毕业实习（市场调查）报告书 .doc

毕业实习（市场调查）报告书
“市调爱山，广告爱水；市调好静，广告好动；市调是理性之剑，广告是感性之光”。

　　这次的市场调查是围绕一个企业的网站进行的市场调查与分析研究。网站设计策划与网页设计制作是电脑美术设计专业的专业服务方向，在数字媒体产业中网络媒体产业方兴未艾。本人的毕业设计将参与数字媒体艺术设计系引入的企业实际课题---网站（中文实名：广告王）的整体设计策划以及，该站点下的相关类别模版的设计制作。

　　随着网络技术的不断发展，网络应用已经渗透到人类社会的各个角落。作为网络世界的支撑点的网站，更是人们关注的热点：政府利用网站宣传自己的施政纲领，日益成为与百姓交流的直通车；企业利用网站宣传自己的形象，挖掘无限商机；个人利用网站展示个性风采，创建彼此沟通的桥梁。越来越多的人希望拥有网站，开辟网络世界里的一片天地。我们所作的网站：北京点大信息技术有限公司开发的业务平台――广告王（），专注于传统媒体（报纸、杂志）工商/分类广告的互联网应用。现在看来，中国广告区域分散，众多广告媒体每年基本组织一次或多次广告推介会，每次均须投入大量的人力、物力与财力，进行媒体推介与广告招商，一些强势媒体则需花费巨资于各地巡回举办区域广告推介会，媒体公司与广告公司则经常疲奔于各个媒体举办的推介会之间，由于没有一个相对集中、规范化、互动性很强的推广平台，从而导致了大量时间与资金的浪费，推广效果也不甚理想，这在一定程度上已影响了中国报刊传媒的良性发展。

　　而北京点大信息技术有限公司开发的业务平台――广告王（）主题是抓住中国电子商务进入快速增长的时机，有针对的找出广告市场高速发展中的空白点，以专业为灵魂、以实效为基准、以整合为方向，进行资源整合。嫁接传统广告和网络广告的优势，为广告消费市场提供一套以不变应万变的解决方案。伴随着的出现，一个与广告市场全面接触的网上商城全然开启。它集媒介购买、广告设计、发布、网络营销为一体。细分专业，形成规模，为全程服务创造超值的价值回报空间。其管理、技术、市场研发与营销团队，均联盟于专业机构和著名学府。他们对电子商务在广告应用领域有着深刻的认识，能够有效地帮助商家提升企业的品牌形象和销售业绩。

　　事实上，广告王的真正核心是让客户成为品牌传播者，并进行高效、完美的运作。在经过系统的培训和价值熏陶后，把一套工作态度、价值格调传达给进入广告王的每一个客户。通过专业的顾问公司和代理销售机构与广告客户进行沟通，说服企业在广告王建立自己的平面、立体、音视频广告产品后，再选择一个适合媒体和时段，将广告以简文加代码的形式用低成本刊出，引导受众上网“入库”详查，以达到网络超时空、跨地域、图文并茂的广告诠释。

　　在这里，各地媒体的分类广告价目、各行业的产品设计一览无遗，信息透明化是广告主选择广告战略的风向标；它又是一个可信的互动平台，准确的信息资源为企业定身量做自己的媒介计划找准基点；它也是一个诚实的合作伙伴，广告联盟、代理公司、广告视角等栏目的同步推出，使得广告主、广告公司与媒介亲密接触，为共同做大市场提供支撑。

　　广告王产品主要分媒介招商、在线刊登报纸分类、网络广告、网站易、广告链。通过这些分类，广告王的竞争力在于三大优势，产品系列、功能系列、独特的商业模式。广告王能使客户通过广告代码将传统媒体和网络媒体链接起来，相辅相成，扩大广告效应。而每一则网络广告都有自己对应的广告代码，受众可以跳过干扰，快速找到目标广告。用了广告王提供给客户的这项服务后，传统媒体的投放费用可以减少。KAD的网络广告容量大，形式多，有文字，图片，Flash，还可以放影音文件。KAD的网络广告在有效期内，用户可以随时登录，对内容和图片进行更改或更换。KAD的网络广告还有浏览统计，用户随时了解自己的广告效果。广告受众可以通过发表评论和发送站内消息与广告发布者及时进行沟通。而他的收费也是相当的合理于廉价的，纯文字（2000个文字以内）：1点或1元/天，以周为单位计算；图片和文字（24张图片和2000个文字以内）：2点或2元/天，以周为单位计算。
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