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2011年度“最具公众影响力”企业社会责任事件评选：美克美家
发布: 2011-9-13 14:03 | 作者: 中国公共关系网 | 来源: 中国公共关系网 |
　　公司名称：美克美家家具连锁有限公司
　　项目名称：携手希望工程 爱心支持艺术教育——暨“品位艺术、解读责任”美克美家与中国青基会签约发布会
　　项目主要负责人：杨浩 CSR专员
　　项目主要合作媒体：参考消息、中国青年报、china daily、周末画报、公益时报、新浪公益、中国教育电视台等
　　项目执行公司：宣亚培恩国际公关
　　项目简介：
　　2011年5月20日, “品味艺术·解读责任”美克美家与中国青少年发展基金会合作于北京正式启动。美克美家将向中国青基会捐赠启动资金设立“美克美家艺术·家基金”，用于建设30 间希望工程·美克美家美术教室，在2011年内使美克美家捐赠学校总数达到90所。并承诺在未来三年内继续提供资金支持，用于建设希望工程·美克美家美术教室、培养高校艺术人才并为该领域的志愿者支教活动提供经费支持。发布会中，美克美家2011年度“我爱·艺术·家”系列主题活动也同期启动，活动包括：小学生绘画作品征集、大学生创意产品设计，创意产品商品化等，并将借助中国青基会广泛的社会资源进一步整合艺术教育及文化传承项目，扩大受益范围。2011年起，美克美家旗下家居用品零售品牌——馨赏家有11款爱心产品上市销售，每件爱心产品实际销售额的10%，将通过美克美家“艺术·家”企业社会责任项目捐赠给中国青少年发展基金会，作为专项基金，援建希望工程美术教室，支持中国贫困地区儿童美术教育。
　　项目传播策略：
　　活动策略：新闻发布会活动与微博互动、视频传播及意见领袖推广等线上线下联动的方式打造一场有影响力有关注度的活动，最大程度的覆盖人群，实现多角度传播的效果。包括：
　　线下活动：美克美家与中国青基会希望工程战略合作发布会，CSR项目成果回顾，携手青基会希望工程，规划CSR项目专业路线;
　　线上传播：新浪公益、美克美家官方微薄互动，直播发布会盛况，聚焦媒体关注度和互动;新浪微博意见领袖推荐;
　　多平台联动： CSR宣传片和志愿者规频同步上传到优酷网，视频传播;
　　持续传播：平面、网络、电视持续传播，参会媒体活动报道及深度专访报道，非参会媒体后续活动跟踪报道。
　　活动效果：2011年5月20日至8月30日收集到相关新闻64篇，其中20篇来自平面，44篇来自网络，字数达到136,889字。
　　项目执行照片：

美克美家与中国青少年发展基金会签约仪式

美克美家家具连锁有限公司副总裁Besti O'Neill女士

中国青少年发展基金会副秘书长陈燕云

受捐赠学校合肥小学教师代表丁祖桂致感言

中国青少年发展基金会授予美克美家捐赠纪念牌

媒体专访环节

活动现场展示区

小学生画作及爱心产品展示

嘉宾参观”我的童话世界“小学生艺术作品展

受助小学生陈梦雯的作品-书之翼

受助小学生陈乾的作品-后花园

小学生爱心产品

小学生爱心产品

受捐赠学校师生代代表合影