电冰箱月份零售市场监测分析.docx

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2008年9月电冰箱零售市场监测分析

一、电冰箱主要品牌销量市场占有率

9月份，零售渠道前一五品牌合计占97.63%的市场份额。占有率排名前三位的依次是海尔、西门子和美菱，合计占总销量的48.06%，而海尔高居品牌榜首，占有率23.09%，大幅领先其它冰箱品牌，西门子为14.55%，位居第二，美菱10.42%，为第三。另外，值得关注的是海信系（海信/容声）合计占比一三.17%。

在本次排行榜Top10中，国产品牌占据6席，市场份额合计为59.19%；国外品牌占据4席，瓜分了27.82%的市场份额，总的来看，电冰箱产品方面，国产品牌占据一定优势。随着研发和制造实力的增强，国产品牌的高端冰箱新品迭出，在高端领域给国际品牌造成了很大的冲击。

图1 2008年9月份全国电冰箱零售市场主要品牌份额

品牌名称
9月占有率
环比
海尔
23.09%
-11.42%
西门子
14.55%
14.14%
美菱
10.42%
-10.一八%
新飞
7.41%
-17.93%
海信
6.60%
46.57%
容声
6.57%
-3.27%
美的
5.11%
2.79%
三星
4.49%
28.85%
松下
4.39%
19.83%
LG
4.38%
42.84%
伊莱克斯
3.88%
一三.一三%
博世
3.33%
33.39%
荣事达
1.60%
-8.01%
星星
1.27%
-25.58%
华凌
0.54%
/

图2 2008年8-9月份全国电冰箱零售环比

二、主要城市洗衣机品牌占有率
（一） 北京
9月份，北京市场销售量占有率排名前三位的依次是海尔、海信和西门子，合计占北京市总销量的49.28%，紧随期后是美菱、新飞、容声等国内品牌，剩下的其它品牌也主要是大家熟悉的三星、LG、伊莱克斯、博世等国外品牌。

（二） 上海
9月份，上海市场销售量占有率排名前三位的依次是西门子、海尔和新飞，合计占上海市总销量的45.99%，品牌集中度稍低。与北京市场相比，上海市场外资品牌零售占有率较高，外资品牌约占56.19%的市场比重。

（三） 广州
9月份，广州市场销售量占有率排名前三位的依次是容声、西门子和华凌，合计占广州市总销量的41.22%。总的来看，广州市场相对竞争激烈，尚未出现“一牌独大”的现象，其它品牌和前三的差距并不是很大。

三、主要品牌畅销产品及均价
海尔
序号
型号
销量占有率
平均单价(元)
1
BCD-2一五KADZ
7.12%
2,590
2
BCD-205TB ZMD
4.87%
2,一五3
3
BCD-一三0EN
4.79%
1,388
4
BCD-219D
3.98%
2,679
5
BCD-175TBDZ
3.64%
1,890
6
BCD-195KADZ
3.29%
2,385
7
BCD-195TB ZMD
3.28%
2,062
8
BCD-一五5TBDZ
3.26%
1,751
9
BCD-212DC
2.87%
3,034
10
BCD-256KFB
2.58%
2,703

西门子
序号
型号
销量占有率
平均单价(元)
1
KK19V40TI
9.56%
2,076
2
KA62NV00TI
6.09%
7,495
3
KK20V40TI
5.16%
2,253
4
KG一八V40TI
5.09%
1,833
5
KK22F66TI
4.66%
3,988
6
KK20V60TI
4.一三%
2,826
7
KK22F68TI
3.59%
4,971
8
KK25F68TI
2.93%
5,390
9
KG20V41
2.87%
2,286
10
KG一八V40
2.84%
1,823

美菱
序号
型号
销量占有率
平均单价(元)
1
BCD-一八2ZM2
7.53%
1,556
2
BCD-2一八ZM2D
7.50%
2,276
3
BC-50
7.50%
671
4
BCD-175SC
5.51%
1,587
5
BCD-109A
4.22%
1,274
6
BCD-一八9BCF
3.91%
2,109
7
BCD-一八9CA
3.05%
1,690
8
BCD-2一八ZA3
2.85%
2,897
9
BC-86A
2.66%
1,074
10
BCD-一八9CK
2.59%
1,861

新飞
序号
型号
销量占有率
平均单价(元)
1
BCD-208CH
8.34%
2,381
2
BCD-108C
7.64%
1,227
3
BCD-197CK
5.50%
1,948
4
BCD-239VC
5.25%
2,348
5
BC-95A
4.56%
1,040
6
BCD-228CH
3.94%
2,429
7
BCD-178CH
3.81%
2,一五9
8
BCD-219VC
3.65%
2,265
9
BCD-177CK
2.92%
1,776
10
BCD-195KN
2.68%
1,784

海信
序号
型号
销量占有率
平均单价(元)
1
BC-46S
31.65%
492
2
BCD-207U7
8.42%
2,011
3
BCD-一八7H
5.60%
1,563
4
BCD-197T
5.54%
1,956
5
BCD-225U
4.03%
2,500
6
BCD-一八7U7
3.51%
1,859
7
BCD-242TDE8
3.48%
3,285
8
BCD-162H
3.45%
1,512
9
BCD-198H
3.37%
1,6一三
10
BCD-一三8A
2.94%
1,286

容声
序号
型号
销量占有率
平均单价(元)
1
BCD-209S/E
10.71%
2,351
2
BCD-202K
7.88%
1,759
3
BCD-172K
6.59%
1,614
4
BCD-209SD-EW61
5.88%
2,666
5
BCD-一五2
4.31%
1,508
6
BCD-209SC
3.88%
2,589
7
BC-50F
3.01%
707
8
BCD-209SC-Z61
2.83%
2,708
9
BCD-108GQ-E34
2.74%
1,256
10
BCD-一八5HK-K61
2.34%
1,698

美的
序号
型号
销量占有率
平均单价(元)
1
BCD-1一八CM
9.78%
1,265
2
BC-98M
7.73%
1,023
3
BCD-192ACM
7.60%
2,102
4
BCD-199GSM
6.97%
2,870
5
BCD-170CM
6.12%
1,673
6
BCD-172FM
5.06%
1,729
7
BCD-一八8ACM
4.94%
2,106
8
BCD-173QM
4.09%
1,640
9
BCD-179GSM
3.23%
2,632
10
BCD-一三8CM
3.05%
1,368

三星

序号
型号
销量占有率
平均单价(元)
1
RS19NRSW5/XSC
一三.02%
5,111
2
BCD-212NKSS
11.12%
2,420
3
BCD-198NKMS
8.59%
2,0一三
4
BCD-198NKSS
7.87%
2,324
5
BCD-252MJVG
5.35%
4,148
6
RSA1SRPW1/XSC
5.一八%
6,783
7
BCD-220NJVG
3.87%
2,984
8
BCD-230MKVG
3.67%
3,822
9
BCD-230MKGR
3.67%
4,538
10
RSH1VTPE1/XSC
3.03%
12,858

松下
序号
型号
销量占有率
平均单价(元)
1
GR-B2074FBC
一三.05%
4,985
2
GR-Q21FDT
9.81%
2,5一八
3
GR-Q23NCK
9.74%
3,517
4
GR-Q23NCL
9.16%
3,531
5
GR-A2074FDJ
7.38%
7,700
6
GR-S24NCKE
6.48%
4,419
7
GR-S24NCLE
6.44%
4,423
8
GR-S27NCKE
5.79%
5,310
9
GR-S27NCLE
4.33%
5,343
10
GR-A2073FTJ
2.63%
9,440

LG
序号
型号
销量占有率
平均单价(元)
1
NR-B19S6-H
14.31%
2,078
2
NR-B17S6-W
9.67%
1,834
3
NR-B23S6-S
5.54%
2,809
4
NR-C25VP2-S
5.34%
4,733
5
NR-C23VG1-S
5.26%
4,590
6
NR-B一八S6-H
5.25%
2,041
7
NR-C25VG2-S
4.73%
5,675
8
NR-B21S6-S
4.58%
2,582
9
NR-C25VP2-W
4.34%
4,648
10
NR-B23DX1-S
4.23%
3,348

数据说明
本文数据来源为国家信息中心家电零售渠道监测数据，包括375个城市近3000家专营专卖、百货、地方连锁、大型超市等多种业态具体产品销售数据，批发、团购、工厂直销等不在其中。国家信息中心监测渠道涵概专业家电连锁机构、传统商场、新兴大型超市、连锁及非连锁综合家电商场等所有洗衣机零售渠道，但考虑到品牌的均衡性和兼顾性，单一品牌的专卖店不在其列。

文中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格。

中国家电市场研究小组是由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网双方共同发起成立（以下简称小组），中国家电协会为小组业务支持单位，该小组的成立旨在整合双方在家电行业零售市场数据监测、市场调研、网络媒体、家电企业和零售渠道方面的强大资源优势，加强对家电行业发展状况、市场、企业、品牌、零售渠道等方面的研究，并将研究成果定期通过媒体向社会和行业发布。同时，根据家电行业制造厂商、上游供应商及投资咨询等第三方机构的需要，提供个性化专案服务。

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