衣彩优购地推活动策划方案(5页).docx

衣彩优购地推活动策划方案

一、 活动时间：20XX.7.1-20XX.8.31

活动概述
（一） 活动时间：20XX.7.1-20XX.8.31
（二） 活动地点：商场、小区附近等人口密集地
（三） 活动目的：吸引粉丝关注，并转化为商城广告主
二、 活动形势：派发传单、关注抽奖送礼、微信支付9.9领取家居服
活动规划及说明
（一） 活动流程：
1. 确定活动地点
2. 分配活动负责人
3. 前期物料准备
4. 活动正式开展
5. 活动效果评估
（二） 活动场地要求
1.社区、商场、商业街、小区等，要求人流量大
2.3-5平方，可放置展架、抽奖箱等
三、
前期准备活动
（一） 社区选择：
1. 以商业街和社区单位为主。
2.白领、有消费能力者集中区域。
3.物业的合作
(二）社区、商场情况调研：
1. 社区的住户人数，商场的人流量
2. 社区出入口的调查
3. 同在社区推广的其他机构的调查
4. 经济状况
5. 商场主要人群分析
（三） 商场、社区档次分析
公众号与商城配合：
1.微信平台通过文章等筛选人群
2.商城增加促销、团购等活动将粉丝转化为客户
（四）

现场物料标准配备：

物料
备注
帐篷伞（室内可不用）
每个场地1台，印有衣彩优购logo，尺寸3M*3M
小音箱
播放活动录音
咨询台
摆放抽奖箱、工作人员登记、讲解
宣传X展架
活动宣传内容，微信平台二维码
宣传单
公司商城介绍
小礼品
抽奖礼物
抽奖道具
抽奖箱、抽奖球、抽奖转盘
赠送产品
微信红包、衣彩优购家居服
登记表
奖品出入登记信息
服装
印有公司logo
摄影
活动摄影
（五）

人员配置：少而精
1.市场专员：
主要负责与社区物业的协调，后期与物业建立关系，兼职工作的安排，现场物料的准备等工作
2.活动执行人
主要负责活动讲解与执行，现场引导人流量参与活动完成关注。
3.兼职人员：
主要负责社区出入口的宣传单发放，引导客户到活动地点。
地推流程介绍
1. 通过宣传单、现场X展架等吸引人的注意力。
2. 现场引导人们扫码关注。
3. 指导关注后的人群抽奖。
4. 工作人员引导粉丝进入商城首页，并讲解商城的优点：包括9.9专区、品牌区、拼团功能、广告主等，增加粉丝对衣彩优购的了解。
5. 加抽奖人员微信，并拉到一个群在地推结束后统一进行衣彩优购广告主相关信息的培训，培养客户对衣彩优购的忠诚度，最终转化为商城忠诚用户。

地推负责人员工作内容说明
序号
负责人
工作内容
1
行程经理
活动统筹
2
活动管理
现场活动场景布置
3
兼职人员
派发传单吸引人群
4
工作人员
讲解活动规则
五、
活动目标
(一）采用线上数字化、网络化推广（微信平台、公司微博）结合此次线下地推活动的主体组合方式，在社区市场宣传产品同时提高衣彩优购知名度与关注量。
（二）通过现场产品展示及互动，用户体验，提升用户粘度以及关注度。
六、 （三）通过社区活动承接，在社区市场提升渠道影响力，完成30000关注量。
活动整体效果评估
1. 每天活动结束后，总结当日粉丝增长量，并对活动整体如流程、效果进行评估，针对不足的地方及时提出改进方案。
2. 8月31日地推活动结束后，对连续两个月的地推活动进行整体效果评估。