文昌卫星城的景区形象设计与营销战略.doc

文昌卫星城的景区形象设计与营销战略
一个成功的旅游形象就是一面旗帜，是该地旅游特色的高度概括，是旅游目的地的灵魂；一个成功的、个性鲜明的旅游景区产生持久引力的关键所在。“桂林山水甲天下”、“不到长城非好汉”、“动感之都——香港”等鲜明的旅游形象对旅游地的发展都起着不可替代的作用。国家批准海南文昌航天基地的建设，这对于海南省经济和社会发展的积极作用是多方面的。它将为这个以旅游业为真正的支柱产业的热带海岛，带来富有吸引力的全新的旅游目的地形象。
首先，文星城建设将为海南岛带来一个更加多元的度假地形象。
海南岛是我国唯一全境位于热带和最接近热带的省份。文昌卫星城建成后将成为前沿高科技的参观地。更为重要的是，这种多元化的度假地形象进一步强化了海南度假产业的垄断性，从而使海南岛有可能成为一个国际知名的度假地。目前世界主要航天发射地均建于人烟稀少的偏僻地区。而文昌卫星城距海口市约80公里，距三亚市不到300公里，位于海南省的东海岸。海南全省的年游客总量已达1000万人。
卫星城建设也将显著提升海南高品位度假地的形象。闲适中的高科技产业园，原生态海岸边的现代工业景观，海南文化发源地与现代科技文化并存，这些将成为卫星城建成后的现象，也将为海南的旅游形象添加现代科技和时尚的色彩。
其次，卫星城建设对于海南旅游业更为重要的得意义在于：它将为海南带来更加完整的热带海岛旅游地形象。
作为热带滨海度假地，海南岛的旅游中心在南部的三亚，因为这里全境位于热带，而且热带滨海景观更为浓郁。虽然海南省旅游主管部门多年力推琼北旅游圈，但实际效果甚微。近几年，三亚的游客总量和其增长幅度均超过作为省会的海口市。造成上述事实的主要原因在于，海南岛的主体旅游形象是一个热带海岛度假地，而这一切在三亚得以最完美的展现。而琼北尽管有琼南所不具备的移民文化等原生态文化资源，但均无法构成与南部热带度假产品所抗衡的主流吸引物。而位于琼北的卫星城建设将构成琼北的核心吸引物和龙头性产品，拉动琼北旅游的全面振兴。
客源市场营销是一个旅游地面向客源市场的营销过程，同时是一个使游客对旅游地的本底感知形象上升为出游决策感知形象的过程。因此，从某种程度来说，旅游景区形象策划与客源市场营销规划是同一过程，二者相辅相成，对旅游景区的营运起着至关重要的作用。