铜仁婴儿湿巾项目可行性研究报告.docx

铜仁婴儿湿巾项目
可行性研究报告
xx集团有限公司
目录
第一章 项目总论 8
一、 项目名称及投资人 8
二、 编制原则 8
三、 编制依据 8
四、 编制范围及内容 8
五、 项目建设背景 9
六、 结论分析 10
主要经济指标一览表 11
第二章 背景及必要性 13
一、 行业利润水平的变动趋势 13
二、 行业竞争格局 13
三、 培育科技创新主体 14
四、 培育壮大龙头企业 14
五、 项目实施的必要性 14
第三章 项目承办单位基本情况 16
一、 公司基本信息 16
二、 公司简介 16
三、 公司竞争优势 16
四、 公司主要财务数据 18
公司合并资产负债表主要数据 18
公司合并利润表主要数据 18
五、 核心人员介绍 18
六、 经营宗旨 19
七、 公司发展规划 20
第四章 行业、市场分析 21
一、 我国湿巾行业发展概况 21
二、 业的特点和发展趋势 22
三、 影响发展的有利和不利因素 23
第五章 建筑工程方案 26
一、 项目工程设计总体要求 26
二、 建设方案 26
三、 建筑工程建设指标 26
建筑工程投资一览表 27
第六章 建设规模与产品方案 28
一、 建设规模及主要建设内容 28
二、 产品规划方案及生产纲领 28
产品规划方案一览表 28
第七章 选址分析 30
一、 项目选址原则 30
二、 建设区基本情况 30
三、 营造创业创新生态 31
四、 构建区域特色优势产业体系 31
五、 项目选址综合评价 32
第八章SWOT分析 33
一、优势分析（S） 33
二、劣势分析（W） 34
三、机会分析（0） 34
四、威胁分析（T） 35
第九章 发展规划分析 39
一、 公司发展规划 39
二、 保障措施 40
第十章 组织机构、人力资源分析 42
一、 人力资源配置 42
劳动定员一览表 42
二、 员工技能培训 42
第十一章 工艺技术及设备选型 44
一、 企业技术研发分析 44
二、 项目技术工艺分析 45
三、 质量管理 46
四、 设备选型方案 47
主要设备购置一览表 47
第十二章 原辅材料供应 48
一、 项目建设期原辅材料供应情况 48
二、 项目运营期原辅材料供应及质量管理 48
第十三章 环境保护分析 49
一、 编制依据 49
二、 环境影响合理性分析 50
三、 建设期大气环境影响分析 50
四、 建设期水环境影响分析 51
五、 建设期固体废弃物环境影响分析 51
六、 建设期声环境影响分析 51
七、 建设期生态环境影响分析 52
八、 清洁生产 52
九、 环境管理分析 53
十、 环境影响结论 54
十一、 环境影响建议 54
第十四章 项目投资计划 56
一、 投资估算的依据和说明 56
二、 建设投资估算 57
建设投资估算表 59
三、 建设期利息 59
建设期利息估算表 60
固定资产投资估算表 60
四、 流动资金 61
流动资金估算表 61
五、 项目总投资 62
总投资及构成一览表 62
六、 资金筹措与投资计划 63
项目投资计划与资金筹措一览表 63
第十五章 经济收益分析 64
一、 经济评价财务测算 64
营业收入、税金及附加和增值税估算表 64
综合总成本费用估算表 65
固定资产折旧费估算表 65
无形资产和其他资产摊销估算表 66
利润及利润分配表 67
二、 项目盈利能力分析 67
项目投资现金流量表 68
三、 偿债能力分析 69
借款还本付息计划表 70
第十六章 风险评估 71
一、 项目风险分析 71
二、 项目风险对策 72
第十七章 项目综合评价 74
第十八章 附表附件 75
主要经济指标一览表 75
建设投资估算表 76
建设期利息估算表 76
固定资产投资估算表 77
流动资金估算表 77
总投资及构成一览表 78
项目投资计划与资金筹措一览表 79
营业收入、税金及附加和增值税估算表 79
综合总成本费用估算表 80
固定资产折旧费估算表 81
无形资产和其他资产摊销估算表 81
利润及利润分配表 81
项目投资现金流量表 82
借款还本付息计划表 83
建筑工程投资一览表 84
项目实施进度计划一览表 84
主要设备购置一览表 85
能耗分析一览表 85
第一章 项目总论
一、项目名称及投资人
（一）项目名称
铜仁婴儿湿巾项目
（二）项目投资人
xx集团有限公司
（三）建设地点
本期项目选址位于xx （待定）。
二、编制原则
按照“保证生产，简化辅助”的原则进行设计，尽量减少用地、 节约资金。在保证生产的前提下，综合考虑辅助、服务设施及该项目 的可持续发展。采用先进可靠的工艺流程及设备和完善的现代企业管 理制度，采取有效的环境保护措施，使生产中的排放物符合国家排放 标准和规定，重视安全与工业卫生使工程项目具有良好的经济效益和 社会效益。
三、编制依据
1、国家建设方针，政策和长远规划；
2、项目建议书或项目建设单位规划方案；
3、可靠的自然，地理，气候，社会，经济等基础资料；
4、其他必要资料。
四、编制范围及内容
1、项目提出的背景及建设必要性；
2、市场需求预测；
3、建设规模及产品方案；
4、建设地点与建设条性；
5、工程技术方案；
6、公用工程及辅助设施方案；
7、环境保护、安全防护及节能；
8、企业组织机构及劳动定员；
9、建设实施与工程进度安排；
10、投资估算及资金筹措；
11、经济评价。
五、项目建设背景
根据国家统计局发布的数据显示，截至2019年底，我国60岁及 以上老年人口 2.54 亿人，占总人口 18.14%。其中 65 岁及以上人口 1.76亿人，占总人口12.57%。
当今世界正经历百年未有之大变局，新一轮科技革命和产业变革 深入发展，国际力量对比深刻调整，和平与发展仍然是时代主题。当 前国际环境日趋复杂，不稳定性不确定性明显增加。但总体来看，我 国发展仍处于重要战略机遇期，发展具有多方面的优势和条件，经济 长期向好，市场空间广阔，发展韧性强劲。以国内大循环为主体、国 内国际双循环相互促进的新发展格局加快构建，为我市发展提供了重 大历史机遇。随着新时代西部大开发的深入实施，我市融入“一带一 路”、长江经济带、成渝地区双城经济圈建设等国家战略更加紧密， 为铜仁深化对外开放、实现高质量发展创造了有利条件。省委提出以 高质量发展统揽全局，牢牢守好发展和生态两条底线，深入实施乡村 振兴、大数据、大生态三大战略行动，大力推动新型工业化、新型城 镇化、农业现代化、旅游产业化，为我们加快发展明晰了主攻方向， 增强了发展动力。我市在绿色生态、区位条件、新型工业、特色农业、 文化旅游、大数据等方面的优势凸显，充分释放了推动高质量发展的 巨大潜能。同时，也要清醒看到，我市经济发展水平仍有差距、市场 主体竞争力仍然不强、区域发展仍不平衡、基础设施和基本公共服务 仍有短板、推动高质量发展的能力仍需提升。必须始终坚持问题导向、
目标导向、结果导向，增强机遇意识和风险意识，善于在危机中育先 机、于变局中开新局，抢抓机遇、应对挑战，坚定不移把“十四五” 各项工作推向前进。
六、结论分析
（一）项目选址
本期项目选址位于XX （待定），占地面积约79.00亩。
（二）建设规模与产品方案
项目正常运营后，可形成年产xxx吨婴儿湿巾的生产能力。
（三）项目实施进度
本期项目建设期限规划12个月。
（四）投资估算
本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨 慎财务估算，项目总投资 25375.78 万元，其中：建设投资 20607.11 万元，占项目总投资的81.21%；建设期利息268.23万元，占项目总投 资的1.06%；流动资金4500.44万元，占项目总投资的17.74%。
（五）资金筹措
项目总投资25375.78万元，根据资金筹措方案，xx集团有限公司 计划自筹资金（资本金）14427.57万元。
根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额10948.21万 元。
（六）经济评价
1、项目达产年预期营业收入（SP）： 44600.00万元。
2、年综合总成本费用（TC）： 34934.67万元。
3、项目达产年净利润（NP）： 7066.56万元。
4、财务内部收益率（FIRR）： 21.14%。
5、全部投资回收期仆=）： 5.57年（含建设期12个月）。
6、达产年盈亏平衡点（BEP）： 17634.47万元（产值）。
（七）社会效益
综上所述，本项目能够充分利用现有设施，属于投资合理、见效 快、回报高项目；拟建项目交通条件好；供电供水条件好，因而其建 设条件有明显优势。项目符合国家产业发展的战略思想，有利于行业 结构调整。
本项目实施后，可满足国内市场需求，增加国家及地方财政收入， 带动产业升级发展，为社会提供更多的就业机会。另外，由于本项目 环保治理手段完善，不会对周边环境产生不利影响。因此，本项目建 设具有良好的社会效益。
（八）主要经济技术指标
主要经济指标一览表
序号
项目
单位
指标
备注
1
占地面积
m2
52667.00
约79.00亩
1.1
总建筑面积
m2
79492.89

1.2
基底面积
m2
30020.19

1.3
投资强度
万元/亩
245.26

2
总投资
万元
25375.78

2.1
建设投资
万元
20607.11

2.1.1
工程费用
万元
17482.05

2.1.2
其他费用
万元
2578.91

2.1.3
预备费
万元
546.15

2.2
建设期利息
万元
268.23

2.3
流动资金
万元
4500.44

3
资金筹措
万元
25375.78

3.1
自筹资金
万元
14427.57

3.2
银行贷款
万元
10948.21

4
营业收入
万元
44600.00
正常运营年份

5
总成本费用
万元
34934.67
""
6
利润总额
万元
9422.08
""
7
净利润
万元
7066.56
""
8
所得税
万元
2355.52
""
9
增值税
万元
2027.14
""
10
税金及附加
万元
243.25
""
11
纳税总额
万元
4625.91
""
12
工业增加值
万元
15727.76
""
13
盈亏平衡点
万元
17634.47
产值
14
回收期
年
5.57

15
内部收益率

21.14%
所得税后
16
财务净现值
万元
7591.75
所得税后

第二章 背景及必要性
一、行业利润水平的变动趋势
湿巾制造行业中，以产业链分工为横轴、以产品附加价值为纵轴， 行业附加价值曲线表现为“微笑曲线”。“微笑曲线”上游的设计和 研发阶段，以及下游的品牌运营和销售渠道建设阶段能够产生较高的 产品附加值，因此位于产业链两端，拥有自主研发能力的专业制造商 和运营知名品牌的品牌商利润水平较高；产业链中间的生产环节附加 价值相对较低，仅以 OEM 方式为客户代工生产的工厂企业利润水平也 较低。
二、行业竞争格局
我国湿巾行业市场化程度较高，湿巾行业的生产企业数量众多， 多数企业规模较小，主要生产低端湿巾产品。多数企业主要采用代工 的模式为客户生产湿巾产品，其中少数企业在市场竞争中凭借丰富的 生产经验和雄厚的研发实力逐渐脱颖而出，成长为湿巾行业主要生产 厂商。
我国湿巾市场主要以知名外资品牌为主，国内知名品牌较少，其 中好奇、舒洁、强生、嗳呵、贝亲等外资品牌占有我国湿巾行业大部 分市场份额。外资品牌商主要采用 ODM/OEM 模式委托国内制造商代工 生产湿巾产品，自身则专注于品牌的宣传推广、维护和运营。知名外 资品牌商通常选择湿巾行业具有丰富经验，研发实力雄厚的制造商采 用 ODM/OEM 模式生产湿巾产品。由此，湿巾行业形成了品牌商专注于 品牌的维护与宣传推广，专业制造商则专注于产品的研发、生产的行 业格局。
近年来，随着电商的快速发展，国内出现了部分具有一定知名度 的湿巾品牌如Babycare、全棉时代等。该部分品牌利用电商渠道线上 销售及网红带货，销售规模与品牌知名度日益提升，与知名外资品牌 开展差异化竞争。
三、培育科技创新主体
强化企业创新主体地位，促进各类创新要素向企业集聚。加大科 技研发投入，聚焦重点产业、重点领域、关键环节，协同实施重大科 技产业工程，推动工业科技、农业科技、社会发展科技等领域取得关 键性突破。加强计量、标准、检验检测、认证认可四大质量基础建设。 加快推进梵净山生物多样性保护与种质资源创新中心、梵净山珍食品 研究院、民族中兽药与山地特色畜牧业产业发展重点实验室、清洁锰 化工与新材料开发建设工程技术中心等重点技术创新平台建设，打造 支撑战略发展的高水平创新平台，激发中小企业创新创业活力。
四、培育壮大龙头企业
加快构建优质企业梯度培育体系，着力降低企业水气电油等要素 成本，助力企业平稳健康发展，打造产业发展新引擎。以骨干龙头企 业为重点，鼓励通过壮大主业、资源整合、流程再造、资本运作等方 式，加快培育一批营业收入过百亿的大型企业。精准引进、培育形成 一批“隐形冠军”“单项冠军”和独角兽企业，积极推进大中小企业 融通发展，重点培育一批领军企业、骨干企业、成长企业，培育一批 上市企业，提升企业发展和市场竞争能力。
五、项目实施的必要性
（一）现有产能已无法满足公司业务发展需求
作为行业的领先企业，公司已建立良好的品牌形象和较高的市场 知名度，产品销售形势良好，产销率超过 100%。预计未来几年公司的 销售规模仍将保持快速增长。
随着业务发展，公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的 市场需求。公司通过优化生产流程、强化管理等手段，不断挖掘产能 潜力，但仍难以从根本上缓解产能不足问题。通过本次项目的建设， 公司将有效克服产能不足对公司发展的制约，为公司把握市场机遇奠 定基础。
（二）公司产品结构升级的需要
随着制造业智能化、自动化产业升级，公司产品的性能也需要不 断优化升级。公司只有以技术创新和市场开发为驱动，不断研发新产 品，提升产品精密化程度，将产品质量水平提升到同类产品的领先水 准，提高生产的灵活性和适应性，契合关键零部件国产化的需求，才 能在与国外企业的竞争中获得优势，保持公司在领域的国内领先地位。
第三章 项目承办单位基本情况
一、公司基本信息
1、公司名称：xx集团有限公司
2、法定代表人：胡xx
3、注册资本：850万元
4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx
5、登记机关：xxx市场监督管理局
6、成立日期：2014-5-16
7、营业期限：2014-5-16至无固定期限
8、注册地址：xx 市 xx 区 xx
9、经营范围：从事婴儿湿巾相关业务（企业依法自主选择经营项 目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准 的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经 营活动。）
二、公司简介
展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、 忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才 队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团 队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应 链管理平台。
公司不断推动企业品牌建设，实施品牌战略，增强品牌意识，提 升品牌管理能力，实现从产品服务经营向品牌经营转变。公司积极申 报注册国家及本区域著名商标等，加强品牌策划与设计，丰富品牌内 涵，不断提高自主品牌产品和服务市场份额。推进区域品牌建设，提 高区域内企业影响力。
三、公司竞争优势
（一）工艺技术优势
公司一直注重技术进步和工艺创新，通过引入国际先进的设备， 不断加大自主技术研发和工艺改进力度，形成较强的工艺技术优势。 公司根据客户受托产品的品种和特点，制定相应的工艺技术参数，以 满足客户需求，已经积累了丰富的工艺技术。经过多年的技术改造和 工艺研发，公司已经建立了丰富完整的产品生产线，配备了行业先进 的设备，形成了门类齐全、品种丰富的工艺，可为客户提供一体化综 合服务。
（二）节能环保和清洁生产优势
公司围绕清洁生产、绿色环保的生产理念，依托科技创新，注重 从产品结构和工艺技术的优化来减少三废排放，实现污染的源头和过 程控制，通过引进智能化设备和采用自动化管理系统保障清洁生产， 提高三废末端治理水平，保障环境绩效。经过持续加大环保投入，公 司已在节能减排和清洁生产方面形成了较为明显的竞争优势。
（三）智能生产优势
近年来，公司着重打造 “智慧工厂”，通过建立生产信息化管理 系统和自动输送系统，将企业的决策管理层、生产执行层和设备运作 层进行有机整合，搭建完整的现代化生产平台，智能系统的建设有利 于公司的订单管理和工艺流程的优化，在确保满足客户的各类功能性 需求的同时缩短了产品交付期，提高了公司的竞争力，增强了对客户 的服务能力。
（四）区位优势
公司地处产业集聚区，在集中供气、供电、供热、供水以及废水 集中处理方面积累了丰富的经验，能源配套优势明显。产业集群效应 和配套资源优势使公司在市场拓展、技术创新以及环保治理等方面具 有独特的竞争优势。
（五）经营管理优势
公司拥有一支敬业务实的经营管理团队，主要高级管理人员长期 专注于印染行业，对行业具有深刻的洞察和理解，对行业的发展动态 有着较为准确的把握，对产品趋势具有良好的市场前瞻能力。公司通 过自主培养和外部引进等方式，建立了一支团结进取的核心管理团队， 形成了稳定高效的核心管理架构。公司管理团队对公司的品牌建设、 营销网络管理、人才管理等均有深入的理解，能够及时根据客户需求 和市场变化对公司战略和业务进行调整，为公司稳健、快速发展提供 了有力保障。
四、公司主要财务数据
公司合并资产负债表主要数据
项目
2020年12月
2019年12月
2018年12月
资产总额
8753.21
7002.57
6564.91
负债总额
4671.43
3737.14
3503.57
股东权益合计
4081.78
3265.42
3061.34

公司合并利润表主要数据
项目
2020年度
2019年度
2018年度
营业收入
31053.54
24842.83
23290.15
营业利润
5225.74
4180.59
3919.30
利润总额
4475.15
3580.12
3356.36
净利润
3356.36
2617.96
2416.58
归属于母公司所有 者的净利润
3356.36
2617.96
2416.58

五、核心人员介绍
1、胡XX,中国国籍，无永久境外居留权，1959年出生，大专学 历，高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司 兼任技术顾问；2004年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程 师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。
2、曾xx,中国国籍，1976年出生，本科学历。2003年5月至 2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2003年11月至 2011年3月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2004年4月至 2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理。2018年3月起至 今任公司董事长、总经理。
3、李xx，1957年出生，大专学历。1994年5月至2002年6月就 职于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董 事。2018年3月至今任公司董事。
4、邓xx，中国国籍，无永久境外居留权，1970年出生，硕士研 究生学历。2012年4月至今任xxx有限公司监事。2018年8月至今任 公司独立董事。
5、贺xx，中国国籍，无永久境外居留权，1971年出生，本科学 历，中级会计师职称。2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司 董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司财务经理。 2017年3月至今任公司董事、副总经理、财务总监。
6、于xx，中国国籍，无永久境外居留权，1958年出生，本科学 历，高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事 长；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长；2016年 11月至今任xxx有限公司董事、经理；2019年3月至今任公司董事。
7、郑xx，中国国籍，无永久境外居留权，1961年出生，本科学 历，高级工程师。2002年11月至今任xxx总经理。2017年8月至今 任公司独立董事。
8、谭xx，中国国籍，1978年出生，本科学历，中国注册会计师。 2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公 司董事。2019年1月至今任公司独立董事。
六、经营宗旨
以市场经济为导向，立足主业，引进新项目、开发新技术、开辟 新市场，以求高信誉、高效率、高效益，为用户提供一流的产品和服 务，为股东和投资者获得更多的利益，实现社会效益和经济效益的最
大化。
七、公司发展规划
根据公司的发展规划，未来几年内公司的资产规模、业务规模、 人员规模、资金运用规模都将有较大幅度的增长。随着业务和规模的 快速发展，公司的管理水平将面临较大的考验，尤其在公司迅速扩大 经营规模后，公司的组织结构和管理体系将进一步复杂化，在战略规 划、组织设计、资源配置、营销策略、资金管理和内部控制等问题上 都将面对新的挑战。另外，公司未来的迅速扩张将对高级管理人才、 营销人才、服务人才的引进和培养提出更高要求，公司需进一步提高 管理应对能力，才能保持持续发展，实现业务发展目标。
公司将采取多元化的融资方式，来满足各项发展规划的资金需求。 在未来融资方面，公司将根据资金、市场的具体情况，择时通过银行 贷款、配股、增发和发行可转换债券等方式合理安排制定融资方案， 进一步优化资本结构，筹集推动公司发展所需资金。
公司将加快对各方面优秀人才的引进和培养，同时加大对人才的 资金投入并建立有效的激励机制，确保公司发展规划和目标的实现。 一方面，公司将继续加强员工培训，加快培育一批素质高、业务强的 营销人才、服务人才、管理人才；对营销人员进行沟通与营销技巧方 面的培训，对管理人员进行现代企业管理方法的教育。另一方面，不 断引进外部人才。对于行业管理经验杰出的高端人才，要加大引进力 度，保持核心人才的竞争力。其三，逐步建立、完善包括直接物质奖 励、职业生涯规划、长期股权激励等多层次的激励机制，充分调动员 工的积极性、创造性，提升员工对企业的忠诚度。
公司将严格按照《公司法》等法律法规对公司的要求规范运作， 持续完善公司的法人治理结构，建立适应现代企业制度要求的决策和 用人机制，充分发挥董事会在重大决策、选择经理人员等方面的作用。 公司将进一步完善内部决策程序和内部控制制度，强化各项决策的科 学性和透明度，保证财务运作合理、合法、有效。公司将根据客观条 件和自身业务的变化，及时调整组织结构和促进公司的机制创新。
第四章 行业、市场分析
一、我国湿巾行业发展概况
1、我国湿巾行业发展概况及市场规模
20世纪80年代末是我国湿巾的启蒙阶段。当时，只有少数工厂生 产湿巾，湿巾产品生产成本较高，主要用于商用环境，对于个人消费 尚属奢侈品。20世纪90年代中期是我国湿巾的起步阶段，各湿巾制造 公司先后开始从国外引进湿巾生产设备，湿巾产量和质量均得到很大 提升，商用需求加速增长，民航、高档饭店等产业纷纷开始采购湿巾 产品。但湿巾用途仅限于皮肤的擦拭与清洁，品种结构较为单一。21 世纪初期是我国湿巾的发展阶段，我国迎来“十三五”全面建成小康 社会的决胜阶段，人们生活水平持续提高，卫生意识不断增强。近年 来SARS、H1N1流感病毒、新型冠状病毒肺炎等疫情的轮番爆发，也使 得人们逐渐意识到个人卫生是预防传染病的关键。随着人们对于个人 卫生的关注大幅提高，湿巾产品的使用范围日趋扩大，各种新品种不 断涌现。个人消费者也开始在家中常备湿巾产品，不仅适用于个人皮 肤擦拭，也用于婴幼儿护理、女士卸妆、宠物清洁、家具护理等多种 用途。因此近年来，我国湿巾行业市场发展迅猛，消费量快速增长。
2018年中国湿巾市场规模约达7.3亿美元，零售额增长率约10%。 从品类看，通用湿巾占比最大，其次是婴儿湿巾。湿厕纸是增速最快 的品类，2013-2018年复合年均增长率约达40%。
2、我国湿巾行业未来发展趋势
随着湿巾产品的不断普及，未来我国湿巾业发展将呈现出规模化 生产、环保性、安全性等主要趋势。随着我国居民收入逐年提高，中 产阶级和年轻一族、白领一族群体不断壮大，生活方式实现重大转变， 消费结构由生存型消费向发展型消费、由传统消费向新型消费升级， 健康理念、清洁意识随之增强，这成为我国湿巾市场快速增长的重要 宏观基础。因此，预计未来中国湿巾市场规模增速继续处于全球前列， 湿巾市场规模占全球比重预计也将逐年提升。
目前国内市场湿巾的普及率总体相对较低，品类也相对较少，湿 巾市场尚未全面启动，可开发的空间较大，但基于国际市场现有容量 和国内市场未来潜力，湿巾行业的投资和并购日趋活跃，企业走出市 场尝试阶段，开始加强产能布局和升级改造。未来数年将成为国内湿 巾产能的逐步建设和释放期，我国湿巾市场将持续快速发展，将成为 全球重要的湿巾生产基地。
二、业的特点和发展趋势
湿巾行业在全球范围因经济发展水平不同呈现发展不平衡的态势， 在欧美发达国家，湿巾普及率及渗透率远高于亚太、拉美、非洲地区。 欧美发达国家占有了全球大部分的湿巾消费市场份额。近年来，随着 亚太、拉美、非洲地区经济的持续发展，以及人们生活水平的提高及 卫生意识的增强，湿巾行业的增长速度高于欧美发达国家，市场增长 潜力巨大。同时，湿巾行业的知名品牌商多为欧美等发达国家企业， 该等知名企业基于成本考虑多数采用 ODM/OEM 模式委托亚太、拉美等 地区湿巾制造商代工生产湿巾产品。湿巾制造产业向以中国大陆为代 表的亚太地区转移的趋势较为明显。
1、产品细分
产品细分即将自己品牌或功能定位于细分人群来促进自己产品对 消费者产生吸引力。如细分产品定位为男性或女性专用湿巾。这些产 品不仅能吸引自己品牌定位的男性或女性人群，还能凭借特有的包装 或品牌定位传达出品牌精神吸引户外运动者和女性等。
2、少添加
为避免湿巾添加成分可能对婴儿皮肤造成伤害，所以大部分婴儿 湿巾主打少添加或无添加。
3、天然环保
随着人们环保意识的增强，天然环保的湿巾产品越来越受到人们 的青睐。天然环保主要体现在湿巾的基材和溶液两方面。在基材方面， 选用天然纤维—棉纤维或纤维素纤维如人造丝、莱赛尔纤维、亚麻纤 维替代聚酯、聚丙烯、聚乙烯等非天然纤维。在溶液方面，选用芦荟、
柠檬酸、金盏花、绿茶、有机甜杏仁和乳木果油等多种天然的有机提 取物。
三、影响发展的有利和不利因素
1、有利因素
（1）国内经济持续增长，居民消费水平不断提升
改革开放以来，我国国民生产总值在较长时间内持续保持两位数 增长，经济总量稳步攀升，并在2009年超过日本成为世界第二大经济 体。十三五期间，经济发展进入新常态，在保持中高速增长的同时， 更侧重于经济发展的质量和效益，人民生活和收入水平普遍提高。 “十三五规划”中进一步提出2020年国内生产总值和城乡居民人均收 入比2010年翻一番，户籍人口城镇化率加快提高等增长目标，消费对 经济增长贡献明显加大。
2019年全国居民人均可支配收入为3.07万元，城镇居民家庭人均 可支配收入为4.24万元，较上年同比增长8.87%和7.89%。随着人均 收入水平逐年提高，全国居民消费水平也稳步上升，2019年达到2.77 万元，同比增长9.06%。随着内需扩大和消费升级，生活品质在我国日 益受到重视，清洁卫生用品得到广泛使用。
（2）旅游业发展带动湿巾需求增长
2012 年以来，随着居民收入的增长以及旅游行业的逐步发展，我 国旅游总人数保持快速增长，旅游总收入保持每年10%以上的增长。根 据国家统计局数据显示，2019年全年国内旅游60.06亿人次，同比增 长 8.43%，2019 年我国全年旅游总花费达 5.73 万亿元，同比增长 11.70%，旅游业对国民经济综合贡献达11%左右。
我国旅游业处于快速发展期，消费升级成为大势所趋。“十三五” 规划中提出将旅游发展规划纳入国务院部级协调会议讨论和推进实施， 国内将继续大力发展旅游业、全面凸显旅游业战略性支柱产业地位， 同时带动周边产业共同发展。其中，湿巾产品凭借着其用途多样化、 携带方便性等多项竞争优势，在旅游业快速发展和消费升级的黄金阶 段，日益受到旅游者们的青睐，成为外出旅游的一项必需品。随着旅
游业作为国民经济支柱产业持续稳定发展，必将带动湿巾行业市场需 求的扩容提升。
（3）餐饮业带动湿巾需求增长
根据国家统计局数据显示，2019年全国餐饮收入4.67万亿元，同 比增长9.37%，大众化餐饮成为市场需求强劲动力，非公务消费超过了 九成。近年来，大众化餐饮消费市场增长良好，以大众化餐饮消费为 主要目标市场的餐饮企业经营表现良好。
随着国家对食品卫生的规范以及消费者对安全、品质的日益重视， 行业内规模小、品质差的餐饮企业将会在市场竞争中被淘汰，大型现 代化餐饮企业将更加重视食品质量安全保障，服务卫生以及消费者健 康等方面，因此湿巾产品作为餐桌上维持仪表、擦拭清洁、保持健康 的卫生用品，其市场需求将会随着餐饮行业的快速发展而同步增长。
（4）社会老龄化促使护理湿巾需求增长
根据国家统计局发布的数据显示，截至2019年底，我国60岁及 以上老年人口 2.54 亿人，占总人口 18.14%。其中 65 岁及以上人口 1.76亿人，占总人口12.57%。
社会人口老龄化的普遍标准为，一个国家或地区60岁以上老年人 口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%。按照该 标准，中国社会已经步入人口老龄化，并处于老龄化逐步加深的阶段。 中国 65 岁以上人口占总人口比重从 2008 年 8.28%上升为 2019 年 12.57%，人口老龄化过程呈现加速状态。据世界卫生组织预测，到 2050年，中国将有35%的人口超过60岁，成为世界上老龄化最严重的 国家。
随着我国社会老年人数量持续增长、社会老龄化程度加速提高以 及人们保健意识不断增强，对于老年人医疗护理服务和产品的刚性需 求快速发展，主要于满足老年人护理需求的医用护理系列湿巾市场将 迎来扩容机会。
2、不利因素
（1）原材料价格波动及劳动力成本上升
湿巾产品主要原材料为无纺布，无纺布属于石油化纤类产品，其 价格受国际油价及石油衍生品粘胶及涤纶价格波动，以及市场供需平 衡的影响。原材料价格的波动将使行业产品成本出现不确定性，进而 影响企业的盈利能力。此外，由于我国人口红利逐渐褪去，劳动力成 本的持续上涨将对国内的湿巾制造企业的发展产生一定的负面影响。
（2）自主品牌影响力落后
我国湿巾行业企业目前主要仍以为国际销售商提供 ODM/OEM 服务 为主。国内市场消费者在选择时更依赖于口碑宣传与品牌效应，品牌 黏度较大。即便拥有技术研发优势，本土自主品牌仍较难获取消费者 认可，市场开拓困难，导致产业链的终端销售市场仍为国际上知名的 数家日常护理消费品品牌商所占据。
第五章 建筑工程方案
一、项目工程设计总体要求
（一）设计原则
本设计按照国家及行业指定的有关建筑、消防、规划、环保等各 项规定，在满足工艺和生产管理的条件下，尽可能的改善工人的操作 环境。在不额外增加投资的前提下，对建筑单体从型体到色彩质地力 求简洁、鲜明、大方，突出现代化工业建筑的个性。在整个建筑设计 中，力求采用新材料、新技术，以使建筑物富有艺术感，突出时代特 点。
（二）设计规范、依据
1、《建筑设计防火规范》
2、《建筑结构荷载规范》
3、《建筑地基基础设计规范》
4、《建筑抗震设计规范》
5、《混凝土结构设计规范》
6、《给排水工程构筑物结构设计规范》
二、建设方案
主要厂房在满足工艺使用要求，满足防火、通风、采光要求的前 提下，力求做到布置紧凑、节省用地。车间立面造型简洁明快，体现 现代化企业的建筑特色。屋面防水、保温尽可能采用质量较高、性能 可靠的新型建筑材料。本项目中主要生产车间及仓库均为钢结构，次 建筑为砖混结构。考虑当地地震带的分布，工程设计中将加强建筑物 抗震结构措施，以增强建筑物的抗震能力。
三、建筑工程建设指标
本期项目建筑面积79492.89皿，其中：生产工程52208.12皿，
仓储工程8555.76皿，行政办公及生活服务设施9434.77皿，公共工
程 9294.24 皿。
建筑工程投资一览表
单位：壮、万元
序号
工程类别
占地面积
建筑面积
投资金额
备注
1
生产工程
15310.30
52208.12
6507.32

1.1
1#生产车间
4593.09
15662.44
1952.20

1.2
2#生产车间
3827.57
13052.03
1626.83

1.3
3#生产车间
3674.47
12529.95
1561.76

1.4
4#生产车间
3215.16
10963.71
1366.54

2
仓储工程
7505.05
8555.76
841.71

2.1
1#仓库
2251.51
2566.73
252.51

2.2
2#仓库
1876.26
2138.94
210.43

2.3
3#仓库
1801.21
2053.38
202.01

2.4
4#仓库
1576.06
1796.71
176.76

3
办公生活配套
1747.18
9434.77
1483.43

3.1
行政办公楼
1135.67
6132.60
964.23

3.2
宿舍及食堂
611.51
3302.17
519.20

4
公共工程
5403.63
9294.24
1023.34
辅助用房等
5
绿化工程
6446.44

107.11
绿化率12.24%
6
其他工程
16200.37

60.10

7
合计
52667.00
79492.89
10023.01

第六章 建设规模与产品方案
一、建设规模及主要建设内容
（一）项目场地规模
该项目总占地面积52667.00皿（折合约79.00亩），预计场区规 划总建筑面积79492.89皿。
（二）产能规模
根据国内外市场需求和xx集团有限公司建设能力分析，建设规模 确定达产年产xxx吨婴儿湿巾，预计年营业收入44600.00万元。
二、产品规划方案