传统图形元素在现代白酒包装设计中的运用.pdf

108绿色包装研究设计Abstract:With the development of Chinese economy and the increasing competition in the social market,the traditional graphic elements have gradually become an indispensable part of modern liquor packaging design.Ithasproducedacertaininfluenceintheconsumermarket,whichhasbroughthighaddedvalueto liquor,and has become an important weapon for Chinese liquor enterprises to build high-end brands.It is also an issue that packaging designers need to pay extensive attention to and attach great importance to.This paper mainly expounds the application of traditional graphic elements in liquor packaging design in China,and the combination of liquor packaging design and traditional graphic elements will show greater charm.Keywords:traditionalgraphicelements;liquor;packagingdesign尹丹（重庆文理学院美术与设计学院，重庆 400000）传统图形元素在现代白酒包装设计中的运用Application of Traditional Graphic Elements in Packaging Design of Modern LiquorYIN Dan(School of Art and Design,Chongqing University of Arts and Sciences,Chongqing 400000,China)摘要：伴随中国经济的发展和社会市场竞争的日益白热化，传统图形元素已渐渐成为现代白酒包装设计中不可缺少的部分，在消费市场上产生了一定的影响力，为白酒带来高附加值，成为我国白酒企业打造高端品牌的重要武器，也是现下包装设计师需要广泛关注和高度重视的问题。本文主要阐述了我国传统图形元素在白酒包装设计中的运用，白酒包装设计与传统图形元素的结合，将展现出更大的魅力。关键词：传统图形元素；白酒；包装设计中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400(2023)08-0108-04DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.08.024收稿日期：2023-02-27作者简介：尹丹（1975），女，重庆江北人，硕士，现任教于重庆文理学院美术与设计学院，副教授，研究方向：视觉传达设计。我国的酒文化可谓源远流长，其在现代白酒的包装上也有所体现，随着中国人民文化自信的提升，这种设计现象也迎来了一个高峰，越来越多的酒类产品包装中出现了中国传统文化元素，以此展示白酒产品所蕴含的文化内涵。这种在白酒包装上体现我国传统图形元素的设计，受到消费者的追捧。传统图形元素为白酒包装设计提供了多元化的设计素材和选择空间，将传统中国元素图形运用到白酒包装设计中，所呈现出来的视觉效果，非常具有影响力，让白酒包装设计在充满时代生机的同时也具有一定的文化底蕴。将中109Green Packaging Research Design国传统图案元素融入产品包装设计中，不仅能够适应中国人民的审美要求，更能展现出中华民族独特的艺术魅力，令人叹为观止。1 中国传统元素与酒包装设计的内涵中华民族传统文化元素是一颗颗灿烂的明珠，蕴含着丰厚的传统文化底蕴，是当今中国传统文化宝库中不可缺少的部分。作为现代设计师，应该从现代视角去深入挖掘它的精髓，并将其融入到创意产品设计中，以满足现代消费者的审美需求，设计出富有中华民族特色的优秀作品。怎样设计出富有我国优秀传统图形元素的产品包装设计，是一项需要深思熟虑的艺术设计工作。白酒包装设计既然是一种艺术工作，就应该具备独特的个性，以及人性化的美学表达语言，这样才能让白酒的包装设计具有吸引力。中华民族的传统图形元素拥有独特的风格和魅力，可以从现代的视角来理解中国传统图形的内涵，并将其精华融入到现代白酒包装设计中。现代白酒包装设计旨在满足消费者的需求，并通过把握市场发展趋势来创造出独特而新颖的包装艺术。它不仅是一种沟通形式，更是一种情感交流的方式，旨在为民众提供更好的生活体验。优秀设计师的包装设计将科学、艺术、物质和精神等多种元素融合在一起，构成了一个独特的产品设计复合体，既展现出白酒品牌的特色，又传达出中国传统文化的精髓。这表明，现代包装产品设计已经突破了仅仅关注外观、颜色和内容等形式美的局限。随着消费者对物质享受的需求日益增加，以民族文化为基础的包装设计理念也越来越受到重视。越来越多的白酒包装设计师开始认识到中国传统图形元素在表达内容方面的重要性。因此，传统图形元素在白酒包装设计中得到了越来越多的应用，以满足消费者的精神需求。现代白酒包装设计需要将商品信息转化为具有感染力的视觉语言，以便更好地传达出商品的民族特色和艺术美感1。所以，现代白酒包装怎样恰当地融合传统图形元素，也已变成一个需要深入研究的重要课题。2 传统图形元素在白酒包装设计中的运用传统图形元素是现代白酒包装设计中非常重要的一部分，其能够直观、生动、形象地向消费者传达信息，并且具有吉祥寓意。传统的白酒包装中常常会使用青花元素、龙、凤、中国结等装饰图像，以此来增添产品的魅力。青花是中国传统文化的重要组成部分，其图案设计反映了中国人对威严和吉祥的追求，龙、凤纹代表着平安和幸福，而中国结则是传统中最具代表性的符号。2.1 龙凤元素在白酒包装设计中的运用我国八大名酒之一的西凤酒，源于殷商时代，在唐宋时代达至鼎盛，距今已有三千多年的发展史。西凤酒产自陕西省凤翔县，相传这里曾是凤凰的故乡，唐代期间这里被叫做西府凤翔，西凤酒也由此而得名。苏东坡在担任凤翔签书判官期间，曾在今凤翔东湖喜雨亭“举酒于亭上”畅饮柳林美酒（即西凤酒），并在酒后写下了喜雨亭记，留下“花开酒美曷不醉，来看南山冷翠微”的佳句，来赞美此酒。这也更能反映出西凤酒源远流长的历史。在外观设计上，西凤酒主体图形、边框和图标也常常用凤鸟纹。十年窖藏西凤酒的酒瓶设计以凤凰为主体造型，采用红色陶瓷制作，瓶身采用凤凰的凤冠，能够彰显出凤鸟的高贵气质（图 1）。从酿酒的年代开始，人们就已经知晓酒质与水质的关系，所以千方百计寻找酿酒的理想水源。古老的安徽亳州、沪州龙泉、甘肃泉酒、河南汝阳杜康、湖 图 1 西凤酒酒瓶设计 图 2 安徽古井贡酒包装设计110绿色包装研究设计南长沙白沙井等都证明了，好酒必须伴随着优质的泉水。在龙的神性中，喜水占据首先，因此，龙与泉、泉与酒、酒与龙之间形成了一种不可分割的紧密联系。“酿泉为酒，泉香而酒例”，美酒必须优质的泉水，而一瓶好酒，也需要优质的泉水、井水和潭水来支撑它的品质。安徽古井贡酒瓶身上雕饰着精美的龙纹，是中华民族的传统图腾（图 2）。中华民族对龙的赞美和祈求源远流长，形式多样，每逢节日，人民都会舞起龙来，祈求好运，也代表了普天同庆、祥瑞如意的祝福。龙纹最初只能供被皇室使用，但随着时间的推移，逐渐被普及到民间，并受到广大百姓的喜爱。古井贡酒的包装设计采用了龙的图形，与其名牌的“贡”字相得益彰，增加了人们的记忆点，令人印象深刻，彰显品质的高贵和深厚文化底蕴的同时，给人留下深刻的印象。龙凤图形元素运用于白酒包装设计上，一则本身是很优秀的传统艺术运用在白酒包装上，除了装饰效果外，同时含蓄地点明龙凤与酒文化的联系。其与白酒包装融合能够引起人们更广泛深入的艺术联想。2.2 脸谱元素在白酒包装设计中的运用脸谱是中国文化中一个非常有特色的图形元素，在设计白酒包装时可以尝试将其融入其中。色彩在包装设计中扮演着重要的角色，随着人们对审美的提高，单一的颜色已经不能满足人们的需求。渐变色包装设计在市场上越来越流行，它们不仅能刺激视觉，增强产品记忆，而且还是一种非常优秀的色彩升级方式。例如京酒的包装，设计重视传统文化的运用与消费者的体验感，脸谱元素用彩色线条表现、搭配红黑蓝三种从脸谱中提取出的渐变颜色，让古韵的脸谱文化感变身现代、时尚（图 3）。京酒，低而不淡、浓而不酽、入口甜绵、回味悠长，更符合高端消费群体需求。而高端消费群体往往更注重体验感，更重于文化韵味。因此，在这款酒类包装中，重点体现了京味和京韵！京酒的包装设计以中国韵之京剧红蓝黑脸为灵感，融入现代气息。在盒型上，设计师更加注重消费者的体验，特别设计了三个可转动的圆环，每个圆环都有一个缺口，当三个缺口转到同一个面时，就可以观赏到里面的酒瓶，让消费者更加便捷地获取酒水。让文化在酒中流淌，让京剧变脸的神秘感得到完美的展现。京酒包装设计更重文化与体验感，脸谱元素用彩色线条表现、搭配红黑蓝三种从脸谱中提取出的渐变颜色，让古韵的脸谱文化感变身现代、时尚。2.3 青花元素在白酒包装设计中的运用青花与白酒都是我们中国数千年前的发明。经过无数代劳动人民不断的拓展，改进一步步走向成熟。当两种文化碰撞并融合在一起时，它们将形成一种独特的强大联盟，共同传承我们悠久的历史文化。所以，将青花瓷纹样运用到白酒的包装中去，可以吸引广大消费群体的喜爱。青花元素已成为许多酒类产品包装设计的重要元素，例如青花玉壶春汾酒瓷瓶的包装设计就使用了青花图案，以此来突出其特有的工艺韵味和文化内涵2。汾酒的酒盒包装采用了现代设计手法，将传统的青花图案与抽象元素结合，以汉字“汾”为产品设计主体，并以不同文字的“酒”字编排而成，以此来表达汾酒悠久历史的文化内涵，让消费者在品尝汾酒的同时，也能感受到中国文化的博大精深。陶器家王宗涛将青花元素与文字因素完美结合，使得汾酒的酒盒包装更图 3 京酒瓶身设计111Green Packaging Research Design图 4 汾酒包装设计加精致、精致。由于将青花瓷的颜色、图案与现代包装设计技法完美结合，这一产品设计完美地展现了酒文化的精髓，令人叹为观止（图 4）。通过创新和差异化，产品与文化特色相结合，提升了外观的内容，既具备观赏功能，又能让人把玩。3 对现代白酒包装设计的思考作为新时代的产品包装设计师，我们需要深入了解社会、企业、商品和消费群体，以便更准确地定位产品设计理念。唯有进行全方位的思考和创造，才能设计出让消费者喜欢、让大众流连忘返的优质酒包装艺术作品。随着白酒消费市场的不断发展，现代消费者对其外观设计的需求也越来越高。因此，“立意”和“立象”这两个系统性的产品设计过程必须得到充分的重视，以满足现代消费者的需求。3.1 立意在商品包装设计中，外形是一种非常关键的因素。作为一种具备三维体积特征的美术设计，商品的内外包装造型形式取决于商品的功用。此外，对于酒类包装，还应该注重其历史文化特色，例如依据产品设计主旨，结合当地文化，充分理解酒文化史，以发掘酒文化的价值为目标。我们不但要考虑如何使用形状、构造和颜色来展现酒类的特性，还要考虑它的数量和实用性。甚至要将商品和包装的成本都纳入产品设计过程中。在传统酒文化的基础上，通过对各种酒包装物的比较分析，找到最适合、最完美的产品设计因素，以实现产品包装总体设计的独特之处。设计师还须在创意上下功夫，才能打造出令人满意的包装作品。3.2 立象“立象”就是将包装设计的各种视觉元素和要素纳入考量。在白酒包装设计中，应从宏观角度出发，从微观角度出发，重视细节设置，从基础形状、颜色、材料等相互之间的联系把握，到一条丝线、一个个插孔与总体的配合联系，都要有所考虑。最重要的是，通过将各种元素完美地结合在一起，我们才能开发出受消费者欢迎的包装作品。4 结语随着时代的发展，现代包装设计不断创新，将传统文化图形元素与现代产品设计结合，使我国传统文化的艺术形象更加绚丽多彩。特别是我国的酒文化，具有独特的民族特色，将中国传统文化图形元素与现代设计完美融合，不但体现出我国文化魅力，更是我国社会发展的标志。伴随现代市场经济和科技的蓬勃发展，我们不应当忽视传统艺术，而应当主动接受它们，并将其恰当地融入白酒包装设计中，使酒类的内在品质与外在气氛完美结合，让白酒文化和传统文化艺术得以流传。这样才能推动传统图形元素在现代产品包装设计中创新发展，并使其走向更大的舞台。参考文献：1 郑晓娜.传统图案纹样与现代中国白酒包装设计 J.艺术与设计(理论),2011(05):67-69.2 刘颖鑫.青花纹样在酒包装设计中的传承与创新应用J.酿酒科技,2019(05):125-129.