(本科)第十四章--保险广告与保险公关.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,（本科）第十四章 保险广告与保险公关ppt课件,*,第十四章 保险广告与保险公关,本章要点,保险广告的作用,保险广告的主要类型,保险广告决策的步骤,保险公关的定义、功能,保险公关的主要工具,保险公关促销决策的内容,（本科）第十四章 保险广告与保险公关ppt课件,第一节 保险广告,一、广告的定义与作用,广告是指商品经营或者服务提供者承担费,用，通过一定媒介和形式直接或者间接的介,绍自己所推销的商品或者服务的商业广告。,（本科）第十四章 保险广告与保险公关ppt课件,保险广告,传播者,（保险公司）,传播内容,传播媒体,接收者,（目标客户）,传播目的,（本科）第十四章 保险广告与保险公关ppt课件,广告的作用,（本科）第十四章 保险广告与保险公关ppt课件,二、保险广告的主要种类,保险广告,根据目的,产品广告,企业形象广告,根据内容,介绍性广告,提示性广告,说服性广告,根据媒介,户外广告,印刷品广告,视听广告,邮寄广告,（本科）第十四章 保险广告与保险公关ppt课件,三、保险广告决策,1.广告目标的确定,2.广告费用的预算,3.广告媒体的选择,4.广告的创意与制作,5.广告效果的测定,（本科）第十四章 保险广告与保险公关ppt课件,第二节 保险公关,一、保险公关及其功能,保险公关是指保险公司为了刺激消费者对其,产品和服务的需求，建立与公众之间的良好,关系并获得公众的信赖和支持，树立良好的,企业形象而向公众提供信息和交流的一系列,活动。,（本科）第十四章 保险广告与保险公关ppt课件,保险公关的功能,（本科）第十四章 保险广告与保险公关ppt课件,二、保险公关的主要工具,1.出版物,2.事件,3.新闻,4.演说,5.公益活动,6.识别媒体,（本科）第十四章 保险广告与保险公关ppt课件,三、保险公关决策,（本科）第十四章 保险广告与保险公关ppt课件,