北京元大都城垣遗址公园落成暨朝阳区绿化局集中媒体传播方案.docx

“元大都城垣遗址公园落成”暨朝阳区绿化工作
集中宣传策划方案

提 交：朝阳区绿化局
制 作：北京唯智行企业顾问有限公司
北京万锦文化艺术交流有限公司
提交时间：2003年9月8日
密 级：仅供朝阳区绿化局及公司相关人员阅读

一、 集中宣传的意义

元大都城垣遗址公园，是在北京市政府高度重视下，为配合“北京奥运行动计划”和“北京市城市总体规划”而进行的一项重点工程。在朝阳区委和区政府的统一部署下，由朝阳区绿化局负责整体规划和实施，工程总计投入资金近6亿元人民币。朝阳区绿化局为了做好这项工程，付出了艰辛的努力，公园建成后，将免费对社会开放。相信此项工程必将成为北京市展示自身悠久历史的重要教育基地。
同时，元大都遗址公园正式落成时间，恰逢北京建都850周年，更使得此项目意义不同凡响。
因此，借助元大都遗址落成这个千载难逢的时机，适当地集中宣传朝阳区的绿化工作，配合北京市创建“绿色北京”迎接奥运会的重大主题，是突出体现朝阳区绿化成绩、呼吁社会增强绿化环保意识、加强市民对朝阳区绿色环保事业的理解和支持，体现在市政府的领导下，朝阳区绿化局施政为民，立党为公的良好社会形象的最佳时机，一定能够起到极佳的宣传效果，在政府和市民心中，留下最为深刻的印象。

二、 宣传目标

1、 突出朝阳区绿化局近年来的工作成绩，展现朝阳区近年来市容变化。
2、 通过对元大都遗址公园的宣传，传播北京深厚的文化和历史底蕴，配合中国政府“绿色奥运、人文奥运”的宣传，突出朝阳区绿化局对此做出的卓有成效的努力。
3、 宣传元大都遗址公园修复的意义，为将其办成青少年教育基地打下基础。
4、 加强市民对朝阳区绿化环保事业的支持，推动全民参与绿化、绿地认养等项目的进一步推广实施。
5、 对朝阳区绿化局下属企业朝园弘绿化责任有限公司进行一定的宣传，强调其一级资质的优势，以及在元大都遗址公园设计施工中所做出的贡献，争取在国内媒体上造成一定的影响。
6、 体现在市领导的指导、关怀下，朝阳区绿化局施政为民、立党为公的良好形象。
7、 对于朝阳区远景规划中的重点工程的全面揭晓进行铺垫，比如对迎宾大道揭幕的宣传铺垫。

三、 宣传策略

文案宣传总共分成四个层面，包括：
1、 知识层面：介绍北京建都元代、历经明清，以及新中国新北京的发展现状；介绍元大都遗址的历史价值和作用，出土文物和蕴含的丰富历史资源等，突出市政府和朝阳区绿化局在这个项目上的远见卓识、为民办实事的主导施政思想
2、 社会层面：以通过宣传元大都遗址公园为切入点，宣传朝阳区近年来的市容变化和绿化成绩。通过新闻摄影、城市摄影作品，以及通讯、专访游记等形式，宣传朝阳区的绿化工作。
3、 文化层面：通过元大都遗址公园的落成，引申出历史的意义，北京作为都城的地理内涵、元明清以来北京的政治变迁，对中国文化的影响与作用，从而体现朝阳区绿化局在兴建元大都城垣遗址公园这一工作所蕴含的深远历史和文化意义。
4、 政治层面：从政治层面上表述元大都城垣遗址公园建成的社会意义，以及北京市政府对这一工程的支持，朝阳区委、区绿化局在遗址公园这一重大的北京城市建设过程中所付出的艰辛和努力，以及市民对这一重大工程的理解与支持。

四、 宣传方案及时间脉络

方案执行时期为55天，自10月1日起至11月30日止。因为受“国庆黄金周”的影响，各主要新闻媒体都提前把节日期间的版面做好，故整个宣传传播时间应往后推半个月。共分四个阶段：
1、 第一阶段：以传播元大都历史意义和价值为主，以宣传朝阳区绿化局在北京建都850周年所做出的贡献为辅，通过这一重大选题，突出绿色北京的宣传主题。
l 宣传文案策划及执行（文案题目暂定）：
《北京元大都城垣遗址考》
Ø 撰稿主题：以历史的眼光，挖掘元大都城垣遗址建设的价值和意义，宣传北京市建都850周年，提高全市人民的荣誉感和凝聚力。同时强调在元大都遗址公园兴建的过程中，政府决策的英明，朝阳区绿化局积极落实，设计施工的现代意义。
Ø 预计字数：2500字左右（配图）
Ø 预计发布时间：9月下旬
Ø 发布媒体范围：中央类媒体和部分行业性媒体。
Ø 约1.7万字
《十一了，我们包块绿地》
Ø 撰稿主题：针对朝阳区绿地认养工程，在市民中间广为宣传，呼吁全民参与绿化，为还首都一片绿荫，一泓清水做贡献。
Ø 预计字数：1000字左右（配图）
Ø 预计发布时间：9月下旬
Ø 发布媒体范围：中央类媒体和北京媒体。
Ø 约3000字
《北京元大都城垣遗址公园落成，游人如织》
Ø 撰稿主题：新闻稿。元大都遗址公园，在朝阳区绿化局和朝园弘公司的努力下终于在10月1日前与游人见面了，正值周末，公园游人如织，大家纷纷赞扬朝阳区绿化局又为市民做了一件好事。
Ø 预计字数：800字左右（配图）
Ø 预计发布时间：10月初
Ø 发布媒体范围：北京媒体和中央媒体。
Ø 约4000字

2、 第二阶段：以传播朝阳区绿化局在元大都城垣遗址工程中所付出的努力为主题切入，体现北京今日之绿化建设成绩得之不易，同时宣传绿化工作的重要性，呼吁全社会参与到北京城建设绿化项目中来，并以此为契机，宣传朝阳区近年来的工作成果，以及未来的绿化规划，争取市民的理解与支持。
l 宣传文案策划及执行（文案题目暂定）：
《十载绿朝阳，甘苦与谁知》
Ø 撰稿主题：在元大都遗址公园的建设过程中，朝阳区绿化局付出了巨大的努力。由此引出朝阳区绿化局、朝园弘绿化公司十年来绿化首都，做出了巨大的贡献，圆满完成了几个重点工程的设计施工。本文采用专访结构，突出绿化工作的重要性和其中的甘苦。
Ø 预计字数：1000字左右（配图）
Ø 预计发布时间：10月上旬
Ø 发布媒体范围：中央类媒体和大众媒体。
Ø 约5000字
《一级资质锻造一级形象》
Ø 撰稿主题：从元大都遗址工程，特别是大型组雕的设计、建设和施工说起，畅谈我市具有一级资质，并率先通过ISO9000认证的朝园弘绿化公司近年来的发展状况和铸造的精品工程。
Ø 预计字数：2000字左右（配图）
Ø 预计发布时间：10月上旬
Ø 发布媒体范围：中央类媒体和行业媒体。
Ø 约6000字
《情愫850——北京，从元代到今天》
Ø 撰稿主题：本文是第二阶段重要文章之一，采用历史追溯的形式，将元大都建都，经过明清两代逐渐演变，至解放后北京市发生的翻天覆地的变化，体现北京市悠久、辉煌的历史，北京人的骄傲与荣誉，城市发展的艰辛与成绩。突出体现朝阳区绿化局在元大都遗址公园建设上的历史价值和意义。
Ø 预计字数：2000字左右（配图）
Ø 预计发布时间：10月上旬
Ø 发布媒体范围：北京媒体和行业媒体。
Ø 约1.3万字

l 专访计划（详细方案另付）：
本期安排专访一篇，拟邀请中央和北京市媒体共15家，就元大都城垣遗址落成的社会、文化意义，以及近年来朝阳区绿化局所做出的工作努力，对朝阳区绿化局进行专访。
a) 专访主题：绿色奥运，绿色朝阳
b) 专访时间：十月中旬
c) 专访地点：待定
d) 专访媒体：待定
e) 受访领导：待定

3、 第三阶段：以宣传元大都城垣的历史和文化事件，重新调动市民对元大都遗址文化的兴趣，增强市民关心环境、关心绿化的兴趣，带动全市市民参与朝阳区绿化建设。
l 宣传文案策划及执行（文案题目暂定）：
《元大都城出土文物知多少》
Ø 撰稿主题：经过前一个时期的宣传，市民已经对元大都的历史和建设过程有所了解，正是关注力逐渐减退的情况，本篇文章从历史文化的角度，以丰富有趣的知识和史实作为突破口，重新调动人们对这一事件的兴趣。并说明朝阳区绿化局在建设元大都城垣遗址公园这一事件上的贡献和意义。
Ø 预计字数：2000字左右（配图）
Ø 预计发布时间：10月中下旬
Ø 发布媒体范围：中央类媒体、北京媒体和行业媒体。
Ø 约7000字
《“一条缎带”“两道弯”，朝阳绿化精品叠出》
Ø 撰稿主题：如果将元大都遗址公园比做横贯北京市的一条缎带的话，那么即将完工的东四环迎宾大道的改造工程，便又是一个“S”型的绿色文化精品工程。这项工程的建设完工，将为北京的东北角镶上一道文化的“金边”。本文详细介绍了迎宾大道工程的设计、施工以及蕴含的文化理念，并将朝阳区绿化局的形象进行更高一个层次的提升。
Ø 预计字数：1500字左右（配图）
Ø 预计发布时间：10月下旬
Ø 发布媒体范围：中央类媒体、北京媒体和行业媒体。
Ø 约1.2万字
《北京建都逸闻考》
Ø 撰稿主题：本文立意同上，更注重历史的厚重感，继前一篇文章的铺垫，逐渐唤起市民的荣誉感，并强调元大都遗址公园的建设，使北京建都史更具现实观感，其意义非常重大。
Ø 预计字数：1500字左右（配图）
Ø 预计发布时间：10月下旬
Ø 发布媒体范围：中央类媒体、北京媒体和行业媒体。
Ø 约5000字
《全民参与绿化，朝阳区预备奥运辉煌》
Ø 撰稿主题：宣传全民绿化理念，并肯定前一阶段朝阳区市民积极参与全民绿化事业的成绩，并结合奥运会，元大都城垣遗址公园的落成等重大事件，进行报道。同时为迎宾大道的建设进行隐性的铺垫。
Ø 预计字数：1000字左右
Ø 预计发布时间：10月下旬
Ø 发布媒体范围：中央类媒体、北京媒体和行业媒体。
Ø 约5000字
《绿绦新妆北京城》
Ø 撰稿主题：从建设面向奥运的现代化大都市的角度，阐述元大都城垣遗址公园的落成，对北京市，特别是朝阳区市容市貌带来的变化。朝阳区绿化局及其属下朝园弘绿化公司在这个工程的建设中所付出的贡献，以及市民对此工程项目的理解、支持和赞扬。
Ø 预计字数：1000字左右（配图）
Ø 预计发布时间：10月底
Ø 发布媒体范围：中央类媒体、北京媒体和行业媒体。
Ø 约8000字

4、 第四阶段：总结朝阳区绿化局工作成绩，展望朝阳区绿化发展前景，鼓励市民理解和支持绿化工作，以延伸元大都遗址落成的社会宣传效应和社会意义。
l 宣传文案策划及执行（文案题目暂定）：
《绿色朝阳，绿色奥运》
Ø 撰稿主题：肯定朝阳区绿化工作的成绩，回顾朝阳区绿化项目的建设实施，展望朝阳区绿化工作的未来。
Ø 预计字数：800字左右（配图）
Ø 预计发布时间：11月初
Ø 发布媒体范围：中央类媒体、北京和行业媒体。
Ø 约5000字
《绿化，北京城永恒的主题》
Ø 撰稿主题：通过对朝阳区绿化工作和重点工程项目的总结，通过北京市近10年来日新月异的变化，通过全民绿化的实施，阐述绿化工作的重要性，并引出绿化工作是一个长期的，重要的，艰苦而卓越的工作，需要更多的努力和更多人的关心和支持。
Ø 预计字数：1000字左右
Ø 预计发布时间：11月初
Ø 发布媒体范围：中央类媒体、北京媒体和行业媒体。
Ø 约5000字
五、 媒体策略

为了最大限度地宣传朝阳区绿化工作，通过元大都城垣遗址公园落成这一事件，体现朝阳区绿化局工作成绩，使市民充分理解绿化工作的重要性，并鼓励市民积极支持朝阳区绿化工作，为“北京2008绿色奥运”的举办打下良好舆论基础。我们对此次集中宣传过程中媒体范围，做了如下规划：
1、 中央媒体：以新闻报道为主，以文化和历史性为主题，充分体现元大都遗址公园的文化价值和社会意义，面向全国、全世界展示朝阳区绿化工作近几年日新月异的新变化，为绿色奥运的举办打下良好的舆论基础。
2、 行业媒体：在行业媒体中，我们将着重强调朝阳区绿化局近年来为朝阳区绿化工作所做出的努力和工作成绩。通过旅游题材的游记类文章，以图文并茂的形式，宣传朝阳区近年来的变化，在航空、铁路、旅游等杂志媒体上，将朝阳区绿化局的工作成绩带到全国范围。
3、 生活类媒体：以趣闻、逸事、建设过程等充满故事性、趣味性的文章，吸引市民的目光，鼓励他们参与、支持绿化工作，爱护环境。

六、 媒体范围
“绿化朝阳”传播媒体名单
媒体类别
媒体名称

中央
人民日报、中国青年报、人民日报－海外版、光明日报、工人日报、消费日报、参考消息、新华每日电讯、中国消费者报、中国文化报、中国老年报

行业
中国建设报、中国改革报、中国园林杂志、中国文物报、中国民航报、中国民航杂志、中国旅游报、中国环境报、中国花卉报、铁道报、科技日报•绿色周刊、中国绿色时报
北京
北京晚报、北京晨报、北京青年报、北京日报、北京周末报（英文）、京华时报、北京娱乐信报、华夏时报、

七、 宣传效果与预计投入
1、 宣传效果预计：
通过一个半月紧锣密鼓的宣传，我们力争达到最好的宣传效果和最大的宣传规模。本次宣传覆盖媒体广泛，从中央媒体到行业媒体，以及大众媒体，均有涉及，并包含专版文章，突出宣传朝阳区绿化局对朝阳绿化工作所作出的贡献。同时，通过元大都遗址文艺活动和我们的宣传，力争在朝阳区掀起一个人人参与绿化的小高潮，并且辐射北京市，造成一定的影响。同时通过航空、旅游类杂志的覆盖，将影响做到全国范围。通过覆盖教育类媒体，为朝阳区绿化局将元大都遗址公园申请青少年教育基地造势，形成舆论优势。通过对大众媒体的覆盖，使市民支持和理解朝阳区绿化局的工作，并且自愿投入到这项工作中来。
2、 本次宣传共13个主题，投放媒体30家左右，预计总投入：35万元，其中：中央媒体宣传费用：13万元
行业（含杂志）媒体宣传费用：12万元
北京媒体宣传费用：10万元