大学生返乡实践助力乡村产业振兴.pdf

3737乡村振兴大学生返乡实践助力乡村产业振兴张潇月庄喆（沈阳工业大学，辽宁沈阳110870）摘要：目前，乡村产业振兴发展已经成为国家发展战略的重要组成部分。然而，乡村产业面临着流通环节多、农民品牌意识薄弱、专业和技术人才缺乏及配套农业设施不完善等问题。大学生返乡实践，可以利用自身优势完善产业链条、挖掘产品文化、增强媒体宣传、设计赋能产品、引入智慧农业，因此该文对大学生返乡实践助力乡村产业发展进行探究。关键词：大学生；返乡；乡村振兴中图分类号：G647文献标识码：A文章编号：2096-0743（2023）19-0037-030引言近年来，随着中国经济的高速发展，乡村振兴发展已经成为国家发展战略的重要组成部分。在此背景下，大学生作为一支高素质的人才队伍，可以为乡村振兴发展提供有效的帮助。2 0 2 3 年中央一号文件指出，守好“三农”基本盘至关重要、不容有失。坚守防止规模性返贫底线，扎实推进乡村发展、乡村建设等重点工作，加快建设农业强国，建设宜居宜业的美丽乡村。当前，我们正处在防止返贫和发生新贫困的起点阶段。产业扶贫是我国扶贫工作的重要特色，不少扶贫产业以就业门槛低、增收见效快为标志，在巩固拓展脱贫攻坚成果时易于发挥作用。从巩固拓展脱贫攻坚成果到全面推进乡村振兴，关键的着力点在于乡村产业转型发展。1大学生返乡助农意义对于乡村而言，大学生群体为原本发展相对迟缓的乡村注入新鲜血液。大批优秀人才涌入有效缓解了乡村人才短缺的情况，促进了乡村产业结构的更新换代，有效提高了农民收入和农民生活水平，推进乡村经济的持续健康发展。大学生作为年轻力量，可以为乡村带来新的理念和思维方式，推动当地经济腾飞，促进农村经济发展，推动农村现代化进程。大学生返乡助农对农村现代化来说是至关重要的。在技术上，大学生向当地农民传授所学的知识和技能，在乡村振兴发展中发挥自身的技术优势，为乡村振兴发展提供有效的技术支持；在管理上，大学生为提高农业生产效益，能帮助当地农民掌握行之有效的经营方式；在资源上，大学生可以把当地的农产品通过网络推广到全省乃至全国，扩大产品销售渠道，实现增收目标；在社会上，大学生可以在乡村振兴发展中发挥自身的社会责任感，参与乡村教育改革、乡村文化建设、乡村环境保护，为乡村振兴发展提供有效的社会支持。2乡村产业发展的现实矛盾2.1 流通环节较多，造成农产品滞销由于流通环节较多，农产品在流通过程中会加大损失，而且价格也会逐级增加，使得消费者不愿意购买。价格因供需矛盾而变动剧烈，消费者难以获得物美价廉的产品。很多农产品在流通过程中容易受到污染或损坏，导致品质下降，消费者对其食用安全也存在疑虑，这就导致了很多农产品无法在市场上畅销。再加上农产品物流很少有专业的冷链物流，导致农产品在运输中有一定的损耗，并且具有专业保鲜功能的物流设备成本较高，使得农产品成本也会提高。2.2 品牌意识薄弱，品牌附加值较低缺乏品牌意识会导致农产品在市场上缺乏差异化竞争优势，难以与其他同类产品竞争，影响销售和市场份额。由于农民的品牌意识薄弱，他们往往不重视农产品包装的品牌形象，不能把农产品准确定位，也不能有效地推广农产品，而是更加关注价格，这使得他们无法为农产品创造出足够的附加值，消费者不愿意购买农产品，最终造成农产品滞销。没有品牌的农产品通常会被当作普通产品销售，难以形成相应的品牌溢价，因此价格无法得到有效提升，从而影响农产品的质量改进和生产效益提升。缺乏品牌意识也意味着缺乏相应的营销能力，农民无法与消费者进行有效沟通，导致销售额下降，市场份额减少。并且农户没有品牌意识会造成农产品生产规模小、生产组织松散、生产效率较低，无法实现优质、高效的生产和管理。2.3 政策了解模糊，农民主动性不足传统的农业生产模式使得很多农民对新技术、新模式缺乏了解和应用。他们习惯于按照惯例种植，不去积极地尝试新的方法和技术。同时，很多农民缺乏对市场需求和市场价格的敏感性，不能灵活通过政策调整生产策略来适 作者简介 张潇月（2002），女，汉族，辽宁海城人，沈阳工业大学本科在读。3838乡村振兴应市场需求的变化。农民受教育程度不足，再加上相关部门对农村人才的培养力度不够，造成乡村建设上人才缺乏、农村发展滞后的问题。部分农村的年轻人去大城市打拼，留下的却是缺乏网络基本常识的村民，加之农村信息相对闭塞，农民在社会上接触不到更多最新的消费观念，也不太懂数字手段，因而没有吃透相关法规政策，缺乏主动出击的意识。2.4 产品包装单一，缺乏品牌辨识度目前，农产品在包装上存在不少问题，由于农民缺乏对农产品包装技术的了解，没有采取有效的保护措施，使其在运输、储藏、加工等环节极易受到损害，从而影响农产品的品质和竞争力。对于包装设计来说，缺乏辨识度是一个严重的问题。消费者在购买产品时，通常会选择那些有吸引力、易于辨认的包装。如果一个产品的包装缺乏辨识度，它就很难与其他竞争对手区分开来，从而失去了吸引消费者的机会。另外，产品包装使用低劣的包装材料也是一大问题，农民为了减少成本从而使用廉价材料，使得产品外观没有吸引力，并且包装没有体现地域文化，没有将设计理念蕴藏到包装中，无法给消费者带来认同感 1。2.5 农业基础设施不完善，城乡联系不密切很多农民由于经济和技术的限制，无法拥有先进的农业设施。农业设施不完善，可能导致以下问题：（1）农业灌溉不到位、施肥不足、种子质量差等问题，导致农作物生长不良，产量下降。（2）农业基础设施不完善，可能导致水资源短缺、土地质量差，限制了农业生产的发展，而农民只能在有限的耕地上追求更高的产量，增加了耕地压力。（3）农业基础设施不完善，可能导致农药、化肥等农业投入品过度使用，使得环境污染严重，甚至引起生态系统崩溃。（4）农业基础设施不完善，农作物因受到各种不良因素（如疾病、虫害、灌溉不足等）影响，导致农产品出现外观不好、品质不佳、口感差等问题。进而导致生产成本高、产量低、质量差，这将削弱农产品在市场中的竞争力，从而影响到农民的收入水平。综上所述，农业基础设施不完善会导致低产量、低效率和低收入，影响农民的生活质量。一些农村农业经营项目的商业模式相对落后，地区经济建设缺乏整体规划和资源整合，服务能力较弱，服务水平较低 2。同时，由于城乡之间的交通条件不佳，交通不便使得城乡之间的人员、物资和信息流动受限，造成农村经济发展水平落后、农民收入低、生活水平低，影响城乡之间的联系。3大学生助力乡村产业发展对策3.1 完善产业链条，打通销售渠道深入乡村了解农产品市场状况，分析当前的销售模式。大学生帮助农民进行统一供应链管理，加强农业科技研究发展，推广新型、高效、环保的农业生产技术，提高农产品质量和产量。规范农业生产管理，严格遵守农产品生产流程，确保农产品符合安全、卫生、环保等要求，提高农产品的竞争力。建立健全质量控制体系，改善资源利用效率，对农产品进行深加工和综合利用，提高产品附加值和经济效益。加强农产品质量安全监管，严格落实有关法律法规和标准，确保农产品质量安全。通过以上措施，可以逐步完善农产品产业链条，同时也需要针对客户需求，优化物流和运输，结合新媒体平台开发市场。此外，还需要建立客户服务体系，搭建网络销售平台，优化销售渠道。3.2 挖掘产品文化，打响品牌效应农村大学生在助力乡村产业振兴的过程中要整合资源，根据本地特色，结合当地经济发展水平，分析当地资源优势，积极打造“一村一品”的差异化乡村特色产业品牌 3。通过深入探究农产品背后所蕴含的历史、传统、文化，以及农产品在生产过程中所产生的情感价值和文化认同，进而提炼和塑造农产品的独特文化特色，促进农产品市场竞争力的提升。为了提高农产品包装的品牌辨识度，可以采用一些简单有效的方法。例如，可以在包装上使用明显的标志和标识，以便消费者可以更容易地辨别出这些农产品。另外，还可以在包装上使用有趣的图案和颜色，以吸引消费者的注意力。此外，为了让消费者更好地了解这款产品，还可以在产品上添加这款产品的相关信息。3.3 着力产品推广，增强媒体宣传深入挖掘村子里特有的自然资源、地域资源和人文资源，结合乡村实际情况，为乡村产业发展方案进行特色打造 4。并利用网络广播等手段宣传生态文明理念，不断提高农民文化素质水平 5。利用社交媒体宣传农村优秀传统文化，吸引游客走到乡村，提升农民收入水平。针对不同的受众群体制定不同的宣传策略。例如，在网站上发布农产品的品种、生产过程、营养价值等知识，吸引消费者的注意，提高其对农产品的认识和了解程度。组织一些农产品宣传活动，吸引更多人参与。比如，举办农产品展销会、农庄游等活动，让大家亲身感受到农产品的品质和价值。通过大学生的加入，加大在新媒体平台（如微信、微博、抖音等）的产品宣传，通过文字、图片、视频等形式宣传农产品的优势和特色，提高人们对农产品的认知度。同时，充分利用短视频、网络直播平台等可视化3939乡村振兴工具，为村民筛选并推送文化信息，将帮扶成功的典型案例进行分享，给农民创造多样化的参与机会。通过生产社会化服务推广，有效提高乡村居民对各类网络销售的关注度和参与率，提高农民销售利润。3.4 深入乡村实践，设计赋能产品农产品的包装应该考虑到产品的特性和消费者的需求。由于农民缺乏创业知识及对时代发展信息的敏感度，这就需要大学生深入乡村调研，帮助农民学习知识、挖掘农产品特性 6。通过设计赋能，将农产品核心价值纳入产品外部包装设计中。此外，为了提高消费者的购买意愿，不仅要考虑到保护产品的安全性和新鲜性，也应该使产品有一定的美感。总之，设计一个辨识度高的包装至关重要，可以通过设计独特的形状、颜色和标志来实现。同时，还可以通过市场研究和分析来确定消费者群体的喜好，进而针对性地设计包装。一个好的包装设计不仅能提高产品的销售量，而且还能建立品牌形象，增强品牌忠诚度，提高市场竞争力。3.5 完善配套设施，引入智慧农业随着人们生活水平的提高和旅游消费的逐年增长，乡村旅游已经成为人们休闲、度假的重要方式。为了吸引更多的游客，提高乡村旅游的品质和水平，完善农村旅游配套设施至关重要。打造主题乡村，发展乡村休闲文化旅游业。并且创建“休闲+采摘+餐饮”的农园，让更多人走进农产品的原产地，使产品生长过程透明化。开展千姿百态且具有地方特色的旅游项目和体验活动，如田园野炊、农家手工作坊、农耕体验等，让游客切身感受到农村的生活、文化和风土人情。消费者可以实地采买农产品，浏览田园风光，欣赏乡村的主题风景，此外，还可以为游客设置若干个休憩设施，供其休息。同时，智慧农业的引入可以使农业生产具备智能化、自动化和信息化的特点，大大提高农业生产的效率。智慧农业可以利用传感器、影像识别等技术手段及时搜集、分析、处理农业生产过程中的数据，从而对农业生产作出合理的决策，提高农业生产效率。智慧农业可以控制用水、用肥、用药的定量和时机，减少浪费，避免污染环境，提高农业生产的环境友好性。并且，引入智慧农业可以减少人工操作和人力资源成本，优化生产流程和科学管理，从而降低农业生产成本。通过智慧农业种植、养殖等生产模式，可以增加产品附加值，提高品牌价值，增加农民收入。总之，智慧农业是推动农村发展、提高农业生产效益的重要手段，它能为农业产业带来新的发展机遇，促进农业升级，有利于提高农民收益。4结语综上所述，大学生在全面推进乡村振兴的大背景下，运用所学的专业知识，能够为农村经济发展添砖加瓦。大学生可以通过参与乡村产业振兴项目，为乡村经济发展提供技术、人力、信息传递等方面的支持，积极推动乡村农业产业升级和经济发展，增加乡村居民收入，加快乡村现代化步伐。此外，大学生可以在参与乡村产业振兴的过程中，增强自身的社会责任感，学习实践知识，丰富社会经验和人生阅历，为将来的发展打下坚实的基础。参考文献：1 刘宇，张馨友.特色农产品包装中地域文化性提升设计策略研究 J.艺术与设计（理论），2022，2（10）：50-52.2 韦莉莉，黄灿，苏广实.大学生创新创业实践助力乡村振兴的路径研究 J.环渤海经济瞭望，2021（12）：149-151.3 潘景芝.农村大学生助力乡村振兴的实践路径研究 J.吉林工程技术师范学院学报，2022，38（12）：28-30.4 雷露阳.大学生返乡创业助力乡村振兴面临的现实困境及对策 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