北邮市场营销基础阶梯作业.docx

、判断题（共5道小题，共25.0分）
1
采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
1 正确
1 错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[B;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

2
无差异营销策略具有成本经济性的特点。
1 正确
1 错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

3
市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。
1 正确
1 错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[B;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

4
产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
1 正确
1 错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

5
市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
1 正确
1 错误
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[B;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）
6
下列关于差异性营销策略说法正确的是（ ）。
1 实行差异性营销策略会增加成本
1 差异性营销策略的应变能力差
1 差异性营销策略的规模经济好
1 差异性营销策略适用于多品种生产企业
1 实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;D;E;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

7
在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（ ）。
1 根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场
1 根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场
1 根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场
1 根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场
1 根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;E;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

8
影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。
1 社会和文化因素
1 政治因素
1 心理因素
1 技术因素
1 个人因素
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;C;E;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

9
属于宏观市场营销环境分析内容的有（ ）。
1 公众
1 经济环境
1 人口环境
1 科学技术环境
1 竞争者
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[B;C;D;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

10
下列关于市场经营观描述正确的是（ ）。
1 产品观念属于传统营销观念
1 现代营销观念是以生产者为中心
1 传统营销观念的起点是市场
1 现代营销观念是以消费者为中心
1 社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;D;E;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

三、单项选择题（共10道小题，共50.0分）
11
企业若采取迎头定位策略则意味着（ ）。
1 能够迅速在市场上立足
1 成功机率高
1 减小市场竞争风险
1 增大市场竞争风险
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[D;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

12
企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（ ）。
1 集中性市场策略
1 混合性市场策略
1 差异性市场策略
1 无差异性市场策略
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[D;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

13
企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ）。
1 产品专业化
1 市场专业化
1 选择专业化
1 全面涵盖
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[C;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

14
在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。
1 地理细分
1 人口细分
1 心理细分
1 行为细分
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[D;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

15
消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（ ）。
1 便利品
1 特殊品
1 选购品
1 非渴求品
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[C;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

16
中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。
1 地域亚文化
1 种族亚文化
1 宗教亚文化
1 民族亚文化
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

17
在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（ ）。
1 动机
1 家庭
1 态度
1 经济状况
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[D;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

18
个人收入中扣除直接负担的各项税款、非税性负担、维持生活所必须的支出后的余额被称为（ ）。
1 人均个人收入
1 人均国民收入
1 个人可支配收入
1 个人可自由支配收入
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[D;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

19
根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（ ）。
1 提高
1 下降
1 不变
1 不能确定
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[A;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

20
强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。
1 生产
1 产品
1 推销
1 社会营销
知识点:
第一次阶段作业
学生答案:
[B;]

得分:
[5]
试题分值:
5.0
提示:

一、判断题（共2道小题，共20.0分）

1. 集中营销策略适合于资源薄弱的小企业。
A. 正确
B. 错误
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[A;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2. 相对市场占有率是指一定时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。
A. 正确
B. 错误
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[B;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

3.
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）

1. 下列关于差异性营销策略说法正确的是（ ）。
A. 实行差异性营销策略会增加成本
B. 差异性营销策略的应变能力差
C. 差异性营销策略的规模经济好
D. 差异性营销策略适用于多品种生产企业
E. 实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[A;D;E;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2. 组织市场通常包括（ ）。
A. 生产者市场
B. 消费者市场
C. 中间商市场
D. 非营利组织市场
E. 最终产品市场
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[A;C;D;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

3. 关于市场营销说法正确的是（ ）。
A. 市场营销就等于推销
B. 市场营销活动发生在流通领域
C. 市场营销活动包括产前活动、流通领域内的活动以及售后活动
D. 市场营销过程的实质是商品交换过程
E. 市场营销具有引导企业推出适销对路产品的作用
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[C;D;E;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

4. 从企业角度出发，有效市场的构成要素包括（ ）。
A. 可供交换的商品
B. 购买力
C. 商品交换的场所
D. 购买欲望
E. 消费主体
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[B;D;E;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

5.
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）

1. 企业若采取迎头定位策略则意味着（ ）。
A. 能够迅速在市场上立足
B. 成功机率高
C. 减小市场竞争风险
D. 增大市场竞争风险
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[D;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2. 企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ）。
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 选择专业化
D. 全面涵盖
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[C;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

3. 为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这种增长战略属于（ ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 集团多元化
D. 横向一体化
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[D;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

4. 市场渗透策略适用的情况是（ ）。
A. 现有市场――新产品
B. 新市场――现有产品
C. 现有市场――现有产品
D. 新市场――新产品
知识点:
阶段作业一
学生答案:
[C;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

5.
一、判断题（共2道小题，共20.0分）

1. 精装书的价格高于简装书，这是根据产品形式的不同实行的差别定价。
A. 正确
B. 错误
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2. 核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。
A. 正确
B. 错误
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

3.
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）

1. 与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（ ）。
A. 高度可信
B. 消除防卫
C. 艺术表现力强
D. 成本比较高
E. 影响面广
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;E;]
标准答案:
A;B;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2. 针对最终消费者，销售促进的类型主要有( )。
A. 赠送样品
B. 有奖销售
C. 优惠卷
D. 红利提成
E. 以旧换新
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;C;E;]
标准答案:
A;B;C;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

3. 适合采用间接分销渠道的有（ ）。
A. 罐装饮料
B. 化妆品
C. 大型机械
D. 笔记本电脑
E. 食品
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;D;E;]
标准答案:
A;B;D;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

4. 市场营销控制主要包括（ ）。
A. 年度计划控制
B. 获利性控制
C. 质量控制
D. 成本控制
E. 战略控制
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;E;]
标准答案:
A;B;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

5.
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）

1. 以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是( )。
A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B. 降低生产成本和产品价格
C. 开发新产品，淘汰老产品
D. 改进产品及服务质量，创立品牌地位
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[D;]
标准答案:
D;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2. 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（ ）。
A. 向下延伸
B. 双向延伸
C. 向上延伸
D. 缩减产品组合
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

3. 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（ ）。
A. 产品组合宽度
B. 产品组合的长度
C. 产品组合深度
D. 产品组合的关联度
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

4. 按照生产者与消费者之间有无中间商的介入，可以将分销渠道分为（ ）。
A. 宽渠道和窄渠道
B. 0级渠道和一级渠道
C. 直接渠道和间接渠道
D. 长渠道和短渠道
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[C;]
标准答案:
C;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

5.

一、判断题（共2道小题，共20.0分）

1. 产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。
A. 正确
B. 错误
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2. 一个产品一旦出现衰退现象，就应尽快地将它放弃。
A. 正确
B. 错误
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[B;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

3.
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）

1. 与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（    ）。
A. 高度可信
B. 消除防卫
C. 艺术表现力强
D. 成本比较高
E. 影响面广
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;E;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2. 适合采用间接分销渠道的有（   ）。
A. 罐装饮料
B. 化妆品
C. 大型机械
D. 笔记本电脑
E. 食品
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;D;E;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

3. 如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（   ）。
A. 产品组合的宽度是5
B. 产品组合的宽度是4
C. 产品组合的长度是5
D. 产品组合的长度是20
E. 产品组合的深度是20
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;D;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

4. 市场营销控制主要包括（      ）。
A. 年度计划控制
B. 获利性控制
C. 质量控制
D. 成本控制
E. 战略控制
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;B;E;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

5.
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）

1. 以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是(      )。
A. 缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B. 降低生产成本和产品价格
C. 开发新产品，淘汰老产品
D. 改进产品及服务质量，创立品牌地位
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[D;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

2. 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（   ）。
A. 向下延伸
B. 双向延伸
C. 向上延伸
D. 缩减产品组合
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[B;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

3. 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（  ）。
A. 产品组合宽度
B. 产品组合的长度
C. 产品组合深度
D. 产品组合的关联度
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[A;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

4. 如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品，其成本效应最好的促销方式是（   ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 公共宣传
知识点:
阶段作业二
学生答案:
[C;]

得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:

5.