奥康集团营销总公司品牌总监岗位说明书.docx

营销总公司品牌总监岗位说明书
岗位名称
品牌总监
岗位编号

所在部门
营销总公司品牌总监办公室
岗位定员

直接上级
营销总经理
职系

直接下级
产品管理、广告促销、文员
工资等级

所辖人员

岗位分析日期

本职：对公司品牌进行管理，建立维护品牌资产，确保所负责品牌的市场份额、利润和投资回报的最大化
职责与工作任务：
职
责
一
职责表述：负责本品牌营销战略、年度营销计划的制定和实施，协助公司进行多品牌经营决策
工作时间百分比：10%
工作
任务
分解企业竞争战略，协助确定本品牌的经营和竞争战略
频次：
编制本品牌营销战略、年度营销计划和进行营销预测
频次：
指导、审批分公司制订本品牌区域营销策略、营销计划，并监督实施
频次：
协助公司进行多品牌经营决策，以促进公司的战略目标达成
频次：
职
责
二
职责表述：负责进行品牌研究，制定品牌管理具体制度和措施，并协调和监督实施
工作时间百分比：20%
工作
任务
负责通过产业广告投放情况以及媒介投放监测进行定性与定量的研究，为品牌资产的建立以及品牌管理提供直接资料与数据，以对品牌长期策略的发展起参考作用
频次：
负责制定本品牌管理具体制度和措施，并培训员工为了公司的盈利自觉执行品牌管理的具体措施
频次：
总体协调公司各部门的工作，并和他们紧密合作，有效管理所负责品牌的业务
频次：
负责本品牌视觉识别的管理，制定品牌管理规范如品牌手册，并监督品牌手册执行情况
频次：
职
责
三
职责表述：主持及驱动新产品开发，决定品牌的产品和市场范围，协调、监督物流部做好本品牌产品的采购、货源发放、滞销品的调度工作
工作时间百分比：20%
工作
任务
主持及驱动新产品开发，协助制定产品开发计划并与技术开发部门共同组织实施
频次：
主持新品选样工作，协调物流部做好新品的搜集工作
频次：
不断收集有关该品牌产品的资讯，发起对产品的改进，以适应不断变化的市场需求
频次：
监督新款样品的改版、试包、试楦、封样及交货情况
频次：
决定品牌的产品和市场范围，计划新产品的投放，并监督新品投放计划的执行情况
频次：
对本品牌产品的采购质量、供货进度进行监督，协调、监督物流部做好本品牌产品的采购工作
频次：
负责审核本品牌成品采购计划，协调、监督物流部做好本品牌产品的货源发放、滞销品的调度工作
频次：
参与分供方评审工作，配合相关部门开展对外协厂的产品质量、服务质量进行考核
频次：
职
责
四
职责表述：负责制定本品牌广告、促销策略、阶段性传播计划，并监督实施
工作时间百分比：30%
工作
任务
与广告代理商和经销代理商共同制定本品牌市场推广方案(年度、季度整合传播计划和策略指引)，产品品牌推广的创意策略以及媒介策略，实施并监督管理
频次：
负责本品牌产品卖点、消费者利益点的提炼和包装定位
频次：
从品牌角度协助并参与管理市场推广组合，如促销、产品包装、POP、Events等等，协调其他传播推广工具如PR与品牌调性关系，监督市场推广执行情况
频次：
指导、审批分公司制订区域市场推广方案，并监督方案的实施
频次：
指导、监督广告策划科做好本品牌广告平面设计、橱窗设计、促销推广活动的设计工作
频次：
指导、监督广告策划科做好本品牌媒介投放工作
频次：
指导、监督广告策划科做好本品牌各类物料制作，参与对制作公司、供应商的选择和考察，监控物料制作/供应质量、进度
频次：
进行传播工作的年度/季度自评，并协助市场调研科实施品牌调研和整合传播效果的评估工作
频次：
职
责
五
职责表述：设置和认可本品牌的销售目标和奖励制度，指导、监督各营销分公司营销计划执行情况
工作时间百分比：10%
工作
任务
设置和认可所负责品牌的销售目标和奖励制度，激励业务人员和客户对该品牌的支持
频次：
指导、监督各营销分公司对本品牌营销策略和营销计划的执行情况
频次：
配合相关部门做好本品牌的市场监控、卖场管理、导购管理、广告管理、售后服务等工作
频次：
职
责
六
职责表述：部门内部管理工作
工作时间百分比：5%
工作
任务
制定、修订部门内部工作程序和工作制度，并监控实施
频次：
负责本部门队伍建设，选拔、配备、评价下属人员，组织技能培训
频次：
负责指导属下员工制定阶段工作计划，并督促执行
频次：
负责控制本部门预算，降低部门管理费用
频次：
职责
七
职责表述：完成上级领导交付的其他工作
工作时间百分比：5%
权力：
本品牌广告代理商选择权
分公司阶段性市场推广计划（方案）的审批权
成品采购计划的审核权
新品选择审核权
品牌经理的选择建议权、考核权、淘汰建议权
直接下级的选择权、使用权、工作分配权、调配权、考核权、奖惩及淘汰建议权
重大事情知情权
接受直接上级的特别授权
本部门发生费用的审核权及预算内的费用使用权
工作协作关系：
内部协调关系
公司各部门、各营销分公司/办事处
外部协调关系
代理商、全国各大商场、广告（制作）公司、媒体公司
任职资格：
教育水平
大学本科以上
专业
企业管理、市场营销、广告等相关专业
培训经历
市场营销培训、客户关系管理培训
经验
5年以上相关工作经验，至少3年市场策划经验
知识
需掌握市场营销、市场研究、消费心理学、社会公关学、组织行为学等专业基础知识，具备一定的广告学知识、法律知识、品牌管理知识、皮鞋产品知识
技能技巧
能熟练使用各种办公软件，具备基本的网络知识，有较强计划与执行能力、协调能力、人际能力、沟通能力、影响力
其它：
使用工具设备
计算机、一般办公设备
工作环境
办公室，经常出差
工作时间特征
经常加班
所需记录文档
汇报文件、报告、总结、合同、通知文件
备注：