网络广告管理.docx

实验8 网络广告管理

【实验目的】
（1）熟悉网络广告管理的基本内容。
（2）掌握利用Internet在线申请网络广告发布的全部流程。
【实验条件】
（1）计算机一台，基本配置：CPU Pentium 3以上，RAM320MB以上，HDD40G以上可用空间，调制解调器56Kbps以上。
（2）显示设备：1 024´768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。
（3）个人计算机中预装Windows 2000或Windows XP操作系统和浏览器。
（4）宽带连接。
【实验说明】
本实验以上海金汇信息系统有限公司在线申请网络广告发布为例，介绍如何对网络广告发布进行管理。
推荐学时：1个学时。
【实验内容及步骤】
步骤一 广告制作和发布属于一种特殊营业行为，只有在工商局注册登记并取得许可证后方能从事广告发布活动。登录

图8-1 进入北京工商工作平台首页
步骤二 点击左边的选项 ，进入广告监管系统页面，见图8-2。

图8-2 广告监管系统页面
步骤三 点击栏目导航中的“”选项，进入选择登记页面，见图8-3所示。

图8-3 选择项目页面
步骤四 点击栏目导航下一行中的选择项，比如“”中的“”选项，进行登记信息填写，见图8-4。

图8-4 登记信息
习题8-1：请选择其他的广告类型登记，并把登记页面填入实验报告。
步骤五 登记好资料后，点击“”按钮，进行文件上传，见图8-5所示。

图8-5 点击上传申请文件
步骤六 上传文件之后，若显示“申请文件上传成功”，则表示申请成功，见图8-6。

图8-6 申请文件上传成功
步骤七 凡在网站上进行经营活动和宣传活动的企业和个体工商户，到本市工商部门进行营业登记且申请成功后，工商部门颁发其营业执照副本（网络版），目前上海地区已经开始实施这一办法。
登录

图8-7 上海金汇信息系统有限公司的企业营业执照副本
习题8-1-2：请上网寻找一则企业法人营业执照副本（网络版），并将其画面填入实验报告。
【注意事项】
1．《广告经营许可证》的使用
（1）《广告经营许可证》是广告经营单位从事广告经营活动的合法凭证。
（2）《广告经营许可证》分为正本、副本，正本、副本具有同样法律效力。
（3）《广告经营许可证》载明证号、广告经营单位（机构）名称、经营场所、法定代表人（负责人）、广告经营范围、发证机关、发证日期等项目。
（4）国家工商行政管理总局主管《广告经营许可证》的监督管理工作。各级广告监督管理机关，分级负责所辖区域内《广告经营许可证》发证、变更、注销及日常监督管理工作。
2．网络广告发布监管存在的难点
（1）清晰地区分单纯的信息传播与广告具有一定难度，信息广告化与广告信息化使监管范围不清。
（2）广告主、广告经营者和发布者定位问题模糊不清，网络广告传播主体的多元化使监管对象不明。
（3）在网络上发布广告，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新，传统的广告管理机关对网络广告自然产生一种陌生感，因为生疏而不知管理从哪里入手，难点具体表现在广告管理人员素质的不适应以及管理装备的不适应。
（4）网络广告发布主体和渠道多样、广告发布地域无边界等特点，使广告管理更加困难。
（5）网络广告的无序与网络广告管理的空白容易造成网络广告的恶性循环。
【知识链接】
1．网站广告经营主体资格的管制
参见《网络广告学（第2版）》pp.215-216。
2．网上专用标志制度
参见《网络广告学（第2版）》pp.216。