黄河啤酒抖音代运营方案(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,青海昆仑广视传媒集团新媒体中心,抖音代运营方案,黄河啤酒,1,.,市场分析,抖音上青岛啤酒、百威啤酒等一系列厂家的啤酒官方账号，,视频点赞量及阅读量都不高，,最高没有超过,2.5,万。,2,.,市场分析,不能为了做产品，而做内容。,内容生产全部围绕着啤酒品牌及本身品宣去制作，导致内容没有观赏性、娱乐性、实用性。,有趣！,OR,有用,！,3,.,市场分析,抖音平台本质是生活分享平台，推崇趣味性或实用性，需要给与受众视觉刺激、情感宣泄。,分享生活,内容生活化！,情感共鸣,内容深度化！,4,.,市场分析,抖音账号获得点赞，来源于对视频内容的认可，获得粉丝来源于对系列内容的喜爱，这是两个维度的问题。,点赞,=,喜欢,like,粉丝,=,爱,love,5,.,定位分析,啤酒,朋友聚会,个人情怀,两性情感,社会关系,6,.,定位分析,我们制作抖音内容不直接以啤酒本身进行创意，而是以,啤酒饮用场景,、,啤酒在社交中的功效,着手。,以系列节目形式展现，讲述聚会中分享游戏玩法、心灵鸡汤、啤酒测评文化、街头采访、你有故事我有酒等形式展现。,7,.,定位分析,为什么要做抖音？,品宣,OR,销售？,用户价值周期：,用户获取,激活,留存,营收,推荐,8,.,方案一,1,、情感故事篇：酒是情感宣泄的一种催化剂,2,、人物画像：,22,至,25,岁，初入职场萌新，异地、新分、校园到社会差异。,2,、讲述两性情感语录，催情音乐,+,感人小短剧,+,唯美视频,3,、视频剪辑,+,配音,+,话题，片尾黄河啤酒,LOGO,展现,4,、例如：都说喝酒喝到八分醉，爱人爱到七分情，可谁不都是喝酒喝到想吐，爱人爱到想哭。,9,.,方案二,A,1,、聚会攻略,-,啤酒用途,/,聚会小游戏,2,、人物画像：,24,至,28,岁、职场小能手、热爱生活、刚需社交,3,、聚会,100,个小游戏,/,啤酒做菜,/,啤酒清洁,4,、需要酒吧场景，请陌生人喝酒，带陌生人做游戏，邀约美女帅哥进行互动。黄河啤酒场景植入。,5,、需要甲方提供酒水礼品，我公司负责组织人员拍摄剪辑。,10,.,方案二,B,1,、啤酒测评,-,通过对不同啤酒口感、文化等方面进行制作,2,、人物画像：,24,至,30,岁、男性、热爱生活、喜欢喝酒,3,、人格化内容制作，测评各款啤酒颜色、口感、原料、产地酒文化。,4,、酒类垂直内容，精准获得爱喝酒的客户。,5,、测评推荐啤酒，将目标啤酒插入到内容中，物以类聚！,11,.,方案三,A,1,、街头采访,-,你有故事我有酒,2,、心愿电话亭,-,放置在唐道商业区,3,、对前任,/,情侣,/,夫妻,/,父母,/,朋友,/,孩子,/,老师,/,领导说一段祝福或吐槽的话,4,、分享故事的人可以领取到黄河啤酒提供免费酒水。,5,、需要甲方提供设备、分发酒水礼品人员，我公司负责拍摄剪辑。,外观可以包装成一个充气大啤酒瓶,情感偏祝福、心愿,、,吐槽,每月引导话题，例如教师节，对老师的话、中秋节对家人的话等,S,级内容,月更,20,期,时长：,60,秒,12,.,方案三,B,1,、街头采访,-,你有故事我有酒,2,、忘忧,/,时空电话亭,-,放置在唐道商业区,3,、对前任,/,已逝父母,/,失联朋友,/,走失儿童想说的话,4,、分享故事的人可以领取到黄河啤酒提供免费酒水。,5,、需要甲方提供设备、分发酒水礼品人员，我公司负责拍摄剪辑。,外观可以包装成一个充气大啤酒瓶,情感偏低沉，走心。,13,.,自运营案例,旅游短视频案例,（前期服装账号，现转型做旅游）,电脑知识垂直短视频案例,礼物清单垂直短视频案例,搜索账号名称即可查询案例,14,.,方案报价,方案,内容,月更新期数,视频时长,基本制作报价,粉丝增长报价,方案一,情感故事篇（,B,级）,以情感话题为主线，酒为情感宣泄催化剂，让人产生共鸣。,20,期,3060,秒,600,元,/,篇,1.2,万元,/,月,3000,元,/1W,粉丝,方案二,A/B,干货知识（,A,级）,关于酒的知识普及以及聚会中的必不可少的喝酒游戏。,20,期,3060,秒,1200,元,/,篇,2.4,万元,/,月,3000,元,/1W,粉丝,方案三,A/B,街头采访（,S,级）,你有故事我有酒，心愿电话亭，安放那些想说却说不出口的话。诉说你的内心世界。,20,期,60,秒,2000,元,/,篇,4,万元,/,月,3000,元,/1W,粉丝,15,.,