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平面广告执行技巧

今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。  
技术不是万能的，没有技术是万万不能的。  
这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括：

一、图片．
二、标题．
三、编排设计．
四、字体艺术．
五、文案内容  

图片与标题──重要并且密不可分  
每五个注意到你的文选人当中，有四个人只看到你的图片．标题以及标准品名（Logo）。  
标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫？肥皂？还是猫食？  
这是最低限度的要求。  
其他元素──次重要但不是不重要  
如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。  
不能把编排设计跟字体分别考虑，或把它们跟图片分开来考虑。  
这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，每个组成部分都需要相关的专业技巧。  

设计就是处理各元素间微妙关系的技巧。

一、图片．
1、大小？
大而醒目，有吸引力。否则只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。
2、故事？
使人一瞥到这样图片时便会想"这是怎么回事？注入愈多的故事性诉求，从而就有愈多的人会注意你的广告。  
3、新闻性？  
狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻，新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。  
新闻性图片真实，故事性图片不一定真实。  
4、示范产品？  
使用前 / 后 or 有 / 没有的差别。表现如何使用产品的有力方法──就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。  
"视觉化对比"也是示范产品利益点最有力的方法之一。  
5、产品成主角？
把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法，因为产品永远是广告的核心所在。  
当然产品本身应该是英雄，而非烂货。  
但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师，可能就会把广告变得非常无趣。  
6、出人意料？  
奇怪的角度．从未见过的组合．特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。
天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。    
7、是否用了心？
你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。  
很多创意小组经常会为了一个文选考虑四．五十个标题，而对于插图却只有几个想法而已。这种作法很少能够引导出杰出的图片──或者杰出的广告。

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二、标题

1、利益点？
宣传立于利益承诺点上，那就把它放入你的标题里面。
许多有力的标题都传达了利益点──透过许多文字来描述。    
2、新闻价值？ 
消费者总是在寻找一些新闻的事物──  
　　①新产品　　②旧产品的改良　　③使用旧产品的新方法     
3、谈到价格？   
当你的标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提出的第一问题──"多少钱"？  
4、能解决的问题，或能满足的需求？
标题直接罢出问题并给以解决方法，来引发读者对解决方法的好奇心。  
5、相关的惊人事实？  
能够支持利益点承诺的事实。人们对谅讶、相关的事感兴趣。
6、挥旗示意？  
标题针对目标对象挥旗示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀。
"嗨，孩子们！"是这类标题的典范。   
标题地域化──包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息与他们息息相关。  
７、包含品牌名？
把品牌名放时标题里，是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。  
认为包含品牌名的标题会减少阅读率，毫无证据可言。相反的，标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奥格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。许多最成功的文选活动都不断印证他的说法。  
8、包含证言？    
　　①证言可提高阅读率。　　②使用者现身说法增加说服力。
9、引用精彩辞句？
大众耳熟能详的经典辞句能提高记忆效率。
10、与图片共鸣？