2009级市场营销专业本科人才培养方案.doc

经济与旅游管理系 2009级市场营销专业本科人才培养方案
2009级市场营销专业本科人才培养方案
[专业代码：110202 ]

一、培养目标
市场营销专业主要培养市场营销事业发展急需的，掌握管理、经济、法律、营销等方面的基本理论与技能，熟悉市场营销的方针、政策、法规和惯例，具有较强的市场营销分析能力、决策能力和实务操作能力，能从事市场调查、市场分析、市场预测、市场规划、市场策划、市场销售等工作的，下得去、留得住、用得上、干得好、能发展的，心里有思考技能、眼睛有观察技能和手上有做事技能的应用型市场营销人才。毕业后可面向工业企业、商业企业、金融企业、房地产企业、旅游企业、公关策划部门、政府部门、事业单位等单位或部门就业。
二、培养要求
1.遵纪守法，爱岗敬业，文明礼貌，诚实守信，吃苦耐劳，团队合作，勇于创新。
2.掌握管理、经济、法律、营销等方面的基本理论和基本知识。
3.掌握市场营销的定性和定量分析方法。
4.熟悉市场营销的方针、政策、法规和惯例。
5.熟悉市场调查、市场分析、市场预测、市场规划、市场策划、市场销售等业务。
6.了解市场营销学科的理论前沿和发展动态。
7.具有较强的市场营销分析能力、决策能力和实务操作能力。
8.能够下得去、留得住、用得上、干得好和能发展。
9.具备英语水平等级证、计算机水平等级证、普通话水平等级证、采购员资格证或物流员资格证或会计员资格证等。
三、学制与修业年限
本专业标准学制为4年，允许在3～6年内完成学业。
四、主干学科
经济学、工商管理
五、主要课程
市场营销学、组织行为学、消费者行为学、商品学、推销理论与技巧、现代物流管理、服务营销管理、市场营销策划、国际贸易实务、国际市场营销、分销渠道管理、品牌管理、广告学、电子商务、企业财务会计和企业财务管理。
六、毕业条件
修完本专业规定的课程和环节，达到最低的毕业学分要求160学分，其中，通识课50学分（必修38学分，选修12学分），学科基础课33学分（必修23学分，选修10学分），专业课50学分（必修30学分，选修20学分），实践27学分（必修17学分，选修10学分），并符合学院学分制教学管理相关规定，德、智、体合格，准予毕业。
七、学位授予
本专业毕业生修满规定学分，符合《中华人民共和国学位条例》和《百色学院学士学位授予工作细则》规定的学位授予条件者，授予管理学学士学位。
八、主要实践教学环节
（一）军训2周，使学生掌握一定的军事技能，增强学生的国防意识。
（二）劳动2周，增强学生的劳动观念，培养学生的吃苦耐劳品质。
（三）专业考察1周，使学生了解市场营销现场，提高学生的社会适应能力。
（四）专业实习6周，使学生掌握市场营销工作的基本技能，提高学生的实务操作能力。
（五）顶岗实习10周，使学生完全履行实习岗位的所有职责，提高学生的实际工作能力。
（六）毕业论文6周，使学生掌握科学研究和论文写作的基本方法，提高学生的科学研究能力。
九、课程设置与教学安排（附后）
（一）各课程平台学时、学分结构表（见表一）
（二）教学活动安排表（见表二）
（三）教学进程计划表（见表三1～4）
十、主要课程简介
1. 商品学
主要内容：本课程主要介绍商品学的产生与发展、商品的质量、商品的组成性能、商品分类与编码、商品标准与标准化、商品的检验检疫、商品质量监督与质量认证、商品包装、商标与商品条形码等方面的内容，要求学生掌握商品学的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《商品学概论》，赵苏著，清华大学出版社，2007年版。
2．市场营销学
主要内容：本课程主要介绍营销的基本观念、顾客满意和客户关系管理、营销战略的制定、公司的营销过程、市场环境分析、市场顾客行为分析、如何进行市场细分和定位、怎样管理产品与开发、制定定价目标与方法、设计营销渠道和价值网络、如何导入整合营销传播、开展网络营销和国际营销等方面的内容，要求学生掌握市场营销的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《市场营销学》，李薇辉，罗文英著，华东理工大学出版社，2009年版。
3. 组织行为学
主要内容：本课程主要介绍组织行为学的基本概念和基本理论，包括个体知觉、个性心理与行为、群体规模与行为、团队组织和管理、群体沟通与冲突、领导与决策、权利与政治、组织设计与组织文化等方面的内容，要求学生掌握组织行为的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《组织行为学》，黄维德，刘燕，徐群著，清华大学出版社，2008年版。
4．消费者行为学
主要内容：本课程主要介绍知觉、需要与动机、消费者的品牌学习、消费者的态度及其转变、自我概念与生活方式、家庭、社会文化、商品命名、商标、包装装潢与消费者行为、价格心理与消费者、广告与消费者行为、新产品设计等方面的内容，要求学生掌握消费者行为的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《消费者行为学》，衡凤玲著，北京工业大学出版社，2009年版。
5．推销理论与技巧
主要内容：本课程主要介绍推销要素、推销模式、推销沟通、寻找顾客、推销接近、推销洽谈、定价、报价和让价、异议处理、推销成交、推销管理等方面的内容，要求学生掌握现代推销学的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《现代推销理论与技巧》，吴健安著，高等教育出版社，2008年版。
6．现代物流管理
主要内容：本课程主要介绍物流系统、物流类型、包装、装卸搬运、运输、仓储保管、流通加工、配送与配送中心、物流管理组织、物流成本管理、物流质量管理、物流信息管理、供应链管理等方面的内容，要求学生掌握物流管理的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《现代物流管理》，黄中鼎著，复旦大学出版社，2009年版。
7．服务营销管理
主要内容：本课程主要介绍关系营销、服务与服务产品、顾客感知服务质量、服务营销战略、服务包与扩大的服务供给、服务质量管理、服务补救、市场导向的服务组织、服务文化管理、内部营销管理、整合服务营销、全球化的服务营销等方面的内容，要求学生掌握服务营销管理的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《服务营销管理》，章海荣著，清华大学出版社，2009年版。
8．市场营销策划
主要内容：本课程主要介绍营销策划的发展与内涵、营销策划的流程与组织、营销策划中的创意、市场调研策划、营销战略策划、品牌策划、企业形象策划、促销策划、网络营销策划、广告策划、公共关系策划、营销策划方案的类型与制定、营销策划的实施与控制等方面的内容，要求学生掌握市场营销策划的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《市场营销策划》，孟韬著，东北财经大学出版社，2009年版。
9．国际贸易实务
主要内容：本课程主要介绍货物的品质、货物的数量、货物的包装、贸易术语、货物的价格、货物的交付、货物运输保险、货款的支付、货物的检验、争议、索赔、仲裁和不可抗力、进出口交易洽商、贸易合同的订立、出口合同的履行、进口合同的履行等方面的内容，要求学生掌握国际贸易的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《国际贸易实务教程》，梁树新，张宏著，人民邮电出版社，2008年版。
10．国际市场营销
主要内容：本课程主要介绍国际营销环境分析、国际市场调查与预测、国际目标市场策略、国际市场竞争战略、国际产品与品牌策略、国际市场定价策略、国际分销渠道策略、国际促销策略、国际服务营销策略、国际市场营销计划、组织与控制等方面的内容，要求学生掌握国际市场营销的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《国际市场营销》，涂永式著，高等教育出版社，2008年版。
11．企业财务会计
主要内容：本课程主要介绍财务会计及其特征、货币资产、金融资产、存货、长期股权投资、固定资产、无形资产、资产减值、负债、所有者权益、费用、收入和利润、财务报告、会计调整等方面的内容，要求学生掌握企业财务会计的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《企业财务会计》，冯庆梅 编，清华大学出版社，2008年版。
12．企业财务管理
主要内容：本课程主要介绍企业财务管理目标和财务管理环境、 资金时间价值和投资风险价值、企业价值评估、资金成本及其运用、财务杠杆和资金结构、长期筹资、短期筹资、项目投资决策、流动资产投资管理、收益分配和股利政策、企业设立、变更与清算等方面的内容，要求学生掌握企业财务管理的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《现代企业财务管理》，俞雪华编，复旦大学出版社，2008年版。
13．电子商务
主要内容：本课程主要介绍电子商务与企业信息化、电子商务的主要模式、电子商务实现技术、电子商务安全、企业电子商务应用、网络营销、电子商务与法律等方面的内容，要求学生掌握电子商务的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《电子商务》，杨顺勇，朱志强，刘开颜主编，复旦大学出版社，2006年版。
十一、专业推荐阅读书目
1．《营销管理》，菲利普•科特勒著，上海人民出版社，1999年版。
2．《科特勒谈营销》，菲利普•科特勒著，浙江人民出版社，2002年版。
3．《营销管理》，菲利普•科特勒著，中国人民大学出版社，2001年版。
4．《市场营销百科》，迈克尔•贝克著，辽宁教育出版社，1998年版。
5．《关系营销》，马丁•克里斯托弗著，中国经济出版社，1998年版。
6．《竞争战略》，迈克尔•波特著，华夏出版社，1997年版。
7．《竞争优势》，迈克尔•波特著，华夏出版社，1997年版。
8．《品牌管理》，里克•莱兹伯斯著，机械工业出版社，2004年版。
9．《服务营销》，瓦拉瑞尔•泽丝曼尔著，机械工业出版社，2004年版。
10．《缔造速食帝国》，汉堡王，麦克拉摩著，宇航出版社，1998年版。

表一 各课程平台学时、学分结构表
平台/学分
性质
学分
学时
占总学分比例（%）
占总学时比例（%）
通识教育平台/50
通识必修
38
630
23.8
24.2
通识选修
12
216
7.6
8.3
学科基础平台/33
学科基础必修
23
486
14.4
18.7
学科基础选修
10
225
6.3
8.7
专业发展平台/50
专业必修
30
612
18.8
23.6
专业选修
20
430
12.5
16.6
实践平台/27
实践必修
17
/
10.6
/
实践选修
10
/
6.3
/
其 中
必修
108
1728
67.5
66.5
选修
52
871
32.5
33.5
合 计

160
2599
100
100

表二 教学活动安排表
项 目
周数
各学期分配情况（周数）
一
二
三
四
五
六
七
八
入学教育
0.5
0.5

军事训练
2
2

课堂教学
119
16
17
17
18
16
19
16
0
复习考试
13
1
2
2
2
2
2
2
0
公益劳动
4
0.5
0.5
0.5
0.5
0.5
0.5
0.5
0.5
校运动会
2
0.5

0.5

0.5

0.5

就业实践
2

2
毕业教育
3

2
1
顶岗实习
10

10
专业实习
6

6
毕业论文（设计）
（6）

（6）
机动
2.5

0.5

0.5

0.5
1
合 计
160
20
19
20
20
19
21
21
20
注：毕业论文（设计）需结合顶岗实习完成。
表三-1 通识教育平台教学计划表
性质
课程编码
课程名称
学 分
学 时
学 期
周学时
考试
考查
开课
单位
备 注
总计
理论
实践
总计
理论
实践
通识教育必修模块课程
TB131001
思想道德修养与法律基础
3
3

48
42
6
1
3
考试
社科部

TB131002
马克思主义基本原理
3
3

54
48
6
5
3
考试
社科部

TB131003
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(Ⅰ)
3
3

48
42
6
3
3
考试
社科部

TB131006
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(Ⅱ)
3
3

48
42
6
4
3
考查
社科部

TB131004
中国近现代史纲要
2
2

32
32

2
2
考试
社科部

TB051001
大学英语(Ⅰ)
4
2
2
64
32
32
1
4
考试
外语系

TB051002
大学英语(Ⅱ)
4
2
2
64
32
32
2
4
考试
外语系

TB051003
大学英语(Ⅲ)
4
2
2
64
32
32
3
4
考试
外语系

TB051004
大学英语(Ⅳ)
4
2
2
64
32
32
4
4
考试
外语系

TB031001
公共体育(Ⅰ)
1
0.5
0.5
32
16
16
1
2
考试
体育系

TB031002
公共体育(Ⅱ)
1
0.5
0.5
32
16
16
2
2
考试
体育系

TB071007
大学计算机基础
3
1
2
80
16
64
2
5
考试
数计系

TB011005
形势与政策
2
2

/
/
/
1～7
(1)
/
社科部
以讲座形式开设
TB121010
职业发展与就业指导
1
1

/
/
/
1～7
(2)
/
招就办

必修模块小计
38
27
11
630
382
248

通识教育选修模块课程

自然科学系列

216

3～7学期滚动开设，以届时公布的选课计划为准

考查
以 届 时 开 课 计 划 为 准
至少选修2学分

哲学社会科学系列

经济管理系列

体艺系列

至少选修2学分
选修模块小计
12

216

通识教育平台总学时、学分最低要求：学时-846；学分-50，其中必修38学分，选修 12学分。

表三-2 学科基础平台教学计划表
性质
课程编码
课程名称
学 分
学 时
学 期
周学时
考试
考查
开课
单位
备 注
总计
理论
实践
总计
理论
实践
学科基础必修模块课程
XB101101
管理学
2.5
2
0.5
51
36
15
1
4
考试
经旅系

XB071102
经济数学（一）
2.5
2
0.5
51
36
15
1
4
考试
数计系
微积分
XB071103
经济数学（二）
2.5
2
0.5
51
36
15
2
3
考试
数计系
线性代数
XB071104
经济数学（三）
2.5
2
0.5
51
36
15
3
3
考试
数计系
概率论与数理统计
XB101105
微观经济学
2.5
2
0.5
51
36
15
1
4
考试
经旅系

XB101106
宏观经济学
2.5
2
0.5
51
36
15
2
3
考试
经旅系

XB101107
会计学基础
2
1.5
0.5
45
31
14
3
3
考试
经旅系

XB011108
经济法
2
1.5
0.5
45
31
14
3
3
考试
政法系

XB101109
市场调查与预测
2
1.5
0.5
45
31
14
4
3
考试
经旅系

XB101110
经济应用文写作
2
1.5
0.5
45
31
14
4
3
考查
经旅系

必修模块小计
23
18
5
486
340
146

学科基础选修模块课程
XX101111
商务商礼仪
2
1.5
0.5
45
31
14
2
3
考查
经旅系

XX101112
商务谈判
2
1.5
0.5
45
31
14
2
3
考查
经旅系

XX101113
中国税收法律制度
2
1.5
0.5
45
31
14
3
3
考查
经旅系

XX101114
企业战略管理
2
1.5
0.5
45
31
14
3
3
考查
经旅系

XX101115
企业人力资源管理
2
1.5
0.5
45
31
14
3
3
考查
经旅系

XX101116
企业文化
2
1.5
0.5
45
31
14
3
3
考查
经旅系

XX101117
文献信息检索
2
1.5
0.5
45
31
14
4
3
考查
经旅系

XX101118
统计学
2
1.5
0.5
45
31
14
4
3
考查
经旅系

选修模块修读要求
10
7.5
2.5
225
155
70

学 科 基 础 课 平 台 总 学 时、学 分 最 低修读要 求： 711学时；33学分。其 中 ，必 修 23学 分，选 修10学 分。

表三-3 专业发展平台教学计划表

性
质
课程编码
课程名称
学分
学时
学 期
周学时
考试考查
开课
单位
备注
总计
理论
实践
总计
理论
实践

专
业
必
修
模
块
课
程
ZB101293
商品学
2.5
2
0.5
51
36
15
4
3
考试
经旅系

ZB101294
市场营销学
2.5
2
0.5
51
36
15
4
3
考试
经旅系

ZB101295
组织行为学
2.5
2
0.5
51
36
15
5
3
考试
经旅系

ZB101296
消费者行为学
2.5
2
0.5
51
36
15
5
3
考试
经旅系

ZB101297
推销理论与技巧
2.5
2
0.5
51
36
15
5
3
考试
经旅系

ZB101298
现代物流管理
2.5
2
0.5
51
36
15
5
3
考试
经旅系

ZB101299
服务营销管理
2.5
2
0.5
51
36
15
5
3
考试
经旅系

ZB101300
市场营销策划
2.5
2
0.5
51
36
15
5
3
考试
经旅系

ZB101224
国际贸易实务
2.5
2
0.5
51
36
15
4
3
考试
经旅系

ZB101301
国际市场营销
2.5
2
0.5
51
36
15
6
3
考试
经旅系

ZB101232
企业财务会计
2.5
2
0.5
51
36
15
5
3
考试
经旅系

ZB101233
企业财务管理
2.5
2
0.5
51
36
15
6
3
考试
经旅系

必修模块小计
30
24
6
612
432
180

专
业
选
修
模
块
课
程

物流管理系列

ZX101244
物流系统工程
2
1.5
0.5
43
30
13
6
3
考试
经旅系

ZX101245
物流规划与设计
2
1.5
0.5
43
30
13
6
3
考试
经旅系

ZX101246
物流配送管理
2
1.5
0.5
43
30
13
6
3
考试
经旅系

ZX101247
供应链管理
2
1.5
0.5
43
30
13
6
3
考试
经旅系

ZX101302
物流设施与设备
2
1.5
0.5
43
30
13
7
3
考试
经旅系

ZX101303
会展营销
2
1.5
0.5
43
30
13
7
3
考试
经旅系

ZX071304
电子商务
2
1.5
0.5
43
30
13
7
3
考试
数计系

ZX101305
分销渠道管理
2
1.5
0.5
43
30
13
6
3
考试
经旅系

ZX101306
品牌管理
2
1.5
0.5
43
30
13
7
3
考试
经旅系

ZX101307
广告学
2
1.5
0.5
43
30
13
7
3
考试
经旅系

小 计
20
15
5
430
300
130

服务营销系列
ZX101308
房地产市场营销
2
1.5
0.5
43
30
13
6
3
考试
经旅系

ZX101309
汽车市场营销
2
1.5
0.5
43
30
13
6
3
考试
经旅系

ZX101310
药品市场营销
2
1.5
0.5
43
30
13
6
3
考试
经旅系

ZX101311
旅游市场营销
2
1.5
0.5
43
30
13
6
3
考试
经旅系

ZX101312
保险市场营销
2
1.5
0.5
43
30
13
7
3
考试
经旅系

ZX101303
会展营销
2
1.5
0.5
43
30
13
7
3
考试
经旅系

ZX071304
电子商务
2
1.5
0.5
43
30
13
7
3
考试
数计系

ZX101305
分销渠道管理
2
1.5
0.5
43
30
13
6
3
考试
经旅系

ZX101306
品牌管理
2
1.5
0.5
43
30
13
7
3
考试
经旅系

ZX101307
广告学
2
1.5
0.5
43
30
13
7
3
考试
经旅系

小 计
20
15
5
430
300
130

选修模块修读要求
20
15
5
430
300
130

专
业
必
修
自
学
课
程
ZB101313
营销风险管理
0
0
0
0
0
0
2
0
考查
经旅系
自学
ZB101314
销售管理
0
0
0
0
0
0
3
0
考查
经旅系
自学
ZB101315
国际贸易单证
0
0
0
0
0
0
4
0
考查
经旅系
自学
ZB101316
国际贸易惯例与规则
0
0
0
0
0
0
5
0
考查
经旅系
自学
ZB101317
海关报关实务
0
0
0
0
0
0
6
0
考查
经旅系
自学
ZB101318
国际采购管理
0
0
0
0
0
0
6
0
考查
经旅系
自学
ZB101254
国际商务谈判
0
0
0
0
0
0
7
0
考查
经旅系
自学
ZB101184
生产与运作管理
0
0
0
0
0
0
7
0
考查
经旅系
自学
必修自学课小计
0
0
0
0
0
0

专业发展课平台总学时、学分最低修读要求：1042学时；50学分。其中，必修30学分，选修20学分。只能选择其中一个同一选修系列。另外，必须自学8门课程。
表三-4 实践创新平台教学计划表
性质
类别
实践环节名称
学分
周数
各学期周数或学时分配
备 注
一
二
三
四
五
六
七
八
必
修
模
块
公
共
实
践

入学与毕业教育
/
3.5
0.5

2
1
不计学分，但要考核且必须完成，否则不能毕业。
校运动会
/
2
0.5

0.5

0.5

0.5

公益劳动
2
4
0.5
0.5
0.5
0.5
0.5
0.5
0.5
0.5

思政课实践
2

随机进行
采用班团活动、研讨会、讲座、志愿活动、影视教育等多种形式完成。
军事训练（含理论）
2
2
2

军事理论36学时，由学工处负责统筹安排，在军事技能训练期间完成。
专
业
实
践
毕业论文（设计）
3
6

6
毕业论文（设计）结合专业（顶岗）实习进行；专业见习或专业考察时间1周，安排在第五学期假期或在第六学期假期。
专业（顶岗）实习
8
16

16
教育实习

专业见习（考查）

(1)

***实训（实验）

综合性实验

必修小计
17

选
修
模
块
创
新
实
践
职业资格等级证书※

限定选修职业资格证2学分
须至少修满10学分，多修学分可抵充通识选修课课对应学分，但抵充累计不得超过5学分。（具体学分认定办法见附表）。
学科、文艺、体育、技能等比赛

科研及创新活动

在各级刊物公开发表论文、作品

社会实践（调查）报告

选修小计
10

实践平台总学时、学分最低修读要求：33.5周；27学分。其中，必修17学分，选修10 学分。
附表 创新实践项目选修要求与学分
项 目
要 求
学分
备 注
社会实践活动
提交社会调查报告，被评为合格（每次）
1
优秀奖励1学分。单项累计最多不超过5学分

个人被院团委评为社会实践活动积极分子
1

个人被区团委评为社会实践活动积极分子
2

基础技能水平证书
大学英语
全国大学英语四级考试
成绩合格
2

全国大学英语六级考试
成绩合格
3

全国计算机等级考试
获得一级证书
1

获得二级证书
2

获得三级证书
3

普通话
达到区语委规定要求
2

专业相关职业资格证书
推销员资格证
达到相关部门规定要求
2
或会计员资格证等。

采购员资格证
达到相关部门规定要求
2
物流员资格证
达到相关部门规定要求
2
科技创新
院/厅级

根据获奖等级及获奖名次设定学分，原则上在0.5～8学分内浮动。特殊奖项需经学院审批认定。
区级

国家级

学科竞赛
院/厅级

区级

国家级

各类体育、文艺比赛

院/厅级
获得一等奖
2
参加校运动会获第1～2名与院级一等奖等同，获第3～5名与院级二等奖同，获第6～8名与院级三等奖同。区级、国家级以此类推；成员超过10个以上的区级、国家级分别团体奖励按每人1、2学分计。
获得二等奖
1.5
获得三等奖
1
区级
获得一等奖
4
获得二等奖
3
获得三等奖
2
国家级
获得一等奖
6
获得二等奖
5
获得三等奖
4
科研论文
在各级刊物
公开发表论文
每篇论文
3
独撰或第一作者（合写第二、三作者分别酌减1、2学分）；核心期刊奖励1学分
其它文章（通讯报道、小说、诗歌等）
院报
每篇文章
0.5

地厅级报刊
每篇文章
1
省级报刊
每篇文章
2
国家级报刊
每篇文章
3