市场营销作业1.docx

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）
V
1.  市场营销学是一门（
A. 经济科学
B. 社会科学
C. 应用科学
D. 心理学
      满分：5  分
2.  德尔菲法是（　 ）预测方法。
A. 定量
B. 定性
C. 专家意见法
D. 特殊
E. 因果分析
      满分：5  分
3.  当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。
A. 单一来源
B. 二手资料
C. 最初数据
D. 便利数据
      满分：5  分
4.  市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（　　）。
A. 问号类
B. 明星类
C. 金牛类
D. 瘦狗类
      满分：5  分
5.  从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是____。
A. 满足顾客的需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 把商品推销给消费者
      满分：5  分
6.  对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是____。
A. 社会营销
B. 逆向营销
C. 公共关系营销
D. 大市场营销
      满分：5  分
7.  “酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
      满分：5  分
8.  市场营销管理的实质是（　　　）。
A. 刺激需求
B. 需求管理
C. 生产管理
D. 销售管理
      满分：5  分
9.  对于不规则需求市场，营销管理的任务是____。
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 协调市场营销
D. 维持市场营销
      满分：5  分
10.  具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（　　）。
A. 问号类
B. 明星类
C. 金牛类
D. 瘦狗类
      满分：5  分

二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）
V
1.  放弃战略适合的业务单位的类型是____。
A. 明星类
B. 黑马类
C. 金牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
      满分：5  分
2.  市场营销组合的四个基本变量"4P"包括____。
A. 产品(Product)
B. 价格(Price)
C. 地点(Place)
D. 公共关系(Public Relation)
E. 促销(Promotion)
      满分：5  分
3.  市场营销管理过程包括的步骤____。
A. 分析市场机会
B. 选择目标市场
C. 制定市场战略
D. 设计市场营销组合
E. 管理市场活动
      满分：5  分
4.  社会市场营销观念要考虑（ 　　）。
A. 增加产量
B. 提高产品质量
C. 顾客需求
D. 消费者和社会长远利益
      满分：5  分
5.  加拿大明茨博格教授指出战略由____组成。
A. 计划（Plan）
B. 政策（Policy）
C. 模式（Pattern）
D. 定位（Position）
E. 观念（Perspective）
      满分：5  分
6.  采用一体化增长策略的条件是（　 ）。
A. 企业现有产品或现有市场还有开发潜力
B. 竞争过于激烈
C. 企业所处的行业很有发展前途
D. 企业所处行业缺乏有利的营销机会
E. 能较大幅度地提高效率
      满分：5  分
7.  对战略业务单位进行评价的通用电气公司法认为应该考虑的主要因素是____。
A. 市场占有率
B. 市场增长率
C. 行业吸引力
D. 进入壁垒
E. 竞争能力
      满分：5  分
8.  企业一体化成长战略包括（　　）。
A. 后向一体化
B. 向上一体化
C. 水平一体化
D. 向下一体化
E. 前向一体化
      满分：5  分
9.  下面哪些属于市场预测的方法。（ 　 ）
A. 购买者意向调查法
B. 销售人员综合意见法
C. 专家意见法
D. 市场试验法
E. 时间序列分析法
      满分：5  分
10.  确定企业目标时的要求是____
A. 层次化
B. 数量化
C. 现实性
D. 可行性
E. 一致性
      满分：5  分