北纬文旅湖南规模最大的汽车行业广告服务公司BP.docx

湖南北纬三十文旅股份有限公司
Hunan Thirty North Latitude Cultural and Tourism Co., Ltd

Who
are we

HU M AN / VE HI C LE / LI FE

湖南规模最大的
汽车行业广告服务公司

HU M AN / VE HI C LE / LI FE

聚焦于人、车、生活的
文化旅游服务集成商

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曾经
中南地区文化企业美国第一股

今天 为了公司长远发展及抓住当下转型契机 全面解除与北纬国际传媒的VIE架构 回归国内资本市场

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曾小明
董事长/CEO
国防科技大学毕业，硕士学位。历任长沙晚报社副主任、主任、副总编 辑。创办国家首批、湖南首家重点新闻网站——星辰在线，任总编辑、 总经理。兼任湖南省广告协会副会长、湖南省汽车行业协会副会长。
2011年请辞体制内职务，下海担任北京东方雨虹（股票代码：002271
）副总裁，一年后改任战略顾问。

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陈 彤
独立董事
中欧国际工商学院工商管理硕士、中国人民大学新闻学硕士、北京理工 大学通讯学硕士，北京工业大学电子工程学学士。曾担任新浪执行副总 裁、新浪网总编辑。后加盟小米公司，任副总裁，负责内容投资和内容 运营。

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马 昕
董事/合伙人/北纬文旅旗下爱自游CEO
湖南省自驾旅游协会执行会长。原长沙中国国际旅行社有限公司总经理
。高级英语翻译导游，国家旅游局名导进课堂讲师，湖南省旅游研究院 首批专家。湖南省导游协会副会长，长沙市导游协会副会长，长沙市产
、学、研联合会副理事长，长沙市现代服务业联合会副会长。

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古 湘
合伙人/创意委员会主席 知名文化创意专家，资深品牌咨询顾问，现任湖南省广告协会副秘书长
。一直专注于本土品牌的文化价值、美学价值智造，先后为岳麓山5A景
区、白沙集团、湖南卫视、平和堂、华天国旅等多家国内知名企业提供 品牌顾问及创意顾问服务。曾荣获“湖南省杰出广告人”称号及“湖南 十佳广告人”称号。

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戴 庚
爱自游合伙人 曾任快钱副总裁、新浪支付联合创始人，维金金融副总裁。对互联网金
融和旅游产业链金融有很深研究。

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中国一级广告企业
湖南文化企业三十强 信用等级AAA级企业 中国会展产业金手指奖——最佳会议服务机构 中国最具影响力本土广告公司100强 中国十大最具影响力品牌活动机构
2013年度湖南十大新锐广告公司 湖南卫视全国十大代理商 中国最具影响力本土广告公司100强 中国最具成长性本土广告公司100强 中国十大最具影响力品牌活动机构 奥马奖最佳品牌活动执行机构 湖南日报、金鹰955等多家媒体优秀广告代理公司

Why
us

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2003年开始
我们以一切只因汽车为经营宗旨 专注为汽车及其相关产业的客户 提供品牌管理、公关和广告投放服务

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12年的专注于专业，发展成为
湖南规模最大的汽车行业广告服务机构
30多家一线汽车品牌在湖南市场生态的重要合作方
以及永通、申湘等湖南汽车经销集团的重要合作方

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「部分客户」

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我们
做了哪些？

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时间
序列
活动内容

2012-2015
（汽车品牌类）
1
上汽荣威2013年全年全系车型营销推广计划
2
兰天集团2013年度全媒体整合营销计划
3
一汽奔腾2013年第二季度营销方案

4
东风日产0利率 全系半价无月供
——“贷”动星城爽GO购专项方案
5
东风本田2014款思域上市营销策略提报

2012-2015
（政府及其他）
1
2012年长沙经开区品牌推广
2
2013年中联重科海外品牌推广
3
2013年浏阳河酒业品牌推广
4
2013年北汽福田瑞沃重卡品牌重塑

2012年-2015年公关策略类案例
2012年-2015年整合营销类案例

时间

序 列

活动内容

2012-
2015

1

2013年东风标致508湖南区域二季度营销行 动攻略

2

2014年长沙保时捷中心危机公关

3

讴歌2013年季度特别营销方案

4

2014年北京现代世界杯营销

5

2014年MG3湖南区域特别营销

时间

序号

活动内容

2013-2014 汽车类活动

12

2013年湖南汽车展览会（5月）保时捷、一汽大众、别克、 雪佛兰、马自达、东风雪铁龙、比亚迪、广汽丰田、一汽 丰田等11家汽车品牌的运营

13

第九届中国（长沙）国际汽车展览会（12月） 保时捷、通用别克、一汽大众、东风雪铁龙、东风风神、 东风日产、中华等7大品牌现场运营
14
东风雪铁龙百城万人团购“惠”
15
湖南五菱汽车全国举重锦标赛冠军联谊会

2013-2014 政府及其他活动 类型

16

中联重科混凝土机械国际公司2013品牌巡展
17
一力物流园十周年客户答谢会

18

2013湖南（湘潭）先进矿山装备和工程机械展
19
《寻找大师的闪光足迹》系列纪录片

2012年-2015年经典案例
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时间
序号
活动内容

2013-2014 汽车类活动
1
保时捷新款911 Carrera 4极速夜

2

一汽丰田第四代RAV4湖南区域上市发布会

3

雪佛兰科鲁兹掀背车湖南上市发布会

4

保时捷全新panamera上市发布会
5
北京现代名图湖南上市发布会
6
东风雪铁龙C4L百米冲刺挑战赛

7

比亚迪速锐挑战赛湖南省总决赛
8
保时捷驾驭非凡全系试驾会

9

上海大众出租车产品推荐会暨大型交车仪式
10
保时捷911五十华诞庆典

11

观致汽车首家湖南授权经销商盛大开业

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Life,intensified. 激情澎湃
保时捷Macan上市发布会

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绝尘星城，灵感纵横
梅赛德斯-奔驰全新GLE 长沙上市发布会

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Why us？

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30 多个汽车品牌代理
近 场次品牌营销活动
2千 雄踞湖南市场份额的半壁江山

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12年汽车品牌营销服务的行业积淀
与4S店及各类销售渠道稳固合作 真实接触车主人群
我们开始两轮驱动、开疆辟土的发展布局

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右轮驱动
继续汽车品牌营销领域的深耕细作

Why us？

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下沉

整体下沉二、三级市场，加 强二、三级市场的渠道建设， 以合营方式，在地州市建立 分公司，在湖南各地级重点 城市全面铺开汽车品牌客户 的媒体传播和线下营销推广 服务。
上扬

加大与腾讯网、湖南卫视等全国 性媒体的合作力度，实现汽车广 告服务从区域性合作推向全国性 合作。通过并购的方式整合区域 营销市场。

汽车广告业务保持稳步递增

财务表现
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单位：千万

2016年

2015年

2014年

2013年

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

利润 收入

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左轮驱动
车轮的延伸：汽车广告服务向自驾游行业发展

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通过汽车品牌4S店的车友会资源，聚集60余万车友数据库，受省市旅游管理 机关委托，成立湖南省自驾旅游协会，并发起成立全国自驾
旅游产业联盟。借助全国产业联盟和省协会平台，全面激活庞大的自驾
游车友群体，建设自驾游大数据平台。

以自驾游为核心实现新型业态，完成资本运作

What
are we doing

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根据国际规律，人均收入在＄1000~1500的时候，家庭轿车出现爆发性需求
。虽然中国发展地域不均衡，但在局部地区人均收入已经达到中产阶层标准， 我国已经具备了发展自驾游的基础。

70%
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以湖南为例，今年国庆假期，自驾自助游占全省假日旅游总人数的七成以上。

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2013年12月24日，湖南省自驾旅游协会第一次会员大会召开。北纬为会长单
位，爱自游CEO马昕当选执行会长。经过一年筹备，2014年9月16日，湖南 省自驾旅游协会成立大会在崀山“2014中国湖南国际旅游”上正式召开。

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湖南2014年数据
机动车保有量
875.6万辆

全省各地车友会俱乐部
120多家


张家界 吉首


常德市

岳阳

益阳 长沙 娄底
湘潭

全省各地车友会会员
约20万人
怀化

邵阳 株洲 衡阳

永州 郴州

湖南主要汽车经销商会员
约40万人

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2014年9月14日，全国各省自驾协会负责人、以及汽车俱乐部、车友会、旅
行社共计60余人齐聚北纬，发起成立中国自驾旅游产业联合会，北纬为发起 人单位，马昕当选副会长。

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中国自驾旅游产业联合会
覆盖全国20多个省
2000多家车友会俱乐部
超过400万自驾人群 北京
山西


黑龙江 辽宁

河北
青海 陕西 河南 山东
四川 湖北 江苏 重庆 浙江
湖南 安徽
云南 福建
广东

海南

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2015年9月19日，中国自驾旅
游产业联合会与全国汽车俱乐 部联盟在湖北恩施大峡谷共同 召开第一次联席会议，成立” 全球自驾旅游合作组织“倡议 书。湖南省自驾旅游协会成为 筹委会单位。

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我们
做了哪些？

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从毛泽东故里到列宁故里 大型红色自驾

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中国湖南国际旅游节崀山 旅游房车展

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万辆自驾车畅游美丽湘东 红色自驾活动

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中国（长沙）首届国际帐 篷节系列活动

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重温红色记忆，领略国 酒文化——贵州之旅

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湖南省自驾旅游协会成立两年内
已经策划组织了近200场自驾活动 每场活动参与人数数十人到上千人不等

What are we doing？

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车主社群+旅游文化产业开发的商业模式

业务构成：一体两翼

自驾游线上
服务平台

特色主题
自驾产品
景区品牌
整合服务

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一体：以自驾游为核心，搭建B2B2C的线上平台，采购全国最优质、价格最优的
产品，实现景区（产品）与俱乐部、俱乐部与会员之间便捷的电子商务服务。

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打造服务于自驾车主的旅行服务一站式平台

依托中国自驾旅游产业联盟和湖南省自驾游协会作为组织方和资源整合的平台优势，整合全国旅游资源， 搭建B2B2C的商业平台，为所有自驾车友会&户外俱乐部提供规范、可靠、安全的经营氛围和全新的盈利 模式，为俱乐部（车友会）、旅行社提供围绕自驾车主服务的产品供应系统和移动互联网收客、 结算及管理系统，并提供协会相关合法资质和会员认证、管理体系和一揽子解决方案， 成为俱乐部在互联网+时代经营管理的贴身管家。

What are we doing？

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精准信息： 通过APP定制推送，解 决出行中的所有问题


APP

网站 微信
低价： 采购全国最优质、价格 最优的产品，价格竞争 优势。

政府功能：危机公关、维权

What are we doing？

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运营模式

B 自驾游 产品中心
常规线路产品 供应商
酒店、门票等 碎片化产品

B 中国自驾旅游产业 联盟

B A俱乐部 B俱乐部 C俱乐部

C 会员 会员 会员

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两翼A：车友会拥有60万会员，我们逐一地把汽车会员作为活跃性的自驾游会员，
为他们策划、创意和服务例如红色自驾、高尔夫自驾、乡村自驾、美食自驾、越 野自驾、房车自驾等有主题内容的特色自驾路线产品。

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两翼B：以湖南境内各大景区为主要目标，为景区提供品牌包装、营销创意、会展
公关、媒介推广、智慧旅游产品、大数据营销等品牌整合服务，以及湖南省内自 驾游目的地的开发。

What are we doing？

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盈利点一：交易佣金

A、平台组建的常规产品供应商体系，俱乐部赚取差价，平台向供应商抽取1-2%；

B、体系内各俱乐部自组的自驾游产品在协会平台销售时，平台抽取1-2%； C、酒店、门票等碎片化产品，俱乐部赚取差价，平台接受系统返佣1%。

What are we doing？

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盈利点二：沉淀资金

A、收取供应商保证金。

B、交易资金流均通过平台总部流转，1亿的营业额大约有1000万资金沉淀。

What are we doing？

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盈利点三：广告收入

A、通过主题自驾的策划组织，为景区输送游客和拉动消费，与景区分享会员消费收益；在自
驾游活动中进行招商，活动中可植入品牌广告，从中获取收益。

B、为景区提供活动策划与执行、景区营销推广服务以及智慧旅游服务，收取服务费，产生收 益；通过媒介代理运营，获取刊例差价和媒体返利，产生收益。

What are we doing？

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发展规划

2017-2018

2017
“I自游”拆分上市
市场规模10亿元以上

2015-2016

消费人群核心数据库达到
30-50万，合作景区数据
库达到100家，市场规模
5000万元以上
实现旅游电子商务网站全面运营，
市场规模实现3-5亿元

谢 谢 观 看
THANKS