招商银行Young卡校园推广活动策划方案.docx

招商银行Young卡校园推广活动策划方案
一、活动目标
1、提高Young卡在校园市场的知名度和影响力。
2、增加Young卡的用户群体，开拓校园市场。
3、加强Young卡与大学生之间的沟通与互动，提高用户忠诚度。
4、打造招行Young卡校园推广品牌形象，塑造招商银行在大学生心目中的品牌形象。
二、活动方案
1、Young卡产品特点介绍
在校园中分发Young卡宣传册，将Young卡在校园的特点进行简单明了的介绍，让更多的在校大学生了解和认知这样一张特别的卡片。
2、现场办卡优惠
在校园内设立Young卡办卡现场，开展办卡优惠活动，吸引在校大学生前来办卡，享受优惠福利。
3、Young卡品牌宣传
在校园中设置Young卡推广展台，在展台上展示Young卡的各种福利和特点，并通过现场活动、拉票等方式吸引在校大学生前来参观和体验，从而增加品牌宣传的效果。
4、转介绍提成
对于每位成功办理Young卡的在校大学生，可以给予现金奖励或其他优惠方式作为鼓励，同时引导这些大学生推荐其他同学来办理Young卡，以此扩大Young卡在校园市场的知名度和影响力。
5、与校园文化活动结合
当学校举办文化活动时，可以与招商银行合作，成为赞助商，为在校大学生提供各类的服务和福利，从而进一步提高Young卡在校园市场中的认知度和影响力。
6、线上推广
通过各种社交媒体渠道对Young卡进行线上宣传推广，如微博、微信等，将Young卡的各种福利和优惠方式传递到更多的大学生群体，提高Young卡的知名度和影响力。
7、吸引目光的创意媒体
在校园中设置有趣、新颖或有独特性的媒体展示方式，吸引在校大学生的目光，例如用团队人员拼出Young卡等形式。这样可以强化Young卡在校园市场中的品牌形象，吸引更多在校大学生前来了解Young卡。
三、活动实施方式及时间
1、方案落地时间：活动时间可尽量选择大学生活动比较集中的时间，如开学第一周、中秋节、国庆节等.
2、方案实施方式：现场触发式传播、广告推广、比赛活动、社交媒体宣传等。
3、具体实施方案需由招商银行方面根据市场情况和营销策略进行调整与完善。
四、活动预算
1、现场活动搭建：50000元。
2、现场礼品：10000元。
3、线上活动推广费用：30000元。
4、合作赞助费用：50000元。
5、其他经费：20000元。
总计：160000元。
五、活动评估及效果
1、活动结束后，对办理Young卡的在校大学生进行调查，并分析活动的效果和反馈。
2、统计办卡量和转介绍量，分析活动效率和转化率。
3、总结活动的优缺点进行详细分析，为后续的市场活动提供参考。