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江苏大学京江学院试题( A)
( - 第 2 学期)
课程名称 营销策划 开课学院 工商管理学院
学生所在学院 专业、 班级 学号 姓名
使用班级 营销09( 辅修) 考试日期
题 号
一
二
三
四
五
六
七
八
总分
核查人签名
得 分

阅卷教师

一、 策划实战( 30分)
一家著名的日化公司欲使其系列产品”亮丽”洗衣粉打开农村市场, 准备策划一次面向农村的公共关系活动。请为该公关活动拟定一份策划文案策划。

二、 策划实战( 30分)
长沙樟树林建筑材料有限公司一直致力于环保建筑家装产品研究、 开发、 生产和市场拓展。其中活性炭雕产品是当前公司投入最大、 发展最快、 最有前景的一个项目。该产品本着”健康生活, 铭记于心”的理念, 取名为康铭。
康铭活性炭雕利用活性炭强大的吸附能力, 能有效吸附甲醛、 苯、 氡、 氨等有毒有害气体, 将其做成工艺品挂饰, 既满足了人们对环保健康的需求, 又迎合了人们对艺术与美的追求。
产品在市场推出以后, 以走礼品路线为主, 装饰材料为辅, 在面市一年以来效果不是太好, 并没有得到与其功能相应的市场反应, 有人认为是品牌定位的问题, 也有人认为品牌推广方式不妥当。
请谈谈你的看法。并为康铭活性炭雕做一套有关品牌定位和品牌推广的策划。

三、 策划实战( 40分)
”皇家动力”能量饮料, 源自欧洲, 是西班牙皇家马德里俱乐部的官方指定饮品, 富含牛黄酸、 氨基酸、 维生素、 瓜纳拉提取物和丰富的矿物质。作为一款畅销全球的能量饮料, ”皇家动力”是储存精神、 保持活力、 维持体能的理想饮品, 能有效帮助运动人士和脑力劳动者迅速缓解疲劳。
请按照营销战略策划流程与战略模式的选择, 为该饮品进军中国市场制定适当的营销战略。
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学生所在学院 专业、 班级 学号 姓名
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