从初启到多元：大众文化视域下我国音乐传播媒介的演进.pdf

文化创新比较研究第 22 期传媒文化野大众文化冶这一理论最初来源于西方袁有野pop鄄ular culture冶和野mass culture冶两种表达袁译为野流行文化冶或野平民文化冶袁主要指一个地区尧社团尧国家中新近涌现的袁被大众所信奉尧接受的文化遥 我国著名理论家张汝伦曾在 叶论大众文化曳 一文中提出院野大从初启到多元：大众文化视域下我国音乐传播媒介的演进朱蕴袁刘瑾渊广州大学 音乐舞蹈学院袁广东广州 510000冤摘要院我国的大众文化兴起于 20 世纪后半叶袁发展至今袁大众文化已与人们紧密相连袁成为我国社会文化的重要组成部分袁而大众传播媒介是连接大众文化与大众的纽带袁对大众文化的形成与发展起到了重要作用遥 该文在大众文化视域下袁梳理了我国音乐传播媒介形态演进过程袁并剖析其演进规律与原则袁进而分析得出袁在大众文化环境中袁我国音乐传播媒介发展给人们带来了娱乐方式增多尧欣赏方式层出不穷等积极影响遥 最后提出袁要合理运用当下的音乐传播媒介袁推动我国音乐传播的良性有序发展袁引导音乐市场内正能量的传播袁为我国音乐文化提供适合的生长土壤袁为大众营造良好的社会音乐文化氛围遥关键词院大众文化曰音乐传播媒介曰演进规律曰深度聆听曰音乐文化曰音乐产业中图分类号院G206文献标识码院A文章编号院2096-4110渊2023冤08渊a冤-0063-05From the Beginning to the Diversity:Research on theEvolution of Music Communication Media in China from thePerspective of Mass CultureZHU Yun,LIU Jin(School of Music and Dance,Guangzhou University,Guangzhou Guangdong,510000,China)Abstract:Chinas mass culture emerged in the second half of the 20th century.Up to now,it has been closelyconnected with people and become an important part of Chinas social culture.The mass media is the link between themass culture and the public,which has played an important role in the formation and development of the mass culture.From the perspective of mass culture,this paper sorts out the evolution process of Chinas music media form,analyzesits evolution laws and principles,and then analyzes that in the mass cultural environment,the development of Chinasmusic media has brought people positive influences such as increasing entertainment modes and endless appreciationmodes.Finally,it is proposed that the rational use of the current music communication media should promote the be鄄nign and orderly development of Chinas music communication,guide the dissemination of positive energy in the musicmarket,provide suitable growth soil for Chinas music culture,and create a good social music and cultural atmospherefor the public.Key words:Popular culture;Music communication media;Evolution law;Deep listening;Music culture;Music in鄄dustry作者简介院朱蕴渊1999袁10-冤袁女袁湖北黄石人袁硕士渊研究生冤在读袁研究方向院音乐美学遥通信作者院刘瑾渊1973袁6-冤袁女袁山东聊城人袁博士袁教授袁 研究方向院 音乐美学与音乐教育袁 通信邮箱院liu鄄遥63文化创新比较研究传媒文化第 22 期众冶和野大众文化冶都是野大众社会冶特有的现象与文化产物遥 其中野大众社会冶是指有着相对高度城市人口的工业社会或已工业化的社会1遥 我国于1953 年制定了中国共产党在过渡时期的总路线院 逐步实现国家的社会主义工业化遥发展至今袁大众文化已与人们紧密相连袁流行音乐尧小说尧影视作品等都是大众文化的产物遥 而大众文化的形成与发展离不开大众传媒的作用袁 日新月异的科技进步促使大众传媒不断打开新的文化视野和文化空间袁 为广大受众提供了丰富的文化产品遥 传播学研究集大成者施拉姆认为袁野媒介就是插入传播过程之中袁 用以扩大并延伸信息传送的过程冶2遥在音乐艺术不断发展的过程中袁媒介起到了重要的促进作用袁 而音乐传播媒介是大众传播媒介的一种类型遥 由于音乐传播媒介与音乐传播形式相辅相成袁 近些年随着媒介的快速发展变化袁音乐传播形式也发生了相应的改变遥但在音乐传播媒介不断发展创新的过程中袁 我国音乐文化领域出现了刻意追求经济效益的功利主义尧 注重符号包装的形式主义等困惑袁 这使音乐文化的良性发展面临严峻的挑战遥回观音乐传播媒介演进过程袁其展现的不仅是一部简单的媒介发展史袁 更能够透过音乐传播媒介的发展过程袁反映我国近年来政治尧经济尧科技及社会文化的发展与变革遥 由此可见袁音乐传播媒介的演进研究对我国音乐理论尧音乐创作尧音乐产业等方面的发展都具有一定的影响遥1 我国大众音乐传播媒介的演进音乐在古代中国属于精英文化袁 且有专门的管理制度要要要礼乐制度遥 叶礼记 窑 明堂位曳记载院周朝初年袁野武王崩袁成王幼弱袁周公践天子之位以治天下遥六年诸侯朝于明堂袁制礼作乐袁颁度量袁而天下大服冶3遥 武王伐纣袁建立周朝袁周王朝在政治上实行分封制袁用血缘的亲疏远近来划定贵族的等级地位遥上至周天子袁下至庶民袁层层分封袁尊卑有序遥为与其政治措施相应袁 周人将各种礼仪和音乐也严格划分了等级袁仅有王宫贵族可以享有专门的乐舞表演袁且表演的队列要严格按照等级进行划分袁 因此有了 野八佾冶遥 但在数千年后的今天袁音乐不再是精英贵族才能接触的文化袁反而成为大众文化的重要板块之一袁也是大众生活中不可缺少的一部分遥 从贵族专享变为人人皆享袁这翻天覆地的变化离不开我国经济尧科技尧社会文化等方面的发展袁正是它们的共同作用才促进了音乐传播的发展遥 音乐传播媒介的演进顺应时代发展规律袁 也从简单走向复杂袁 从单一走向多元袁从单向传播走向全民互动遥大众媒介形态演变可以分为 3 个时期院 印刷媒介时期尧电子媒介时期和数字媒介时期遥音乐传播媒介发展分期也与之相同遥自音乐诞生以来袁其传播形式经历了口耳传播尧乐谱文字传播尧磁带唱片传播袁以及数字传播 4 个阶段遥 音乐传播媒介从平面纸张上的音符乐谱尧 音乐评论袁 演化到了如今的影音一体袁实现了音乐的可视化袁从此音乐变成了可以调动起人们全部感觉器官的一门立体艺术遥在 500 多年前袁西方开启了一场媒介革命袁在此次革命中袁印刷媒介或称为平面媒介诞生了袁这不仅意味着一种新兴媒介形态的产生袁 还代表着一个全新媒介时代的开始遥 纸媒时代的音乐传播媒介有乐谱尧音乐书籍尧报纸等袁在此之前袁人们一直采用野口传身授冶或人际传播的方式传播音乐袁印刷媒介的出现使音乐传播变得稳定袁传播范围更加广泛遥电子媒介的出现开启了全新的媒介生态袁 并使音乐传播更为顺畅遥 19 世纪初至 20 世纪前半叶袁社会与技术共同发展引发了电子技术领域媒介形态的变化袁广播尧电视尧收音机等媒介层出不穷遥电台广播是由大众传播机构采编尧 制作并利用无线电波向一定区域的受众传送新闻尧音乐等声音节目袁它在我国曾是人们生活中必不可少的信息传播媒介遥 电子技术传播手段的便利性和传播价值的不可替代性使音乐受众数量激增袁 广播的出现使传播形态逐渐多元化袁而电视传媒的产生袁则给人们带来了一种全新的视听结合的立体化体验袁开启了全新的媒介生态袁它也成为这一时期内影响了受众兴趣和品位的新兴媒介形态遥互联网的出现袁促进了数字音乐的诞生遥 在 20世纪 90 年代袁我国出现了数字音乐传播活动袁21 世纪初数字音乐已进入了商业发展的轨道遥 1993 年袁MP3 音频压缩技术问世袁 一张 CD 音乐的容量被压缩到只有几 MB袁 使音乐能在互联网上快速重复流传遥 此时的网上数字音乐传播处于一种自发无序的状态袁所传播的大多是没有获得授权的盗版音乐袁而且交流的范围也仅限于当时为数不多的电脑用户遥最初的 MP3 音乐只能通过电脑来播放袁随着它的逐渐流行袁人们随时随地欣赏音乐的需求愈发强烈袁步步高尧摩托罗拉等硬件生产厂商抓住了这个机会袁陆64文化创新比较研究第 22 期传媒文化续生产尧推广了音乐手机尧便携式音乐播放器等数码产品遥 便携式数码音乐播放器不仅方便人们聆听音乐袁 它更重大的意义在于推动了数字化音乐进入人们的生活遥这些数字产品共同作用袁极大地激发了大众的消费欲望和对数字音乐的需求袁 以至当时互联网和无线平台上音乐的下载量与日俱增遥 21 世纪初期袁我国进入新媒体时代袁这种新兴媒介与传统的大众媒介有着显著的差别遥直至如今袁我们线上数字音乐进一步发展袁随着信息交互尧非线性实时传播功能的实现袁原本只是传统媒介平台的互联网袁将以更快的速度向平台媒介迅速转型袁进入野万物皆媒冶的物联网新时代遥 QQ 音乐尧网易云音乐等知名的线上数字音乐平台抓住时机推出了各种新兴的板块袁 人们可以在网络上表达自己听音乐的感受袁观看 MV袁使用弹幕与其他网民进行交流袁 甚至可以打开直播间自己进行创作尧表演噎噎这些日常活动袁曾经是 20世纪的人们想象中的画面遥2 大众音乐传播媒介的演进原则一切形态的媒介都处在一个不断演进的历史关系系统中袁其历史性决定了新兴媒介出现的必然袁其共在性决定了新兴媒介形态的丰富多彩遥 媒介形态的演进是由于受到来自科技尧经济尧政治尧社会文化等各方面因素的影响袁 且今天的媒介形态演进正向着野人性化冶发展方向建构袁也是社会复杂程度简化的关系过程遥 音乐传播媒介形态的演进规律归结下来可以用野适者生存冶一词来概括袁且其在演进过程中袁一直遵循着补充与扬弃尧叠加演进尧加速演进3个一般性原则4遥2.1 补充与扬弃美国媒介理论家保罗 窑 莱文森认为袁媒介的发展要与其所处的社会环境相适应袁 环境的变化必将导致媒介的演化袁因此需要新媒介的野补救冶遥在媒介技术发展的进程中袁 后出现的媒介通常会对前在媒介所缺少的功能进行弥补袁使其更加完善袁向人性化发展遥 例如院电视媒介放大了对人们的视觉影响袁但这种放大却并未放弃无线广播的声觉优势曰 互联网使声音影像传遍世界各地袁 是对前者电视媒介缺乏时效性的补充遥扬弃是媒介演进趋势中的一种惯例袁不论是新媒介还是旧媒介袁要维系生存袁都要跟上时代的步伐袁保留已有优点并加以创新袁舍弃媒介形态中能完全被取代的技术部分遥 因此袁有一些传统的袁不利于使用的旧媒介随着时间消亡袁如打字机尧留声机等袁 这些已经过时的技术有的会转化为一种艺术而存在遥2.2 叠加演进在传播媒介演进过程中袁 不会以新兴媒介代替旧媒介为目标袁 也不会采取技术替代袁 而是叠加演化袁共同生存遥现实的媒介生态环境是所有形式的媒介形态紧密交织在复杂的媒介传播体系内袁 媒介处于野依次叠加发展冶的状态5遥在演进过程中并未出现更新与替代袁而是遵循着野优耶胜爷劣不耶汰爷冶6的原则不断演进遥 例如袁20 世纪 70 年代农村使用的传播媒介大喇叭广播袁到现在依然在使用袁只是在有线的基础上增加了无线广播袁以此延伸出了车载广播袁广播电台 App要要要蜻蜓 FM尧喜马拉雅 FM 等袁人类需求和媒介特点的多样性决定了媒介形态的丰富多彩遥2.3 加速演进从哲学的角度来看袁 世间万事万物都是在运动中不断发展的袁而发展的总趋势必然是前进的尧上升的遥马克思在叶资本论曳中提出过否定之否定袁即螺旋上升的历史发展规律袁 媒介的形态演进正符合这个历史发展规律遥媒介在一定状态下持续积累元素袁包含技术尧文化等要素袁这些保留元素在媒介形态演进过程中成为媒介不断发展演进的前在基础袁 这也被称为积势遥积势带有双重的语境袁既表明技术本身的积累和递进袁 也包含着社会文化沉淀对于新技术影响的消解遥随着媒介演进速度的不断加快袁媒介种类也愈来愈多样袁媒介演进形成一个循环院当媒介不断演进时袁积势会减少新兴媒介传播的阻力袁使媒介演进的速度不断加快袁产生的媒介种类不断增加袁后续媒介发展犹如一个转盘袁媒介越多袁动力越足袁发展速度就越快遥音乐传播媒介隶属于大众媒介袁因此其发展规律也与之相似袁从平面媒介到电子媒介袁媒介形态对于技术的依赖有限曰从电子媒介到数字媒介袁媒介对于技术的依赖开始增加遥就如从录音机尧收音机等传统物理声电转换袁 到如今的数字音乐的创作需要具备数字设备和软件的技术支持遥3 大众音乐传播媒介演变的积极影响近年来袁 随着传统媒体与新兴媒体的交互与融合袁 新型社会媒体传播模式极大丰富了人民群众的娱乐生活遥音乐播放媒介更新换代快袁给人们带来了信息通达尧欣赏途径增多等各种积极影响遥65文化创新比较研究传媒文化第 22 期3.1 音乐欣赏方式层出不穷1994年袁中关村地区教育与科研示范网络渊NCFC冤接入国际互联网渊Internet冤的 64k 国际专线开通袁中国全功能接入国际互联网袁正式进入互联网时代遥此后袁网络的信息传播速度变快袁不受时间限制袁信息以实时的状态交流更新曰传播范围跨度广袁不受地区限制袁身处何处都可以关注到全球各地的信息曰信息含量变大袁各个领域的知识尧新闻等都可以在网络上查到遥随之袁音乐传播也受到互联网的影响发生了巨大的改变袁最直接的影响是大众的欣赏途径变多遥如今袁人们可以随心所欲地欣赏音乐袁随时随地连上互联网或提前下载到本地就可以点击播放袁 欣赏途径有各大数字音乐平台尧音乐短视频直播平台尧无线广播电视平台袁以及社交平台等遥3.2 就业机会大量涌现随着音乐传播方式的改变袁 音乐传播媒介不断更新换代袁 在产生了各种新兴音乐产业与行业的同时袁也衍生出了更多新型职业袁如电子作曲家尧音乐剪辑师尧录音师尧调音师袁也有许多草根歌手或乐队凭借互联网平台一举成名遥 新媒体有着强烈的互动性尧时效性和大众性袁给音乐的创作尧传播尧销售等各个环节都带来了极大的影响袁 同时也为音乐工作者们搭建了良好的发展平台袁 对音乐多元化发展起到了积极的推动作用遥3.3 娱乐方式丰富多彩如今人们不仅听音乐不再受设备尧 场地或时间等条件的限制袁随时随地都可以听尧学尧唱歌曲袁对美好生活的追求得以满足袁 而且人们可以参与到音乐表演尧 创作中来袁 随意地发挥听众的能动性和创造性遥 全媒体时代技术发达袁听音乐尧制作音乐的要求和成本变低遥 例如袁全民 K 歌这种兼具录音修音功能的 App袁抖音尧快手等短视频 App 和录音棚的出现袁增加了人们的娱乐方式袁让许多非专业音乐工作者的音乐发烧友也可以自己玩儿音乐遥4 大众音乐传播媒介发展的新态势音乐传播媒介从无到有是一个过程袁发展至今袁就像打开了潘多拉的盒子遥 我们不仅要看到其发展带来的积极影响袁 还要冷静地看到在繁华景象背后存在的音乐主题同质化尧听众缺乏深度聆听等问题遥因此袁要及时采取相应的解决措施袁合理地尧创新性地利用音乐传播媒介袁进而促进我国音乐文化繁荣袁增强我国人民的文化自信遥4.1 弘扬中华优秀传统文化袁对外讲好中国故事中华文化博大精深袁 中国传统音乐作为中华文化的一部分袁源远流长遥我国传统音乐的形式和内容都极为丰富袁例如戏曲尧民歌等袁都是由各个民族创作发展的具有其地方特色的音乐形式遥 但之前由于地区和民族的差异袁 许多传统音乐以口传身授的方式进行教学和传承袁 并没有相关的记载资料和教学书籍袁导致了宝贵音乐财产的流失遥同时又受到时空的限制袁很难进行大规模的远程交流遥如今在媒介融合的背景下袁 中华民族音乐的传播将打破传统传播野时空禁锢冶的局限性袁可随时随地通过智能手机尧电脑等移动终端来开展多元化传播曰 传播内容也不再局限于听觉传播袁而是朝着视觉尧触觉等全方位传播发展7遥近些年袁许多歌手们创新性地使用现代化技术袁将传统音乐的旋律尧风格尧唱腔等元素与流行音乐相结合袁利用新媒体媒介创作出了叶卷珠帘曳叶青花瓷曳等脍炙人口尧家喻户晓的流行歌曲袁在传播音乐的同时也宣传了中华传统文化遥 因此袁要依托媒介融合袁打破野欧洲音乐中心论冶袁践行野民族的就是世界的冶主题袁让我国的本土音乐文化与世界对话袁中国传统音乐一样可以野圈粉多多冶遥4.2 政府加强监管袁为音乐提供肥沃的文化土壤受各种因素的影响袁 当代中国的大众文化在科学化水平和理性化程度等方面还存在一定的不足袁欠缺文化品位和创新性遥 前段时间在网络上有人将黄梅戏尧儿歌等传统音乐文化进行改编创作袁用一些炒作尧 恶搞的方式来吸引人们的注意袁 以求达到爆火尧营利的目的袁一些人会抱着猎奇的心态点开这类的视频遥 2022 年中国数字音乐行业洞察报告的数据显示袁音乐平台新增用户有 52.3%为野00 后冶袁年轻的用户成为数字音乐最主要的增量来源袁 还未形成独立野三观冶的未成年人和大学生在遇到这种低质量作品后袁容易在价值判断尧审美等方面产生混乱袁随波逐流地将这类媚俗尧 恶搞的东西当作时尚潮流加以追捧遥 因此袁监管部门需要加大对网络音乐尧视频的审核力度袁 在拓宽音乐传播范围的同时也要保障音乐的质量袁 以确保用健康正向的大众音乐文化愉悦教化人们的心灵8遥 与此同时袁盗版现象一直是版权中的严重问题袁音乐圈内也存在这种问题遥虽然国家针对盗版问题实施了多种方案袁 对盗版问题展开了专项的整治工作袁 但现在仍然存在许多的抄袭行66文化创新比较研究第 22 期传媒文化为遥我国需要不断完善法治体系袁保护原创者的基本利益袁让抄袭等不正之风消失袁这样中国音乐圈内音乐的内容才能变得丰富多彩遥4.3 营造健康的社会音乐文化氛围袁 加强人们的深度聆听在信息大爆炸的时代袁 普通人每天都能够接收到成百上千条信息袁大数据伴随着人们的生活袁它将人们想看到的或是想被人们看到的信息送到大家的眼前遥 因此袁音乐知识不仅可以在学校传授袁音乐教育的对象也由少数人变成了普罗大众遥 人们通过各种社交网站尧App 等袁 都可以接触了解到音乐知识袁根据需求也可以搜索到许多音乐知识科普或教学的视频遥从音乐文化发展的角度来说袁向大众传播音乐知识是十分有必要的袁 无论是乐理还是音乐史知识都可以让人们从不同的角度深入了解音乐袁 加强其对音乐的深度聆听袁 在让人们享受高质量的精神文化食粮的同时袁也提升了群众的音乐素养袁有利于音乐市场监管袁低质量的歌曲不再容易泛滥袁音乐创作将进入良性发展袁 期待未来音乐圈能够塑造更多的经典作品遥4.4 不忘初心袁增加音乐传播媒介的内在多元性音乐是一种娱乐活动袁 而人是一切娱乐活动的核心袁音乐平台需要回归初心袁真正去关注用户的核心需求袁推出更多针对性强尧个性化强的音乐产品遥创造探索新的线上娱乐内容袁引领娱乐文化潮流曰利用好线上人工虚拟环境袁让用户有带入感袁产生有美感的视听体验曰 为用户打造一套完整的音乐娱乐生态系统袁满足用户探索世界尧创造新事物尧社交等需求袁给用户独特的体验袁使整个平台的娱乐生态达到一种自维持尧自发展尧自演进的状态遥世界瞬息万变袁用户与音乐的关系也在发生着深刻变革袁 从原来的听袁到现在的野听垣看垣表达冶遥 野音乐垣视频场景+自我表达冶袁正在成为音乐用户享受音乐的新方式袁这样视听结合多层面的方式给用户带来更立体尧 更有代入感的音乐体验遥近几年袁抖音尧快手尧B 站等短视频平台的出现与崛起袁 使传统音乐平台面临着巨大挑战袁野音乐垣视频场景垣评论冶 的媒介形式比单调的野音乐垣乐评冶更生动尧更贴近人们的生活袁这也导致了音乐平台用户跨媒介大迁移现象的产生袁 用户们正在从传统数字音乐平台迁移至综合娱乐平台9遥 由此可见袁音乐传播媒介应该与时俱进袁全方位发展袁内容尧场景化尧社交与表达缺一不可袁要包含丰富尧高品质的音乐袁提供野音乐垣视频冶的场景音乐袁满足年轻人社交互动的需求袁通过评论尧二次创作等板块让用户表达自己对音乐的态度10遥5 结束语在大众文化背景下袁 音乐传播媒介形态的演进正以超乎人们想象的速度向前发展袁 这也使其未来充满了不确定性因素遥音乐传播媒介演进的加速袁带给人们的是乐观的尧 可以预期的全能式音乐生活体验袁也将大众带到了一个前所未有的转折点遥作为审美主体袁音乐传播的接发者袁人们在认识尧接触音乐传播带来的利益时袁 自身的道德标准和抵御垃圾信息腐蚀的能力也要加强袁 也更有义务引导音乐传播向良性发展袁每个人都应该成为信息的提供者尧规范的倡导者和市场的监督者遥 人们应创新性地利用音乐传播媒介袁助推音乐传播的有序发展袁引导音乐市场内正能量的传播袁 为音乐文化提供适合的生长土壤袁 共同促进中华民族音乐文化之花在世界音乐文化的花园中绽放遥参考文献1 张汝伦.论大众文化J.复旦学报渊社会科学版冤袁1994渊3冤院16-22.2 威尔伯 窑 施拉姆袁威廉 窑 波特.传播学概论M.陈亮袁等译.北京院新华出版社袁1984.3 孔颖达.礼记正义M.上海院上海古籍出版社袁2008.4 杨保军袁张成良.论新兴媒介形态演进规律J.编辑之友袁2016渊8冤院5-11.5 郭庆光.传播学教程M.北京院中国人民大学出版社袁1999.6 易欣袁梅潇.手机成就第五媒体的媒介进化理论分析J.无线互联科技袁2010渊4冤院63-65.7 王丹.多元音乐教育哲学对民族音乐教学改革的影响院评叶多元文化影响下的民族音乐教学内容构建研究曳J.中国高校科技袁2019渊4冤院112.8 化睿云.短视频背景音乐传播机制与对策研究J.编辑学刊袁2023渊1冤院111-115.9 张志安袁曾子瑾.从野媒体平台冶到平台媒体院海外互联网巨头的新闻创新及启示J.新闻记者袁2016渊1冤院16-25.10王伟.试论媒介对音乐传播的影响J.中国报业袁2017渊16冤院35.67