日用品行业研究报告.docx

日用品
行业研究报告
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日用品行业定义及研究范围

大数揖•全洞察 3

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消费者画像
行业概况
商品画像

移动趋势 经营建议 附录

大数揖■全洞察

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行业概况
• 日用品行业目前处于稳定增长的状态，行业发展比较平稳。
• 日用品不存在季节波动，但会在每年的双11和春节前后形成波峰、波谷。

■成交人数
大数揖•全洞察 5

商品画像-品类成交结构
• 日用品市场产品丰富多样，市场较为分散。
• 但市场正逐渐趋于集中化，Top品类的占比在稳步提升。
2012Q4-2015Q3日用品行业分品类销售额占比

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商品画像-行业分品类成交增速
•分品类来看，占比较高的四个细分品类增长趋势相近，并且均领先于日用品行业平均水平，推动其占比不断提 升。
2013Q4-2015Q3日用品行业分品类销售额相对增速

日用品行业
平均增速

2013.10 2013.12 2014.02 2014.04 2014.06 2014.08 2014.10 2014.12 2015.02 2015.04 2015.06 2015.08
—防护用品一个人洗护清洁用具一家务/池板清洁月具一伞/雨臬防雨/防潮一其他
注：相对增速二品类增速-行业增速
大数揖*全洞察 #

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消费者画像-性别分布
■消费者方面，日用品行业消费者以女性为主，且女性比例在逐年提高，家庭用品方面的消费依然是女性主导
•分品类来看，男性比例最高的为防护用品类

消费者画像-年龄分布
•日用品行业消费人群逐渐“年轻化”，19-28岁人群从11年的20.6%的增到14年38.4%
■ 〃年轻化〃程度最高的子类目为伞/雨具,而家务/地板清i吉用具年轻化水平最低
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2011-2015Q3日用品行业消费者年龄分布
2015Q1-Q3分品类消费者年龄分布

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消费者画像-城市线级分布

日用品行业以一二级城市消费者为主，且呈缓慢下沉趋势，目前三四线城市消费者比例为33.5% 个人洗护用品的一线消费者较多，而家务/地板清洁用具的渠道下沉水平更高
大数揖•全洞察 #

2011-2015Q3日用品消费者城市分布

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消费者画像-网购深度

•日用品市场消费者绝大多数为深度消费者，其占比高于家居行业的整体水平，意味着消费习惯是网购日用品最大 的门槛
•分品类来看，深度消费者比例较低的是防护用品类
2011-2015Q3日用品行业消费者深度分布 2015Q1-Q3分品类消费者深度分布

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消费者画像-消费档次

大数揖•全洞察 #

•日用品行业以中高档次消费者为主，但呈现出消费大众化的趋势
2011-2015Q3日用品行业消费档次分布 2015Q1-Q3分品类消费档次分布

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消费者画像-地域分布

大数揖•全洞察 13

•日用品行业消费者主要集中在东部沿海地区
•而中西部地区的市场扩充速度更快
2015Q1-Q3日用品行业消费者地域分布
注：地至颜色越深代表数值越高
规模占比前五大省份
规模增速前五大省份
1
广东省
1
西臧
2
苏省
2
甘肃省
3
浙江省
3
贵州省
4
上海
4
河南省
5
山东省
5
广西

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移动趋势-发展概况
• 日用品行业移动端成交规模迅猛增长
• 日用品行业正快速进入移动电商时代
• 日用品行业的移动电商渗透率大幅高于家居行业的平均水平，说明消费者更爱在移动商购买小件商品。
2012Q4-2015Q3日用品行业移动端渗透率
端人过端7 动览超喻 移浏数P
端人过端 动交超侬 移成数P
移动端 成交规 模超过
PC端
Vi
2012.10 2013.01 2013.04 2013.07 2013.10 2014.01 2014.04 2014.07 2014.10 2015.01 2015.04
2015.07
■移动端渗透率

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•分品类来看，防护用品的移动渗透率较低，较不宜移动化
•不同类型商品的使用场景和价格，是影响品类移动渗透率的两大主要原因

移动趋势-分人群发展概况
•分人群来看，移动端从女性和年轻人群开始发力
・不同网购深度和消费档次的消费者对于移动端的接受程度略有差异,深度和基础消费者移动化程度略高,而不同 城市线级的消费者，对移动端的接受程度差异不大

■移劭・PC
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移动趋势-分省份发展概况
•分省份来看，中西部欠发达地区的无线端销售额占比普遍较高，可见经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式 发展。
2015Q1-Q3日用品行业分省份移动端渗透率
上海 广东省 第省 山东省 厂西 浙江省 北京 重庆 海南省 费省 甘肃省 安徼省 新疆 青海省 天津 C 四川省■ 云南省柄 福建省 江西省 湖南省 黑龙为 星一杳 盎豕古 宁夏 贵州省 吉林省 1 湖北省 河南省 陕西省 山西省

经营建议
＞日用品的网购门槛主要体现在消费习惯上,商家可采用一些激励措施鼓励中、浅层消费者尝试。
＞日用品的品类非常丰富，商家可利用线上无限货架的优势，做好品类扩充和关联销售。
＞日用品行业已经迎来移动电商时代，商家应积极拥抱这一变化：
• 结合消费者碎片化的购物场景，设计更加适合移动端浏览的详情页；
• 女性和年轻消费者更多使用移动端购物，可以迎合他们的特征进行宣传；
• 经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展，商家可以在移动端为他们提供包邮等针对性运营手段。
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数据来源及指标说明
• 数据来源：阿里巴巴大数据，汇集；£6便消费者、超过 JOJ商家、。亿件商品的基本信息和行为数据,全方 位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。
• 指标说明：
消矍档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。
网购深度：基于消费者在平台上的消费频次确定。
城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定。
成交人数：以天为单位汇总。
移动成交：以支付发生平台为准。
如无限说明,本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市。
消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定。
• 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏姐里。