关于心脑血管疾病药品的市场调研报告.docx

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心脑血管疾病药品市场调研报告

随着生活水平的提高和生活节奏的改变，心脑血管疾病被称为“富贵病”的“三高症”（即高血压、高血糖和高血脂），是人们健康的“无声凶煞”！
前身“劳九芝堂药铺”的九芝堂创建于1650年。是一家致力于现代中药及生物医药的生产与销售的药品企业。公司秉着“九州共济，芝兰同芳”的企业经营理念，与“药者当付全力，医者当问良心”的企业社会责任感，不断开拓。为了更好的服务于心脑血管患者，满足患者的需求，九芝堂策划小组为复方丹参片做本策划,策划书结构如下：

目录
一、调研目的
二、调研内容
调研对象：长沙市中老年人
三、调研方法：非随机抽样调查（任意抽样、判断抽样）
四、调研经费
五、调研组织及人员
六、时间安排

一、调研目的
² 本次调研的总目标，是为了九芝堂复方分丹参片产品营销策划，提供充分的市场依据，可以分为三个方面：
Ø 产品定位：确定目标消费群；
Ø 产品诉求点：以区别竞争产品；
Ø 推广方式：从目标消费者的消费习惯出发，发现他们最易接受的推广策略。

二、调查内容
n 市场现状
Ø 心脑血管疾病的发病率
Ø 治疗心脑血管疾病的用药情况

n 竞争态势
Ø 竞争对手的数量
Ø 消费者的使用情况

n 消费者对药品的认知
Ø 对心脑血管疾病产品的了解
Ø 对心脑血管疾病药品需求特点
Ø 对心脑血管疾病各产品的评价
n 消费者药品消费习惯
Ø 对产品概念的信任度
Ø 对产品包装的喜好度
Ø 对产品质量的感受
Ø 对产品价格的接受度
Ø 对产品广告的评价

n 消费者药品消费习惯
Ø 购买药品考虑因素
Ø 购买药品主要途径
Ø 药品信息的获知渠道及受广告的影响程度
Ø 药品购买的决策过程
三、调研经费
项目费用预算约为（5、6万元），其用途分别如下：
1.
问卷设计，问卷印刷
2万元
2.
调查与复核费用
1万元
3.
数据处理（编码，录入，处理，分析）
1.5万元
4.
其他杂费
0.8万元
合计
（人民币）
5、6万元

四、调研组织及人员
1. 20名调研人员
2. 两名督导

五、时间安排（自项目确定之日起）

方案与问卷设计
一周（7天）
问卷发放
一周（7天）
调查实施
一个月（30天）
数据处理
一周（7天）
报告撰写与发布
10天

心脑血管药品使用与发展调查问卷
亲爱的朋友: 你好!我是九芝堂公司的一名调研人员,现正在对市民心脑血管疾病进行调查.您所提供的个人看法与信息对我们的下一轮研究与策划方案非常重要,希望能够得到您的支持与配合。您所提供的所有信息和资料,我们都将严格保密。希望您不要有任何的疑虑。请将您的答案填在题后的括号里。谢谢!  
1. 性别：
c A、男
c B、女
2. 年龄：
c A、26—40岁 c B、41—60岁 c C、60岁以上

3. 您或是您的家人是否患有心脑血管疾病？
c A、是 c B、否

4. 您是否知道心脑血管疾病的危害？
c A、知道 c B、不知道

5. 您一般选用心脑血管疾病的用药的依据是什么？【多选题】
c A、医生指导
c B、电视广告
c C、网络、杂志介绍
c D、药店服务人员介绍
c E、自己看说明书
c F、听别人介绍
c G、药厂人员推荐
c H、个人经验
c I、其他（可说明）—————————————————————

6. 您购买药品时所考虑的因素有哪些？【多选题】
c A、价格
c B、疗效
c C、消费者的评价
c D、品牌知名度
c E、其他

7. 您通常选择哪种药物治疗疾病？
c A、中成药
c B、西药
c C、中西结合的复方药
c D、没有特别偏

8. 您现在使用的心脑血管疾病药品的价格定位是？
c A、10—一五/盒 cB、16—20/盒 c C、21—30/盒 c D、30—50/盒 c E、50元以上

9. 对于药品广告，您比较关注哪类媒体的？【多选题】
c A、电视
c B、报纸
c C、杂志
c D、网络
c E、广播
c F、路牌
c G、宣传单
c I、其他（可说明）—————————————————————

10. 您是否听说过九芝堂这个品牌？
c A、有 c B、没有

11. 您对九芝堂生产的药品药品满意吗？
c A、满意
● 原因：
ca、包装好看
cb、价格合理
cc、疗效好
c B、不满意
c B、不意意
● 原因：
ca、包装简陋
cb、价格不理
cc、疗效不好
c C、都不意意

12. 你目前知道的治疗心脑血管疾病的药品还有哪些？

一三. 您服用过的关于治疗心脑血管疾病的药品中，您认为哪种效果最好？

14. 您对认为治疗心脑血管疾病的药品还有哪些改进的地方？以及对其他疾病药品的需求？

一五.通过此次调查，您是否会考虑使用九芝堂的的相关药品？
c A、会 c B、不会 c C、会考虑

非常感谢您的参与，您的意见将是我公司最宝贵的财富，祝您和您的家人幸福、安康！

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