广告业之--新城线情景分析.doc

分析报告

根据对新城线的初步认识与理解，利用TOWS分析法进行的情景分析。

威胁:
市场逐渐被认可，竞争对手增多。分众，易传媒等多家传媒公司步步紧逼；
正在发展的另一种传媒模式，橱窗互动广告日益壮大，它们所带来的是更新的，更绚的，互动性更强的一种广告模式；
国内一些广告商与主流网络视频平台的合作不可忽视；
消费者对这种广告模示趋于日常化；
出色的业绩，将会成为其它公司赶超的目标。
机会：
广告是商品经济的产物，是市场经济的产物。现在全球经济短暂的处在经济危机当中，我国经济发展亦有所延缓。但国家一项项政策的出炉表明，大力发展经济仍是长期不变的国策，且是重中之重。且目前国家正在步入建国后第三次婴儿潮的成长期，其所需的精神，物质等方面将会在未来的10年中得到最大的需求。如此大规模的经济展对广告业的成长来说，不言而喻。而目前我国广告事业比欧美，亚州的日本，甚至中国的台湾极有较大的差距。因此，只要抓住机遇，广告业前景非常良好。广告业将会以它所特有的的各项优点在，作为国家第一个国家综合配套改革试验区，和2011年第26届世界大学生的举办地的深圳，得到淋漓尽至的发挥。
劣势：
与消费者的互动性较差；
主要业务集中在线下，在世界一体化的今天将会略显迟滞。
公司应以持续创新为下一个方向与文化支柱；
与国内外知名品牌的合作，知名度不够。
优势：
如公司所说，拥有一个成熟的营销模式，以国内30多个省会城市、8万辆公共交通车、地铁及机场摆渡车为运营载体，充分开发和挖掘广告媒体优势构建了公共交通设施厢内平面媒体航母，打造出车厢封闭空间内的强势视觉传播平台。成功的策划向世界推销了黄石市与深圳大委会的合作，这种策划与营销能力是其它公司所不能比拟的。
数量众多，无处不在，抬头就是，回首便有。在此优点上能够根据不同的产品，对特殊的人群，在特殊的地点，采用特殊的投放方式，媒体精准的定位，能够使产品推广效果，与客户收益最大化。从而实现互赢，客户便是我们最好的名片。从心理学上讲，这种带有强制性，接触性长，覆盖度广的权威投放方式通过刺激和反应的积累还能够引起消费者最大较长的关注度。

2009-8-5

——闻道有先后，术业有专功。
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