现阶段我国消费品买方市场类型分析与.docx

现阶段我国消费品买方市场类型分析与
启动市场的政策思考
刘天祥
（湖南商学院 贸易经济系，湖南 长沙 410205）

[摘 要]要有效地启动消费品市场，应深入地研究现阶段我国消费品买方市场的属性与类型。我国现阶段的买方市场是属于有效供给不足与收入分配偏差同时并存的买方市场。这种买方市场是既不同于其它类型买方市场的运行特点，更不同于西方市场经济国家目前所呈现的买方市场运行特点，宏观经济政策的制定必须以此为基础。
[关键词]：买方市场；类型分析；政策思考

目前有一种观点，认为我国消费品市场总体上出现了买方市场。因此，我们应当借鉴西方国家买方市场条件下的宏观经济政策取向，应设法压缩供给，启动需求。这种观点无疑具有其一定的道理。然而，深入分析一下会发现，我国消费品买方市场具有较多的不同于西方国家买方市场的特征。如果将认识仅仅停留在“我国的消费品市场总体上表现为买方市场”这一层面上，不足以完全解释与指导制定正确的宏观经济政策。
一、现阶段我国的消费品市场是有效供给不足与收入分配偏差同时并存的买方市场。
消费品买方市场可以分解为以下几种主要类型：有效供给不足的买方市场、有效供给过剩的买方市场、购买力结构失衡的买方市场、有效供给不足与收入分配偏差同时并存的买方市场等多种类型。而从我国消费品市场的运行现实来看，现阶段我国的消费品市场是有效供给不足与收入分配偏差同时并存的买方市场。
首先，现阶段我国的消费品市场的有效供给不足。所谓有效供给不足，是指在消费品市场上，虽然用以出售的商品很多，但真正适合大多数消费者需要的、适应大多数消费者平均购买力水平的商品供给却不足。这里，“大多数消费者”指的是农民、城市蓝领工薪阶层以及由他们所组织起的家庭，这一部分消费者占全国消费者人口总数的90%。如果消费品市场提供的商品是这个“大多数消费者”不需要的或者其购买力水平不能承受的商品，那么，这种供给就称为无效供给或有效供给不足。“平均购买力水平”是一个时点数。1998年我国大多数消费者的年人均可支配的收入是：城市居民年人均可支配的收入为5425元，剔除价格因素，比上年实际增长5.8%，农村居民人均全年收入为2160元，剔除价格因素，比上年实际增长4.3%。在消费者年人均可支配的收入中，用于食品支出的比例城镇居民约为50%，农村居民约为57%。照此比例粗略框算，城镇居民用于其它日用消费品的支出年人均约为2713元，农村居民用于其它日用消费品的支出年人均约为929元。①如果考虑到企业制度改革、政府消费政策与福利制度的改革推进致使消费者不可预期的支出相应增加这一现实，城乡居民的年人均日用消费品支出的金额还要大打折扣。27123元与929元这两个数字大致上代表我国现阶段城乡居民消费者的购买力水平，制造商的消费品生产、中间商的消费品经营以及政府的消费政策的制定，都不能脱离于这一现实。在这种背景下，买方市场呈现如下特点：一是商品市场上中高档价位的商品比较多，低档价位的商品比较少，商品价位档次呈现不合理分布，明显超越了广大城乡居民的购买力水平。初步测算是，在市场供应的全部商品中，超过50%的商品为中档价位的商品，其需求收入弹性在0～1之间，超过30%的商品为高档价位的商品，其需求收入弹性大于1，只有不到20%的商品为低档价位的商品，其需求收入弹性为负值。而1998年当年消费者的可支配的年人均收入增速呈下降趋势，不可预期的支出比率呈快速上升趋势，这一事实使得消费者对这中高档价位商品的需求量就会逐渐减少，持续一段时间的结果，这一类高价位商品就会出现积压，就会成为无效供给。二是一般商品多，名优品牌商品少，知名品牌商品更少。在市场供应的全部商品中，能成为国际知名品牌的商品不到1%，能成为国家级品牌的商品不到5%，能成为省级知名品牌的商品不到10%，其余的大多数商品为没有品牌效应的商品，有相当一部分商品甚至根本就是没有注册登记、没有品牌名称、没有质量检查合格证的“三无”商品，既卖不起价，也造成大量低质、劣质产品积压、过剩，远离国内外大市场的真正需求，导致低水平的、结构上的相对饱和状态。以农产品为例，我国的苹果在国际市场的占有率很低，其出口量不足总产量的1%，而世界许多苹果生产国的出口率均在10%以上；在香港市场上，我国的苹果售价仅为美国的40%，日本的20%。不是名优产品、无知名品牌这一市场现实，使得消费者只好望商品而兴叹；三是淘汰、失效等技术含量低、市场生命周期处于衰退期的商品多，时令、抢手等技术含量高、市场生命周期处于旺盛期的商品少。从日用工业消费品来观察，绝大部分的商品其市场销售增长率一直处于低速增长状态，有的种类甚至处于负增长状态。从耐用消费品来观察，绝大部分的商品在投放市场后一个较短的时间域内，其市场普及率就超过了50%以上；当新的消费热点没有出现时，消费者自然是持币待购，市场自然是呈现低迷状态；四是此时投放于市场的诸种新产品中，或者是产品的技术含量太超前，使众多的消费者受目前的知识水平约束而难以接受；或者是产品的附加值太高，使众多的消费者受目前的购买力水平约束而不能接受；或者是受到消费环境的局限（水、电、路、气等），使众多的消费者目前即使具有购买力也无法享受。众多的消费者难以接受、不能接受、无法享受的结果是这些商品不能形成有效供给。
其次，现阶段我国的消费者的收入分配偏差较大。一是市场商品购买力总额中的相当大的一个比例集中于一少部分消费者手中，市场商品购买力总额的另一较小比例部分则分散于大部分消费者手中。目前我国个人消费者的基尼系数从1978年的0.16提高到0.4。②根据国家统计局抽样调查，1978年，城镇居民中20%的高收入户的平均收入是20%的低收入户的平均收入的2倍，1997年扩大到4.2倍，在1996年底城镇居民储蓄存款余额中，20%以上属于公款私存，2.5%的城镇居民家庭人口占有83.2%的存款，97%以上的普通居民人均储蓄存款仅为1085.5元。③另据湖南省统计局的抽样调查，1997年全省农户按纯收入分组，2000元以下低收入组户数的比重占54.8%，4000元以上的高收入组户数比重不到5%。1998年前9个月的统计分析，2%的农民结余购买力为负数，637%的农民的结余购买力在平均水平以下，而20%的高收入农民占有整个农民期未存款的79%和期未手存现金的65%。对于掌握有市场商品购买力绝大比重的少数消费者而言，由于这一消费者群其数量较少，其市场商品购买与消费需求数量毕竟只是占市场商品总需求的一小部分，其消费倾向小于低收入者，并且，这一个群体对于既定市场上现有的商品需求已经相对饱和，他们的更高层次的超前需求市场尚未完全出现，因而他们找不到新的消费热点，而不得不使自己手中握有的大部分购买力在其手中沉淀下来。而对于掌握有市场商品购买力较小比重的大多数消费者而言，由于这一消费者群其数量较多，其市场商品消费需求数量将占市场商品总需求的绝大部分，其消费倾向大于高收入者，可是，由于人均购买力水平相对低下，这一个群体对于既定市场上现有的商品需求不能实现，他们的更低层次的滞后的需求市场已经完全撤退，因而他们也找不到自己的消费热点，加之不可预期的支出将大大增加，而不得不使自己手中握有的购买力在其手中沉淀下来。二是市场商品购买力当中相当大的一个比例集中于某一个较小的市场区域（例如城镇、工矿区市场）实现，而市场商品购买力当中的一个很小的比例则分散于较为广大的市场区域实现（例如农村市场）。而农村商品市场是中国商品市场的主体部分，农村商品市场的低迷状态作为一个极有影响的权数，使得中国消费品市场整体上便呈现出低迷状态，表现为买方市场。三是市场购买力的相当部分集中于某一个较短的时间域来实现（例如节日），而商品市场购买力的另一小部分则分散于某一个较长的时间域来实现。这样，尽管从市场商品供给来看，大部分商品为有效供给商品，其市场供给总量、供给结构均表现出合理性，供给的时间与空间的安排均表现出匀速性，但因市场购买者的市场商品需求出现明显的偏差，。这样，使消费品市场呈现出买方市场的态势。
再次是有效供给不足与收入分配偏差同时并存。一方面，由于经济运行结构的偏差，商品市场上或者是低档、伪劣产品大量充斥，或者是超越消费者购买力水平的产品大量市场空间，而真正适应消费者现有购买力水平、具有市场生命周期的产品却比例甚少；另一方面，由于收入分配体制的偏差，使市场商品购买力总额中的相当大的一个比例集中于一少部分消费者手中，这一部分消费者主要是改革开放以后通过各种途径在本土新近冒尖出来的私营企业家（资本所有者）、“三资”企业的白领阶层、体育与演艺圈人士、垄断行业的高级职员、少部分职业道德败坏的公务员等。市场商品购买力总额的较小的一个比例分散于大部分消费者手中。这一部分消费者主要是广大城市基层工薪阶层、广大的农村居民等。多重矛盾交织的结果，使消费品市场呈现出买方市场的态势。
二、我国现阶段的消费品买方市场是社会主义初级阶段的买方市场。这种买方市场与西方国家的消费品买方市场比较，具有鲜明的自身特点：1、我国目前的买方市场是一种品种规模有限的买方市场。目前虽然我国市场商品供应充足，但商品品种总量也不过14.6万种，而目前美国却有146万种商品；2、我国目前的买方市场是一种产业结构失衡、商品技术含量低级的买方市场。从整体上看，我国消费品市场上的商品其技术含量比西方国家大体落后十年以上。这种落后的结果，一方面是厂商产品大量滞销，各企业纷纷开展价格大战，另一方面，消费者的消费更加理性，随着价格指数的不断下降，消费者更多的是持币待购，有限的购买力不断地被储蓄，导致城乡居民储蓄存款余额不正常增长，甚至超过消费者收入的增长速度。3、我国目前的买方市场是消费者收入水平偏低的买方市场。我国目前人均收入水平远远低于许多发展中国家，而且在新一轮产业结构调整中，国有企业普遍面临困境，财政、银行实施“双紧”政策，居民现期收入和预期收入都处于下降趋势。1998年全国城镇居民45%以上的城镇居民的家庭人均收入水平下降，低收入家庭达60%以上，所以我国目前的买方市场是一种低水平的买方市场。4、我国目前的买方市场是一种不平衡与不协调发展的买方市场。这主要表现在两个方面：一是总体上的供过于求与局部市场的供不应求并存，造成无效供给过剩与有效供给不足的矛盾突出；二是地区间买方市场存在明显的层次差异，东部地区买方市场层次明显高于西部地区的买方市场层次。5、我国目前的买方市场具有明显的基本经济制度属性的特点。无论是市场的供给方还是市场的需求方，其构成与运行均受社会主义基本经济制度与基本经济规律的约束。
三、启动消费品市场的政策思考
从上面的分析可以看出：我国目前的买方市场仍然是一种有效供给不足与收入分配偏差同时并存的低级的买方市场。因此，启动市场的宏观经济政策的制定就不能盲目地照搬凯恩斯主义原理与西方国家政策，而要立足于这个现实，不要盲目追求过高的预期。
（一）要下大力气调整收入分配结构。从目前来看，首先要努力提高广大中低收入居民的收入水平。这种收入分配结构的调整，那怕是1个百分点的调整，都将会释放出巨大的商品市场购买能量，都会比10%的高收入阶层在同一时刻、同一消费环境下的所释放出来的消费品市场购买能量还要大，都能够迅速、直接地启动市场存量商品向消费领域的流动。其次要抑制高收入者收入的过快增长。1、要增大个人收入所得税的累进率；2、要加大个人收入所得税的征管力度；3、要加快开征遗产说、赠与税、特别消费税等税种，并以此为稳定社会做出积极的努力。
（二）要下大力气调整产业结构与产品结构。1、要加大高新技术产业的投资比重，让高新技术产品更多地走进市场，更早地形成新的消费热点，从而更快地启动商品市场。2、要加大传统产业（农业与一般加工工业）的技术进步，在新材料、新能源、新工艺、新设计等方面取得新的突破，使之与传统产品的比较形成更多的差别，从而对消费者形成若干更具吸引力的消费热点。3、要拉大产品档次差距。要鼓励制造商通过市场细分更好地找准自己的市场定位，生产出不同档次、不同花色的商品，满足不同层次的消费需求。4、要广泛深入地了解广大农村居民、城市工薪阶层的市场需求，开发与生产他们真正喜欢的商品，以有效地拓宽城乡居民的消费空间。5、要加大对伪劣产品制造商、经销商的打击力度，防止不合格的产品注入市场，增大市场的无效供给。
（三）要调整消费政策。要大幅度减少福利型、供给型、集团型消费，改革实物型的个人收入分配制度，逐步建立起以个人商品化、市场化消费为主体的消费制度，努力扩大个人消费。要逐步推广信用消费，使有稳定收入、有一定支付能力的居民通过分期付款提前购买高价值商品。
（四）要下大力气引导城乡居民转变传统的消费观念，突破“惜购”瓶颈。我国消费品市场启动的难度较大的另一个重要原因就是居民尤其是农村居民的消费观念相对落后。不少农村居民沿未摆脱以生活必需品为主的生存型消费模式，“卖蛋换盐、养猪过年”的生活思维定式相当稳固。农民手里即使有了一笔钱，也决不会轻易动用，而主要是用于防老防灾防病以及婚丧嫁娶、建房做寿等方面的开销。这种消费观念与市场经济发展的步调是不协调的。因此，政府要积极引导，帮助农民改变把消费与生产对立起来、把鼓励消费与勤俭节约对立起来等方面的陈旧观念，为启动消费品市场特别是启动农村消费品市场提供有利的“思想空间”。
（五）要保护好国内市场。我们当然要对外开放，但对外开放要与支持民族经济的发展同步。如果不顾我国民族工业的相对弱小这一现实而一味地强调对外快速、彻底开放，使我国的民族工业因此受到的毁灭性打击，这种对外开放就没有正面效益。也可以这么认为：我国的国有企业至今较大面积陷入困境而不能脱身，与国有企业自身实力还没有壮大时国内市场过快地对外开放也有一定的关系。因此，对外开放只能是逐步放开。同时，要狠狠打击走私贩私活动，以净化我国的国内商品市场。

附：资料来源：
① 按国家统计局《1998年国民经济和社会发展统计公报》所提供的数据计算
② ③柏晶伟：努力增加消费需求. 中国经济时报，1998年12月16日第一版披露

Type analyzing of consumer goods market and
policy considering of starting the market

Liu tian xiang
(Hunan Business college, trade and economy department, Hunan changsha 410205)

[Abstract]：To efficiently start the consumer goods market, we should study deeply on the nature and types of it’s buyer’s market. Buyer’s market is classified into many types. The buyer’s market in our current stage belongs to the type that lacking of effective supply and discrepancy of income distribution is co-existing. This type of buyer’s market is different with other ones. Not to mention the buyer’s market operational characters that turned out in western marketing economic countries nowadays.Macro-economic policy should be based on this.
[Key words]：buyer’s market; type analyzing;policy consideration.

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作者简介：刘天祥（1960—）男，湖南郴州市人，湖南商学院经济学副教授，经济学硕士。公开发表学术论文四十余篇。