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往读者去的地方去
——3月4日至10日报纸简评
扬州大学新闻与传播学院副院长张爱凤日前在报业集团的讲座《美国媒体变革的观察和思考》中提到：“我们要看未来的读者所在，我们得往读者去的地方去。”这不仅为新媒体环境中的报业突围指明了路径，也对我们一周的报纸新闻做了注脚，我们应想尽办法让读者成为新闻生产的参与者，让我们的新闻无论是内容还是形式都要离读者更近一些。我们的读者在哪里？电视前、电脑旁，手握智能手机，刷着微博，玩着微信。还有多少人在每天期盼报纸早点到？因此我们要时时提醒自己，你写的稿件、编的版面会不会有人看？不动脑筋地照搬照抄，只会加快读者离开我们的步伐。
一、做好重点报道要因势而动
今年的两会报道与众不同，一是情况不同，二是要求不同，所以对我们来说还是全新的探索。今年是换届之年，一些往年有的稿件今年没有了，一些往年没出现的情况今年出现了；二是要求开一个节俭、亲民的大会，要把更多的版面、镜头对准基层代表，多关注百姓关心的问题。因此在具体操作上一定要防止好心办坏事，防止帮忙变添乱。所以我们在参照往年报道程式的基础上，根据要求做了许多调整。我们的中戴安主要在三个环节：一是事先为前方准备策划，如用明信片在两会上推介“扬州好人”；二是对重要节点的报道浓墨重彩地处理，如政府工作报告、总书记到江苏团；三是前后方的联动、呼应，如连淮扬镇铁路处于立项阶段、雕版印刷的报道，前后方联动默契。
本报事先策划的推介“扬州好人”，得到了与会代表委员、大会报道人员的赞赏，扩大了扬州的知名度，也成为三报共同报道的重点，不过我们自己的处理还放不开，好东西完全可以处理得更醒目一点。
对两会报道，我们今年不再拼版面数量，而是靠船下篙，有读者关心的内容就大做，否则就从简。人大开幕式上，温总理作过政府工作报告以后，三鞠躬答谢人民。这在前卫的都市报是大作特做的，我们既没有回避，也没有大肆渲染。重点还是政府工作报告的摘要和解读，内容翔实，，突出了自由迁徙、十大数字、百姓八大期待、大气污染治理。与当天的《扬子晚报》相比，我们佩服人家的胆识，但不一定完全复制人家的做法。令我们佩服的是用一个通版《总理十年：内伤着你的悲伤，快乐着你的快乐》，把10年的经典照片做了一个回放，摘录了部分温总理引用过的古文诗词，确实很煽情。我们的编辑早就有了这个意识，下午就提出了这个方案，但最后慎重起见还是没有付诸实施。另外，做标题的角度值得我们学习，多了一个思路：《10年来最短政府工作报告，回应百姓八大期待，“民生”二字贯穿始终》。
本报两会特派记者也做出了辛勤努力。有时为了采访一个名人，得蹲守几小时，冯小刚之前一直不接受任何媒体采访，记者锲而不舍，一路跟到他房间里，不到最后一刻不放弃，最终不但讲了许多扬州的雕版印刷，而且题词。此次前方报道组的目光不局限于扬州代表这个层面，克服困难，找到铁道部长盛光祖，文化部孙志军等,同时，找到扬州籍的知名委员代表，如厉以宁，叶培建等，既有影响力，又保证了扬州元素。
“国五条”一直是上周读者关心的焦点，《扬子晚报》从交流稿件中发现新动态，《烟台率先执行“国五条”，一天就叫停》，对网络上的一些传言版本也做了简单报道，还对二手房、新房销售情况作了扫描式的报道。7日的报道继续并称动态与服务并重的策略，除了房产交易市场的排队方式改成发收据之外，重点对人们心里急于求解的问题进行猜想，虽然没有答案，但阅读率很高。《扬子晚报》用实例教会我们什么叫“绝处逢生”。而《现代快报》则花了大力气，用通版对南京在国五条细则出台前的全景扫描《办证过户量再创新高,南京 华侨路交易中心昨两度“封门》。包括现场、价格、镜头、疑问，特别是对三种乱象的捕捉，离婚剧增、公证暴热、家长纠结学区房。8日的《扬子晚报》1个整版又进了一步，对两个关注点进行了讨论：一是针对仓促卖房，看哪种情况，怎么缴税更划算；二是卖房所得20%征税要过“操作关”。讨论的额内容越来越细致，与读者的需求是同振共鸣的。在大家都六神无主的时候，最希望看看别人是怎么做的。这就是读者最关心的内容，快报的反应不但快，而且准。我们的行动也很迅速。国五条发布后首个工作日的报道，我们的1个整版也是非常丰富，特别是头版主图，场面壮观。整版报道不仅有现场，还有传言求证、帮读者算账，在第一时间部分满足了读者的信息需求。7日《二手房交易可避税？不靠谱》对网上流传的说法进行了求证，也是有参考价值的，只不过比人家迟了一点。
二、唱好四季歌要有新策划
今年3.5是毛泽东“向雷锋同志学习”题词50周年纪念日，许多媒体仅仅是报了零碎的动态活动，而本报重点策划，连续3天，集中推出了专版、专题活动，浓墨重彩，好的创意“寻找身边的雷锋”还被市委宣传部吸纳。本报邀请扬州好人代表、志愿者等，共话今日雷锋精神，记者找到了扬州最早的学雷锋的文件，连线采访到《学习雷锋好榜样》的作者，揭秘当年的创作经过。 “扬州好人，循着雷锋的脚步”的报道将榜样和身边人进行对比，通过“雷锋当年这样做”、“扬州好人这样做”展现了扬州新时代的雷锋精神。而虚拟对话“跨越时空，与雷锋对话”用雷锋精神注解时代热点。还有许多便民活动也同步密集推出。
今年的3.8妇女节，与以往也有所不同，不再是单位拼福利。我们的报道也做了改进，不再关注鸡零狗碎的动态，而将目光聚焦深度。许多媒体的报道都转向自己擅长的方向。我们推出了2个版的深度报道，瞄准“全职太太”平民化的新现象，有案例有分析。还有对家庭暴力、送礼的调查，都找到了读者关心的支点。再看看同城媒体，日报推出一组女性群像。女工艺大师、女博士、女民兵、女律师、女教师。而时报关注的主要是家庭暴力和女性健康。由此可见，对四季歌不但不能有厌倦情绪，而且要有创新意识、超前意识，才能把报道做出特色来，否则就会缺位。
关于植树节的策划，总编室启动很早。“扬州植树地图”的报道，就很出色。既提供了今年的10个植树点，又回放了往年植树点的探访情况，还专访了部门负责人，释疑解惑。整个版面既有时效性，又有实效性。我们不但有专版策划，而且推出“添绿扬州”系列报道，想方设法动员市民把“3·12植树一日”的热情变成“365天天添绿”。开篇报道《添绿扬城，何不植绿为墙？》选点比较讨巧，找到了提高扬州绿化率的新增点。《新民晚报》“关注身边绿” 有异曲同工之妙：自己动手，让自家阳台绿起来；当然还可以整治绿化，让居住小区美起来；，栽花种草，让门前荒地活起来……点滴增“绿”，都能小小改善城市环境降低PM2.5。

三、让新闻出彩，逼近真相挖掘价值
对应网络而言，报纸的高品质新闻，应该是还原真相的高品质，舆论监督的高品质，思想深刻的高品质，人文关怀的高品质，文明进步的高品质。《扬子晚报》关于小浩博的报道给我们提供了一个样本，不仅还原事实真相，还有人文内涵，对一个逝去生命的尊重。还原事实真相，细节并不多但条理清晰，一个简单的陈述，两个追问：怎么被发现？怎么被透车？两组对比：凶嫌灭绝人性，宝宝一路走好。感动：为寻宝宝，一座城在行动；愤怒：48岁的大男人，对2个月宝宝下手？另外还有一组服务链接。与此相比，我们的一个版在还原事实真相上并不逊色，但在人文色彩上则相去甚远，没有体现。我们的标题是叙述式的：《偷车嫌犯自首，婴儿遭掐死掩埋》；扬子是情感沟通式的：《偷车后对小婴儿下手，还是人吗？》这种标题不是我们想不出来，而是编辑流程中我们没有倾听网友的声音，到读者关注的地方去互动。如果我们互动后再次表现在版面上，就会抓住读者眼球。报纸的新闻，基本上是经验化操，这一流程全凭每一环节新闻人的经验来判定。《扬子晚报》的高明之处，就是善于把“线上的”变成“线下的”重要线索，抓住网上大多数关注的新闻点同报纸的深度报道的优势相结合，是纸质媒体新闻内容生产的探索，是顺势而为的创新。
《35天！妈妈唱歌唤醒“坚强女生”》是一篇感人的独家报道。初读稿件，有两个点打动了我们：一是妈妈坚持唱歌35天，终于唤醒昏迷的女儿；二是醒来第一句话：我想和同学们一起毕业。但是怎么样赋予感人的细节以震撼人的力量，我们的表现力还不够。无论是文字还是图片，还要再给力。不过这组报道的效果还是好的。
《祖父倒车压死1岁孙》是一则典型的社会新闻，但是关注度很高，为什么？因为对比太强烈了。“悲剧就是把有价值的毁灭给人看”，特别是人物之间具有血缘关系，更令人扼腕叹息。好新闻不但要逼近真相，还要挖掘价值。从记者750字的初稿来看，还原真相是做到了，记者跟我们读者一样，虽然感慨，但没有找到挖掘的支点。事后，兄弟媒体的做法启发了我，不妨移植来与大家分享：爷爷倒车压死孙子，保险公司是否赔偿？有人说一分不赔，有人说交强险部分应该赔。其二，这样的惨剧发生后，爷爷是否承担刑事责任，会不会被判刑？
还有一则社会新闻，很有意思。5日昨夜扬州版的《小伙手青紫，全家急来扬求医》情节曲折，虚惊一场，就像小说。仅仅作为夜间新闻发出来，觉得不过瘾。到周日的“讨喜宝”演绎一下，才觉得挖掘出来了。
四、呼唤精致版面的回归
曾几何时，扬州晚报的版面讲究精雕细刻，体现了扬州艺术的精细、精致、精美，被业内人士誉为“很扬州”。但是最近的报纸版面做得非常粗糙，松、散、粗、简的现象比较严重，受到集团领导的批评。不是我们没有这个能力，而是没有加强这方面的意识，更没有落实到版面上。因此，今天要大声疾呼，在版面表达上一定要精益求精，不要简单堆砌稿件，而要向日报学习，讲究版面语言的优化表达。
《扬州昆虫记》是配合节气的一个物候版面策划，也是一周中最亮眼的版面。春暖花开，昆虫钻出“泥被”，记者以拟人化手法为读者讲述昆虫的世界。文章不仅普及了知识，而且笔法生动，版面让人有一种亲近感。可见，好新闻需要记者、编辑、版式各个环节共同努力，任何一个环节缺位都不会产生好作品。
再举两个图片的例子。8日头版的主图《繁花迷眼赏花时》，是几易其稿以后才有这样的效果的。原来是一张大图4张小图，特写的蜜蜂、桃花、梅花、茱萸花，真的让人眼花缭乱。后来经过筛选，只用两张，后来把主图也换了，换成一个孩子，更有朝气。再看7日的组合主图，也是懂了脑筋的。一是将两张图组合在一起做对比，一张冬装一张夏装，表现今年春天气温快速蹿高。 而是在图片上制表，将1日、3日、6日的气温连点成线，用数据说话，表现骤然升温。这种表现的思路，观察的细致，在其他报纸上也有所体现，如金陵晚报的头版、现代快报的南京城事版。这个角度也值得我们天气稿件借鉴。在图片处理上，日报的功夫下得很深，以冯小刚为扬州雕版题词一文为例，我们就很简单，将冯小刚的图与题词并列摆放，缺少装饰，而9日日报头版的主图将我们的图片放到了“一九四二”的背景上，立刻就有了震撼力。再如7日的连淮扬镇铁路的报道，比较日报和我们的图表，就会发现，日报的图表比我们更直观、更立体。以后，图表制作除了要与记者、编辑沟通，更好地把握表达点之外，还要讲究表达方式。
与此类似的还有“看见”版，一开始选的全是用微距拍摄的特写画面，但是集中到一个版面上，反而没有表现力，没有大背景也没有气魄。后来对图片做了调整，将春到扬州，花是报春使者的主题表现出来。而且每张图片都标清楚了赏花时间、拍摄地点，这种新闻手法就将新闻专业主义体现到位，让读者觉得细节都是真实的，更有亲近感。
版面有整体感的，副刊、文娱版面坚持得不错。如9日绿杨风周刊的解密版，二次创作的版面绘画生动再现了李涵秋生活的时代风情，比老照片更有表现力。10日的大剧院版面，编辑与版面设计人员联动，共同探讨，通过版面语言形象表现主题“逆世界”，一上一下两张图是两个对立的世界，很直观也比较美观。
但是，这样的版面实在是太少了。我们还有许多版面没有图片，全是黑压压的文字；还有的版面只是几篇文章的堆砌，缺少版面设计的概念；还有的版面安排没有层次感，篇篇标题都用一样的字号字体；还有的版面对图片要求不高，捡到篮子里就是菜；还有的版面遇到没图的时候不会通过标题、文字图形化，使版面生动起来。希望通过这一阶段的集中改进，让我们的报纸漂亮起来。