大数据发展下财经新闻传播的途径分析.pdf

视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW66大数据是指能在特定的时间内用常规的软件对数据进行抓取、管理的数据集合，其主要特点在于能够对信息进行快速的处理，且数据信息的容量较大，被广泛应用于各行各业，不仅为人们的生活、学习和工作提供了便利，还为财经新闻传播提供了更广阔的发展空间1。优秀的财经新闻从业者一定要适应大数据时代的发展，并在此基础上充分挖掘大数据内在的深层含义，掌握更先进的新闻传播形式，为大众提供更专业、更个性化的财经新闻信息服务，有效推动财经新闻的发展。财经新闻的特点（一）政策性由于财经新闻中涉及国家财政内容，就意味着财经新闻会反映出国家财政部门的相关政策，例如去年财经网发布的财经新闻中国人民银行决定于下个月降低金融机构存款准备金率中，便直接传递出了国家政策方面的变动：降低存款准备金率会减少银行的固定财产，加速财产的流动性，而银行在资金周转充裕的情况下，会提高贷款的发放数量2。对于中小企业来讲，降低存款准备金率意味着获得银行信贷资金的成本降低，资金紧张的企业去银行申请贷款会比准备金上调更容易，对于一些急缺资产的企业来讲是一个关键利好信息。通过这样的方式，可以有效促进财产的流动性，这也是国家助力中小企业的发展一种途径。由此可以看出，财经新闻可以在一定程度上传递国家政策走向，反应当下的政策内容，为市场和企业提供指导性的建议，有利于财经受众通过财经新闻的政策性更好地理解和掌握政策的目的，有利于社会和谐稳定的发展。（二）专业性财经新闻的专业性是指财经新闻内容的深度和广度，它根据具体的事例对当下经济形势的理解和预测是其他新闻所不能比拟的，尤其是对数据的把握、分析和运用上，相较于其他新闻类型更具严谨性、广泛性、深入性等特点3。同时，财经新闻与其他新闻最大的区别在于利用精准的数据和专业性的术语作为支撑和表达。在当前新闻传播中，新闻往往会以更加易于理解的方式传递信息，其目的在于让大众更简单直接地理解新闻内容，避免出现误解和不理解情况的发生。而财经新闻不同，其数据和相关术语恰恰是财经新闻专业性的展现。例如：财经新闻的标题往往会带有数字，通过数字突出新闻内容，更有利于受众直观地理解和掌握核心内容。以 5 月全国规模以上工业企业利润下降 18.8%降幅收窄 1.8 个百分点财经新闻为例，其主要百分比的形式表达出增长和下降的幅度，相较于其他新闻，其精准的表达方式有利于受众能够更加详细掌握信息内容。在该财经新闻中，还利用折线统计图和柱状统计图的表达方式，使受众系统全面地看出数据连续的变化，有利于受众全面客观地掌握5月份国家工业企业的整体变化。同时，通过图表受众还能直观地掌握各个时期各个工业种类间的变动和对比情况，使受众对具体的企业类型有更全面的认识和了解，从而在保证财经新闻专业性的同时，还能促使受众更好地掌握新闻内容4。（三）实用性实用性就是指财经新闻的传播能够给受众的生活带来实际的指向性。也就是说通过阅读财经新闻，受众能文/尹颖大数据时代下，以信息化、可视化、准定制化为依托的新闻模式对财经新闻传播产生了强烈冲击，需要财经新闻利用大数据扭转当前局势。同时，数据也是财经新闻传播的前提和基础，从数据中提炼财经新闻，用数据解读财经新闻，以现代化的新闻模式呈现财经新闻是财经新闻应对大数据发展必须做出的革新，二者的融合发展已成为重要发展趋势。在此背景下，文章对大数据发展下财经新闻传播的途径进行分析，根据财经新闻的特点，探讨能够充分发挥其优势的途径，实现新闻传播广而深的目的，从而促进财经新闻的发展。大数据发展下财经新闻传播的途径分析视界观2023.567传媒观察够捕捉未来的发展趋势，研判政策走向，心理有一定的准备和预期。比如，购房是广大人民群众所关注的问题，也是保障民生的重要途径之一。为了稳定楼市，各地开始出台相关政策，调整住房公积金贷款比例、首付比例、调整住房公积金贷款额度计算方式等，从而提高人民群众的购房能力。此条财经新闻，不仅有利于修复市场情绪，带动需求入市，还在一定程度上能够进一步激发房地产市场活力5。财经新闻传播途径（一）做好融合传播目前，融合传播是当前新闻传播的主要形式，传统新闻传播方式的公信力和影响力是新媒体传播所无法比拟的，而新媒体传播新闻的速度和效率是传统媒体所无法具备的。二者各有各的优势和不足。财经新闻为了可持续发展，应当顺应时代的发展，采用以平台化为基准、以流媒体为传播模式的新型融合传播架构，实现大数据发展下的财经新闻的全面覆盖。此外，以抖音、快手等为代表的短视频平台蓬勃发展，吸引了大量财经媒体在抖音、快手上开设官方账号，主动推送财经新闻信息。这些新型传播方式的应用使得大数据时代财经新闻的传播呈现百花齐放、百家争鸣的态势，极大扩宽了财经新闻的传播覆盖面，提高了传播效率。但是，单纯靠传统媒体和新媒体进行财经新闻的传播，并不能高效发挥出新闻传播的效率和影响。财经新闻还需要借助大数据技术对各个传播途径进行分析和总结，挖掘各个渠道财经新闻传播的效果和影响，挑选影响较大的传播途径组建传播矩阵，不仅达到融合传播的目的，还能放大传播的效果和影响，实现更好的传播与发展。但在此过程中，财经新闻也应当做好信息数字化、内容可视化、需求定制化、媒体智库化工作，为融合传播提供坚实的基础。通过大数据技术分析得知，财经新闻受众目前获取财经新闻的主要途径有电视、新闻客户端、抖音等途径，电视中主要是通过财经频道中获取；新闻客户端主要是通过华尔街见闻、财联社、新浪财经等；抖音主要是通过央视财经、财经网和一些自媒体抖音账号等。基于此，财经新闻可以根据利用这几个渠道构建传播矩阵，利用各个传播途径的特点，对同一财经新闻采取不同的传播形式，使其在满足传播媒体特点的同时，满足受众多元化财经新闻信息需求。以中国近 20 城放松住房限购 限制性购房政策有望进一步松动为例，其在财经频道播放该新闻内容时，在内容上可以针对各地具体的调整政策进行详细阐述，然后邀请业内的专家进行详细的讲解和评价，对房地产后市进行展望和预测，促使受众全面掌握该财经新闻内容。在新闻客户端的传播中，由于受众采用的是碎片化的阅读模式，该内容可以通过图文的方式阐述该新闻内容，重点放在放松限贷和限售政策的城市数量和预测未来发展方向上，让大众能够在最短的时间内掌握信息的精华部分。在运用抖音进行财经新闻传播时，根据短视频的特点和抖音受众的特点，其可以以短视频的方式呈现该内容，重点放在预测未来上，利用图表的方式，帮助受众直观地掌握该内容。通过这种融合传播，建立传播矩阵的方式，使大众能够清晰直观地掌握新闻的核心内容，从而有效推动财经新闻的传播和发展。（二）实现精准推送在大数据发展下，新闻信息的传播开始依托大数据进行。首先，通过大数据可以分析得出受众获取财经新闻的渠道排行，从而通过受众数量较多的渠道进行财经新闻的传播。其次通过大数据对受众的分析，可以掌握受众对信息类型的需求，实现针对财经受众推动财经新闻，精准推送信息的目的。最后，针对大数据还可以获取受众观看新闻的动态和看法，为实现财经新闻需求定制化提供参考依据。目前，大众对财经新闻的需求呈现个性化、多元化特点，同时，财经新闻的种类繁多，包括宏观经济政策和形势报道、区域经济报道、行业报道、金融市场报道、公司报道等，如果财经新闻仍然采用传统的新闻传播方式将无法有效满足群众对信息的需求。而大数据发展下，利用大数据的算力和算法，根据新闻内容的类型运用数据算法推送给该类型的受众，众口难调的问题将得到妥善解决，高效实现精准推送，有效满足受众的个性化新闻信息需求，促进财经新闻更好发展。例如，“万能险终结辉煌！利率下调，幅度0.1-0.55个百分点的财经新闻，其中涉及的万能险是一种可灵活缴纳保费、可调整保险保障水平，兼有保障和投资功能的保险产品，“年金险+万能险”是保险公司“开门红”期间主推的产品组合，同时，也是险民最为青睐的险种。视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW68而万能险利率的下调直接影响的便是消费者和保险公司。通过大数据对该财经新闻的分析可知，对该信息有需要的受众一方面是万能险消费者和潜在消费者、保险公司，一方面是对此方面较为关注的财经受众。基于此，大数据可以利用算法和算力将该内容推送给相关受众。在新闻客户端，大数据可以根据用户平时关注新闻的类型和阅读习惯将用户进行分类，在推送该财经新闻时，大数据可以直接在受众客户端的首页将内容呈现，也可以通过宣传页的方式，在用户刚打开客户端时呈现出来。对于抖音，同样可利用大数据将其内容放在受众的推荐页面上，还可以寻找抖音这方面的财经自媒体账号进行合作，因为其受众都是有这方面信息需求的忠实粉丝，与其进行合作也可以有效实现财经新闻的精准推送。（三）强化信息监管传统媒体在新闻发布前需要经过层层审核，以此保证新闻的正确性、真实性。但是在大数据的背景下，由于每个人都有可能成为传播的载体，使得新闻的发布和传播有一定的不可控性。同时，每个人对新闻都有二次加工的权利，新闻的正确性和准确性无法得到有效的保证，可能会出现误导性新闻，不利于社会的和谐稳定。而财经新闻的专业性不容侵犯，尤其是财经新闻中数据的真实性，更需要得到有效的保障，因此，媒体自身需要加强对信息监管。首先，提高从业人员职业素养，在进行新闻撰写时保证新闻的真实、可靠。其次，加强新闻格式规范，当引入他人言论时要严格遵循格式的要求，做好标注。最后，加强审核环节，尤其是对新闻真实性、可靠性的审核，在此过程中可以利用大数据进行辅助，进一步强化信息监管。另外，还需要国家和政府加强财经新闻的监管，保证财经新闻的良好传播。新闻传播中抄袭的现象也屡有发生，随着公众版权意识的增强以及个性化新闻需求的发展，媒体应当建立版权申请和保护机制，结合信息技术，防范版权遭受侵犯。与此同时，国家和政府也应当充分利用大数据完善信息监管机制和市场管理机制，针对网络中非法转载和侵权财经新闻的行为进行严肃处理，从而保障新闻信息的真实性，维护公众的知情权。此外，国家还应当完善相关的法律法规，对发布和传播虚假信息的行为和个人进行刑事处罚，并加强教育，促使相关违法人员定期参与培训和学习，并将其传播给更多的人，从而营造良好的新闻传播氛围。国家也应当针对广大人民积极开设相关的教育或培训，利用政府宣传栏或者城市文化墙等途径，加强版权知识的宣传，使人人从自身做好维护版权的行为。例如，财经杂志社报道的证监会研究维稳资金退出方案，由于该报道编造并传播证券、期货交易的虚假信息，导致股市出现异常波动。在记者接受调查时表示其信息是他根据私下听说的股市信息，结合个人主观判断撰写了该报道。此案记者从业多年，明知该行为不符合职业道德以及违背财经新闻从业者的职业守则，但为追求轰动效应，仍然进行了编造和传播，造成市场混乱和恐慌，严重影响了市场信心，给国家和广大投资者造成巨大损失。这种情况的出现一方面是记者本人的原因，另一方面是财经杂志社的监管不力导致的。因此，媒体行业应当以此为鉴，对此事情的来龙去脉进行充分的了解并进行反思，结合大数据技术，针对此事件存在的漏洞和问题及时进行完善和升级，从而保证财经新闻的真实性、可靠性，促进财经媒体的良好发展。结语目前，大数据技术水平和应用范围已经达到前所未有的高度，利用好、发挥好大数据技术不仅可以为财经新闻提供更加多元化的传播渠道，还能增进受众与财经新闻之间的距离，建立有效沟通的桥梁，促进财经新闻行业的发展。此外，财经新闻还可以利用大数据保证新闻内容中的数据精准，对新闻传播过程中的数据进行研究与分析，准确、客观、高效地传播给受众更实用、更直观的信息，从而提升财经新闻平台的品牌影响力、公信力、引导力。视界观SJG1 孔培元.大数据时代财经新闻报道的改进路径 J.经贸实践,2018(21):183.2 曾立.大数据时代财经新闻的变革与发展探析 J.新闻研究导刊,2022,13(14):114-116.3 江慧.大数据时代财经新闻报道的改进路径 C/文化艺术创新国际学术论坛论文集（三）.中国国际科技促进会国际院士联合体工作委员会.2022-6-24.4 徐丽红.大数据时代财经新闻报道的变革路径 J.新闻研究导刊,2020,11(3):250-251.5 杨子函.大数据时代下数据新闻发展新特征分析 J.新闻传播,2019(1):59-60.作者单位：江苏经济报社参考文献