天河一家亲社区爱心义卖进行时活动策划方案.doc

天河一家亲社区爱心义卖进行时

天河一家亲社区爱心义卖进行时
活动策划

为推进天河区爱心公益事业的社会化发展，在社区居民和企事业单位中传播慈善文化，广州市天河区政府特在天河区开展爱心义卖活动。希望通过爱心义卖来帮助天河区的贫困学生，同时以此来回报企业对爱心公益事业的赞助和支持。

一、活动主题
奉献一片爱心，造就和谐社会

二、活动目的
① 帮助天河区的贫困家庭，扶困助学。
② 让广州市的品牌企业、社区居民共同参与爱心公益事业的发展。
③ 通过活动回报企业对爱心事业的赞助和支持。

三、活动宣传口号
用心灵托起太阳，以善举迎接明天
点沙成塔，点石成金，日行一善，功德百年
扶贫济困，悦己助人
今日种慈善之果，明日收幸福之花

四、活动主办
主办单位：广州市天河区政府
协办单位：广州市民政局
市委宣传部
天河区团市委
广州市青年志愿者协会
承办单位：广州市信意达广告有限公司

五、捐赠对象
天河区贫困家庭的学生

六、活动形式
社会性质的募捐、义卖
① 赞助单位提供赞助资金。
② 主办方统筹管理；承办方负责具体活动的实施。

七、舞台效果图

八、活动流程
（一）活动时间：
2007年12月28日——2008年3月2日

（二）活动地点
（1）具体地点及时间安排：
活动地点
活动时间
备注
天河区政府机关大礼堂
2007年12月28日
活动启动仪式地点
正佳广场
2008年1月25日-27日
活动开幕仪式地点
龙口西社区天河百佳广场
2008年2月2日-5日

活动具体时间及地点根据政府报批的情况会有相应的调整。
宏城广场
2008年2月21日-23日
员村社区家乐福广场
2008年3月1日-3日
石牌社区摩登百货广场
2008年3月7日-9日
龙口西社区天河北万佳广场
2008年3月14日-16日
棠下社区天河骏景花园
2008年3月21日-23日
员村社区天河都市广场
2008年3月28日-30日
棠下社区好又多广场
2008年3月28日-30日

（2）活动地点分析：
有利于产品和服务的整合宣传推广
（1）天河区是广州未来的中心城区、
CBD所在区（新兴的中心商务区）
商机无限
（2）社区房价均在5000元/㎡以上
目标对象购买力强
（3）企业产品或服务直接进入社区
直接接触终端消费者
（4）社区人口多且集中
（5）当地街道办事处、各社区大力支持
便于产品或服务的入户宣传推广

（三）监督管理工作
所有募集过程为保证公开和透明性，将对帐目进行公开，而且对义卖款项的去向有一个明确的说明。

九、赞助形式
赞助形式
参加单位
赞助金额
主冠名赞助
1家
40万元
协办冠名赞助
仅限六、七家
19.8万元
其他
仅限十五家
5万元

十、招商细则

（一）主冠名赞助
一、招商对象：
有意向进天河商业旺地及社区终端开展品牌推广的品牌商家。
二、赞助金额：40万元
三、企业主冠名本次活动的好处：
① 品牌的“软性广告”；
② 树立良好公众形象，塑造“公益品牌”，使企业的“特色品牌”体现公益价值，提升亲和力，吸引消费者；
③ 品牌直面终端客户，与目标受众零距离接触；
④ 回馈社会，有利于创造“和谐、愉快”的企业道德文化。
四、活动具体回报：
（一）现场活动具体回报：
● 活动现场安排在天河区人流最旺的商业广场和社区，每个广场三天活动（星期五、六、日），共计三十场广场活动；
● 活动现场全程冠名，如：”百事可乐-----天河一家亲社区爱心义卖进行时”
● 活动现场展位，每场活动主冠名企业可获展位2个，现场可以展示品牌、销售产品；
● 舞台宣传推广，主冠名企业每场活动可获得两小时企业品牌舞台推广时间；
● 主冠名企业名称主持人轮回宣读，每场活动不少于10次；
● 媒体对整个活动跟踪报道，出现主冠名企业的名称。主要媒体有：广州电视台、南方电视台、广州日报、羊城晚报、南方都市报等；
● 开幕仪式主持人邀请主冠名单位代表人上台讲话，和主要领导人一起参加启动仪式和捐赠仪式；
● 长达2个月的活动时间，企业捐赠的义卖品将进行拍卖；拍卖会上，拍卖师将对主冠名企业及其产品进行重点宣传介绍；
● 活动结束后，广州市天河区政府将在天河区青年志愿者协会成立大会上对赞助企业进行表彰并颁发慈善活动爱心奖状。

（二）附赠项目具体回报：
● 95块爱心宣传栏，时间2个月，在天河95个社区的广告宣传，主冠名企业除在宣传栏顶端有冠名出现，还可获得80cm×60cm的广告位一个；
● 《义工报》宣传，5万份/期 ，发行两期共10万份。12月份发行一期，在各社区派发4万份，开幕式活动现场派发1万份；2月份发行一期，通过活动现场和街道居委派发。《义工报》第二版提供给主冠名企业两期的免费广告宣传，第一期为软性广告，第二期为纯广告，版面为24 cm×7cm。

五、回报价值分析：

场地租用费
活动组织费
领导参与、
媒体宣传报道

价值分析
三十场广场活动，
每场场地租用费3万元（包括活动现场舞台、展位、水电、音响设施等费用）
每场活动1万元（包括城管、工商、卫生、消防、保安、义工等费用）
美誉度和知名度，是企业的无形资产（媒体包括新闻单位、宣传栏和《义工报》）
价 值
90万元
30万元
300万元
广告
总价值
> 400万元
赞助金额
40万元(即每场活动的费用< 1. 4万元)
可比率
< 10%

（二）协办冠名赞助
一、招商对象：仅限六、七家
二、赞助金额：19.8万元
三、企业冠名本次活动的好处：
① 品牌的“软性广告”；
② 树立良好公众形象，塑造“公益品牌”，使企业的“特色品牌”体现公益价值，提升亲和力，吸引消费者；
③ 品牌直面终端客户，与目标受众零距离接触；
④ 回馈社会，有利于创造“和谐、愉快”的企业道德文化。
四、活动具体回报：
（一）现场活动具体回报：
● 活动现场安排在天河区人流最旺的十个商业广场和社区，每个广场三天活动时间（星期五、六、日），共计三十场广场活动；
● 活动现场协办冠名；
● 活动现场展位，每场活动协办冠名企业可获展位1个，现场可以展示品牌、销售产品；
● 舞台宣传推广，协办冠名企业每场活动可获得一个小时企业品牌舞台推广时间；
● 媒体对整个活动跟踪报道，出现协办冠名企业的名称。主要媒体有：广州电视台、南方电视台、广州日报、羊城晚报、南方都市报等；
● 协办冠名企业代表人和主要领导人一起参加启动仪式和捐赠仪式；
● 长达2个月的活动时间，企业捐赠的义卖品将进行拍卖；拍卖会上，拍卖师将对协办冠名企业及其产品进行重点宣传介绍；
● 活动结束后，广州市天河区政府将在天河区青年志愿者协会成立大会上对赞助企业进行表彰并颁发慈善活动爱心奖状。

（二）附赠项目具体回报：
● 《义工报》宣传，5万份/期 ，发行两期共10万份。12月份发行一期，在各社区派发4万份，开幕式活动现场派发1万份；2月份发行一期，通过活动现场和街道居委派发。《义工报》第二版提供给协办冠名企业两期的免费广告宣传。

五、回报价值分析：

场地租用费
活动组织费
领导参与、
媒体宣传报道
价值分析
三十场广场活动，
每场场地租用费2.5万元（包括活动现场舞台、展位、水电、音响设施等费用）
每场活动1万元（包括城管、工商、卫生、消防、保安、义工等费用）
美誉度和知名度，是企业的无形资产
价 值
90万元
30万元
100万元
广告
总价值
> 200万元
赞助金额
19.8万元(即每场活动的费用为：6600元)
可比率
< 10%

（三）其他赞助企业
一、招商对象：仅限十五家
二、赞助金额：5万元
三、活动具体回报：
● 活动现场展位，爱心赞助企业可获展位1个，现场可以展示品牌、销售产品；
● 媒体对整个活动跟踪报道，主要媒体有：广州电视台、南方电视台、广州日报、羊城晚报、南方都市报等；
● 爱心赞助企业代表人和主要领导人一起参加启动仪式和捐赠仪式；
● 长达2个月的活动时间，企业捐赠的义卖品将进行拍卖；拍卖会上，拍卖师将对爱心赞助企业及其产品进行重点宣传介绍；
● 活动结束后，广州市天河区政府将在天河区青年志愿者协会成立大会上对爱心赞助企业进行表彰并颁发慈善活动爱心奖状。

四、回报价值分析：

场地租用费
活动组织费
领导参与、
媒体宣传报道
价值分析
每场场地租用费2万元（包括活动现场舞台、展位、水电、音响设施等费用）
每场活动1万元（包括城管、工商、卫生、消防、保安、义工等费用）
美誉度和知名度，是企业的无形资产，计10万元
总价值
> 50万元
赞助金额
5万元
可比率
< 10%

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