广告分镜头脚本.docx

中国平安保险公司经典广告
——分镜头脚本

镜号
景别
画面内容
广告词（台词）
音乐、效果
1
特
一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;
平安是五谷丰登的祈盼；
平安是吉祥的寄托；

平安是人生的愿望；
平安是宅第的安宁；

平安是未来的希望；

长久的愿望，一生的追求；
中国平安保险；
音
乐
起
↓

.
.
.

音
乐
止

2

远

北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛；
3
特
一个男青年侧面脸特写；
4

远

故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；
5
近
故宫的上空出现广告语：平安是吉祥的寄托；
6

近-远

清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面；镜头逐渐远离；
7
近-远
一个老奶奶手拿春联，望向远方；
8

近

站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联；
9
特
转身露出充满慈祥的笑容；
10

近

在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民安；
11
远
年轻夫妇充满希望的放飞；

12

近
一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的的放飞手上的孔明灯；
13

远

夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空，内心充满希望；
14
特
公司的LOGO。

DHL快递广告
——分镜头脚本

广告标题：什么都能快递
镜
号
景
别
画面内容
广告词（台词）
音乐、
效果
1

远

一个身穿DHL制服的男工作人员，走向客户家，按门铃；

We deliver,
Whatever.
音
乐
起
↓

.
.
.

音
乐
止
2
特
门被缓缓打开；
3

近

露出一个女人的背影，DHL快递的工作人员热情向她介绍快递的相关事项；
4

特

女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤
的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然吻上他；
5

远

工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角
吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子上；
6
近
女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼；
7

特
场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递的男人正在签字；
8

远

工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收的快件掉在的地上；
9

近

男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起来；
10

近

男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被工作人员亲到坐到办公桌上，用手支撑着身体，桌上的书散落一地，嘴里还伴着不解的声音；
11
特
镜头中出现广告语；

12

特

出现快递公司LOGO。

John Lewis百货公司广告
——分镜头脚本
广告标题：一个女人的一生
镜
号
景
别
画面内容
广告词（台词）
音乐、效果
1

近

身穿红色衣服在襁褓中的婴儿，被父母从婴儿床中抱下来；

Never Knowing Undersold
On quality,price and service；

John Lewis
音
乐
起
↓
·
·
·

音
乐
止
2

近

瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的小孩；
3

近

身穿红色衣服正在学步的小孩，爬入一个长长的五颜六色筒内；
4

近

爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前儿童；
5
近
小女孩爬过屋内的桌子；

6

近

场景转换，从家里转换到教室，小女孩从课桌下边爬起来，认真的看向前方正在讲课的老师；
7
近
场景转换到小女孩过生日的画面中；
8

远

小女孩身穿一身红色衣服，带着一顶红色的寿星帽，周围的朋友都在替她庆祝，小女孩吹灭蜡烛，屋内一片漆黑；
9

近

等屋内明亮的时候，场景转换至女孩青年时期过生日的画面，同样有一堆朋友替她庆祝；
10
特
身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻；
11

近

女孩转身走进另一间房内，转身到了她举行婚礼的地方；
12

特

女孩头戴红色饰品，手拿红玫瑰，幸福和新郎深情一吻；
13

近

周围的客人替他们用相机记录下着幸福的时刻；
14

远

场景接着转变成女人的新房里，丈夫正在忙碌的装饰新房，摆放家具；
15
特
身穿红衣服的女人打开冰箱；
16

近

等冰箱门在关上的时候出现一个身穿红衣服的孕妇；
17

远

身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出的美味食物；
18

近

场景迅速转换，身后是丈夫刚下班一家和乐融融的画面，小女孩和小男孩高兴的倚在父母的身旁，诉说着这一天的经历；
19

近

身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话，身旁的小女孩趁机捣乱，拿着一大袋奶粉，全部倒进大碗里，还很兴奋的扬扬袋子剩下的粉末，粉末弄了她一脸，女人生气又好笑的看着自己的女儿；
20

近

晚上，屋外雷电交加，屋内战火也很激烈，正处在叛逆期的孩子正在和他们的父亲争辩着什么，女主人穿着红色的衣服在电脑旁边处理事情，无奈着看着他们；
21

特

家里正在准备家庭聚餐，中年女人身穿红衣服手拿果汁走出屋内；
22

近

屋外阳光明媚，三代同堂，一家人和乐融融的聚在一块，周围是是孩子们的笑声；
23

远

女人把果汁放在桌子上，接过孙女递过来的零食，放到嘴里，带着孙子，幸福的和丈夫牵着手走向外边；
24

近

老年的女人身穿红衣服牵着丈夫的手，身旁时孩子们的嬉闹；
25
特
出现广告词；
26

特

身穿红衣服的老人对身后的孩子会心一笑；
27
远
边走边和孩子和宠物嬉闹，笑声一片；
28
特
出现公司品牌；

· 公益广告 《帮妈妈洗脚》广告脚本
时间：45秒
主题：爱心传递孝敬父母
音效：贯穿全集
镜头一 内景 1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二 内景 2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游 游上了岸。”
镜头三 内景 4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四 内景 5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。”
镜头五 内景 6' 孩子躺在床上看书。
镜头六 内景 7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七 内景 9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八 内景 12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。”
镜头九 内景 14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。”
镜头十 内景 16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
镜头十一 内景 18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。” 
镜头十二 内景 22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。
镜头十三 内景 24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。
镜头十四 内景 28'-30'  这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢）
镜头十五 内景 31'-34' 镜头给了孩子近景特写 孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。”
镜头十六 内景 35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38'时画外音起。
镜头十七 内景 39' 镜头转换。
镜头十八 内景 40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说：“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音：“其实，父母是孩子最好的老师。”画面字幕：将爱心传递下去。（同时镜头画面逐渐模糊）。