上海和美绿化工程公司2009植树节活动公关策划书1.doc

上海和美绿化工程公司2009植树节活动公关策划书

一、前言
现今社会污染日益严重，人类生活环境日趋恶劣。如何保护环境成为时代主题，人类也意识到自身的错误，大部分人致力于环境保护的行业。国际之间也成立了多个环境绿化和环境保护的组织，联合国也成立了环境保护协会，大部分人都在为环境保护尽自己的一份力。

二、形象分析
（一）优势点
⒈公司的成立时间短，可以借鉴大公司的经验。上海和美绿化工程有限公司系一家自八十年代即开始从事绿化服务的企业，公司成立之初主要从事工厂园区绿化业务，随着公司的不断发展逐步发展成为一个以市政绿化、公园绿化，小区绿化、绿化养护等综合绿化服务的企业。公司的成立时间短，在经营理念上拥有很大的借鉴和创新的空间，也不会引起行业巨头的大部分注意力，是公司能够进行良性发展。
⒉公司的荣誉等级高。在2006年2月公司被评为“园林绿化行业三级”证书，“绿化先进集体”等10余项荣誉证书和专业等级证书。从证书和荣誉的获得上就可一给予客户一中安全感和信任感，为公司赢的了大部分的顾客，为公司的发展和进步奠定了基础。
⒊公司的的媒体知名度较高。2008年8月，《每日经济新闻》记者何勇以“在线租绿开路绿色生态”为题进行了报道，并被新浪网、中国财经信息网、农博花卉网等各大网络媒体转载。公司凭借这篇报道可以迅速有效的进入公众的眼球，为自己创造更多的潜在公众和行动公众。
⒋公司的基础设施完全。进入21世纪以来，随着中国经济的迅速增长，市场尤其是上海市场对室内绿化的需求也急剧增长，为满足广大企 、事业单位的这一需求，公司推出了植物租赁业务，以顺应时代发展潮流，并于2005年建立了中国绿色生活在线这一网络平台 作为与客户沟通的桥梁。目前上海和美绿化工程有限公司已经建立起了从采购、大棚储存、设计、物流配送、施工、养护于一体的综合服务能力，截至2007年底已成功的为500多家企事业单位提供了绿化服务。
⒌公司的理念健康向上。上海和美公司坚信以下的发展信念：
诚信经营：诚信是立身之本，是公司赖以发展壮大的助推器。
变革创新：变革创新是公司赖以发展壮大的动力渊泉。
专业服务：专业服务是基础，专业的技术沉淀为公司发展提供技术保障。
（二）问题点
⒈公司的社会知名度不高。上海和美绿化工程公司的社会知名度仅仅局限于上海市，在中国其他地区的公众知晓程度和购买欲望不高，导致公司的业绩和经营额始终无法上升，也就在一定的程度上局限了公司的长远发展和进一步的提升公司的实力。
⒉公司所参加的公益活动太少。上海和美绿化工程公司从建立初到现今为止没有参加过任何的公益活动。这种现象很容易让公众认为公司没有公益心，让公众对公司的形象打分的时候大打折扣。在媒体方面来说，没有参加公益活动的公司也就意味着失去了免费广告的机会，使公司的宣传费用大大的增加，进而增大公司的压力和损失公司的美誉度。
⒊公司的广告和舆论力量薄弱。上海和美绿化有线公司除了在《每日经济新闻》的上的那篇报道，公司并没有在报刊和杂志以及电视节目上做广告，这使的公司的的舆论力量薄弱，也使的公司的势力并没有被外界所承认和了解。使公司的业务日趋减少，再出现商业危机商业新潮的时候没有大量的舆论媒体来进行报道。
⒋公司的网站简陋。公司的网站功能老化，结构内容杂乱。随着经济的发展和进步，网络也逐渐如人们的世界，更多的公众是利用网络来进行交流。公司具有网络定单的业务就必定要接受来自网络的信息，而简陋的网站和老化的功能会让公众丧失定单的兴趣，从而丧失商业机会。
（三）机会点
现今社会的公众在消费观和价值观产生很大变化，要求的是“一条龙“的服务和高享受的消费，环保意识大大的增加和需求。公司本身就是一个致力于绿化工程的公司，从大方面上是迎合大众的需求的，只要在服务上有所增长就能是公司焕发新的活力。2009年的植树节正是给了公司很大机会，只要公司搞好这次的公益活动就可以在很大的程度上改善公司的形象，增进公司和公众的距离，让公众能更加清晰明了的公司的实力和美好前景。公司在内部方面，搞好网站和销售生产渠道，使顾客能从定单到收货达到”一条龙“的消费享受。在外部方面，控制舆论和媒体，吸引注意力，尽量能达到做免费广告的程度，就算达不到也必须定期的作一些广告，使公司不至于淡出公众的视野，积极参加各种公司能够承担的公益活动，改良公司的形象促进公司的发展。

三、目标战略
（一）总体战略
使上海和美绿化工程公司达到上海大中型的专业和非专业的报刊、杂志、电视，刊登和报道公司的活动。让上海的普通市民、相关政府机关、大量相关行业和人士达到知晓公众，尽量达到潜在和行动公众的程度。使公司的行业信任度和社会美誉度达到一定的程度。
（二）具体目标
1．让上海和美绿化工程公司在《上海劳动报》《上海科技报》《上海农工商报》《上海新民晚报》等相关的报纸刊登超过200字相关的文章。在《现代家庭》《侬好！上海》《上海采风》等杂志刊登超过200字的公司的介绍。在上海电视台等本地的电视节目新闻和采访节目报道超过15秒的有关公司的情况。
2．在报道播出后让上海本地的1/3普通市民知晓，全部的相关政府部门和业内人士了解，并且在其后的一年半的销售活动中突破800的客户群达到2000的销售量，其中大型的园林园区绿化占1/6，中型的绿化项目占2/6，小型的家庭绿化占3/6。

四、创意说明
（一）活动名称
⒈上海和美绿化工程公司《感恩的心》为题的征文活动
⒉上海和美绿化工程公司“为心种下长青树”的植树活动
⒊上海和美绿化工程公司活动聚餐
（二）活动主题
留下你的回忆，保存你的感动。
（三）标语
⒈“你的感动，和美的档案”（条幅。黑底红字。隶书.3.5×0.8米 用大型气球悬挂在活动地点上空）
⒉“天上明月千里共人间春色九州同”（条幅\。黑底红字。行书。1.5×0.8米 用小型氢气球悬挂在入口的两侧）
⒊“艳阳照大地，春色满人间”（横幅。白底红字。行书。2.0×0.8米 悬挂在活动现场左侧）
⒋“运际升平人共乐，气当和淑鸟知春”（ 横幅。白底红字。行书。2.0×0.8米 悬挂在活动现场左侧）
⒌“为绿化献一份心，为生命留一片情”（条条幅。黑地红字。隶书.3.5×0.8米 用大型气球悬挂在活动地点上空）
⒍“万紫千红工点缀，春桃秋菊费平章”（横幅。白底绿字。宋体。1.5 × 0.8米 挂在活动地点左侧）
⒎“你们留下一份回忆，和美建立一份档案”（横幅。黑底红字。隶书。1.5 ×0.8 挂在活动地点右面）
⒏“上海和美公司主办大型绿化公益活动”（条幅。黑体红字。隶书.3.5×0.8米 用大型气球悬挂）
⒐“欢迎上海市绿化管理局莅临指导”（条幅。黑底红字。隶书.3.5×0.8米 用大型气球悬挂）
⒑“欢迎各位志愿者到来”（横幅。黑底红字。隶书。2。0×0.8米 挂在会场入口）
（四）宣传作品
1.平面广告(见附件1)
2.海报（见附件2）
3.征文启事（见附件3）
（五）饰物
⒈大型气球：4只彩色 用于悬挂条幅
⒉小型氢气球：2只蓝色 用于悬挂条幅
⒊彩旗：100支 1米 颜色为绿，蓝，红，黄 插于活动地点周围
⒋丝带、水桶、铲子、树苗根据报名和到来的人提前一个月准备

五、媒体策略
媒介单位名称
时间
规格
作品名称
SMG新闻频道
2009年1月12日-2月23日
17：00 20：00
30秒
作品4
上海广播电台
FM107.7兆赫
2009年1月12日-2月23日
17：00 18：30
15秒
作品1
《每日经济》
2009年1月12日 1月18日 1月30日 2月5日 2月15日 2月23日
B2版全版
作品2
《新民晚报》
2009年1月12日 1月18日 1月30日 2月5日 2月15日 2月23日
第7版1/2版
作品2
新浪网
2009年 1月12日-5月23日 全天
首页末端
作品3

六、活动安排
（一）日程安排
日期
工作任务
具体要求
执行负责人
2009年1月12日
向各个媒体发布发布活动信息
上海全体市民知道
王子栋
1月13日-2月23日
向大中小学校征文
选取每个大中小学校的前10位参加活动
崔恩恩
1月13日-
2月23日
向社会呼吁参加活动
选取真人真事
金辛民
1月13日-
2月23日
向上海绿化管理局寻求合作
邀请2-3名相关人员到场
徐彦富
1月13日-
3月1日
招聘志愿者培训
微笑服务
王子栋
3月12日
活动正式开始
祝愿活动圆满成功
全体人员
3月13日-4月13日
整理参加活动的人员的档案
真实详尽
全体人员
4月14日-5月14日
社会调查
真实详尽
全体人员
（二）活动安排
⒈上海和美公司《感恩的心》征文活动
时间：2009年月24日
地点：上海华东师范大学大会堂
时间
活动内容
执行人
8：00-9：00
活动开始，进入会场
志愿者
9：00-9：10
主办方讲话
王子栋
9：10-9：40
协办学校代表讲话
学校代表
9：40-10：30
获奖者上台领奖
各个相关人员
10：30-11：00
学生代表讲话
学生代表
11：00-11：20
主办方做最后结词
王子栋
11：29-11：30
活动结束

⒉上海和美公司“为心种下长青树”植树活动
时间：2009年3月12日
地点：长风公园
时间
活动内容
执行人
12：00-12：10
活动开始，人员进场
志愿者
12：30-13：55
嘉宾发言
绿化管理局来员
13：55-14：10
主办方发言
崔恩恩
14：10-14：20
宣布活动开始，剪彩
全体来宾和主办方
14：20-16：20
开始活动
全体志愿者
16：20-17：00
参加活动者代表发言
金彦民
17：29-17：30
活动结束

⒊上海和美公司聚餐
时间：2009年5月14日
地点：上海华东师范大学大学生食堂
时间
活动内容
执行人
10：00-10：10
活动开始，人员进场
志愿者
11：20-13：00
聚餐开始
志愿者
13：00-15：00
饭后聚会聊天
全体人员
15：10-16：00
统计档案和活动结束
全体主办方人员，志愿者
七、经费预算
开支项目
支出细目
金额
市场调研费
答题卷设计200和印刷费500
700元
创意策划费
大气球400，小气球10，旗子800，丝带水桶铲子700
1910元
宣传设计制作费
媒体租用30万
300000元
嘉宾酬金
嘉宾一人5000
30000元
公共关系运作费
场地租金20万，志愿者费用1。5万
215000元
机动费用
行动费用5000
5000元
聚餐费用
食物8万
80000元
总计

632610元

八、效果展望
希望通过这次的活动能让公众的绿化意识增强，环境保护粒度增加，使公司的美誉度提高，让消费者能更加看清楚公司的实力和诚信，通过这个途径让公司的定单增加，顾客能更加认可公司。
上海和美绿化工程公司公关部
附录