调查设计方案设计.doc

大学生对饼干需求情况的市场调查方案设计

背景描述：
由于饼干的美味，携带方便，口味种类多样等特点，饼干已成为一种广受欢迎的食品，市场潜力十分巨大。但是随着销售市场的不断扩大，市场竞争已相当激烈。因为美味食品有限公司也看中了其中的机遇和市场，所以公司有意拓展饼干在大学校园的销售市场，从而需要了解大学生对饼干的需求，这样才能更好的满足消费者的需求得到期望的市场份额。
一．问题：
面对大学校园的大学生，哪种类型和口味的饼干最能满足大学生的需求，得到大学生的欢迎，从而增加销售量，扩大市场。

二．调查目的与任务：
通过对在校大学生对饼干需求情况的了解，比如饼干口味，类型，酥脆程度等因素，了解更多有利于本产品销售的信息，为开发新产品，开拓新市场，改进生产经营策略，确定未来推销方向。

三．调查范围与对象：
调查范围：重庆邮电大学移通学院
调查对象：重庆邮电大学移通学院的在校学生

四．调查内容与项目：
被调查者的基本信息（性别、年龄、专业等）
被调查者购买饼干的情况（购买时间、什么情况下购买、有无固定的购买品牌或者类型、购买饼干的频率）
被调查者对饼干的偏好（饼干类型、饼干口味、饼干酥松程度）
被调查者对目前的饼干市场的满意程度（很满意、一般、不满意）
对新产品的接受能力（价格、包装要求）
广告对消费者影响的大小

五．调查方式：
抽样方式：抽样调查
收集资料的方法：访问法（实地调查）

六．调查表：
大学生饼干需求情况调查表

七．调查时间与期限
调查时间：截止2011年11月31日在重庆邮电大学移通学院购买过饼干的大学生，时距为2个月。
调查期限：2011-10-10至2011-1-10，共12周

八．资料分析与整理的方法：
利用excel工作表格，对资料进行筛选处理，

九．市场调查进度：
第一，二周，讨论出调查表
第三．四．五．六，七周，实施调查
第八．九．十周，回收整理分析资料
第十一，十二周，写总结报告

十．调查组织计划：
组织分配工作：
制作调查表：
分析资料：
总结报告：
调查表的具体发放，回收： 一组成员共同完成
十一．经费的预算：
调查方案设计策划费：200元
问卷设计费;200 元
问卷印刷装订费;200元
调查实施费：1000 元
数据录入统计分费;200元
调查报告撰写费：200 元
总共2000元