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172绿色包装研究设计Abstract:Innovation and entrepreneurship are national strategic needs and important support for implementing innovation driven development,with college students as their main force.Therefore,supportingcollegestudentsinnovationandentrepreneurshipisofgreatsignificance.Universitiesbeartheheavy responsibility of talent cultivation,and“innovation and entrepreneurship”education should serve the country and talent strategy.Therefore,in university design education,based on the characteristics of applied talent cultivation and design practice,it is necessary to cultivate innovative and entrepreneurial thinkingamongdesignstudents;Guidecollegestudentstoinnovateproductsthroughdesigndevelopment and achievement transformation,establish brands and serve society,boost local industrial development,and improve urban comprehensive competitiveness.This article takes the innovation and entrepreneurship design achievements of college students as a case study to analyze and study the application path of cultural and creative design products to the development of Zengchengs cultural and tourism industry and product innovation,in order to assist the economic development of Zengchengs cultural and tourism industry.Keywords:innovationandentrepreneurship;design;Zengcheng;culturalcreativity;culturalandtourismproducts张峥（广州华商学院，广东 广州 511300）大学生创新创业设计案例提振增城文旅产品发展的应用性研究Research on the Application of Innovation and Entrepreneurship Design Cases for College Students to Boost the Development of Zengcheng Cultural and Tourism ProductsZHANG Zheng(Guangzhou Huashang College,Guangzhou 511300,China)摘要：创新创业为国家战略需求，是实施创新驱动发展的重要支撑，而大学生是其生力军，所以支持大学生创新创业具有重要意义。大学承载人才培养的重任，“双创”教育应服务于国家及人才战略。因此，在大学设计教育中，基于应用型人才培养和设计实践特点，需培养设计类学生创新创业思维；引导大学生以设计开发、成果转化进行产品创新，创立品牌并服务社会，提振地方产业发展，提高城市综合竞争力。本文以大学生创新创业设计成果为案例，分析并研究文化创意设计产品对增城文旅产业发展和文旅产品创新的应用路径，以此助力增城文旅经济发展。关键词：创新创业；设计；增城；文化创意；文旅产品中图分类号：TB48 文献标识码：A 文章编号：1400(2023)08-0172-06DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.08.038173Green Packaging Research Design收稿日期：2023-05-05基金项目：本文由广州华商学院创新创业教育研究专项课题资助，广州华商学院 2022 年度创新创业教育专项研究课题（一般课题）（HS2022CXCY08）作者简介：张峥（1987）男，河南南阳人，讲师，研究方向：文创产品设计、设计管理、智能设备与设计。为推动粤港澳大湾区经济文化建设、产业升级、湾区创新创业人才高地建设、振兴乡村旅游发展，并提振增城文旅产业和产品升级，需了解文化创意设计的驱动作用。本文基于设计，以期驱动创新创业、城市与文化、产业与经济、人才与教育等发展；结合大学生创新创业设计项目成果，进行实例研究，旨在以此找出提振增城文旅产业发展和文旅产品创新的路径与应用方式。1 研究背景及意义1.1 国家战略及文化建设国家在粤港澳大湾区发展规划纲要文件中，全面宏观规划了大湾区的战略定位、发展目标、空间布局。其中在产业创新、成果转化、文化复兴、产学研协同、工业设计、文化创意产业、岭南文化、创意文旅等方面都做了发展规划，目的是引导岭南文化的复兴，并提高文旅产业市场占有率，繁荣文化市场，开发旅游资源，构建旅游品牌，研发创意产品，拓展旅游市场，推动旅游消费提质升级。1增城需结合国家战略背景，坚持文化传播，深挖文化，提升文旅及商品价值，以设计振兴旅游，把文旅产品作为感悟文化、坚定文化自信的重要载体。1.2 乡村振兴与增城文旅乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。增城在湾区具有乡村旅游优势。2022 年增城以第一名的成绩入选 20202021年度广东省旅游综合竞争力十强县（市）。增城自然景色优美、农业发达、产品丰富、特色小镇广泛、文化资源深厚、交通便利、服务优质。近年来增城全面打造“文化+旅游”及“农业+旅游”等模式，紧密结合乡村振兴和设计扶贫，深挖文化 IP 和非遗项目，发展文化创意产品，建设创新创业团队，发展增城美丽乡村，以此促进增城文旅产业升级。1.3 创新创业及设计人才国家实施创新驱动发展战略，大力推进大众创业、万众创新，结合高校大学生创新创业的现实需求，以创新创业项目成果来激发创新、扩大就业、缓解就业压力、释放市场活力、提高就业水平质量。2鼓励大学生围绕文创产品设计、文化建设、促进乡村富裕进行创新创业，发展增城文旅，组建人才团队，落地创业项目，注册品牌，最终实现创业人才输出，提振增城设计与文旅产业发展。1.4 创新与设计教育设计要紧密结合市场，以商业为导向、以文化为基础、以商品来定义、以市场经济效益来验证。协同设计、创新、市场、产业、政策、经济、趋势等进行设计创新，品牌提升和商业探索，形成有核心竞争力的产品、人才、市场的模式。行业与高校应开发具有代表性的文旅产品，支持培养创业型人才，以人才和优质产品为基础，打造品牌团队和创新产品，打造增城未来创业人才高地和文化创意设计高地，促进增城文旅产业的发展。2 增城文旅产业及产品现状2.1 文旅产业及产品优势近年增城推动广东省全域旅游示范区创建，构建“文化+旅游”发展新格局，积极打造大湾区宜业、宜居、宜养、宜游生活圈。在旅游的产品供给、服务配套、产业融合、管理机制等方面都有较强表现。将旅游业与文化、农业、康养、工业、体育等产业结合，拓展旅游产业链，推出“若水之地，文艺增城”文旅品牌，不断挖掘文旅新潜能，并丰富其产品内容，构筑生态旅游、乡村旅游、康养休闲旅游、特色小镇旅游、文174绿色包装研究设计化旅游和节庆旅游等多元旅游体系。增城以“荔枝之乡”闻名，全域有荔枝、丝苗米、迟菜心、何仙姑、白水寨、舞貔貅等代表性标志，也延伸出了丰富的周边产品。2.2 文旅产业及产品劣势增城文旅基础雄厚，但不系统、不优质，文旅产品创新薄弱；增城以农业旅游业为支柱且分散不集中，产业独立性强不协同，周边产品依附于产业，文旅产品多为特产、美食、工艺品等。主要原因是文化创意设计不突出、创新差、产品知名度低、创新创业人才匮乏、优质资源及文化项目影响力低、代表性成果短缺、经济结构不齐等。2.3 发展方法分析增城文旅产业及文旅产品较成功的案例，以案例为对象，研究并应用提振增城文旅及产品发展的方法。未来增城应找准并紧跟国家政策，借鉴其他城市文旅及产品发展的新思路，提高竞争力，引入设计和创新创业人才，深挖代表性文化，赋能产品；采纳优质设计成果、项目、方法、技术、内容；以设计驱动创新、产业和经济，以文化创意设计提振增城文旅产品的发展。3 大学生创新创业设计案例增城荔枝文创大学生创新创业随国家政策的支持、能力的提升、环境的优化、服务平台的建设、“互联网+”大赛的促进、信息服务的普及取得了卓越的成就。基于增城文化、最强 IP、文旅特点、文创产品，研究突出的大学生创新创业设计案例增城变色荔枝茶宠。以案例为实证对象，研究其设计及应用路径。3.1 增城荔枝文创案例3.1.1案例描述案例名称为“增城礼物变色荔枝茶宠”，获2020 年中国十大文创爆品的称誉。团队成立于 2019年，由高校教师张峥带领大学生完成共创。设计构思以增城旅游城市的定位和荔枝形象，融合水果和茶文化，运用逆商设计思维，锁定文创礼品及茶消费者。团队将设计与商业结合，以市场商品为导向，以经济利润为目标进行孵化。在设计过程中，考虑工艺成本并不断优化，最终完成市场投放。该产品定位礼品，因此以“增城礼物”“新年礼物”为由，最早于 2020年 1 月 2 日进行微信自媒体传播，得到了在校师生的支持，完成首批 100 件限量版的销售，受到广泛好评。因不满足市场购买需求，及时加大生产供应，采取“线上+线下”的市场策略，利用自媒体传播、网络直播、官报、年货节、荔枝节、设计展、采购、入驻小镇等方式，全年完成近 300 多万元市场业绩。基于市场反映，推出系列变色荔枝产品“挂绿、妃子笑、仙进奉”与岭南佳果“龙眼、杨桃、佛手”，进行专利申请、参赛、设计发表并注册完成品牌创建。3.1.2商品描述该文创“变色荔枝茶宠糯米糍”造型为果蒂连接的双颗荔枝；变色前黑褐，变色后呈现红皮白肉（图1）。涂有感温材料的环保树脂，遇热后变色，冷却后复原。采用麻布、密度板、海绵等绿色化包装，外加牛皮纸袋，印有“增城礼物”字样（图 2）；精品为粉色外包装，印刷“增城礼物”字样（图 3），绘制古典少女横卧荔枝枝头的原创插画（图 4）。图 1 变色荔枝茶宠糯米糍175Green Packaging Research Design3.2 成果及影响该案例取得了一定的成果及影响。由创意转化为设计实体，以市场、经济、消费来验证产品效益和设计价值，是设计由虚转实的跨越性成果。作品获得了第七届中国高等院校设计作品大赛优秀奖、第六届中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛校赛金奖；并取得了专利、标志、版权等确权成果。品牌成立后，继续研发设计岭南佳果系列、饺子系列、首饰系列等产品，以品牌精准带动消费群并获得品牌收益。该团队及设计受到中国日报、北京日报、增城电台、广州首届直播节、羊城菊会、增城年货节、增城荔枝文化旅游节、自媒体等大范围的宣传报导，取得了传播成果。该团队产品将增城城市、文旅、农业、水果及文化向全国乃至全世界进行了宣传，擦亮了增城荔枝这张名片，在一定范围内带动了相关产业的发展。作品在福建德化县生产，因网络热销产生出巨大的经济利益空间，刺激了全德化县的生产，降低了德化县因疫情带来的经济风险，拉动和提升了德化县生产就业。在全网和市场代理中，茶商、平台、店铺、媒体、小镇、物流、专利等皆取得了经济利益；需求和经济刺激有效解决了就业，抵冲了因疫情产生的失业风险。3.3 案例价值该案例具有文化、设计、市场、经济和宣传价值。3设计初衷是发扬岭南文化、茶文化和水果文化，表达大吉大利、励志向前等美好的祝福；以文创设计手法对增城荔枝进行阐述，取得了美感、造型、功能、寓意及使用价值。该案例具流通、交易、资金和供应属性，以此产生了市场和经济价值，同时也具备对增城文化、历史、故事等进行传播的价值。该案例也是设计教育实践、教学改革、大学生创新创业、乡村振兴、文化复兴、产业发展的成功，并可由此产生更多的社会价值。3.4 教育改革意义该案例是大学生创新创业设计应用案例。以设计实战和项目孵化完成，取得了设计、市场、创业的成功，达到了学以致用的目的，对高等教育设计教学起到改革促进作用，符合大学应用型人才的培养模式。以工业设计模型制作课程为例，以符合国家政治图 2“增城礼物”绿色化包装图 4 精品包装原创插画图 3“增城礼物”精品包装176绿色包装研究设计及教育规定，结合办学定位和人才培养模式实际，引导学生进行设计成果转化，达到理论联系实践的课程要求。在符合课程大纲前提下，拉长课程进度，用课余补充课堂；完成从调研、用户研究、效果呈现、打样生产、成本把控、模型样品、展览及试售等流程，打破只注重空间及设计推敲的模式，将设计引向商品终端。课程贯穿商业思维、沟通技巧、成本把控、战略制定、产权保护、创业能力的培养，并尝试项目制，变课程讲解为课题项目、企业设计项目、创业投资项目的指导，把控环节与进度，构建校企项目课堂和师生共学、共创、共研、合作的模式。发挥产学研协同创新发展，进行学科整合交叉和资源优势互补，把学业、课业、就业、创业、产业等整合，倒推课堂及专业发展，实现在校就能以设计能力解决实际问题，带来职业实践，落地产品并孵化团队和品牌。以设计成果和创业成果作为设计教育和人才培养改革点，进而推动整个设计教育的发展及增城文旅产业设计人才的发展。43.5 增城文旅产品开发意义该案例符合粤港澳大湾区的建设需求，从设计到品牌、人群、消费、市场、文化等方面都结合了增城特色，以增城最强 IP“荔枝”为主体，打造增城城市礼物，作为增城人民、政府、文旅、产业、农业及对外宣传代表性产品；激活了增城文旅活力，带动农、工、商、旅、服等产业的联动，促进了设计、就业、经济的发展和增城文化的输出，提高了增城影响力，发扬了岭南文化，成为增城文旅产业及文旅产品中突出的产品名片。54 文化创意设计提振增城文旅产品发展的应用方法4.1 设计驱动增城文旅产品创新的应用设计驱动增城文旅产品创新，打造好的产品提升幸福体验；设计驱动增城产业创新，产品及产业创新的外在体现即增城产品的深层次消费。设计驱动增城市场创新，市场是检验设计的法则，设计的市场行为带来效益和经济回报。设计驱动增城城市创新，推动城市战略成长，回应城市化带来的新问题、新需求、新增长，发展创新成长型城市需提高城市设计创新能力。设计驱动增城人才创新，引入“设计思维、创新思维”的人才，才会具备竞争优势。设计驱动增城文化创新，设计赋予文化新形态新体现，文化的传承创新是文明的动力源泉，是城市凝聚力和宝贵的财富。4.2 创新驱动创业、赋能增城经济发展的应用创新思维、创新人才、创新团队、创新模式有效推动创业。围绕资金、项目、团队、场地、战略、时间等展开创业要包含创新。创新创业驱动增城经济社会高质量发展，创新的先行，将引领增城发展主动权。增城的强项在文旅及农业，因此推动其文旅经济的发展需要创新；增城紧跟国家创新驱动发展政策，执行国家部署，形成新的增长动力，塑造新优势。因此，经济化时代推动增城经济增长不仅是技术和信息，创新、创业、文化发展才是未来最重要的经济战略和增长动力。4.3 文化创意设计在增城文旅产品的应用4.3.1设计思维的应用文化创意设计属于设计领域，人才培养及应用需具备“设计思维”。设计思维包括共情用户、洞察需求、定义机会、创新设计、发展方案。其最终的核心是基于人的洞察分析，对市场定位和消费的整合，对科技应用及文化的诠释，设计触动人心的体验方式，最终带来商业的可持续发展。设计是技术商业化的桥梁，是增品种、提品质、创品牌的重要手段。设计为文化服务，设计思维改变着世界。因此，设计思维需贯穿全行业，应用设计思维能够提高增城的发展。64.3.2打造“文化+设计+传播+商业”的设计应用在文化创意设计中，文化是内涵与基础，需表现出显著文化特征和典型鲜明特点，以区别其他文化，并以此引起文化共鸣，展现文化活力，输出文化价值。设计是手段，是文化表达方式，设计赋予文化新活性；以设计来传承创新增城文化，赋予其新定义和价值。传播是载体，产品与品牌传播，市场流动，设计才会有意义，好的传播将商品快速流通，刺激消费与市场，符合经济要求。商业是目的，以盈利增长而制定的设177Green Packaging Research Design计目标将刺激人才、设计、生产、传播及战略主动性，效率大大提高，设计才会高质量赋能产业发展。因此，此应用模式将会提振增城文旅产业发展及文旅产品创新。4.3.3完善“文化+文创+文旅”融合的市场应用文化创意设计产品应用于市场，文旅融合受国家政策支持，需深挖开发周边产品，如文化管理及微文化改造、文化体验品鉴、文旅收藏及投资交易、互联网与直播、智能与虚拟增效、新媒体与元宇宙、国潮与文创等。多元市场需融合全社会、全行业、全品类产品，增强市场韧性和可持续发展。完善该市场应用需政策、政府、行业支持；文化创意设计在增城文旅产品市场中，能够带动并刺激消费，促进消费升级和文旅体验提升。4.3.4跨域、跨界、跨链协同应用文化创意产品是跨界、跨域、跨链、协同合作的结果，这样才能设计变现、发扬文化、发挥效率与优势。消费、设计、生产、供应、市场、服务、企业等端口多重叠加，要跨领域和地域发挥各自优势，优势互补才能产生高效益。7将创意、设计、文化、传媒、生产、旅游、服务、历史等协作起来发展增城文旅。增城农业发达，以设计赋农，构建现代加工运营，包装拓宽渠道，增城并不具备所有优势，因此跨区、跨域、跨链协同合作，整合优势及资源是增城未来提振文旅及产品发展的重要路径。4.3.5创新创业型设计人才应用创新创业设计人才依然匮乏，在于人才的培养重专业和就业，轻实践和创业。在双创政策的支持下，高校应及时调整专业培养方案和人才培养模式，加强产学协同，对标企业项目进行设计输出和服务。社会应支持大学生创新创业，扶持创业团队和品牌，以合作助成长，共同打造增城文旅经济，做大做强符合各方发展利益。人才是城市发展的未来，创新创业激活设计类人才，以创新创业来服务社会，是增城文旅经济发展不可或缺的力量。4.3.6增城文旅经济的未来应用随着消费转型升级，沉浸式文旅将成为下一个“风口”，是争夺线上线下流量的关键竞争力；尝试以“轻文旅模式”解决实体商业的引流痛点；造景造节造势，引入创新创业力量；为增城文旅经济构建一个美好的未来，以此提振增城文旅产业发展。5 结语粤港澳大湾区经济的建设，岭南文化的发扬，重在产业发展和人才培养。高等教育应支持大学生创新创业，以创业开展设计项目，开发创意设计，提供创业成果并注册品牌，来提振增城文旅产业发展及文旅产品创新。研究大学生创新创业设计案例，参照其成果影响、案例价值、设计教育探索，提出提振增城文旅产品创新的应用方法。应以设计驱动创新，创新驱动创业、创业赋能经济，培养设计思维和创业人才，打造“文化+设计+传播+商业”的模式，完善“文化+文创+文旅”融合，实现跨域、跨界、跨链协同，最终构建一个增城文旅产业及产品的好未来。参考文献：1 吴朋波.旅游纪念品设计 M.人民邮电出版社,2016.2 张则瑾,万劲波.大学生创新创业现状与政策支撑体系研究 J.技术与创新管理,2017,38(04):349-353.3 马世鑫.文旅融合的设计价值与方式以荆楚文化为例 J.美术文献,2022,No.193(11):108-111.4 靳埭强.文化产业与艺术设计教育 M.广西师范大学出版社,2009.5 谢兴婷,庄伟.增城非遗特色旅游纪念品的设计与开发以“何仙姑故里”品牌设计为例 J.商场现代化,2023,No.985(04):41-44.6 熊应军.工业设计中的理性思维 J.包装工程,2006(04):238-239+266.7 邬燕.文旅融合背景下的文创产品跨界设计研究 J.文教资料,2022(20):13-17.