无人不凡客.doc

凡客体走红网络

爱当红偶像，爱话题人物
爱调侃，爱恶搞
也爱PS和抠图
我不是商品，我跟凡客诚品没多大关系
我是凡客体
能成为流行，我表示压力很大

    “凡客体”这个最近在网络中已经成了无人不知道的新鲜事，它源于一段广告文案宣传，火到人人都在模仿，流传于各大网络之中。从真实人物到央视大楼、QQ以及网络人物。
    记者用百度搜索了一下，便出现了41万条相关信息。数千张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。此外，也有不少是网友个人和企业出于乐趣制作的“凡客体”。

无人不凡客

“凡客体”的影响力
    继“小胖”和“犀利哥”之后，网友PS的热情最近又高涨起来，但这一次不再局限于PS某个人，而是文体明星网络名人甚至任何一个你能想到的人。
    今年5月份，原本只是一个再寻常不过的常规广告，被挂在很多城市公交车站牌上。其中，韩寒、王珞丹作为“凡客诚品”的形象代言人，以80后的个性、调侃口吻，为“凡客诚品”站台。然而，这则广告却出人意料地以网民“再创作”的形式疯狂传播。
    “爱忽悠、爱唠嗑，爱5毛钱一捆的铁岭大葱……”“爱相声、爱演戏，尤其喜欢15元一件的老头衫……”这些个性标签经过网友的想象和加工，已变成众多明星甚至个人的标签。
从最初恶搞黄晓明、刘谦等娱乐圈名人到芙蓉姐姐、凤姐等网络红人，现在已蔓延到动漫人物以及身边的普通人，甚至连央视大楼、QQ企鹅也有了凡客版广告语。人们依照凡客广告中的照片配文字的设计，把“爱……，不爱……，是……，不是……，我是……”为基本叙述方式的广告，不论是名人乔布斯还是动画人物灰太狼，都成为“被凡客”的对象，用PS手法拼接成新的“广告招贴画”。在豆瓣论坛，甚至还有专门的恶搞模板，只需要换上图片并更改描述就可以轻松“恶搞”。日前记者从豆瓣网看到，“凡客”创意活动已经上传了2789张照片和图片。
    随着“凡客体”的走红，不少网站还利用这个平台偷偷摸摸打广告，某网站音乐频道就是例子，他们把自己新推出的一种网络平台做成“凡客体”打广告，但很快就被网友辨识出来。不仅如此，姜文的《让子弹飞》剧组也把片中主演姜文、葛优和周润发的角色形象和“凡客体”挂钩，引来网友热捧，甚至被网友戏称为“官方凡客体”。
    经过一轮疯狂炒作和传播，在百度百科中，“凡客体”还被作为专有词汇收录，定义为：凡客广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化、彰显该品牌的个性形象。
    如今被恶搞“凡客体”已经成了一场轰轰烈烈的全民运动，熟悉当下流行文化的人都会从中找到各种笑点。甚至有人调侃“在‘凡客体’世界，只有想不到的，没有看不到的。”

凡客体与沧海一粟
   与凡客体的所谓高认知度不同，当80后网民小妖被记者问及知道什么是凡客体时一脸茫然，“没听说过，凡客体？那是什么？”当记者向其念了一段韩寒的凡客体自述时，小妖恍然大悟，“哦！这段话我听过，原来叫做凡客体。”小妖坦言，虽然自认为是天涯网、猫扑、人人网等网络热门社区论坛的资深网友，但也有百密一疏的时候。“无论是网络事件还是网络流行语，我只能说知道其中的一小部分。网络时代的海量信息让我只能见到冰山一角，而冰山一角的显露，一方面是网友个人才能的闪光点，另一方面也不排除网络媒体和传统媒体的炒作。”
    “凡客体只能算得上网络世界里的沧海一粟，如果是你一个活跃的网民，你会发现凡客体是现如今网络迅速发展的一个缩影。它是草根文化丰硕果实的其中一粒，像这样的例子还有很多。”资深网友漠漠说，“比如去年的贾君鹏事件，杯具洗具的广泛应用以及被XX词组，加上全明星被PS阿凡达，线上线下的人们可以说玩得是不亦乐乎。一个不起眼的小事件，一句不经意的话，一旦触及到了网友的兴奋点，从此便一发不可收拾。铺天盖地的迎面而来，与此同时，与之神似的山寨版本也问世了，就像这次的凡客体，原本是关于凡客诚品的文案，却演变成了一场网络大片制造。这样的事件并不少见。”
    然而流行的东西大多逃不过短暂的命运，众多一时风头无两的网络流行语都被海量信息吞没，早就不知去向。而喜新厌旧的网民们转身又投入到新一轮网络凡客体们的怀抱。

网络土壤肥沃，必然成果斐然
    武侠小说里藏龙卧虎，高手如云的情况同样适用于现如今的网络时代，网友们的奇思妙想让许多专业文案都望尘莫及。他们文思泉涌，妙笔生花，总能搔到大家的痒处。而大多数网络流行语都带有共同的特点——调侃、自嘲、年轻化、同时具备文化性。不要以为网络流行语都是快餐食品，它们就像是著名的“开水白菜”，别看属于家常系列其貌不扬，仔细咂摸，各人品出各人的滋味来，余味颇为悠长。比如，凡客体，自由诗体的排列，看似不经意的寥寥数语，透着网友们淡定的传统风格和戏谑人生的不羁态度，总能撩拨你柔软的心弦，引起你的共鸣。
    而传播途径的日益增多也加速了凡客体们的茁壮成长。从群发电子邮件到发帖顶贴，从开博客到织围博，从电脑到手机，现如今无论是好事还是坏事都能传千里。或许，你不是才高八斗的世外高人，也不是学富五车的网络写手，但无论是你简单的一个“顶”字回帖图个“三分”到手，还是轻轻点击的转载，亦或是莞尔一笑的口碑相传，都为凡客体们的燎原之势提供绵薄之力。
    与此同时，无论是有意为之的策划者，还是无心插柳的传播者，甚至是被恶搞PS的一干明星，都乐见此类事件的发生。看似网络狂欢的PARTY，带来的不仅是网友们的快感，更是运营商的关注度，以及明星的是否当红的指标。
    于是，凡客体们就此疯长起来。
    喜欢一切新生事物、对恶搞、PS乐此不疲的网民，强大的网络高手，无处不在的传播工具，注定了今天凡客体流行的的必然性和非唯一性。或许，凡客体会很快消失，但网友群众的智慧不会消失，可以预见未来更多的凡客体们将层出不穷，相信那时候也是无人不凡的绝对时代了。

盘点凡客作品
　　原本只是韩寒、王珞丹为某品牌而做的代言广告，如今成了网民们进行“再创作”的雏形———代言人有名人明星、平凡素人，有动植物、商家品牌，甚至还有影音作品的虚拟角色……总之，不怕做不到就怕想不到。说不准，此刻你的脑瓜也开始不由自主编撰广告词，寻觅抠图“代言人”了吧！
专家点评
   河北经贸大学 商学院 电子商务教研室 讲师 和彦鹏
凡客体的出现直接原因似乎是广告词写得好，但究其深层次的原因其实是网络媒体日益成长成熟与网民客观需求的体现。网络目前已经由一种新兴媒体逐渐发展为一种生活方式和生活态度，日益渗入每个人的生活，而活跃在网络上的80后正在成为社会的新兴力量，在网络力量觉醒的同时，他们也在寻找着力量释放的机会，凡客体的出现恰恰迎合了网络中坚力量的个性、自主、表达的需求，在种种因素的综合作用下就出现了病毒式的传播。
就凡客诚品而言，目前阶段似乎还没有直接受益，其产品销售还没有出现戏剧性的增长，但就其长远发展而言，凡客体的流行对于品牌知名度的提升一定会显现出来。凡客体的流行似乎也为病毒营销树立了新的榜样，势必成为网络营销的新宠。在其后很可能还会出现更多的“体”，利用网络传播的特性实现低成本、高效果的营销。

凡客体速成模板：
    虽然不需要任何技巧，只是填空，但创意却非常重要，如何用十个左右的短句把一个名人最大的特色形容出来，是考验“凡客”们的最大难度。
    爱___爱___
    爱___爱_____
    也爱___
    我不是___
    我是___

曾经那些一闪而过的凡客体们
1、“很X很XX”
事件回顾：很黄很暴力，北京某小学生在接受央视采访时说出的一句话，迅速成为网络热词。
很傻很天真，出处艳照门，阿娇用于形容自己的话。
2、被XX
事件回顾：因对国家统计局最新公布的居民收入增长数据表示不解，2009年7月29日，一位叫“夏余才”的网友在某大网站的博客上，发明了一个“被增长”的新词。从此“被XX”从09年一直风靡到10年。
3、杯具、洗具
事件回顾：09年网络流行语之一，原文为“人生就像刷牙，一手握着杯具，一手握着洗具。”因与悲剧和喜剧谐音，一时被网友广泛应用，并衍生出“餐具”（谐音同“惨剧”）一词。
4、不要XX某，某X只是XX。
事件回顾：“不要迷恋哥，哥只是个传说”不知何时在09年的网络火爆异常，随即衍生无数山寨版。如“不要迷恋姐，姐夫会让你吐血”“不要羡慕爷，爷只开保时捷”“不要嫉妒爸，爸只是个神话。”
5、PS阿凡达
事件回顾：一部好莱坞大片《阿凡达》的热映不仅带给观众视觉享受，事后的网友恶搞，给这部余温未退的3D巨制又添了勺热油，愈加熊熊燃烧。PS对象涉及方方面面，从影视明星到国家领导，从网络红人到小品演员，无一例外。这也是一次可以同凡客体事件相媲美的网络事件。
    2010年已经过半，但对于本年度的网络热词还未公布，无论是浏览各大论坛还是打开搜索引擎你都会发现，鲜有让人眼前一亮、心头一热的网络流行语，或许热情的网友们还处于“不识庐山真面目，只缘身在此山中”的阶段，未能创造和提炼出广泛流传的流行语。但相信，拥有强大内心的网友们会给我们交上一份完美答卷。

记者手记
“凡客体”最好的归宿   
    当下社会，人们在不断创造变化的语境中感悟到了细节里的真实和人性。其实在生活中遵循着各种规则和铁律并非成功的唯一法门，有时需要剑走偏锋和出其不意才能一鸣惊人。而“凡客体”就像是用六行文字，两到三个描述性短语，再加一句口号式标语编造成的一个大筐，几乎所有的东西都可以扔进去，每个人都为找到了装自己东西的那个筐而欢欣雀跃……
    但相对于之前网络语言中出现的“梨花体”、“回音体”、“被字句”，“凡客体”更如一阵旋风一样。
    读“凡客体”开始有趣，连着看十几条就成了“烦客体”，毕竟其中的文化底蕴比较浅薄，完全依附于描述对象的深度有多少。写葛优可能有很多妙语，写一般人就会失去兴奋点，所以说被“凡客体”淹没的往往就是“凡客体”。
    也许，作为一种个人签名和名片，是“凡客体”未来最好的归宿。

点此登录凡客诚品官网
点此登录VJIA官网