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点杀豪门广告语
我们已进入了一个视角时代，78% 的生活发现来自于我们的感官对大脑的贡献。一只温柔的蚂蚁如何一伸脚绊倒一头疯狂的大象，一个小广告如何让一个病危老企业快乐地 怀上孕……不管是往坡上推还是往坡下放，这都要靠视角形象的力量……
我们已进入了一个符号时代，从传统的交通符号到现代的企业标识符号，它几乎就像空气一样浸透着我们的每一天。无论你兴奋与麻木， 清晰与混沌，它都如同裸奔一样地延伸或扭曲着你的想象力……
我们已进入了一个形象时代，形象的力量就是俘虏眼球的力量，大大小小的形象缤纷叠出，即使把我们的老壳搞得像拔浪鼓摇个不停…… ，什么眼球经济、概念经济、理念经济、理由经济等等，所有这一切都需要形象这个端口，才能接通市场的广阔舞台……
我们已进入了一个造词时代，E 网语言的侵入，搞得我们的头发直落，方言的介入与其说是给我们添加了幸福的肥胖，不如说是给我们制造了混乱的臃肿。“语不惊人死 不休”已没有权威的标准了，都是我行我素的嚎叫。
闲暇之余，看了一本《全球最新广告语精粹》，有拍案叫绝的，也有乱七八糟的。广告语是广告界面的灵魂和支点，只要一点，就可撑起 很多。
因我看书时，常常把“闪电感觉”涂划在书上，这次就选一点。
IT及办公设备类POP广告语
1、 用网络改变生活——金长城电脑
点评 、“用网络改变生活”，改变怎样的生活？网络可以延伸生活，也可以提速生活；网络可以突破边界，也可以隐藏自我；网络可以庇护邪 恶，也可以激活欲望……
这好像是给所有网络公司做的广告，
而不是“金长城电脑”的品牌诉求。
2、 你面临两种快感，视觉上、以及使用上——戴尔电脑
点评：快感时代的选择，心感，手感，视觉感，一个不少。一个健全的人，从心理到生理不下100种快感的需求，戴尔电脑的定位“扇面”是不是太“小农”了。
追求速度是一种过程需求，体验快感是一种快乐的结果。
3、 体验锐丽。体验香格里拉——TCL电脑
点评：“锐丽”与“香格里拉”有什么内在联系吗？“香格里拉”的自然流畅之美，景观的原始野性之力等等，都与“锐丽”不沾边。广告创意人对产品概念诉求的恣意奸淫，使这个产品从TCL流水线上一下来，就打上了形象怪胎的疤痕。
一、房地产类TOP广告语
1、 有束缚，写字不愉快，所以抬高一米——少数人的写字楼——北京左岸工社
点评：此广告有点另类，想住“抬高一米的境界”而“写少数人的生活”。
就一般楼盘而言出此广告要冒风险，但作为个性楼盘而言则可能出奇制胜。
2、 集萃全部精华，关注所有细节——北京深蓝华亭
点评：此广告的问题出在“全部”与“所有”上，“集萃全部精华”就没有精华，“关注所有细节”就没有细节，违反“2：8定律”表明了一种哲学上的盲区。
广告语的创意永远抗拒哲学上的绝对思维！其实把此广告缩减为：
“荟萃精华，关注细节”——可能更坦荡点。
3、 有点小错更好——生活中有些错，是错的有理的——北京美然百度城
点评：艺术因遗憾而永生，人物因缺陷而生动，楼盘因“小错”而垂名！
此广告语构思巧妙，于情于理于独特的思辨中，可谓匠心独运！
4、 尊重人，造城之本——北京世纪城
点评： 抓住了爱屋之本，但有诉之不够，求之不深，爱之不切之感，或许这就是广告的力量，完成对消费者心理的制导与牵引……让你去想，让 你去猜，让你去品，给了你许多可扩展的想象基础。如：
尊重人，筑基之本；关爱人，建家之德；
敬重人，造屋之需；提升人，爱家之理。
5、 完美主义性情，上海生活版本——上海新福康里
点评：此广告非常有个性，并且气度非凡。解读完美主义的情结，在于张扬中的细节之处的魅力，进而融入上海标准版本的生活境界……
6、 在三十年代的人文记忆中相逢，市中心时尚海派名宅——上海步高宛
点评：想在非常简洁的广告语中，把楼盘深藏的人文主义的精神之光诉之于众，确实是一种挑战！
让新建筑重现城市亲切地的记忆……我们只能说，能凝固时光的房子，自然，能唤起人们温馨的记忆！
7、 精英生活新主张，不要传统四房，要弹性空间，可分可合——上海当代新华
点评：把坚固的框架深埋大地
把分合的自由交给业主
超越四合院的传统束缚
拥有新主张的分合空间
8、 绿地名人坊让上海名流生活先声夺人——上海绿地名人坊
点评：此广告前面的结构都说明了“盘名＋概念”，而“先声夺人”就显得多此一举了……其实此广告完全可以写得更清晰些、更层次些：
名人坊，另类打造，为少不为多；
名人坊，名流所爱，为精不为粗。
10，君安乡村别墅，金融家的乐圆——上海君安乡村别墅
点评： 这是市场细分后的目标对象诉求的房产广告，意境也不错：阔佬也为君，取财理之有道，拥财不露富，君安于乡野，有大亨之辽阔，心恬 归自然的人文背景。
11，自由空间，让一切成为可能——广州兴泽房产
点评：既像是站在阳台上的感叹，更像是刚从囚笼里放出来对自由空间的欣叹！
喜怒哀乐酸甜苦辣，“让一切成为可能”！让你怎么找也找不到与“兴泽房产”推出的楼盘相关联的蛛丝马迹。当广告语不能成为产品形 象准确的代言者时，就可能把天空当成撒尿的大厕所一样地自由了……其实稍改动一点：
“我家的空间，多一点随心所欲……”就好一些。
12、细致造就差别——广州珠江地产
点评： 有一种独到的力量，能抓住中国老百姓心理，凡遇掏钱的事，总得弄个明白；凡遇掏大钱的，更得睁大眼睛——看个仔细。有品才有味， 品在那里？品从“细”中来，这个“细”就可解读为：
差别体现价值
细节铸就经典
细致表达精彩
二、服务类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、运动无限，沟通无限——中国移动通信
点评： 此广告太空泛了，象爱因斯坦的广义相对论一样远离普通人的耳朵，生活不是哲学意义的翻版，这为其一。其二，简单铸成大傻，虽然运 动是无限，但沟通却“时限”，除非游太空不要钱，张大妈和外星人通话不要钱，因为都可以用中国移动通信的公款报销嘛！寻求语句上 的简单粘贴，没想到铸成背离生活的天大笑话
2、提倡清晰主义——中国移动通信
点评： “提倡清晰主义”？用什么提倡？用眼睛？用鼻子？用嘴巴？还是耳朵？如此草率，胡子眉毛一把抓，况且人类的五官功能放到动物王国 里，没有一样不惭愧的。
眼睛——比不上猫头鹰
鼻子——比不上狗灵敏
耳朵——比不上蛇耳膜
嘴巴——比不上狮子大
只有——大脑排在第一
本来是想用耳朵来“聆听动感人生”，可一个“提倡清晰主义”概念诉求，却把消费者的大脑搅成了一盘浆糊……
3、飞一般的我——广东移动梦网
点评：差也！听起来就像“飞蛾”扑火一般浪漫牺牲，反过来说，我仅仅是“一般的”飞！而不是独特的，有感觉的，梦一样的飞……
4、打，就打个痛快淋漓
爱打才会赢——中国电信
点评： 定位失误：此广告把消费者与产品之间的关系搞成了“一次性消费的定位（像餐巾纸，卫生筷）像赌徒式的不计后果的激励，因为此广告 的负面效应，就是：“打，让你的血流得痛快淋漓”如此广告，竟登大雅之堂……不该，不该！
4、 每天前进一不步，永远真诚服务——广东电信
点评：文理不通，原旨是，在每一步里都包含真诚服务。但文字表达如此别扭。每天前进一步，是一个计量单位的叠加意思……很一般！
三、个人用品类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时表
点评： 此广告是典型剽客文化的时间表达。怎么不在乎“天长地久”呢？上直宇宙的“光年” 时间，下至微观的“质子”时间，都与人类朝夕相伴。或许前句立意太伟大了，“铁达时表”贱看自己，刻不进钻石天空，就在地摊上当 红薯卖了。
2、真情付出，自有回报——雕牌牙膏
点评：若改为“浓情溢出，彰显纯洁”就好了！因“真情付出”的东西，可能不是牙膏。
还有太多联想。“自有回报”太虚了，找不着北，是收旧牙膏批的叫卖声吗？放弃产品特性的追求与表达。就等于放弃了对这个产品品牌 的雕刻。
3、维C能量来自水果维C能量，促进细胞活力，恢复秀发生命力
——比倩维C能量洗发露
点评：新概念的应用，或许就是一种创意！
4、 现在有更新的世界等着我们去观看！——眼镜
点评：很好！框进我的世界，毫粒皆精彩！
四、家用电器类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、原来生活可以更美好的——美的空调
点评： 傻瓜艺术，闷墩情结，精神病似的发现，生活在时代的进步中，可以更好些，不是今天吃了什么，买了什么，就来个“原来”式的傻大帽 式的感叹！
2、让梦想离生活更近些——新高路华电器
点评：如果梦想离生活太近，就是“白日梦”了，梦想属于神秘之夜，生活属于七咕八杂
五、媒体类TOP广告语
1、深入成就深度——南方周末
点评：此广告有点缺胳膊断腿的，“深入成就深度”是线性思维的表达，后面呢？
如果都以“度”作韵脚，是否可以添上：“理性决定高度，尖锐窥见深度，爱心方显宽度……”
2、新闻就这么多，看看时讯怎么说——青年时讯
点评：一家之言，左右你我的观点
一孔之见，左右你我的视线
新闻不在多，一新二真三深度”……可能更好些。
3、 办中国最好的报纸——南方都市报
点评：想鹤立鸡群，没错，但好像没有考虑成本。报业竞争，成一域之王，并不简单，目标过高，要么是一种口号的翻版；要么是一种想得到而办不到的自我尴尬。
既是提出“办南方最好的报纸”，哪都是一种梦想的征程了！
4、 失败者寻找借口，成功者寻找《成功》——成功月刊
点评：“成功者寻找《成功》”，是不成功的就不找《成功》吗？否定失败的价值，否定患难的积淀，否定痛苦对意志的熏陶……成功就成了一种轻松了，这同追星簇的时尚浅薄如出一辙。此败笔，几乎就宣判此月刊的死期！
其实，改一个字其涵义就可变过来：“想成功者找《成功》”。
六、汽车类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、惊世之美，天地共造化 ——帕萨特B5
点评：大雅之美，气度恢宏，真有点唐诗宋词的感觉。
集“天下为工”之匠心，造“地灵秀美”之雅韵。
帕萨特B5——轮子上的梦想……
2、动力，宝来，驾驭动力，生命无限精彩——宝来汽车
点评：“动力”一词的叠加，没有起到应有的效果，反而有拖泥带水之感……
不如“驾驭宝来，生活很动感”更简洁。
3、进步就是永不停步——本田汽车
点评：耗油版。忘记了中国消费者爱精打细算过日的传统，事办完就该歇脚就歇脚，否则就是“兜风”了，还有“不停步”的危险导向，是意味刹车失灵呢？是抽掉了钥匙，马达还在“歌唱”吗？……
4、 五座加两座，工作加生活——海南马自打普利马
点评：另谋蹊径，卖的就是5+2的体量，非常独到！
七、食品类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、 健康三元奶，无抗百分百——三元乳品
点评：“无抗百分百”是什么意思？意思没弄明白，有健康可言吗？
2、 百分百好牛，出百分百好奶！——光明牛奶
点评：看来奶制品行业缠上了百分比了，进入一个形象误区，再怎么创新，都难落俗套。慎用百分比，因为超过一点点就是超标，超标就意味着伤害与恐怖
3、 泡的就是你——统一来一桶方便面
点评：追求时尚“酷语”的精神可嘉，“泡的就是你”很形象，但后面的副语，就把我搞懵了，什么是“统一来一桶方便面”有点别扭。
八、药品类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、 恢复胃动力，请吗丁啉帮忙！——西安杨森吗丁啉胃药
点评：前一句功效定义不错，后一句处理显得轻率了，建议用“恢复胃动力，适量吗丁啉。”
2、 成长难免有创伤
再深、再久的创伤也终会愈合——邦迪
点评：此句太长了一点，应再精炼些。
人有两种“伤”，“心伤由时治，体伤由药理。”
因此，“邦迪世界——伤有大小，愈合之王。”
3、 今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金——脑白金
点评：真像官僚腐败之家的孩子，开个小门，露个小脸，噜个小嘴，大声朗诵对所有“进贡送礼”者的嘲弄，此广告的社会意义真不知对中国高官的讽刺，还是哪些爱送礼的人的调侃戏弄。
九、金融保险类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、 全球汇款特快——西联汇款
点评：气势不错，但应该有“时间标准”的表达
2、 建行“乐得家”幸福千万家——中国建设银行
点评： 单纯地追求一种“顺口溜”式的轻松，无意之间扼杀了推出的此金融产品的理性力量。或许，真情的儿歌，可以制造快乐，但不会制造理 性的消费，此广告，简单有余而霸气不足，有空泛和茫然之感。
3、 真正的信用卡——广东发展银行广发卡
点评：缺少定义，缺少比较，直推“真正的信用卡”有点像内部员工的誓师大会上的口号，明智的金融消费者会问上一句：“凭什么？！”
4、 携手的巨人，与您的生活同行——信诚保险
点评：“巨人”在这里是资金规模的表现吗？作纵比可是，作横比就小了，若改成“与诚信同行，与无忧相随”可能好点。
十、综合类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、 用我们的爱心，托起明天的太阳——希望工程
点评：写得好！经典之笔！
2、 如果你用食指扣动扳机，它们就将死去；如果你用食指按动快门，它们将生生不息。
——禁止猎杀珍稀动物广告
点评： 这让我思考一个问题，为什么常常是公益广告从画面到语言，都是那么地贴心，钻心，攻心……而许多带“钱”的广告，总是那么别扭， 总是那么直白如水……
3、 天下第一厚皮——鞋店
点评：另类广告，精彩！这使我想到李宗吾前辈的“厚而不黑，黑而不恶”名句。
如果能补上一句小字：人皮，地皮，厚皮——本店特供奔波人生，闯荡江湖的男性皮鞋为好！
十一、国际IT类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、 生意人也有生活——Nextel电信公司
点评：Nextel电信公司的广告费，看来是白花了，如此咬文嚼字，却弄个常理不通，与公司形象毫无联想，不如单刀直入，一针见血，带“电”新生活，提速生意人！
2、 其他的网站只是贴出你的简历。我们把它交到合适的雇主手里。
——美国·Thingamajabx职业介绍网站
点评：属竞争性广告，巧用区别，温柔攻击。
3、 由上帝编写，制作和导演——天气预报网
点评：精彩！但不嫌不足，参考补一条
如：每天泄露上帝喜怒哀乐的天眼
十二、国际个人用品类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、 如何打死一只蚊子？
——Hehit杀虫剂
点评：如何打死一只蚊子？——可能是个战术问题。蚊子说：可以商量，建议使用罗马式的决斗，让我死得悲壮而明白。如果你使用生化武器，在伤及我的同时也会伤及你，除你天天戴着防毒面具与我舞蹈。杀虫剂：这……哪……让我，考虑……考虑……
2、 我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份——香水
点评：此广告有点动物世界里的喜剧效果，它是把所有男人鼻子当作“法国狗”了。据我所知在这个世界上只有法国尼斯男人的鼻子，在1200多种香味中，能准确地判断出香水的浓淡与类型。而我的鼻子从来未与狗鼻子比赛过，因为请谁当“裁判”是个问题
3.2.202511:0311:03:4725.3.211时3分11时3分47秒3月. 2, 252 三月 202511:03:47 上午11:03:47
2025年3月2日星期日11:03:47
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