党的创新理论宣传报道八法——以湖北日报全媒体主题报道为例.pdf

新闻实务64 全媒体探索 2023年9月号党的创新理论宣传报道八法以湖北日报全媒体主题报道为例 曹岩姜远海摘要：当前，以“学思想、强党性、重实践、建新功”为总要求的学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育正在深入开展。地方党报全媒体如何创新宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，湖北日报全媒体一年来总结提炼的 8 种方法值得借鉴。关键词：主题教育；习近平新时代中国特色社会主义思想；宣传报道；创新理论新时期，党委机关报要坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，推动学习宣传贯彻往深里走、往实里走、往心里走。2022 年以来，湖北日报全媒体突破地域思维，创新宣传方法，做好学习贯彻习近平总书记 5 次考察湖北和参加十三届全国人大三次会议湖北代表团审议时的重要讲话精神以及党的二十大、2023 年全国两会等重要节点报道，总结探索出“荆彩答卷法”“温情故事法”“金句海报法”“点睛说理法”“互动参与法”“科技赋能法”“紧跟时效法”“专题聚集法”等 8 种新闻宣传方法，推出了一系列适应用户阅读传播需求的刷屏新闻产品。2023 年全国两会期间，湖北日报新媒体各平台推出的两会报道总浏览量累计 18.85 亿，海报丨金句来了！习近平这些话，铿锵有力催人奋进！独树一帜的“光”！总书记的嘱托我们做到了 奋进的春天丨满庭芳荆楚绝色等 5 件新媒体产品被中央网信办推荐并组织全网置顶推送。学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育宣传报道自 2023 年 4 月初启动后，截至 9月 6 日，湖北日报全媒体累计发稿 1666 篇（次），各平台浏览量已达 28.95 亿。“荆”彩答卷法：践行嘱托，展示成就党的十八大以来，湖北取得的各项成就、荆楚大地发生的深刻变化，根本在于习近平新时代中国特色社会主义思想的科学指引。如何阐释和解读新思想带来的新变化？湖北日报全媒体采用“荆彩答卷法”，通过追踪访问、精准聚焦，有效反映发展成就，不仅体现出了主流媒体的责任担当，也收获了良好的社会反响。2018年4月24日至28日，习近平总书记考察长江、视察湖北，为长江经济带发展把脉问诊、定向领航。此后，湖北日报全媒体采用“答卷”的方式，对湖北深入学习贯彻习近平总书记关于推动长江经济带发展的重要论述、深入实施长江经济带发展战略的生动实践进行了展示。2022 年 4 月 26 日至 28 日，湖北日报全媒体推出8 个版“荆山楚水践行总书记长江嘱托”特刊，新媒体平台发布大型长图H5 丨足迹总书记的长江情怀等产品，沉浸式重温总书记考察时的情景、领会总书记关于推动长江经济带发展的重要指示精神。报道在全网引发热烈反响，总点击量高达 5830 万。2023 年 4 月 9 日，湖北日报全媒体启动“中游击绿水行走看青山美丽湖北长江行”大型调研采访，采访团深入 8 个沿江城市，聆听荆楚大地、长江两岸的心声，展示总书记考察长江 5 年湖北践行“长江嘱托”的成就。4 月 24 日，湖北日报头版头条刊发通讯幸福就在绿水青山间美丽湖北牢记嘱托交出5 年生态答卷，讲述 5 年来美丽湖北如何“一张蓝图”绘绿意、流域共治写美景。当日同步推出 4 个版的特刊“中游击绿水行走看青山美丽湖北长江行”，以绿色为底色，从流域共治、产业蝶变、美景如画、万物并秀等方面见证湖北交出的生态答卷。同时，湖北日报推出系列新媒体产品长图丨李白游长江当惊世界殊 H5 丨牢记嘱托，一张船票带你看长江巨变 卫星影像 油画，看总书记的嘱托变为现实！H5 丨新闻实务2023年9月号 全媒体探索 65AI 视角下的长江新画卷，充分运用新媒体话语体系，拉近党的创新理论与人民群众的沟通距离，总点击量高达 7000 万。温情故事法：沿着总书记足迹，小故事彰显大道理习近平总书记多次赴湖北考察，看港口、进车间、访村社、赴一线、指方向、鼓干劲，湖北日报全媒体通过“温情故事法”再现总书记视察时的片段，通过现场干部群众的讲述，折射出人民领袖与人民心连心的人民情怀。湖北日报全媒体在组织新闻要素采集过程中，沿着总书记足迹，抓细节、挖深意，立足小切口，讲有温度的故事，进而做好习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传。2022 年 3 月 13 日至 16 日，湖北日报策划推出全媒体系列报道“武汉战疫，总书记和我们在一起”。在这组报道中，记者采访武汉大学人民医院呼吸内科主任医师胡克教授，他回忆现场聆听习近平总书记重要讲话时的情景：“看到我们的口罩脸，总书记很心疼。”报道运用更为和缓、更加亲切的表述方式，以近乎口语化的文字，质朴、简洁地记录下所见所闻、所思所感，让读者在字里行间身临其境、如见其人、如感其情。“我们都想对总书记道一声辛苦！”“看到我们的口罩脸，总书记很心疼”“总书记英明决策救了我们的命”“坚决考好总书记交给的必答题”4 篇夹叙夹议、颇具思辨色彩的深度报道构成一组完整的系列报道，真实反映了基层群众、党员干部亲身感受到习近平总书记视察湖北两年来的喜人变化。2022 年 4 月 13 日起推出的“光辉足迹总书记来过咱这里”大型主题报道，通过“总书记是咱们水运人最亮的灯塔”“总书记叮嘱我们，关键还得靠自己创新”“请总书记放心，我们一定牢记自力更生任何时候都不能少”等个体感受，让叙事方式返璞归真，充分体现了湖北人民牢记总书记嘱托交出团结奋进的喜人答卷的精神面貌。金句海报法：读图时代便捷传播，快速触达读者移动智媒时代，“读图”成为新媒体用户获取信息的便捷途径之一。宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，金句海报以其简洁直观、新颖别致、传播迅捷有力的特点，成为新媒体传播的“轻骑兵”。对习近平总书记在重大政治活动中的重要讲话、发表的重要文章，湖北日报全媒体提炼金句，精心制作海报，通过新媒体平台快速触达读者。党的二十大召开期间，湖北日报新媒体平台发布海报作品 中国人，党的二十大报告为我们指明前进方向，主题鲜明地展现了习近平总书记在党的二十大上所作报告的重要内容；手绘漫画式海报作品总书记的话记心上精心选取、图文并茂地展示了党的二十大报告金句，绘图精美大气，视觉感染力强，被中国记协选为全国 10 个优秀融合报道产品予以推介。党的二十大召开期间，湖北日报全媒体以金句海报为牵引，制作推送了 23 个重点新媒体产品，全网传播量 3.1 亿。湖北日报全媒体在全国两会期间紧跟习近平总书记“下团组”脚步，围绕总书记重要讲话，及时、快速制作精美的图文海报，并第一时间全网推出，形成良好的传播效果。特别是在 2023 年全国两会期间，5 件被全网置顶推送的作品中，3 件是金句海报作品。其中，海报丨下团组第一天，习近平深入阐释“首要任务”从必由之路、战略基点、必然要求等 5 个方面入手，阐述了全面建设社会主义现代化国家的首要任务高质量发展；海报丨今年两会，总书记这些话掷地有声！选取了“任何时候中国都不能缺少制造业”“始终把民营企业和民营企业家当作自己人”等一系列鲜活亲切的话语作为传播点；海报丨金句来了！习近平这些话，铿锵有力催人奋进！围绕“全党全国人民的中心任务”“强国建设”“民族复兴”等重要讲话内容进行制作，两会闭幕之后迅速发出，第一时间抢占全国新媒体平台“C 位”。点睛说理法：叙议结合，引导舆论“点睛说理法”是指在报道中先讲故事，再通过“记者手记”“编后”“短评”“感言”“本报评论”等文体揭示故事所要传递的思想主旨。此法的要领在于通过叙事后讲道理，引发读者共鸣、触动读者心灵，进而起到引领思想、引导舆论的作用。湖北日报全媒体运用此法将习近平新时代中国特色社会主义思想与湖北经济社会发展实践相结合，“叙事+说理”深刻阐释党的创新理论成果。新闻实务66 全媒体探索 2023年9月号习近平谈治国理政第四卷是全面系统反映习近平新时代中国特色社会主义思想开辟新境界、实现新飞跃的权威著作。湖北各地各部门和广大党员干部把认真学习习近平谈治国理政第四卷作为重要政治任务，切实把学习成果转化为独具湖北特色的生动实践。2022 年 7 月 18 日，湖北日报推出“学习习近平谈治国理政第四卷大家谈变化就在我身边”专栏，每篇由“金句摘录”（200 字左右）、“实践故事”（1000字左右）、“读书感言”（200 字左右）构成，小故事反映大道理，生动展现湖北实践，特别是“读书感言”辑录党员干部学习体会，是对第四卷的深入解读。比如，在大山里的法治教育关爱基地，迎来 9000 多名体验者 让法治信仰在青少年心中生根发芽一稿中，摘录金句为“要加强青少年法治教育，不断提升全体公民法治意识和法治素养，使法治成为社会共识和基本准则”，“实践故事”为十堰市检察机关青少年法治教育关爱基地面向未成年人开展的沉浸式法治体验，并配发十堰市人民检察院检察长刘少军的“读书感言”。互动参与法：沉浸其中，动手过程即是学习提升当前，信息传播方式从传统的单向传播模式向互动传播模式转变，这种转变要求媒体更重视受众的参与感和体验感。湖北日报全媒体致力于推动媒体深度融合发展，在宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的过程中，重视提升受众的互动体验，运用创意互动H5、动态漫画、手绘等形式和手段提升作品的互动参与性，引发受众共鸣，增强受众黏性，进而提升传播力、引导力、影响力、公信力。几年来，一江碧水、两岸青山、江豚踊跃、白鹭翩飞共同见证了“生态优先、绿色发展”的长江经济带高质量发展之路。2022 年 5 月，湖北日报全媒体推出手绘作品H5 丨一滴水的旅行，以虚拟主角“一滴水”为线索串联起一个个童话故事，一段“动画+实景”的视频开篇后，用萌娃声情并茂的自我介绍迅速将受众吸引到故事情境中。手绘长卷画风清新，长江经济带 11 省市的地标景色跃然于眼前。碧水蓝天的画卷上移步异景，不经意间出现的角色声音和动画同时抓住受众的耳朵与眼睛。点击进去，角色对白生动有趣，留有悬念的按钮文字替代了常规的“更多”，让受众会心一笑。2023年4月，湖北日报全媒体推出长江的“微笑”回来了 H5 小游戏丨江豚回家记 H5 丨牢记嘱托，一张船票带你看长江巨变 H5 丨 AI 视角下的长江新画卷等一系列互动式新媒体产品。特别是H5 丨牢记嘱托，一张船票带你看长江巨变，聚焦“美丽湖北长江行”，以“船票”为牵引，从长江入鄂第一哨巴东县开始，经过宜昌、荆州等长江沿岸城市，一步步展现了湖北省深入学习贯彻习近平总书记关于长江经济带发展重要讲话和指示批示精神实施长江经济带发展战略取得的历史性成就。科技赋能法：小众细分，多元传播在十九届中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记明确指出：“从全球范围看，媒体智能化进入快速发展阶段。我们要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭算法，全面提高舆论引导能力。”因此，我们需要有效运用现代科技，助力主流媒体不断提升舆论引导能力。科技赋能让信息的呈现形态不断丰富，传播形式愈加多元，“万物皆媒”成为融媒时代的主要特征。湖北日报全媒体通过科技赋能，提升信息传播的深度、宽度和广度，进而提升地方党报全媒体的影响力，正确引领主流舆论。2023 年全国两会期间，湖北日报全媒体推出新媒体产品独树一帜的“光”！总书记的嘱托我们做到了，以习近平总书记 2013 年 7 月 21 日考察长飞光纤光缆、2018 年 4 月 26 日考察烽火科技集团、2022 年 6 月 28日考察武汉华工激光工程有限责任公司等湖北三家企业时的重要讲话为切入点，运用裸眼 3D 海报、SVG 海报、动图海报等创新技术手段，重温总书记对光谷的深情关怀，展现十年来光谷的飞速发展和面向未来的璀璨图景。该产品获得中央网信办推荐全网置顶推送，今日头条、网易新闻、腾讯新闻、凤凰新闻及新浪新闻等 300 多家新闻客户端和网站转载，阅读量达到 1.7 亿。湖北日报全媒体还结合移动媒体智能化特性，综合运用不同的呈现技术，推出非凡十年：总书记在湖北的感人瞬间，用“海报+互动H5+原声音频”的形式，展示 10 幅弥足珍贵的温暖画面，重温习近平总书记在新闻实务2023年9月号 全媒体探索 67党的十八大以来先后 5 次考察湖北、参加十三届全国人大三次会议湖北代表团审议的光辉场景。报道发出后迅速刷爆微信朋友圈，各平台累计点击量达 5000 多万。紧跟时效法：瞅准节点，高效传播2013 年 8 月 19 日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。”湖北日报全媒体通过“紧跟时效法”宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，瞅准节点高效传播。这种方法不仅要求以最快的速度掌握信息内容，还必须敏锐地挖掘信息要素，全面高效推进信息传播。值得注意的是，对于科学性和权威性的把握是党的创新理论宣传的工作重点，在紧跟时效的同时还须探求传播的精度和深度，实现传播效果的最大化。党的二十大期间，湖北日报全媒体紧跟时效，及时专访社科界权威专家，对大会提出的新思想新决策进行解读。2022 年 10 月 21 日，推出专访中央党校（国家行政学院）哲学教研部副主任董振华的整版文章中国式现代化是扎根中国大地、切合中国实际的现代化，权威、及时地对党的二十大报告和习近平总书记参加党的二十大广西代表团讨论时的重要讲话进行学习、解读，全面阐释“中国式现代化”的要义。22 日，推出专访中国社会科学院马克思主义研究院副院长林建华的文章归根到底是马克思主义行，是中国化时代化的马克思主义行。会后次日，湖北日报又连续推出位国内知名专家学者的专访文章，深入解读阐释了“五个牢牢把握”的重大意义、精髓要义和深刻内涵。湖北日报客户端和“湖北日报”微信公众号等新媒体平台将这些解读文章进行二次创作，突出重点，整合为微信重磅文章，被河南、河北等地的主流媒体广泛推送，24 小时内总阅读量达到 2000 多万。专题聚集法：融合汇聚，声量巨变专题是新闻报道形式中的一种，往往聚焦于重要思想、重要事件和重大节日等，通过科学策划、信息收集、技术运用和最终呈现来实现新闻的综合性汇集展示，在智能融媒体环境下，这种专题聚合报道形式尤为多见。湖北日报全媒体在习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传报道中运用“专题聚集法”，充分发挥新闻专题信息容量大、交互性强等突出优势，将传统的专题内容与受众交互相结合，不仅增强了宣传效果，还拉近了媒体与受众的距离，同时通过客户端互动收集到诸多具有重要意义和价值的珍贵素材，有助于进一步做好信息的二次传播。湖北日报在客户端设立了“深入学习贯彻党的二十大精神”“喜迎二十大 荆彩向未来”“喜迎二十大 学讲话见行动”“二十大代表在基层”等专题，汇总“思想领航荆楚巨变”“新思想领航荆楚实践”以及“领航中国”“非凡十年”等报道内容，通过移动传播扩大荆楚感恩奋进的声量，总阅读量 1.9 亿+。其中，专题“喜迎二十大学讲话见行动”以“故事”为栏题，展示学习贯彻习近平总书记重要论述的行动案例，文尾通过“感言”进行提升，专题总阅读量达到 1500 万。2023 年，主题教育深入推进，湖北日报客户端推出专题“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育”，子栏目“每日学习”对习近平著作选读的篇目及主要观点进行梳理，制作推出系列海报、短视频；“重要论述”聚焦习近平总书记对主题教育的重要指示、最新要求；“荆楚行动”集纳省领导、各厅局开展主题教育的新闻报道。通过“聚”和“融”的聚合效应，读者可更系统全面地学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想的基本观点、科学体系。湖北日报客户端还借助搜索功能，推出“每日学习主题教育学习工具书”，让主题教育理论、动态报道等内容工具书化。工具书涵盖“重要论述”“好好学习”“中央精神”“湖北实践”“理论辅导”“互动答题”等主题。结语湖北日报全媒体作为省委机关报的全媒体，坚持将习近平新时代中国特色社会主义思想宣传作为“一号工程”“首要任务”，创新内容、形式、方法、手段，做好宣传报道。虽然通过实践摸索出 8 种方法，但创新无止境，在智能融媒时代，湖北日报全媒体将以创新为重要抓手，进一步唱响主旋律，切实运用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，推动学习宣传贯彻往深里走、往实里走、往心里走。（曹岩：湖北日报编委办公室编辑；姜远海：湖北日报编委办公室高级编辑）