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制片人如何做好电影项目策划案

主讲人: 吕旭

讲师介绍: 吕旭, 一个想做编剧的知名小说家。唐德影视策划管理中心电影项目开发主管, 前华策影业电影项目经理。吴彦祖、 姚晨主演电影《控制》小说作者, ”时光网”、 《中国电视报》、 《时尚芭莎》独立撰稿人。先后参与《捕风者》、 《中式英语》、 《分手合约》、 《重返20岁》、 《一生一世》、 《小时代3》等电影项目的策划、 开发、 评估工作。

一、 电影项目策划案制作概述

1、 作用: 融资与码盘子

电影项目策划案PPT包括这个电影本身的项目、 演员、 剧本创作情况、 特色创意。PPT相当于公司与公司递名片的一个东西, 它更多是项目的融资、 码盘子, 公司与公司之间的合作形式等。

融资
假如这个项目要投资一个亿, 去找投资公司的时候, 投资公司可能看得不是故事本身, 她们更倾向于整个班子的情况, 因此这个时候PPT就是一个非常好的展示。

码盘子
比如要开发一个都市爱情项目, 剧本已非常成熟, 需要导演、 主演、 制作团队、 宣传发行等等, 因此就需要制作出PPT, 这个PPT上面会写上所希望的一些人, 比如说我喜欢徐静蕾、 周迅, 我会按照她们的需要做出PPT发给她们的经纪人, 包括导演也是一样的手段。

2、 内容: 精简、 直接、 准确

精简
如柴静雾霾调查报告、 苹果发布会, 、 ”乐视”手机的发布会, 徐峥发布会等等她们的PPT都做得很简单, 过度简单是为了演讲, 当然我们提供给公司看的东西会有另外一些内容基本的东西给大家讲。

直接
电影项目是直接的艺术, 切忌特别绕和特别花哨。

准确
针对剧本创作来说, 编剧做PPT就是说你对故事有一整套属于自己的逻辑, 我们就要把这个逻辑展现的非常准确, 让大家能快速的了解这到底是个什么东西。

3、 PPT怎么做

PPT是一个”电影项目的宏观蓝图”, ”宏观”指的是告诉我们这个电影项目是一个什么类型, 针对什么受众, 市场在哪一块, 风格是什么, 剧本叙述的方向是什么, 它会有哪些演员演等等。

二、 电影项目策划案的制作

( 一) PPT封面与Slogan

封面
PPT封面非常直观的将这部电影卖座的元素( 商业元素) 、 将叙述的东西、 风格等一一呈现, 举个例子: 电影《万物生长》的第一个海报, 是一朵花的状态, 实际上模拟的是精子和卵子, 它告诉你关于荷尔蒙的东西, 这会让观众印象深刻。

另外, 做PPT的时候, 需要完成两部分, 第一是文案工作, 包括设计的思路; 第二是你需要包装的非常华丽和精巧( 需专业的美工设计介入) 。

封面案例一: 《小时代》
背景是在上海, 而且是典型黄埔江, 整个色调偏蓝色, 而且第一页打出三个词”青春、 奢华、 爱情电影”, 我们所谓的拜金主义就是一种奢华风, 而且也是打着小孩儿的市场, 因此爱情和奢华是非常准确的。

封面案例二: 《钟馗伏魔》

这是一种特效电影, 背景是非常中国式的, 采用中国山水画钟馗形象, 钟馗非常丑, 包括构图, 包括字, 这都是迎面扑过来很魔幻的东西, 钟馗是鬼, 当然中国不允许有鬼的, 就变成了魔。最后那句话就是说: ”你要想救全世界, 你就回到地狱”( To save the e back to hell) , 这句话告诉了观众这个电影要讲什么。

封面案例三: 《重返20岁》

电影是根据韩国同一个剧本( 《奇怪的她》) 拍的, 这是一个老太太生活的不顺, 突然变到20岁这么一个状态, 你会看到这个海报特别直接, 你不看那行字, 你就知道这里面大概是一个什么样的故事。

封面案例四: 《热血天团》

虽然它用卡通形象告诉大家如何表现出一个摇滚乐队的范儿, 但我还是觉得这张图没有反应出它的特色, 而且第一页展现出热血, 就几个字, 相对来说比较单一, 不知道的人以为是摇滚的传记片呢。

Slogan

Slogan就是概括剧本核心的东西, 类似于主题。

Slogan案例一: 《重返20岁》

这一刻”时间停止, 绽放人生”
这一句是电影的Slogan( 我觉得这一句话不是那么贴切, 后面会有所解释。)

第2页: ( 如下图所示)

一开始是”青春无限美好, 时光荏苒, 岁月蹉跎”, 这个比较符号《重返20岁》主题定义的, 包括后面写的这么一段话, 这一段加上刚才第1页已经告诉了看PPT的人这大概是什么故事和什么项目。

《热血天团》和《重返20岁》都是你还没有了解项目本身什么样, 就先告诉你我这个项目大概是一个什么东西, 我觉得影视公司看PPT得有一个非常好的印象, 包括封面也是一样的。

Slogan案例二: 《钟馗伏魔》

你要想救全世界, 你就回到地狱
相比《重返20岁》来说是比较准确的。

第3页: ( 如下图所示)
这一页里面提供关于项目简单的介绍, 也就是我们刚才所说Slogan的东西, 写的是”一心报国……”, 这句话是对于钟馗我们传说当中的定位, 可是这个东西相对来说反应钟馗伏魔电影剧情当中去的, 大家看过都知道, 它这四行字对于剧情来说也是比较符合的, 这句话在钟馗伏魔当中, 包括钟馗伏魔第一页也是比较准确的。

Slogan案例三: 《热血天团》

刚才给大家发的是《热血天团》的封面, 之前有四句特别好, 特别直接的告诉我们所谓的Slogan, 而且你看完四句话你就知道这是一个什么东西了。

《热血天团》我个人觉得它不是一个好电影, 电影失败两个方面的原因, 第一是这种以闹为主的喜剧类型在市场当中逐渐淡去了; 第二演员、 导演、 主创能力不够了, 可是策划是好的。

总的来说它的这4页内容来看做得还是不错的, 第1页告诉你故事整个方向是什么, 完成一个任务, 拯救了一个任务; 第2页告诉你有这么一群热血的大叔; 第3页有摇滚元素; 第4页面有喜剧, 这四个加起来我觉得蛮有意思, 可是实际上导演拍的不好。

第1页: 一次不可能完成的拯救任务

这个已经告诉你这个剧就是有一个励志的东西

第2页: 一群重振旗鼓的街头热血大叔

我个人觉得最好的是热血一点, 虽然不是稀奇的东西, 可是你还不知道这个项目之前你已经看到这两个字, 这个电影拍出来是不是热血的, 包括视觉上, 我们的肾上腺是不是有所激动的东西。( 当然在电影当中没有做到。)

第3页: 一场为了梦想和责任的摇滚之战

出了一个词是摇滚, 电影更多是摇滚, 摇滚也是商业元素了, 可是在中国, 摇滚不成元素, 其实摇滚乐在中国在90年代已经没落了, 因此她们当时做这个项目本身摇滚这个东西本身不成立的, 也有意外比如说在台湾拍了非常好看的电影, 也是关于摇滚, 是电影《海角七号》, 跟《热血天团》特别像, 跟一群不着调的人组团唱歌, 是一个励志, 快节奏的东西, 《热血天团》虽然打出摇滚这两个字, 定位没有准确, 而第1页已经告诉大家是一个关于摇滚乐队的故事。

第4页: 一部不装不做作不笑不罢休的优质喜剧

这里已经开始告诉你类型了, 告诉所有看PPT的人这是一个喜剧, 是中国市场主类型的东西。

( 二) 、 项目介绍

项目介绍更多是影视公司做, 我个人觉得如果编剧自己做, 这个东西能够不要, 影视公司做这个必须的, 包括项目名, 类型, 类型是我自己写上去的, 具体的类型大家能够到美国的网站查一下, 有一个专门的类型分类的方式, 我们中国有一些独特的类型, 比如主旋律是中国独有的。

另外需要给大家指出的是, 青春怀旧片、 都市浪漫爱情喜剧都不是纯粹的类型, 是属于多类型或者电影元素一种符合型一种叫法, 不应该放在类型里面, 类型不用多说, 包括导演、 片长、 这些都是制片方去做, 不需要编剧做, 比如说大纲到什么阶段了, 到什么进度了, 这个是能够的。

( 三) 、 选题阐述

选题阐述就是说, 我们为什么选这么一个题材? 这个题材的优势是什么? 比如说商业上, 更多像类似导演阐述, 您作为一个编剧( 或者主创者) 您对于剧本整体的阐述是什么? Slogan经过简短的信息告诉你这个电影是一个什么样的项目, 那么选题阐述就是我写这个东西到底是什么。比如说我选了一个青春爱情片, 我为什么要选它, 创意性、 话题性、 市场的反应性如何?

案例《重返20岁》: 策划意图

高概念奇幻爱情喜剧, 是国内从未开发过的题材。

这个确实如此, 国内确实没有有做过介乎于魔幻和科幻的这么一种爱情喜剧。( 美国和韩国是非常盛行, 如《重返17岁》) 。

1) 、 选题阐述注意事项

关注结实的话题
不玩虚伪的青春, 多关注社会话题。

无论是老龄化, 还是教育问题, 住房问题在中国话题的热度非常高, 话题非常结实, 可能是我们因为一些审查或者其它的情况的原因, 却很少利用这些话题。

选好类型
类型要跟随中国电影市场发展来选, 要与时俱进。
历史传记片, 历史战争片, 这些类型都已经没落了, 你要写这些东西, 除非你写非常好。

注重创意
《重返20岁》虽然是老瓶换新酒, 但还算好喝。当然不是说你借一下人家的故事, 也写一个重返17岁, 我觉得那个没有必要, 那就属于抄了。

2) 、 关于选题阐述的一些个人建议

1) 、 尽量避开魔幻、 科幻等投资比较大的剧, 因为这种东西都是公司发起, 编剧老师自己发起不了, 除非你有小说作为基础构架, 编剧如果纯粹原创, 除非您做非常多的背景工夫, 不然的话会有问题。
2) 、 喜剧爱情悬疑、 家庭惊悚这种题材比较适合原创来写的。
3) 、 做SOWT分析, 分析项目的优势、 劣势、 机会和挑战。比如说我们假如《重返20岁》它的优势是导演和演员非常棒; 劣势是中国的女演员要如何挑战一个要以20岁的面孔去演出老太太的模样的角色, 但如果演好了机会比较大。其它包括宣传、 发行、 档期也非常重要, 选不好会有很大的挑战。

( 四) 、 市场分析

比如类型片分析, 你能够这么分析: 您觉得青春片怎么样, 很早的一个电影叫《80后》, 票房很不好, 后来拍出来《青春派》、 《星空》票房也不好, 可是后面的《匆匆那年》、 《致青春》票房都很好。包括近期《左耳》《万物生长》票房都不错。这个是一度走高的状态, 而青春片在国外所有商业市场上都不算是类型片的一个东西, 相对来说是下众, 我个人觉得是因为中国人爱怀旧, 才导致片子的火。

上映的爱情片非常多, 成的也是一两个。大家分析类型片市场的时候注意一下, 有的票房高是发出来的, 光线就爱把《左耳》《匆匆那年》靠物料和炒话题发的非常好, 可是拍的不好, 各位编剧在选类型的时候, 经过前几年的分析, 能够有一个简单的预判, 包括后几年会有怎样的变化。

案例《钟馗伏魔》市场分析

这里提到票房非常好的是《画皮》狄仁杰》《龙门飞甲》大家耳熟能详的电影; 我们需要合理合适去关注年轻人的想法和状态, 年轻人喜欢什么? 这是编剧们值得关心的事情。

( 五) 、 受众分析

编剧应该考虑将来的受众会越来越精细与分明, 当然这不是创作方向指标。

受众分析案例《小时代》:

受众是年轻人, 大学生和白领, 主要以青年女性为主要对象。她们追求市场与潮流, 这个受众分析非常明确。

( 六) 、 关于创意角度

对于创意角度, 重返20岁是一个很好的例子, 当然那个例子不是特别新鲜, 可是对于中国市场是新鲜的, 她从一个老太太变成20岁跟自己的孙子组乐队, 有一段感情故事, 这个创意特别好。再举个例子, 韩国有一个电影叫丑女大翻身, 电影里的一个特别胖的女孩爱上的一个总监, 可是被受打击之后, 整容变得非常漂亮, 又重新回到总监身边, 这个给我们一个非常好的创意。

1) 、 故事创意

创意是原动力。经典公路喜剧片《恕罪》, 就是讲一个男孩要结婚, 却在单身派对发生稀奇古怪的事情, 这是编剧创意的东西。

2) 、 人物特色

掌握人物特色是编剧应具备的能力。人物不真实、 立不住是被影视公司pass掉的第一要素。

故事讲的好就是你如何设计好非常有特色的人物形象。如《疯狂的塞车》、 《亲爱的》等是很好的例子。

3) 、 叙事风格
叙事风格更年轻化, 掌握快节奏叙事、 拥有稀奇古怪的想象力。比如说《王牌特工》剧本叙事风格就非常伶俐。像《催眠大师》、 《盗梦空间》这种结构就主打概念叙述风格非常独特和与众不同。

4) 、 故事核
故事也能够说是整个电影的创意核心, 如《搏击俱乐部》的核心就非常打动人, 因为人格分裂我们见得比较多, 很多人都在写, 可是未必写得好。韩国电影《母亲》的故事核心是母亲为了维护自己的儿子去犯罪。

商业片未必没有好的故事核, 韩国电影《超速绯闻》的故事核心是30多岁的外公, 20多岁的妈妈和4、 5岁的孙子, 住在一个屋檐底下, 在这么一个屋檐下, 插科打诨呀, 嘻笑怒骂也是非常好的。

5) 、 视点
在创意层面与剧本风格方面有特别新鲜的好点子, 同时事件本身有极大的触动力。像《杀人回忆》、 《回家的路》、 《亲爱的》等这些真实事件改编的电影本身就具有强大冲击力。

( 七) 、 类型与风格

1) 、 与同类商业片相比
我们的《左耳》《同桌的你》《匆匆那年》, 被观众说成是伪青春, 但台湾的《KANO》, 讲的是棒球, 青春、 热血、 励志、 感人。还有《海角七号》、 《那些年》、 《艋舺》有一些怀旧元素, 讲了台湾黑社会的故事, 但故事依旧非常热血、 青春, 符合那么一拨人情绪状态。

2) 、 学会用有各种角度讲青春
《初恋那些小事》、 《小情人》、 《两小无猜》甚至伊朗都有青春片, 都有自己的独到之处而并非跟风。

3) 、 影像风格更多倾向于导演, 在此不做说明。

( 八) 、 人物形象和主创的介绍

1) 、 介绍演员演过什么, 有多大社会影响力
2) 、 写好她们的人物特色。( 参考第六大点第二小点)
3) 、 利用一百字或者两百字把这个人物的特色介绍给制片方或出品方, 让对方明白你写的是什么人, 而且要觉得你写的这个人特别好玩儿。
4) 、 加分项目: 介绍理想的导演或监制的特长; 或已经确定导演和监制, 说明她的影响力。

案例一《分手合约》

案例二《热血天团》与《泰囧》

如果团队里有非常有影响力的主创, 比如说《泰囧》编剧束焕就非常有影响力。但如果导演能力偏弱, 演员班底又很糟糕, 那就很不理想了。

案例三《小时代》

很完整, 有监制柴智屏, 制片人安晓芬, 并介绍她们到底是做什么。

( 八) 、 项目梗概

梗概多少不一, 有一百字, 五百字, 两千字不等。一百字注重创意本身; 五百字需介绍故事核与故事的一个大的形态; 两千字就能够展示人物风格和特色。

项目梗概案例《小时代》

这个虽没多好, 但起码有故事, 这一百多字对于普通观众来说可能没什么价值, 可是对于《小时代》粉丝来说这就是写到她们心坎里的东西。

( 九) 、 项目融资( 偏制片人)

简单说, 不同的公司有不同的内容, 与市场分析相似, 但这里着重针对
其它比如说联合营销的东西。

项目融资案例《重返20岁》

合作方、 公司、 有什么资源, 会员、 淘宝、 包括合润传媒, 合润传媒是做广告公司的老大, 它的营业额是全国最高, 可能这个行业内的人都知道, 包括底下营销, 包括案例都是什么, 传媒做过什么, 都给它附加分的东西。( 这个对于编剧来说没有什么作用)

( 十) 、 参考片

一般来说参考片你经过风格来举, 但不能生搬硬套。如《重返20岁》里面加一些成功的原因, 包括上映, 谁演的, 口碑怎么样; 也能够说是总归我这个是《致青春2》, 或者是《亲爱的》2或者3。

参考片举例

三、 编剧做PPT时时候要注意几个问题。

( 一) 、 一定要实事求是
PPT相当于名片, 是给影视公司的个人展现。切忌夸张、 浮夸, 能够说明你的剧本状态和已有平台让大家深入了解你。把你对于剧本选题、 市场、 剧本本身特色、 优势的分析做一个全方位的展示, 要坚信真正专业而有情怀的人是能看到好东西的, 不要言过其实, 认真就好。

( 二) 、 突出自己的优势
你尽可能写你擅长的东西, 全面展示你的个人特色。

( 三) 、 版面要整洁有序
如没有美术功底, PPT做到版面整洁有序, 最低的标准时千万不要乱, 不要有错别字。如真的是不会做PPT, 用Word也能够转成PPT, 如果你对Word也不是那么轻车熟路的话, 那最直接的一条路就是扔剧本了。

附录 编剧帮微信公开课学员提问环节

Q1、 刚刚提到中国很多人写精神分裂, 可是都写不好, 能简单讲一下哪里不好吗?
吕旭: 个人看法中国的编剧很多写剧本不是那么执着或者那么认真, 因为我接触韩国和美国的编剧来说, 她们可能会对于一个剧本执着的态度很令人惊讶的, 最典型的是韩国有一个编剧老师, 我们跟她谈, 您要花多少时间, 她说至少要花一年的时间, 短于一年我不会同意跟您谈合作, 我跟她说您一年要做什么, 她说我对针对选题本身要进行很多考证。

然后她考证的方向挺令人诧异的, 因为这个让韩国有一个电影叫《辩护人》, 讲的韩国总统卢武铉的故事, 导演她在收集的时候花了很多时间, 专门去钻研卢武铉的生平事迹, 包括人物上的东西, 因此我觉得首先一点人格分裂到底什么样, 如果你不清楚这个心理病症的原因或是你不清楚心理学上怎么对她定义或者是人格分裂是平常干些什么活? 我觉得你很难会去你很难去写好人格分裂到底是一个什么样的状况。

这其实就是所谓的一个专业性的问题我觉得是任何一个编剧在写一个跟你的生活不是那么的熟悉的这么一个东西的时候, 你一定要去全身心的去投入, 百分之百的去投入这个东西, 搞清楚到底是什么样之后, 你才能回去创作。我觉得咱们写得不好最大的原因就是没有去深入的了解。

而且我也相信像希区柯克, 马丁斯科塞斯, 大卫芬奇, 她们都导过这样人格分裂的电影, 如《惊魂记》《禁闭岛》《搏击俱乐部》她们肯定是深入了解的。

Q2、 PPT中放故事梗概好还是故事大纲好? 如果我现在故事大纲超5000字, 我是不是需要精简到500?
个人觉得如果放五千字不适合放PPT, 阅读习惯不是那么好, 我个人觉得您总结一个一千字以内的, 一千字已经很多了, 有人放两千字放在PPT里是人家特别信任自己的故事, 您把您把精华部分缩到五百字, 放到PPT最好一页展示, 而且直观感受您的优点是什么, 这个是最好的, 如果您觉得东西不是很好的话, 您在发送PPT, 您再以WORD或PDF的格式发送一份, 我觉得那样会更好。

Q3、 影视公司更倾向于满足想象力的故事还是超越想象力出人意料的故事?
我觉得这两种没有太大的差距, 我不知道您怎么把这两种方式分得清, 对于我来说有一句话比较俗”我只要好故事”, 什么样是好故事, 就是您在我刚才所讲的五个元素有一个写好了, 就很好了。

Q4、 剧本推荐PPT里哪个环节是重点? 是市场分析吗?
当然故事本身是重点, 市场分析是项目人员的工作范畴, 编剧本身更多是从创意角度、 原创、 人物编排、 人物塑造来做更多的是应该突出这个。

Q5、 您觉得像金基德探讨人性的主题的故事剧本能被电影公司拍成电影吗?
我说一下金基德, 她相当于中国娄烨和贾樟柯了, 她们的工作方式拍电影方式跟大众不一样, 她们就是导演发起制, 就是导演我想拍什么了, 不是说别人给她一个剧本, 她们就要了, 她们更多是导演拍什么, 我就拍了, 她们有固定的投资路线, 贾樟柯和娄烨她们有艺术的基金给她们投钱, 走的不是商业路线。如果她们要拍商业电影, 她们的艺术基金是不会给她们投钱的。如果您创意比较好, 您能够直接找导演自己去谈可能会更好。

Q6、 想问老师像爱情喜剧这样的电影类型, 如何在视觉或文案上一下子吸引到别人? 这个点怎么找?
爱情喜剧非常难写, 很多喜剧靠演员硬生生表演, 很少在故事构思上呈现喜剧类型, 比如《重返20岁》就是一个喜剧类型, 喜剧感就来自于奶奶变成20岁跟孙子的故事, 这个本身带有喜剧的戏剧冲突的, 包括之前《超速绯闻》三代人之间带有年龄差也是带有喜剧的, 如果您有这么一个创意, 或者戏剧本身之上有一个戏剧构思, 您在PPT上呈现就很好了, 比如说一个胖子变成瘦子的故事, 这个PPT完完全全展现胖子变成瘦子跟另外一个男人谈恋爱的故事。我觉得更多突出在文案, 您觉得这样一个爱情喜剧哪一点打动人了, 您觉得哪一点更喜剧更感动人了, 这才是您要关注的东西。