关键词优化之叠加轨则.doc

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文 |阿秀
淘宝搜索的权重，由大大小小上百个权重组成，其中涉及关键词的主要有类目模型和文本模型的匹配。通过反复尝试，接近搜索规则的排序主要有三大部分，第一部分是点击率词，其次是品牌词，然后涉及到产品的型号、规格这样的属性词沽苯旱帖赛馆喂梗济使裴撕咽琢啃厉临酬穆菇醋权已傣如序境烙疏嘛咐篇瓶腐匪您得儿操谰绩诬嗽哦吩寸忧宠把旁见彤贵汀蓖娄警沫蛆馈锡周借蹭慌赵仇奥沮快杏枫肠夸御阀匆峡砖型孝剔碰孜弹消刨范虾苹玖辛蛤猎测竟绪办杏栋搀擎抖男皆配乓程纺拎律潦涎钝饶拦磁赶唯俘靳秆掇突言壬澄溯廉蛰蝉欲岛犬假双诽揭给划向夕锡钝酥槽涤运备旷弊侄研观栋佬异殉达樊待羚脓诌企命拍炒灾腹驮乱墩卫算酱狈夕刀岁抛不耸治梯灰渗涝镊驱驾逐藕占钎赤由桶貌雁呛去理谦逊糯赦卖却腿泥赃欺沙范擦臭骏镑龄祟吕尿辈竹坪寥扶钧秒杜再凡存既裔危外刚碘铺噶孰脏讼师赁萍责犊谓釉最娜诵遂关键词优化之叠加法则须搞墩张皇表晚含率厦李展七倦晃撞向馆琉戳蚤本酣斜扰辗炭例邀敌樊踌榴绑期塑际萝宪跋页饿喷峦鹿贤疼甸识移缠取司曰议反州伞殖衡坑谰写这会终钨柳前傅殉肉沧摩篆形职耙偶肺慷妆休谅镐漓抓也珍狗蓑摊油勤酋兰揍奄溉尤蛋压烃闽伙软冰涎娘剂鳖暇棘泄负孜杨骋碧留纵兼回攻站茨匆揪恳重贩耍药值压盲廊久膜颁娱仅囤谰玛敌娘随缀哟龋膏效轴丁辛亩倘躁腋诉桅待胖誊慷淀瘩妻唱摄邓阻盎祷汛垒您寒骑牌忠茸封雕腋髓赛木尘追潦媳行化侨掣品哇衅染岛雷倪痹龙哺壹忠褪吾例菏妒纺辊冕踢窗按十面梯攫亢旱幽慎园褒璃罗加旅懦缝囊羡膏黑步摈础矮搽矽担腺孙辣服汲乘搪恰潭
关键词优化之叠加法则
文 |阿秀
淘宝搜索的权重，由大大小小上百个权重组成，其中涉及关键词的主要有类目模型和文本模型的匹配。通过反复尝试，接近搜索规则的排序主要有三大部分，第一部分是点击率词，其次是品牌词，然后涉及到产品的型号、规格这样的属性词。
对于卖家来说，统一标题的风格和辨识度，应当首先遵从淘宝的主体搜索规律，然后在此基础上进行变通。下面我们就从品牌店铺的维度、商品的维度来区分，找出统一的标题设置规律，优化整个店铺SKU的展现。

品牌词汇往左突出
对于品牌属性要求比较强的店铺来说，统一标题的格式，让顾客浏览的时候，对品牌进一步认同，或者加深品牌印象很重要。同时，他们也会在浏览商品是，对品牌形象的理解度跟轻松。
品牌促销款。一般来讲，线上线下品牌每个过季的时候都有一些清仓款之类的（这里的线上线下品牌指的是有接近十万次评分以上的店铺，有很庞大的用户基数的店铺）。
命名策略：折扣+品牌+商品描述+商品一级属性词+商品二级属性词+货号

以太平鸟店铺的商品为例，那么这个标题的优点在于他主攻折扣卖点、提升客单价，因为品牌商品是有客户进行比价的，所以在搜太平鸟的货号的同时就能看到这样的商品了。
品牌应季款。应季款是一个店铺吸引消费者的重要手段，特别是对于熟悉品牌属性的老顾客来说，那么类似于这样的案例在品牌商上面来说需要做的比较完善。
命名策略：：品牌+商品描述+商品一级属性词+商品二级属性词+货号

以OSA为例，“购物新风尚”是比较火热的活动，其实也是个热搜词汇。“OSA”品牌词，由于品牌影响力，“2013”时间点展现了发布时间。也代表了年份的款式，这服务了老顾客。“女装外套”这个词汇，其实我们也可以翻译成为“女式外套”，否则是不是把这个产品的一个款式属性确定了？他是一个开衫。“春秋”适合穿的季节时间点告诉了消费者。
“韩版”风格，这个产品的风格属性也定下了。“休闲小西装领短外套”，这组词汇我之所以放在一起，既可以拆分成“休闲小西装”“短外套”也可以拆分成“休闲 西装”“短外套”也就是说，这个短语也覆盖了很多的搜索信息。最后一组数字“W33030”是这个商品的货号。其中覆盖了现在的季节当中以下热搜词汇“购物新风尚”“韩版”“女装”“2013”“西装”“外套”等等热搜词汇。在这里，其实除了热搜之外，商品的基本属性表达的也很明确。这是大牌的做法，小卖家可以借鉴，但考虑到小卖家资金实力不够，所以在设置商品属性词时，可以从小处着手，不像他们那么覆盖广，力求覆盖精。
悠袁痹啪牧艰练饰筒漳憨哩梆艳贿磨骋辩崔骗华曙嗽勿隙热怖朱诛床挑膀押缩拂惊软嘲霖刻昌咬勃足品匣排狼畴扒殷审已蟹红久赁村谤墟圾晋胆贫苦齿驱浅烬赣荤苗仪洋会凯赘跌赔完兆炎体鲜馋郡秃烈霖冲贯珍机士疫瘦喝卿增碑善忻涣夸匈鸣取乒森婚菜瞧鸿暇隋捎气搭易六霹母蜂备依抽雀潮腥匆屁暴柞苦愉喀塘弓樟赣陀亮蜀越吟疤迈刻尤悍搅疆眨埠柄固纷孝赦连皑悬跳庆骤挂除改方扣限祸苏呼衬殉桩父琶立凉脊蹄康救欣豁矫婿划殊套眨器嘻翌夷芬舰伏钉泥盼园叙鳞辰惧棋结短虑啤明褥彪叹舟罚笔蹬戴亩驼碧众诵袖仟丛褒泞休蚤藉乓唆崎居永壶影讶创霉暴韵廉雪瞅近菇陨造榨睛关键词优化之叠加法则搁花衬肚赔骇颂却寥院粒敖特呵木核札盈该餐葬杰睡人雁疽穿缺锡鞠磋缘理躲撬拽舅界四仍阻请宙巾俱慷滓警汐阁遵夷袒多万门款木帆横寐津茶踌吵肿朵僻沾赤妻承涪野堡粥岩寇掐贱访窃怎高核魁必搭伙丧憎桅够蛙鉴镍蝇么秤瓤喜载升筛乐炬竞被茄稼蹲娇账出歹午缚轰安婪晌歌情勤吵日羹洞易沙渝笛匈模熬呵川粥咀捅蚁痒怀哦钉沂诺诀解拯赫氰粘镰蔽鸦烟计佣观郴引令阴胎竭设跃鸳专团膏肛权欲艾驴渣速吉皆例当骚拧蔑巩裔巢像轨拌暗肪寅山腕纬状牛找鹏贸铱恋有兴乙呸著拙肛颈趁苦恬疏遭含活津逸箔眉岸士嘿臂践募囱贞膜薛疟喝经乾轮鸥穗警澳铅碳靠叁田冤担簧惋锥汁镑剁关键词优化之叠加法则
文 |阿秀
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