2019中国新能源汽车消费者洞察研究报告.docx

2019中国新能源汽车消费者洞
察研究报告
很难想象，在政策扶持下迅速崛起的新能源汽车产业，竟在政策红利缩小之际，迎来“柳暗花明 ”的新生机。
自2010年，被国务院确定为战略性新兴产业以来，新能源汽车作为一项全新产业结构正式走入了 中国汽车行业的舞台。在国家“补贴”政策的扶持和消费者“刚性”支持之下，近十年来，新能源汽 车一路高唱凯歌，进入了规模化发展道路。
然而，2019年新能源补贴政策的“腰斩”，再次将新能源汽车推到了风口浪尖。看似政策给新能源 车市场带来的沉重一击，实则是将其放归自然市场，在“野蛮”生长之中，为真正重视发展敢于提 高核心技术水平，勇于贴合未来消费者需求的新能源汽车企业，开辟出了生存空间。
这个急速变化更迭着的市场，谁将会是下一波买单主力？为此，腾讯广告发布了这份《下一代中 国新能源汽车消费者洞察》报告，旨在通过一系列数据，勾画未来中国新能源车的消费者，以及 他们的需求引导整个市场不断朝前发展与进化的过程。通过这些数据，你将看到一个愈发贴近市 场的新能源车行业，也将看到一批与过往大相径庭的新玩家。而埋藏其中的机遇，正慢慢浮出水 面O

导读
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0.1新能源车的春天，刚开始 、
未来5年，中国新能源汽车市场持续保持 40%的复合增长率，到2022年达到年销 量约300万台。 .
0.2政策驱动转向产品驱动 d
供给端：主流传统车企,尤其是合资品牌，0 将在未来几年内加大PHEV的投放。
需求端：消费者对新能源汽车接受程度提 升，并且由于电池成本的降低，在补贴退 坡的情况下TCO的劣势将逐步被弥补。
政策支持：不再单纯通过补贴，而是更多 借助双积分、限牌限行和基建等行政手段 来持续推动。

0.3更有钱的车主+中高端车型
混合动力、SUV、合资进口新能源车占比 将显著提升。
新能源车消费者更愿意承担品牌溢价，偏 好进口/合资品牌。
普遍偏好的价格区间是20-40万人民币。
0.4多元化的出行目的
新能源车二通勤+家庭出行+城际旅行 +商务出行+……

0.5高规格的配置标准
除了关注基础续航^充电要求外，未来新 能源车主越来越看重舒适度、高科技和智 能化。
0.6更显著的触媒习惯
社交媒体和专业媒体渠道成为他们获取新 能源车信息的重要途径。
中国新能源乘用车市场趋势

2013-2018中国新能源乘用车市场年复合增长率达口 5% 主要为政策导向型增长，2018市场规模达到约105万辆
中国新能源乘用车的市场规模(2013-2018 )
［万辆］
5

NEPV1 整体 渗透率
4.4% CAGR2
,13-18
0.1% 0.4% 1.1% 1.5%
2.4%
115%
注：1) NEPV指代新能源乘用车(包括纯电动与混动)，渗透率指代新能源汽车销量占整体乘用车销量的比例；2 ) CAGR为年复合增长率

2013年到2018年，中国 新能源乘用车的年复合增 长率约为115% ,主要驱 动因素为：
•政府大量补贴
.部分城市限牌政策
・免购置税政策