实验二搜索引擎营销.docx

附件一：试验报告格式模板
实 验 报 告 二
（请将文件名另存为：网络营销＋你的“专业班级学号姓名”）
班级
市场营销101班
姓名
余可可
学号
10860139
实验分室
电商实验室
日期及时间
2011-4-4
学时
3学时
实验名称
搜索引擎营销
实验目的：1、掌握搜索引擎营销方法；
2、学会网站在搜索引擎注册的方法；
3、学会网站登录专家软件的搜索下载安装使用；
4、掌握搜索引擎优化的方法技巧。
实验内容与步骤：
一、GOOGLE关键词网络广告的简介：
Google AdWords 是一种快速简单、针对性强、计费精准的广告服务购买方式，这种广告服务的针对性强，无论您的预算是多少，它都按每次点击计费 (CPC)。AdWords 广告随搜索结果一起显示在 Google 上，这些广告还会显示在不断扩大的 Google 联网中的搜索网站和内容网站上，包括 AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和 Blogger。每天都有为数众多的用户在 Google 上进行搜索，并在 Google 联网上浏览网页，因此，大量的用户将看到您的 Google AdWords 广告。
当用户在制作 Google AdWords 广告时，需要选择触发广告的关键字，并指定愿意为每次点击支付的最高金额。仅当有人点击其广告时，用户才需要付款。为了进一步节省开支，Google 的 AdWords 折扣器会自动降低实际的每次点击费用，即降低到在搜索结果页上保持用户的广告排名所需支付的最低费用。没有最低月收费，只需一笔很少的启动费。在用户提交结算信息后的几分钟内，其广告就会开始投放。使用在线帐户控制中心中的报告能够轻松地跟踪其广告的效果。

二、购买GOOGLE关键词网络广告的操作步骤：
1、登陆搜索google（）首页：选择“加入营销计划”

2、进入谷歌关键字广告，注册账户。

3、确认账户，打开账户。

4、进行新广告详细内容填写。
1)制作新广告系列。

2）填写广告系列的相关项目。
3）按预算填写相关广告费用和广告链接等。
4）填写企业希望在广告语上显示的内容和搜索关键字的选定。

5）关键字选择可参考其提供的列表，也可以通过相关软件。

6）提交后可看到的关键字选择。

7）很据企业具体情况可填写的结算信息和支付方式等。

8）完成后系统显示在线广告系列1

三、分类目录网站DMOZ简介：
　dmoz一直被认为是最重要的分类目录网站之一，相应地，新发布的网站登录DMOZ分类目录也就成为网站推广的重要工作内容之一。登陆dmoz会获得搜索引擎的优先调用、被DMOZ收录对增加网站PR值的作用、增加网站网站品牌的价值。
三、将你的博客或店铺提交到分类目录网站DMOZ；
第一步：登陆DMOZ地址：http://dmoz.org

第二步，点击你找到的网站分类（如World>>>Chinese Simplified>>>社会>>>教育
），点击右上方的“登录网址”链接，进入网站信息提交页面；

第三步，根据网站提交表单页面的说明，输入网站的基本信息，包括：网址、网站名称、网站摘要介绍，以及联系电子邮件等。

　　登录信息检查无误后，点击下面的“送出类别编辑授权的申请”按钮。如果提交成功，你的网站登录DMOZ分类目录的工作你所可以做的就完成了。

四、将自己所开发的网站（或网络店铺，或网络博客）在至少三个以上的搜索引擎注册：
1、 在新浪网搜索引擎注册

2、 在google网搜索引擎注册

3、 在百度网搜索引擎注册

五、下载一个网站登录专家软件并掌握其使用方法，将你的网络店铺（博客）登录到免费的分类目录网站上。
1、下载网站登录专家 V2.00，安装使用，掌握其使用方法。
第一步：信息内容
Email地址、用户名和密码、网 址、网站名称、网站图标(可选)、网站描述、关键字、META优化
第二步：选择引擎
搜索引擎按页面语言的不同分为简体中文搜索引擎、简体中文检索目录、繁体中文搜索引擎、繁体中文检索目录、英文搜索引擎、英文检索目录和FFA几项。
第三步：自动提交
填写完整网站信息内容并选择好要发布的引擎后，就可以进入自动登录页面准备开始向搜索引擎登录提交您的网站。
第四步：著名引擎
著名引擎在网站推广中的作用是毋庸质疑的，如果能在著名引擎中获得较好的排名，将给您的网站带来大量的访问量。
第五步：访问引擎
进入软件的“访问引擎”窗口，您就可以通过软件内建的浏览器直接访问之前所选中的搜索引擎或FFA网站。对于FFA，您还可以通过本窗口查证提交结果。
第六步：资源速递
本栏目收集了很多由软件开发商精心筛选的有助于网站推广的网络资源，这些资源大部分都是免费的，如访问统计、广告交换等等。
第七步：软件注册
2、将我的空间登录到免费的分类目录网站上
实验总结与体会
1、关于搜索引擎
搜索引擎是常用的互联网服务之一，基本功能是为用户查询信息提供方便。常见的搜索引擎推广方法有：免费登录分类目录、搜索引擎优化、付费登录分类目录、付费关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告。
搜索引擎主要可分为三种模式，分别是全文搜索引擎、目录索引类搜索引擎和元搜索引擎.
进行搜索引擎推广是需要按照企业的实践情况进行选择的，而不是一味的选择一种或几种推广形式。举例来说：如百度，百度是按点击收取费用的，每个关键词按后台给定的价格进行收费，价高者位置在前，这种方式是适合那些资金比较雄厚的企业。又如谷歌，谷歌的推广是按月或年收费的，同时，他还跟点击率有关，如果给网站在短期内的点击率猛增的话，他的排名也会不断靠前，这就比较适合那些技术型网站。
　　总而言之，利用搜索引擎进行推广，是一种很好的宣传方式，但如果不考虑自身的实际情况和企业定位，这种方式的推广也很可能给你带来资金上和品牌上的影响。
统计表明，50%以上的自发访问量来自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一；加注搜索引擎既要注意措辞和选择好引擎，也要注意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正或补充；向Google、雅虎和MSN，搜狐，新浪，百度等知名的搜索引擎和目录网站提交网站，网站通过所提交的关键词能够出现在搜索结果结果列表里。