青年网新闻编辑学考核要点.docx

陕西青年网新闻编辑学考核要点
◆ 题型 ◆
一、填空 10题
二、名词解释 5题
三、改错题 10题
四、判断题 10题
五、问答题 4题
六、实践题（策划题、论述题）：4题 10分
1. 标题问题
2. 写一篇编后
◆ 常识要点 ◆
一、新一届中央政治局七大常委个人履历
1. 习近平，男，汉族，1953年6月生，陕西富平人，1969年1月参加工作，1974年1月加入中国共产党，清华大学人文社会学院马克思主义理论与思想政治教育专业毕业，在职研究生学历，法学博士学位。现任中国共产党中央委员会总书记、中共中央军事委员会主席，中华人民共和国主席，中华人民共和国中央军事委员会主席。
2. 李克强，男，汉族，1955年7月生，安徽定远人，1974年3月参加工作，1976年5月加入中国共产党，北京大学法律系和经济学院经济学专业毕业，在职研究生学历，法学学士、经济学博士学位。 现任中共中央政治局常委，国务院总理、党组书记。
3. 张德江，男，汉族，1946年11月生，辽宁台安人，1968年11月参加工作，1971年1月加入中国共产党，朝鲜金日成综合大学经济系毕业，大学学历。20一三年3月，当选第十二届全国人民代表大会常务委员会委员长。现任中共中央政治局常委，十二届全国人大常委会委员长。
全国人民代表大会常务委员会委员长由全国人民代表大会代表选举产生。全国人民代表大会常务委员会委员长，简称全国人大常委会委员长，为全国人民代表大会常设机构常务委员会的首长，是中华人民共和国重要的党和国家领导人之一，其职位相当于某些国家的国会议长。
4. 俞正声，男，汉族，1945年4月生，浙江绍兴人，1963年8月参加工作，1964年11月加入中国共产党，哈尔滨军事工程学院导弹工程系弹道式导弹自动控制专业毕业，大学学历，工程师。现任中央政治局常委，政协第十二届全国委员会主席。
5. 刘云山，男，汉族，1947年7月生，山西忻州人，1966年9月参加工作，1971年4月加入中国共产党，中央党校大学学历。曾任中央宣传部部长，现任中央政治局常委、中央书记处书记、中央党校校长、中央机构编制委员会副主任。20一三年3月4日，被十二届全国人大一次会议主席团推选为主席团常务主席。
6. 王岐山，男，汉族，1948年7月生，山西天镇人，1969年1月参加工作，1983年2月加入中国共产党，西北大学历史系历史专业毕业，大学普通班学历，高级经济师。 现任中央政治局常委，中央纪律检查委员会书记。
7. 张高丽，男，汉族，1946年11月生，福建晋江人，1970年8月参加工作，1973年12月加入中国共产党，厦门大学经济系计划统计专业毕业，大学学历。现任中央政治局常委。20一三年3月16日当选为国务院副总理。
二、陕西省主要领导
赵正永，男，汉族，1951年3月生，安徽马鞍山人。1968年11月参加工作，1973年11月加入中国共产党，中南矿冶学院（现中南大学）毕业，中央党校研究生学历。现任中共陕西省委书记、人大常委会主任。
娄勤俭，男，汉族，1956年12月生，贵州省遵义市桐梓县人，1973年8月参加工作，1975年8月加入中国共产党，在职研究生学历，工学博士，研究员级高级工程师。2012年12月21日，出任陕西省代省长。20一三年1月31日当选陕西省省长。
孙清云，男，汉族，1954年10月生，山东陵县人，1969年12月参加工作，1971年11月加入中国共产党。哈尔滨师范大学中文专业毕业，大普文化程度，工商管理硕士。现任中共陕西省委副书记。
江泽林，男，汉族，1959年10月生，安徽安庆人，1982年8月参加工作，1985年6月加入中国共产党，中国社会科学院研究生院农业经济专业毕业，研究生学历，经济学博士学位，高级工程师。现任陕西省委常委、常务副省长、省食品安全委员会主任。
郭永平，男，汉族，1954年2月生，陕西勉县人，1971年11月参加工作，1975年6月加入中国共产党，中央党校在职研究生学历，高级经济师。陕西省委常委、省纪委书记。中共十六大、十七大代表，十七届中央纪委委员。
毛万春，男，汉族，1961年11月出生，河南省安阳市汤阴县人，1977年7月参加工作，1983年8月加入中国共产党，中央党校研究生学历。曾任中共中央候补委员、河南省委常委、洛阳市委书记、洛阳军分区第一书记。20一三年5月任陕西省委委员、常委，组织部部长。
魏民洲，男，汉族，1956年8月生，籍贯陕西蒲城，生于陕西华阴，1975年8月参加工作，1975年7月加入中国共产党，省委党校研究生学历，工学学士。2012年6月任中共陕西省委常委、省委秘书长，由陕西省委决定并经中共中央批准，魏民洲担任中共西安市委委员、常委、书记。
姚引良，男，汉族，1956年7月生，陕西户县人，1975年1月加入中国共产党，1977年3月参加工作，在职研究生学历，工学硕士，教授。现任陕西省委常委、延安市委书记。中国共产党第十八届中央委员会候补委员。
景俊海，男，汉族，1960年12月生，陕西白水人，1982年7月加入中国共产党，1982年7月参加工作，西安电子科技大学半导体材料与器件专业毕业，在职研究生学历，工学硕士，教授。现任中共陕西省委常委、省人民政府副省长、省委宣传部部长。2012年7月12日辞去陕西省副省长职务。
安东，男，汉族，1954年11月生，山东阳信人。1974年参加工作，1985年加入中国共产党。武汉大学法学院宪法学与行政法专业博士研究生毕业，法学博士。二级大法官。2012年5月，任中共陕西省委常委、省委政法委书记、陕西省高级人民法院党组书记、院长。20一三年1月，不再兼任陕西省高级人民法院党组书记。
刘小燕，1958年11月生，女，汉族，陕西安康人，1980年2月参加工作，1985年12月加入中国共产党，省委党校大学学历，工商管理硕士。现任中共陕西省委常委、省委秘书长。
高龙福，男，陕西省军区司令员。中央军委主席习近平近日签署命令，任命高龙福为陕西省军区司令员，批准陕西省军区司令员郭景洲退。宣布命令大会于20一三年7月7日上午在省军区机关举行。
陈强，男，汉族，1957年12月出生，河南孟县人，1975年9月参加工作，1977年10月加入中国共产党，研究生学历，工程硕士学位，研究员级高级工程师，1999年获评陕西省有突出贡献中青年专家。20一三年1月起，任中共陕西省委常委,陕西省委统战部部长。
马中平，男，1950年10月生，陕西绥德人，1968年12月参加工作，1971年3月加入中国共产党。现任陕西省第十一届政协主席。
阎庆文，男，汉族，1955年5月出生，辽宁葫芦岛人，1976年6月参加工作，1974年11月加入中国共产党，省委党校研究生学历。20一三年2月7日，根据《中华人民共和国法官法》等有关规定，成为中华人民共和国二级大法官。 20一三年1月31日，陕西省第十二届人民代表大会第一次会议，选举阎庆文为陕西省高级人民法院院长。
胡太平，男，汉族，1955年8月生，陕西蓝田人，中共党员，1974年6月参加工作，在职研究生学历，工学博士（系统工程专业），二级大检察官。有多年基层党政工作经历，在出任现职之前，曾任陕西省公安厅厅长多年。他认为，法治能够有效地化解社会矛盾、平衡社会利益、维护社会秩序、促进社会和谐与发展，是构建社会主义和谐社会的重要手段和保障。2008年2月28日，十届全国人大常委会第三十二次会议，批准任命胡太平为陕西省人民检察院检察长。
王春新，1958年生，1976年12月入伍，曾任武警8720部队部队长。有总参、武警总部机关和武警机动师师长的工作经历。2012年7月，任武警陕西省总队总队长。20一三年1月，任武警陕西省总队司令员。20一三年6月，晋升武警少将警衔。
◆ 知识点 ◆
1. 我国宪法规定：国家行政机关、审判机关、检查机关都由人民代表大会产生，对它负责，受它监督。
2. 牛市是指股价的基本趋势持续上升时，形成的投资者不断买进证劵，需求大于供给的市场现象，即股票上涨的时候，熊市是指当部分投资者开始恐慌，纷纷卖出手中持股，保持空仓观望，此时，空方在市场占主导地位，即股票下跌的时候。
3. 凤凰新媒体（纽交所代码：FENG)是全球领先的跨平台网络新媒体公司，整合旗下综合门户凤凰网（xifengx）、手机凤凰网及移动客户端、凤凰视频三大平台，秉承“中华情怀 全球视野 包容开放 进步力量”的媒体理念，为主流华人提供互联网、移动互联网、视频跨平台整合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。
4. 1998年6月凤凰网以企业网站的形式诞生。2011年5月12日，凤凰新媒体于纽约证劵交易所上市后，在中国互联网率先完成媒体传播布局。真正实现门户、视频、手机的三屏联动。
5. 香港特别行政区行政长官（又称特区首长，亦可简称特首；英语：Chief Executive，简称 CE）是中华人民共和国香港特别行政区政府首长及香港最高代表，此职位成立于1997年7月1日。每届任期5年，可连任一次。历任特区首长分别为董建华 曾荫权 梁振英。
6. 现任中国国民党主席是马英九，宋楚瑜创立亲民党并担任党主席。2005年4月29日和5月12日，中共中央总书记胡锦涛在北京分别会见了中国国民党主席连战率领的中国国民党大陆访问团和亲民党主席宋楚瑜率领的亲民党大陆访问团全体成员。
7. GDP中文意思国内生产总值。
8. 死刑核准权统一收归最高人民法院行使。
9. 真实是新闻摄影的生命；典型瞬间是新闻摄影作品的精华所在；一幅好的新闻摄影作品必须具备通俗易懂的视角语言。
10. 《人民日报》报名的是由毛泽东题写的，并一直沿用至今；《中国教育报》报名由邓小平题写；《淮安日报》报头由周恩来题写；淮师院报是周恩来的手迹而成。
11. 《人民日报》——对开；《扬子晚报》、《新民晚报》——四开。
12. 编辑策划的指导原则：（1）实事求是 （2）全面创新 （3）比较优势 （4）体现特色（5）灵活多变。
13. 编辑处理与作者的关系，遵循两条基本原则：（1）尊重作者劳动 （2）了解作者的心态。
14. 制作好标题要通过三关：（1）看得出 （2）标得出 （3）跳得出。
15. 一个优秀的新闻编辑的能力结构应包括：分析问题；引导舆论；组织报道；把握大局的能力。
16. 编辑方针是办报方针在编辑工作中的具体体现，是编辑工作的灵魂，离开了编辑方针，编辑工作就会迷失方向。
17. 广播媒体于信息传输中的优势有：（1）传播迅速性；（2）传送、接收的便利性；（3）收听的伴随状态；（4）较强的互动性；（5）传播符号的口语性。
18. 报纸选编稿件的标准主要取决于：（1）这家报纸的编辑方针（2）这家报纸每个时期的宣传报道要求。
19. 新闻策划的种类：追踪新闻的策划；专题新闻的策划；纪念日报道的策划；多媒体合作报道策划等。
20. 新闻稿件的选择程序有哪些？初选、复选、定选。
21. 世界上最早的记者是在欧洲的威尼斯诞生的。
22. 专栏发展至今，就形式结构而言，有集纳式专栏和独立型专栏两种。
23. “新潮”版式大抵可以分为如下几个类型：“浓眉大眼”版式；“眉清目秀”版式；“杂志化”版式。
24. 版面元素
正文、标题、图片、线条和色彩等印刷符号是构成现代版面元素的基本成分，统称版面元素。它包括标题、文字、图片、报头、报眼、报尾六大部分。
25. 新闻报道策划
新闻报道策划是新闻编辑选择某些报道选题，并为使这些报道选题获得预期的传播效果，对新闻传播活动进行规划和设计，并且在报道实施过程中不断接受反馈、修正原先设计的行为。与报纸策划一样，行为报道策划也是一个需要在方案实施过程中持续运行的过程。
26.专栏
报刊上专门刊登某一种内容的版面，一般都有固定的名称或位置，有相对的独立性，单独进行稿件组合。
27. 编后
编辑人员撰写的一种小型评论文章。它依附于新闻稿件包括读者来信等，就其中 某一点或某一个问题发表意见、看法或感想。
（书上的定义：编后是编辑对稿件有感而发的即兴评论文字，常以个人名义发表，比较灵活自由；编后篇幅多长于编者按，通常在三五百字之间，附于文后，又称编后话、编余漫笔，可拟题目）
28. 改版
改变原来的版式，在内容上和形式上均有较大的改变。改版可能是扩版增容，也可能是精简版面，做细做精。改版必须着眼于发展，立足于科学，才能获得长久的生命力。
29. 新闻标题
新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊于正文之前，它通常被用来指代整篇新闻。
30. 稿件的压缩
稿件的压缩是指通过删节、删句和删字的方法，使原新闻稿重点内容突出、节奏紧凑、表述简练。即突出新闻信息，把“新闻”留下来，把“非新闻”的东西去掉。
30. 编辑人员为什么要组织稿件？
首先，是因为稿件是报纸组织宣传的基础，来到编辑部的各种稿件，其中固然不乏符合报道计划要求的质量稿件，但是由于作者并未参加宣传报道计划的制定工作，也并不了解或并不十分了解报纸编辑部的意图。这类稿件数量和质量，都有一定的限制。本报记者采写的稿件，不可能把全部任务都“包办代替”了。这样，就需要报纸编辑部通过组稿来弥补这个不足。可以说，组稿是编辑人员主动出击，有计划的出击，它有助于加强宣传报道的针对性和指导性，是提高宣传报道的质量，顺利完成宣传报道任务的一个重要保证。
其次，是因为报纸由传者为中心改变为受者为中心，组稿就是贯彻这条基本路线的一个重要措施，它有助于调动各方面的力量，发挥各方面的积极性，为提高宣传报道的效果，共同办好报纸而努力。
第三，是因为报纸编辑部人员，他们工作和活动的大本营在编辑部，他们是 现实生活的反映者而不是创造者。他们要完成反映现实生活的光荣职责，就要不断努力地加强与社会、与实际的接触和了解，组稿就为他们加强自身的锻炼，提供了最好的机会和条件。
31. 报纸编辑工作的主要内容有哪些？
一、对报纸内容、版式的“总设计”与“总指挥”。
（1）报纸编辑是报纸编辑方针的制定者，是报纸整体形象的设计师。
（2）报纸编辑是每一阶段新闻报道活动的策划者和组织者。
（3）报纸编辑是记者从事采访写作的指挥员与参谋。
二、对于新闻传播活动报道的“集大成”和“总把关”。如果说记者的工作对象是单篇的稿件，编辑的工作对象则是报纸这样一种集合体。由于编辑工作的目标是生产出各类稿件组合成的综合产品——报纸，报纸编辑就必须处在精加式 和总全成的位置。
三、对于新闻素材的“再认识”和“再创作”。由于编辑所见的稿件数量较多，因而有可能看到记者尚未发现到的问题，发现新闻素材中潜在的价值，找到更好的报道角度。报纸编辑对新闻素材的再创作主要从这几个方面体现：1、对新闻素材的重新选择和组合。编辑选稿、改稿、标题，就是要使最有新闻价值的内容得到突出处理，更深入，更全面地报道新闻事实。2、对新闻表现形式的再创造。形式是为内容服务的，形式的运用往往又关系到内容传播的效果，新闻编辑对于新闻表现形式的创造，主要通过变化稿件的写作方式和安排稿件和版面形式来实现。3、对单个的稿件进行发展或组合，通过一系列稿件的综合的表现形式，使受众了解事物发展的全貌，也是编辑对于新闻素材的创造性运用。
32. 怎样的版式才能称得上是出色的版式？
中外新闻媒体由于主导思想不同，理念上是存在一些差异的，但有些基本的理念是相通的：（1）告诉读者哪一条新闻是最重要的（2）帮助读者不会把稿子读丢了 （3）帮助读者知道稿子转到何页，并且帮助他们找到它的存在 （4）帮助读者知道其他稿子哪一条是与他们读的稿子有关的 （5）帮助读者知道哪张照片是与哪条稿子有关的 （6）帮助读者知道稿子在何处结束，随后是一条新稿子 （7）保持读者读长稿时不失去兴趣 （8）排的字够大，用适合的字体，行的宽度或长度适合阅读 （9）使全版处处可看，不要只在上端下功夫 （10）帮助读者节省时间去找他们要看的稿子
33. 读题时代如何制作新闻标题？
新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊于正文之前，它通常被用来指代整篇新闻。
（1）吸收新闻新语 新闻新语因适应人们求新、求变的心理逐步被广泛的应用在口语化的新闻标题中，带来了新鲜的生活和时代气息。
（2）捕捉流行时尚 一些电影，电视剧的热播，往往使它们的名称成为具有时尚色彩的流行语句在大众口头上流传，把这些具有表现力的影视剧名运用到新闻标题中可以增强标题的亲近性和趣味性，给人以新的感觉，看起来有味道，听起来舒服，可起到四两拨千斤的作用，关键是要恰到好处、恰如其分。
（3）妙用直接引语 新闻事件的当事人或旁观者会对事件发表看法，提取其中最切题、最鲜活的话语直接做标题，会使标题新鲜可人且充满时代气息，更有说服力，更能打动受众。
（4）适当讲究押韵 汉语的诗词歌赋都讲究在上下句或隔句相应的位置上使用相同或相近的韵字，以达到听来音节匀称、整齐而有节奏；读来和谐悦耳、琅琅上口的目的，这就是通常所说的“押韵”。新闻标题适当讲究押韵，既能渲染气氛，使音响富于变化，有音韵回环之美，也使人读来上口，吟有余味，从而增强标题的表现力、感染力且易被传播。
34. 什么是“全媒体”
“全媒体”是近年在业界出现频率很高a的一个词，不同时期定义也有不同的提法，本文试图厘清“全媒体”这一关键词。

　　2008年以来，各类报纸、期刊、广播、电视中频频出现一个名为“全媒体”的关键词，其中包括“全媒体时代”“全媒体战略”“全媒体报道”“全媒体记者”“全媒体出版”“全媒体广告”等。然而，何谓“全媒体”，学界至今还没有人下一个准确的定义。

　　国外对“全媒体”的提及

　　“全媒体”在英文中为“omnimedia”，为前缀omni和单词media的合成词。经过搜索国外的Elsevier(SDOL)数据库、EBSCO全文数据库以及Springer外文期刊，笔者发现omnimedia只以专有名词形式出现，即一个名为Martha Stewart Living Omnimedia（MSO）的公司。作为一个新闻传播学术语的“全媒体”并未为国外新闻传播学界所提及。

　　1999年10月19日，玛莎-斯图尔特生活全媒体公司成立。这个公司拥有并管理多种媒体，包括四种核心杂志、34种书籍、一栏荣获艾美奖的艺术电视节目、一栏在CBS电视台播出的电视周刊节目This Morning。不仅如此，MSO还管理一个名为AskMartha的报纸专栏（其内容提供给230多家报纸）、一个在美国330多家广播台播出的节目、一个拥有17万注册用户的网站xmarthastewartx。玛莎-斯图尔特生活全媒体公司是美国当时最有名的家政公司之一，它通过旗下的“全媒体”传播自身的家政服务和产品。

　　回顾1999年，信息技术和通讯技术得到长足发展，互联网开始在全世界范围内起步发展。媒介内容通过报纸、杂志、电视节目、网站等不同的媒介形态得以表现。然而，囿于当时的技术条件限制，玛莎-斯图尔特生活全媒体公司并没有实现如今所有的媒介形态如手机电视、户外电视等。当时的“全媒体”只停留在扩张阶段，只求拓展新的媒介形态，而没有注重“全媒体”中传统媒体和新媒体的融合问题。

　　国内对“全媒体”的提及

　　经过搜索国内的万方数据、维普期刊以及中经专网，笔者发现国内也同期出现了“全媒体”这一关键词。1999年6月，《中国经济时报》中的一篇文章《消费真无热点？》上写到：“个性化的市场需求即将成为家用电器行业的新潮流，也将是消费者新的消费追求热点，多元化、个性化的需求必将造就一片新的市场空间。重享受的发烧友追求全媒体、全数字的声音和图象效果。”显然，文中提到的发烧友追求的全媒体的声音和图像效果，只局限于传播形式中的声音和图像，从受众全方位的体验感受来说，这种“全媒体”的说法是不全面的。

　　而1999年至2007年间，各行各业对于“全媒体”的提及都是在文章中点到为止，可见这个时期人们对全媒体的认识是直观而片面的。笔者认为此时的国内“全媒体”同国外一样都囿于技术方面的限制，没有得到正确认识。

　　从2007年开始，“全媒体”出现在文章中的频率越来越高。2007年11月12日《投资中国项目精选》上的一篇《Xtel统一通信平台项目招商》对“全媒体”的认识有所突破：“Xtel统一通信平台具有以下功能：全媒体通信，支持音频、视频、即时消息、手机短信、应用共享等各种媒体形式。”文中的“全媒体通信”，包括了当今各种媒介形态。这种对“全媒体”认识上的进步与信息技术和通讯技术的发展是分不开的。

　　“全媒体”在我国新闻传播领域的应用现状

　　2008年，“全媒体”开始在新闻传播领域崭露头角。许多媒体从业者纷纷提出“全媒体战略”或“全媒体定位”。报纸、电视、广播、出版、广告等行业的 “全媒体”发展呈现出两种方式：一是“扩张式”的全媒体，即注重手段的丰富和扩展，如新兴的“全媒体出版”“全媒体广告”；二是“融合式”的全媒体，即在拓展新媒体手段的同时，注重多种媒体手段的有机结合，如已经探索一年多的“全媒体新闻中心”“全媒体电视”“全媒体广播”。 烟台日报传媒集团2008年3月在全国首开先河，整合集团所有媒体记者，组建了“全媒体新闻中心”，开始了从传统报业到“全媒体”的运作方式、生产流程以及各种运营平台的探索。一方面单一的印刷报纸分化成多种产品形态，如手机报纸、数字报纸等；另一方面媒介生产流程进一步细分、专业化。

　　2008年2月，《TD广电对决手机电视国标》一文中提到，在当年的北京奥运会期间，手机电视将成为重要的传播形式，中央电视台的转播也将采取“全媒体”对外传播。而中央电视台从2009年7月2日开播的《世界周刊》，其定位就明确提出“全媒地带，信息就是选择”。该栏目负责人认为，对于《世界周刊》来说，新闻只是起点。启动强大的信息搜索及整合能力，打破不同媒体间隔，开辟独具特色的全媒体地带，给观众丰富的信息“选择”可能，展示一周世界重大新闻事件背后的世界和新闻所引发的关注，是《世界周刊》的价值及意义所在。

　　在广播行业，2008北京奥运会期间，中国广播网实现了中央电台所有奥运报道广播信号同步网上直播，创新了图文并茂、音视频同步多点互动直播报道新模式，尝试广播频率、门户网站、有线数字广播电视、手机广播电视、平面媒体五大终端的融合。2009年，国家广电总局成立了中广卫星移动广播有限公司，负责建设全国移动多媒体广播传输覆盖网络。

　　在出版行业，2008年年底，贺岁电影《非诚勿扰》的同名长篇小说《非诚勿扰》在北京以“全媒体出版”方式首发。国内自此掀起了一股“全媒体”出版热潮，《贫民窟的百万富翁》《我的兄弟叫顺溜》等图书都宣布采用全媒体方式出版。2009年在济南举行的 “全媒体出版整合营销沙龙”上，中文在线总裁童之磊这样介绍全媒体的含义，“全媒体出版就是同一个内容同时发布在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等媒体上。”“中文在线所提的‘全媒体出版整合营销’，即是利用各种媒体和各种渠道发行阅读产品，同时尽可能覆盖所有读者”。

　　在广告行业，2009年10月19日，《中国计算机报》上的《全媒体：指点网络大市场》一文中，作者肖庆飞指出，将网络广告与传统广告形式结合起来优势互补，形成“全媒体”。 笔者认为，“融合式”全媒体发展才能真正发掘出“全媒体”的价值，更符合“全媒体”的内涵。

　　在“全媒体”语境下，多种媒体形式要打破传统的单一模式，提供不同的表达方式。面对不同的状态，要选择不同的表达方式。如果各种手段只是同一角度的重复或者只是不同媒体的简单堆积，那么，就很难产生增值的效果。

　　“全媒体”在我国新闻传播领域的研究现状

　　尽管全媒体在国外新闻传播学界未被提及，但在近几年经常被我国新闻传播学者提及或研究。我国新闻传播学者对全媒体的定义分为两类，一类是“营运理念（模式）说”，另一类是“传播形态说”。前者的代表是中国人民大学新闻学院教授彭兰；后者的代表是南京政治学院军事新闻传播系的周洋。

　　2009年7月，中国人民大学新闻学院教授彭兰的《媒介融合方向下的四个关键变革》中明确提出了“全媒体”的概念。她指出，全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。她强调，从总体上看，全媒体不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分。

　　2009年11月，南京政治学院军事新闻传播系的周洋则认为“全媒体”的概念来自于传媒界的应用层面，是媒体走向融合后“跨媒介”的产物。

　　具体来说，是指综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。 笔者认为“传播形态说”更符合“全媒体”的内涵。全媒体在发展中往往受到信息技术和通讯技术的限制。它并不是一种一成不变的单一模式，它是一个开放的系统。当互联网日益普及，博客、播客等媒介形态大行其道；而当手机逐渐普及，手机报、手机小说、手机电视又风靡全球。“全媒体”就是一个开放的不断兼容并蓄的传播形态，随着3G网络的成熟，4G网络的开发成功，又将有许多意想不到的传播形态加入其中，丰富受众的媒体体验。

　　综上所述，“全媒体”是信息、通讯及网络技术条件下各种媒介实现深度融合的结果，是媒介形态大变革中最为崭新的传播形态。

　　“全媒体”是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。全媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。

一个新闻事件的全媒体采访体验
——全媒体运作过程分析
4月一八日早9：00，烟台旅游大世界试营业。本刊记者随同烟台日报传媒集团三名记者杨诗星、邵壮、权立通，体验全媒体采访。

　　旅游大世界试营业是一个可预知的事件性报道。此类采访一般由两到三人组成一个小型团队进行。而对不可预知的突发事件，常见情况则是一名记者拿上摄像机直奔现场。

　　事件性新闻不需要太多策划。然而，全媒体新闻中心成立之后，策划却成为新闻生产一个重要环节。新闻中心和各报编辑部都是重要策划者。

　　编辑部策划的内容直接与全媒体新闻中心对接。各报编辑部会给新闻中心下“订单”，沟通所策划稿件的风格、形式，以及具体写作要求。相比采编合一之时，当前提交给新闻中心的策划案更丰富、细致、详尽。独立策划正是使一报区别于他报的重要方面。

　　同时，新闻中心也直接策划各项报道。在新闻中心办公室里，总监滕岳向我们展示了厚厚一叠的策划案。一些重大采访活动，往往也需要新闻中心直接根据各报特点策划不同的报道方案。日常工作中，记者自身也可以参与策划。

　　三名记者抵达现场的第一件事便是在初步了解情况的基础上，向集团网站水母网和手机报上传递现场快讯和照片。当天上午8：58分，邵壮向水母网发出首条快讯和若干图片，报道旅游大世界正式开放的消息。然而，并非所有新闻都会第一时间在网上发布，可以保证独家的新闻，则直接在第二天的报纸上与读者见面。

　　在采访现场，三名记者有明确分工—权立通出镜采访，邵壮摄像兼摄影，杨诗星做文字记录同时摄影。 前期采访看来与普通电视台记者采访没有区别。在一个多小时的时间里，三名记者共同采访旅游大世界董事长、前来购物的普通百姓。整个采访由权立通提问，邵壮摄像，杨诗星做文字记录。随后，三名记者来到旅游大世界门前，权立通进行简单的现场播报。邵壮则同时补拍现场镜头。

　　上午10：22分，邵壮向水母网发出第二条快讯：既介绍了记者观察到的现场情况（如哪些展区受到市民青睐），又如实报道了市场负责人对客流量的估计，同时交待了市委政府开办这一市场的目的和意义等新闻背景。

　　至此，视频采访基本完成。然而，三位记者并未打道回府。相反，三人开始分头采访。（接到任务后，三人已经进行了简单分工，他们将分别为《烟台日报》《烟台晚报》和《今晨6点》写稿）。分头采访完成后，各人将独立完成自己的稿件。

　　采访既“合”且“分”在一定程度上降低了同质化的可能。同时采访的记者并不能看到他人稿件，但会对基本的数字和名称进行核实。

　　事实上，新闻中心运作之初同质化严重，烟台日报传媒集团因此加大调度，一是强化特定供稿；二是各媒体选稿必须与各媒体定位相符合。

　　在新的流程设置上，新闻中心稿件流通到各媒体是通过“两条线”，一是待编稿库，主要是各报通用稿件；另一个是特定供稿，设定保护期，只有特定媒体才能选用。特定供稿的内容分为以下几类：一是新闻中心认为适合某一特定媒体的稿件；二是由各媒体策划，交由新闻中心执行的稿件；三是各媒体特有的栏目稿件；四是言论。

　　就在全媒体新闻中心的“挑错栏”上，本刊记者看到评报员对一篇稿件同质化倾向的提醒。在烟台日报传媒集团，处处可见对同质化的警惕。

　　回到报社，记者将视频素材交给全媒体新闻中心的信息部处理。信息部将这些素材转换成数字格式后拷贝给三位记者。记者通过这些视频素材，整理采访内容，并写成文字稿件。同时，信息部将对此进行编辑，提交水母网发布。

　　杨诗星说，经过一段时间适应，按照新模式采访并没有感觉增加太大负担。但在总监滕岳看来，新闻中心“很累”，它要求大量的“跨界合作”和沟通。沟通的责任落在从前方到后方的各个方面：后方编辑需要面对全集团70余名记者，了解其各自特点和擅长的报道领域；同时，由于分属不同部门，编辑部门负责人不可能就稿件问题直接把记者叫来当面修改，原有“编辑部主任—记者”的沟通链条演变成：“编辑部主任—新闻中心采访部门主任—记者”。环节越多，沟通无效的几率自然越大，对沟通双方素质的要求也越高。能否持续成功地实现有效沟通，也是全媒体运作模式面临的重大挑战。

纸媒转型与全媒体流程再造
——以烟台日报传媒集团创建全媒体数字平台为例
当前，在新技术浪潮的推进与市场竞争的压力下，传统纸媒纷纷迈出了数字化转型和跨媒体发展的步伐，媒介融合的新时期已经到来。一些纸媒已经借助数字技术与网络传播手段，推出了电子报纸、手机报、新闻视屏公告、综合新闻网站等，将新闻信息载体从单一的印刷纸变成了多种不同载体的集群。

　　纸媒转型已成大势所趋，要向24/7（即每周7天、每天24小时不间断地进行新闻报道）传播模式转型，实现一次采集、整合利用、多次发布、资源共享，实现新闻资源最大化利用，流程再造是其中重要一环节。那么，什么样的流程才能适应这样的变革呢？2008年8月26日，北京奥运会闭幕之际，烟台日报传媒集团创建的“全媒体数字采编发布系统”通过了国家新闻出版总署的专家验收。这无疑是当前纸媒转型过程中的标志性事件。

　　一、全媒体流程再造的必要性

　　刚刚闭幕的北京奥运会、残奥会，既是一场体育赛事的盛会，同时也无疑是场传统媒体与新媒体的遭遇战。借助体育赛事电视直播的优势，央视无疑是电视媒体的最大赢家。而网络媒体方面，网站不仅有了采访权，而且有了绝对的优先采访权，搜狐作为互联网赞助商拿到了数百张采访证，全方位直击奥运报道。新浪、腾讯、网易三大门户网站也组成报道联盟，同时号召全国三十多家主要网站和地方新闻网站加盟。而对于纸媒而言，一个报业集团才仅仅拿到几张采访证，如天津日报报业集团才拿到7张采访证①。

　　奥运会前，网络进行的多是对传统纸媒内容的粘贴、复制、整合，是在进行二次传播；但在北京奥运会上，由于网络采访权的放开，网络新闻的二次传播一举变成一次传播，第一时间获得新闻，第一时间、多渠道发布。与网络媒体相比，传统纸媒有关赛事的报道内容却成了二次传播，这已成为传统媒体与新媒体新闻传播竞争中的一个重要的转折点。

　　与网络媒体相比，传统纸媒无论在新闻资源、传播方式、传播手段等诸多方面，都显得捉襟见肘。虽然在奥运会的报道中，国内一些报业集团进行了一些多媒体传播的尝试，取得了一定的实践成果，但这仅仅是纸媒转型的初步尝试和探索，从总体上受制于过去纸媒传播介质、传播方式、传播渠道等的限制，传播效果大打折扣。

　　奥运会已经结束了，但纸媒的转型才刚刚开始，面对新媒体的挑战，纸媒加强自身改革，适应新形势下面临的挑战，从战略目标、战略重点、战略手段等诸多层面实现向全媒体的转变，才是当下最需要做出的选择。而构建全媒体传播的数字化平台是其中最为重要的一环。

　　⒈实现24/7动态新闻传播需要

　　24/7新闻报道模式，亦即滚动式新闻报道。此种报道方式，对于网络媒体而言，并不鲜见，网络媒体从诞生之日起就借技术优势进行着新闻滚动式报道。而对于纸媒而言，当前24/7报道模式的尝试和探索，从某种意义上看，或许正是一场革命。

　　纸媒要想实现数字化转型，就需要打破过去静态的、有着明确截稿时间的报道模式，向24/7动态报道方式转变，而这种任务的实现需要构建全媒体的数字化平台，借助这个平台方能实现一次采集、动态整合、多个渠道、多次发布、多次传播。

　　⒉旨在最大化利用新闻资源

　　当前，在独家新闻、独有资源愈发稀有的传媒竞争生态下，以往趋于静态的“新闻策划观”和滞后迟钝的采编机制，显然难以适应新形势下的报业内容生产的需要，需有动态的全媒体采编组织。体现媒介融合策略的“动态新闻生产观”，或曰“动态新闻管理”应是未来报业传媒内容实现价值增量的智慧所在。

　　以构建全媒体新闻平台为创新契机的报业集团改革，关键在于在内部以动态新闻生产观促成内容产品升级，进而延伸新闻生产链条，使内容资源优势可在报业集团内部实现信息资源的良性循环，在外部则整合集团各系列传媒品牌优势进行媒介融合，这些任务可在全媒体数字平台上实现。

　　二、应再造什么样的全媒体流程——以烟台日报传媒集团全媒体平台为例

　　2007年，国家新闻出版总署启动了全媒体数字采编发布系统工程建设，确定了南方报业传媒集团、中国安全生产报、烟台日报传媒集团等，进行数字复合出版的研发和试点。顺应全媒体产品方阵的布局，2007年10月29日，烟台日报传媒集团成立“1029项目组”，启动“全媒体数字采编发布系统”的研发，通过优化原有的产品生产流程，推动集团从报纸生产商向内容供应商转型。2008年3月，该集团组建全媒体新闻中心，并于今年7月1日正式上线使用。

　　在这一全媒体数字平台中，集团记者采集的同一个内容包含文字、图片、音频和视频等素材，进入全媒体数据库，经过二次加工和二次编辑，然后由各媒体各取所需选取，再通过深加工生产出各种形态的终端新闻产品，通过不同的传播渠道发布。初步实现了一次采集、动态整合、多个渠道、多次发布的数字化传播②。

　　⒈媒体构成

　　为适应转型需要，烟台日报传媒集团的产业架构也做了相应调整，初步形成了包括纸质报、手机报、多媒体数字报、电子纸移动报、户外视屏等比较完备的全媒体产品方阵。在发展战略上，集团以报刊出版为主业，核心业务、成长业务、新兴业务梯次配置。

　　第一部分是核心业务，即主打本地市场的三张日报《烟台日报》、《烟台晚报》和《今晨6点》；第二部分是成长业务，包括主打全国市场的报刊和DM直投广告、创意策划等；第三部分是新兴业务，即基于网络传输手段的新媒体。新媒体的基本框架为“六网三报一码一社”（六网包括第一新闻网、中国酒业新闻网、黄海数字出版网、水母网、烟台人购物网、光速资讯网等；三报即手机报、多媒体数字报、电子纸移动报；一码即二维码，打造平面媒体、手机和互联网实时互动的全新超媒体平台；一社即黄海数字出版社）。

　　为便于受众识别，同时也便于集团今后跨地区、跨媒体发展，烟台日报传媒集团把英文缩写