饼干包装市场调查.doc

饼干包装市场调查
调查人员：
调查目的：了解饼干的包装在市场上的状况
调查时间：2012年9月16日下午
调查地点：超市
调查范围：
调查对象：儿童饼干包装
调查方法：实地考察

报告内容
一．常见饼干品牌
常见的饼干品牌主要有卡夫，格力高，旺旺，明治，乐天，迪士尼，康师傅，徐福记华威，洽洽，乐天，华美，嘉顿，好丽友，达能等。
二.市场上常见的包装：
1. 市场上的饼干的包装材料一般是以纸盒包装居多，多以方形的小纸盒，少量的杯式纸盒和异形纸盒，纸盒的包装颜色鲜艳，图案可爱，采取动物和趣味图形为主的包装形式，吸引人们的眼球，也有一些是食物的优化效果图，起到诱人的作用。这类的饼干包装比较结实，包装不容易挤压变形，饼干不容易产生破碎，包装成本价格也是中等。因此一般这类饼干的销售价位是中等。
2. 有的是塑料袋包装，比较速食的，这一类的包装都是颜色鲜艳，但图片上以一些明星和食物效果图为主，卡通形象出现的比较少。这类的包装饼干容易在挤压后产生破碎，运输存放时需要多加注意。包装成本价钱也稍微便宜一些。因此一般这类的饼干销售价格是稍微便宜的。
3. 有的是铁盒包装，铁盒包装的一般都是比较大，饼干存放方便可以多次打开食用，颜色多以蓝色红色为主很显眼很鲜艳，图案多为饼干效果图，少量以卡通图形为包装。多为礼品装，适合赠送给家里有孩子的家庭。包装最为结实内容物保存效果好，但是铁质包装容易产生碰撞，运输不当会导致铁盒变形，影响销售，包装成本稍高，包装量大。因此价钱高。
4. 有的是瓦楞纸包装的一般就是家庭装的，适合全家人食用，方便手提。图案多以饼干效果图外加牛奶，营造早餐气氛，颜色淡雅，多为早餐饼干。包装比较结实，方便带回家存放，内部是小袋装，方便食用时的拿取，包装量大，购买量大，包装成本低，。因此总体价格稍高，性价比高。

三.市场包装小结
1. 价格：饼干的价格不易定的太高。一般价格都比较的适中，都是大家能接受。3~20元的中小型包装，15~100元为主的铁盒包装，家庭箱装的的一般为为几十元。
2. 品牌：每个品牌都有自己的风格，各自的系列产品，一贯的包装风格和系列产品相结合，就容易能让人记住。
3. 图案：家长为孩子购买时一般会买些写着关于营养的包装的饼干。儿童自行选择时比较喜欢卡通的可爱的，有诱人图案的包装。现在出现了一些卡通包装，这些卡通包装是动漫的衍生品，比如迪士尼的包装多以白雪公主，维尼熊，米老鼠，小美人鱼为饼干包装的设计要素。这类的包装能很好的抓住喜爱动漫的孩子的心，看过这些动漫的孩子们很多都会选择此类的产品。熟悉感，亲切感，趣味性是儿童饼干包装的一个要素。
4. 销售：在一些节假日儿童产品的销量会比较的高，节假日时家长会携带儿童进行超市采购，儿童的食品区一般颜色比较鲜艳，地点比较显眼，包装比较漂亮好看容易让人发现，拿取。一般儿童的食品包装质量都比较的好，印刷质量也比较的高，家长都会买一些质量看着不错的食品给自己的孩子食用，看着也比较的安全放心。儿童生活的周边地区如学校，小区附近儿童会自行购买。
四.市场前景
儿童消费市场越来越好，现在生活水平提高了，家长对孩子的欲望都是尽量给以满足。而现在儿童消费也越来越走向奢侈，一阵奢侈风已吹向儿童消费市场。据一项儿童消费市场调查显示，八成工薪家庭中，儿童的月均消费已经超过了一个成人的消费，儿童消费成为家庭消费的主要支出。儿童消费品的市场占有率也不低。据此儿童市场存在着巨大的商机。在儿童使用的包装，应该抓住儿童的眼球，还应该抓住家长的眼球。

提出建议：
1. 可以在包装形式上加以改进，大多包装都是方纸盒，可以加以创新。
2. 图案千篇一律，很多品牌包装识别性低。
3. 学习迪士尼的动漫衍生品系列。通过活灵活现的动漫卡通形象，塑造出一个生动形象的品牌。