思必达开心果全案广告推广方案.doc

开心果的全案策划广告推广
目录
一、产品基本信息………………………………………
二、广告推广目标………………………………………
三、产品定位……………………………………………
四、销售群体……………………………………………
五、广告文案……………………………………………
六、推广渠道……………………………………………
七、费用预算……………………………………………
八、广告效果评估………………………………………
一、产品信息
1、坚果名字：思必达开心果
2、生产厂商：新疆开心满满食品有限公司
3、“自然不漂泊“原生态开心果---黄黄的壳、紫色的包衣、翠绿的果仁，一颗颗大而饱满，比通常所见的开心果更健康、美味。
4、开心果的三大功效：心脏的“保镖”、保护视力和保持身体苗条。
二、推广目标：
1.为思必达建立一个消费者从认知到尝试的往复循环的消费过程，迅速抢占开心果市场，获得更大销售增长。
2.为思必达在消费者心中塑造自然、不漂泊、健康美味原生态开心果的形象。
三、产品定位：好吃更营养、健康零食、快乐生活。
1. 产品档次：据市场及消费者分析情况，该产品定位为高档休闲食品，满足中高层次消费时尚的女性、酷爱个性的青少年和成为送长辈的礼物佳品。
2.包装风格：颜色柔和、艺术、人性化、并且包装袋上都附有名叫“思必达”的卡通人物图像，佳品包装精致，每一种口味的产品也有明显的区别性。
3、附加产品：设计一个名叫“思必达”的吉祥卡通人物，一个最大号的和许多小号的，大号归公司所有，代表着公司的美好形象，小号的用来做赠送品。
四、销售群体：
根据开心果所具有的三大功效，将主要销售群体定为：中老年、青少年和女性。
五、广告文案：
1、广告标题：波斯人成功之处何在？
2、正文：传说在五世纪时的波希战争中，波斯人英勇无比，在恶劣的环境中愈战愈勇，最终打败了希腊人，经证实，其“秘密武器”就是士兵们吃了一种神奇的干果——开心果。从此，古代波斯国国王将开心果视为“仙果”。
3、广告语：思必达开心果，一撕（思）就能达到您想要的效果。
4、推广中涉及的广告画面：一个寒冷的冬天，一家三口围着火炉看电视，桌上放着一碟思必达开心果，爸爸耐心地将果一颗颗剥开，却不舍得吃，都留给妻子和儿子，一家人其乐融融，电视里正放映着五世纪的波希战争，正当一家人吃得起劲的时候，影片中的波斯士兵们吃开心果的画面出来了，儿子见后，开心地手舞足蹈，并说道，“爸爸快看，他们也在吃思必达呢，他们的和我们的思必达是一样的么？”爸爸哭笑不得得回答道，“对啊，他们吃的就是我们的思必达，并且思必达还是他们的秘密武器哦，使得他们打败了敌人，成为了英雄。”儿子更是手舞足蹈起来，“真的吗？真的吗？那我也要成为英雄。”用手往盘子里抓一大把思必达，直接塞入了嘴巴里，嘴里还不停地喊着“我要成为英雄咯”，一家人会心地笑了。
六、推广渠道：
1、网络推广。
（1）与搜狐女人、新浪美食和天涯媒体平台合作，将相关产品信息展现出来，把产品推广出去，并且建立活动入口，开展论坛话题和博文文章竞赛，竞赛的内容是围绕思必达开心果的相关知识，优胜者可获得思必达卡通人物一个和一袋520g的思必达开心果，扩大活动的影响力，使更多人能够获取、分享活动内容。
(2)论坛推广
在论坛上发精彩帖子吸引大家的注意力，顺便附带上广告文案和广告画面,但不能单独发广告，这样的效果就会很明显，而且被删帖的几率也小了许多。要求目标论坛要明确，精选几个好点的论坛，分析好潜在客户的多少，有重点的去发帖，同时个性签名一定要写上我们的推广网址。
(3)写博客
注册各大站点的博客各一个，博客名由我们的网站名和网址组成，明确关键字，添加精彩文章附上插入我们网站的超链接模块，要求更新地勤快些。
（4）友情链接
与本地的一些站点交换连接。这样可以直接增加点击量，并且还有利于提高搜索引擎对我们网站的认可度。
（5）社区圈子
让我们的朋友，老乡，同事等帮忙将我们的网站设为首页，让他们的博客插入我们网站的超链接，让他们向他们的圈子宣传我们的网站。
2、 平面媒体
（1） 与报刊、杂志等媒体合作，在上面刊登我们产品的相关信息和广告文案。
（2） DM广告。通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，针对重点客户，实施专人送达。
（3） POP广告。 主要是针对活动现场的，室外张贴宣传标语、商品海报，门口摆放花束和思必达卡通吉祥物，可供消费者拍照，室内使用气球彩带来装饰，并且进行商品展示，设计“特别展示区”“展台”“堆头展示”，运用照明、色彩、形状及装置或一些装饰品、小道具，制造一个吸引消费者视线的环境，同时举行相应促销活动，如有奖竞猜、K歌比赛等，优胜者可获得相应的代金券和思必达卡通人物。
3、 立体媒体
（1） 电视推广。与几个收视率高的电视台合作，在黄金时段分别播出我们的广告（广告画面见上述）。
（2） 广播推广。我们主要是针对商场广播，这就要注重背景音乐播放，播放一些慢节奏的轻松柔和的乐曲，鼓励顾客放慢脚步选购，期间可以间隙播放一些关于产品的信息。
七、费用预算
广告费:15000元 立体媒体推广费：10000元
网络推广费：15000元 平面媒体推广费：15000元
人工费：5000元
合计：60000元
八、广告效果评估
1、广告传播效果（采用专家意见综合测试法和直接法）
2、广告销售效果（市场占有率）
3、广告社会效果(合乎真实性、法规政策、伦理道德和文艺审美)

后记:这就是我的全案策划广告推广，谢谢观看，恳听指导。

策划人：文琼
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