2018-2019年Z世代消费行为研究报告.docx

准备好，迎接”新年轻一代〃 排山倒海的影响力
Expect and prepare for outsized influence from GenZ and youthful markets
Z世代消费力白皮书研究方法
Research methodology of fiGenZ Spending Power White Paper5
定性挖掘 ：； 定量评估
, ।
80位
15到24岁QQ系产品月 活用户
上海和西安
近一年有购买过新美加服装 /首饰/包品牌的女生，或3C/ 运动装备的男生
60位
•从虚拟日记中的选出样本
36位
• 15到24岁QQ系产品月 活用户
•上海和西安
•从小组座谈会中选出访谈样 本
3277位
• 15到34岁的QQ月活用 户
•全国区域」覆盖一/二/三/四 线或以下城市

Z世代，c位出道，消费实力总览
Overview of GenZ Spending Power
Z世代正在成为当下的消费担当
GenZ has become the consumption powerhouse in China today

中国的Z世代人 群（15-23岁） 最庞大,计
L49亿人,
到2020年
Z世代将占据整体 消费力的