市场营销市场营销环境分析.doc

《市场营销知识》教案
课题
第二章 市场营销环境分析
教材分析
教学目标：通过学习，使学生能够了解市场营销环境的概念及特点。
教学重点：市场营销环境的概念
教学难点： 市场营销环境的特点
教学方法：讲练结合法
所用课时：1节
教学内容及步骤：
一、 导入新课：
书上第9页：案例导入：家乐福、沃尔玛两大零售巨头折戟韩国。
二、明确学习目标：
了解市场营销环境的概念及特点。
一、 知识学习：
第一节 市场营销环境概述
（一） 市场营销环境的概念：
1、市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和。
2、市场营销环境包括宏观环境和微观环境两大类。
3、宏观环境是指环境中间影响企业营销活动的不可控制但应尽量去适应的外部力量，主要有政治、经济、法律、人口、技术、社会、文化、自然等因素；
4、微观环境是指环境中直接影响企业营销活动的各种因素，主要有市场营销渠道、竞争者、顾客、社会公众等。
5、宏观环境因素制约微观环境因素，后者又影响前者。
（二）企业市场营销环境的特点：
1、客观性；2、双重性；3、动态性；4、相关性；
（三）分析市场营销环境的意义：
1、通过分析市场营销环境，可以把我市场环境变化的发展趋势。
2、研究市场营销环境可以使企业更好地满足消费和指导消费。
3、对市场营销环境的分析，可以提高企业竞争的能力和规避风险的能力。
四、技能学习：
谈谈自己对市场的认识。
五、态度养成：
培养学生的观察力。
时间
5’

2’

20’

10’

课堂小结
1、 市场营销环境
2、 市场营销环境的特点
3、 市场营销环境的意义
2′

板书设计
第一节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的概念
二、企业市场营销环境的特点
三、分析市场营销环境的意义

作业
记忆概念、特点、意义等。
1′
教学反思
作业完成情况较好。