《市场营销学》第08章.doc

市场营销学》第08章在线测试

 《市场营销学》第08章在线测试
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 答题须知：1、本卷满分20分。
           2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
           3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
 1、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( )
A、品牌标志
B、商标
C、品牌名称
D、品牌名称

 2、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有"飘柔"、"潘婷"、"海飞丝"等，这种做法属于 （ ）
A、品牌扩展决策
B、品牌扩展决策
C、统一品牌决策
D、品牌更新定位决策

 3、产品概念中最基本最重要的是( )
A、核心产品
B、形式产品
C、附加产品
D、选购产品

 4、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕,运动衫等产品,其使用了( )
A、品牌质量决策
B、品牌扩展决策
C、家庭品牌决策
D、品牌重新定位决策

 5、在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于( )
A、多品牌决策
B、在产品延伸决策
C、扩大产品组合决策
D、产品差异化决策

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
 1、企业的产品组合有一定的( )
A、宽度
B、长度
C、高度
D、深度
E、关联度

 2、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( )
A、企业品牌
B、私人品牌
C、生产者品牌
D、中间商品牌
E、全国性品牌

 3、企业表象识别系统的构成因素为( )
A、经营理念识别
B、消费者认同识别
C、经营活动识别
D、设计观念识别
E、整体视觉识别

 4、啤酒瓶属于( )
A、A 首要包装
B、B 次要包装
C、C 直接包装
D、D 装运包装
E、E 外包装

 5、引起国际贸易产品生命周期的,主要是各国的( )
A、A 经济差别
B、B 人口差别
C、C 自然资源情况差别
D、D 地理因素差别
E、E 科学技术差别

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
 1、消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。( )
正确
错误

 2、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( )
正确
错误

 3、直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( )
正确
错误

 4、公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。( )
正确
错误

 5、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。 （ ）
正确
错误

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恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第08章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。
测试结果如下：
· 1.1 [单选] [对] 品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( )
· 1.2 [单选] [对] 有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有"飘柔"、"潘婷"、"海飞丝"等，这种做法属于 （ ）
· 1.3 [单选] [对] 产品概念中最基本最重要的是( )
· 1.4 [单选] [对] 美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕,运动衫等产品,其使用了( )
· 1.5 [单选] [对] 在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于( )
· 2.1 [多选] [对] 企业的产品组合有一定的( )
· 2.2 [多选] [对] 在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( )
· 2.3 [多选] [对] 企业表象识别系统的构成因素为( )
· 2.4 [多选] [对] 啤酒瓶属于( )
· 2.5 [多选] [对] 引起国际贸易产品生命周期的,主要是各国的( )
· 3.1 [判断] [对] 消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。( )
· 3.2 [判断] [对] 市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( )
· 3.3 [判断] [对] 直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( )
· 3.4 [判断] [对] 公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。( )
· 3.5 [判断] [对] 消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。 （ ）