《爱尚泉州》DM周报简介-盛大传媒.docx

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中国邮政《爱尚泉州》DM周报推介案媒体性质《爱尚泉州》是泉州市邮政局策划发行的综合性赠阅周报，以邮政投递网络为基础，以专业CRM客户数据系统为依托，可实现对全市211万个人数据库进行精确甄选，按照实名定点投递。《爱尚泉州》致力于传播本土消费、倡导优质生活理念，力争作为大泉州中坚阶层生活品质和文化时尚的参考者和代言者，打造精品企业的宣传推广平台，引领本土社会消费趋向。刊名阐释《爱尚泉州》以“I LOVE QUANZHOU”为主题，专注于城市中坚消费群体, 它贴近您的生活，它让您了解泉州潮流商讯，它帮助您提高生活品质，它会很快成为您不可缺少的好朋友，《爱尚泉州》让您爱上这里,爱时尚,爱生活。《爱尚泉州》品牌定位——“就在你身边的免费生活向导！”打开信箱、办公桌上、私车上……它总会适时的出现在你的眼前，只要你想歇息时，不妨翻开它放松一下精神。《爱尚泉州》用速度和效率为您诠释价值和服务，打造专业态度，表率品牌先风，树立大泉州独具影响力的消费文化风向标。媒体出版《爱尚泉州》每周1期，每期印制量8万份。《爱尚泉州》敞开规格大度4开，105克哑粉纸，双面4C彩印。《爱尚泉州》周报由市局统筹发行，也可根据实际情况，融合热点时事、单位区域、节庆会展，独立成刊或增发内刊，如：《爱尚泉州•图解建国60年》联合市委市政府相关部门，增发“泉州60年新面貌新成就”内刊。《爱尚泉州•聚焦移动3G》根据移动企业宣传需要，增印企业宣传期刊。发行《爱尚泉州•走进鞋博会》专题、《爱尚泉州•51欢乐购》专题等…… 发行策略依托“精准发行、精确覆盖”的数据库资源，甄选读者群，以邮政直邮网络为主发行渠道，结合实名进行投递，或按客户回函订阅数据，免费赠阅。《爱尚泉州》每期发行8万份，精选数据名址20万条，每期2万份直邮给固定客户，另6万份按每月3期轮流寄递给18万潜在客户，每月“点对点”读者群约20万人次，（按1份报3个人传阅量计）每月浏览型阅读群达到60万人次。发行范畴发行目标受众按“3：3：4”数据筛选模式，精筛出具有代表性的消费中坚群体。他们的年龄介于20-50岁之间，受过良好的高等教育，关心社会、积极生活的主流阶层，有旺盛的消费欲望和现实需要。（一）“3”代表高端消费群：企事业单位、商户业主；政府、市直机关高层人士；私家车主等，他们收入均位于社会中上游水平，购买消费力强，对所处社交圈内具有引领消费的能力。（二）“3”代表中高消费群：公职人员医保、企业自行提供的会员名址等。他们主导购买决策能力较强，是潮流消费的主力军。（三）“4”代表高频率消费群：住宅小区、网购一族等，他们家族成员多，消费范畴广，富有生活情趣，乐于追求高品质生活。发行分布量区域本部洛江泉港晋江南安石狮安溪惠安永春德化合计数量 23000 3000 1500 21000 10000 8000 4000 5000 2500 2000 80000 栏目结构《爱尚泉州》页眉印上DM发行刊号、消费者名址寄递打印处、企业形象LOGE展示区。周报4个版面分为特约单位联盟（通讯\IT\金融企业）广告投放、各行业商家广告、邮政品牌资讯推荐。其中，围绕广告版合理穿插可读性软文，从城市人的衣、食、住、行、理财、旅游保健等方面，及时捕捉民众关心的热点话题和各行业领域新动态、新成果，以高阅读性精品栏目，为企业品牌及读者建立良好信息沟通平台。重点栏目：封面刊登电子通讯、IT时尚等精品动态专栏。（提供通讯品牌最新资讯；网罗市场关注、最热门的电子产品，该专栏由电信运营商、电信经营商、通讯技术服务商投放广告。）内版一刊登商界赢销、邮政服务等快报资讯专栏；（提供最新金融保险产品，专家评述理财规划，提供邮政服务信息。该专栏由金融、证券、保险企业、邮政局投放广告。）内版二刊登“餐饮娱乐、商业零售、旅游出行、文化教育”等消费商讯专栏。（该专栏提供各行业分类、促销资讯，涵盖面广，信息量大。）封底刊登前沿房产资讯、车族时尚等生活向导专栏。（提供前沿房产信息、最潮流的住宅装修、风格搭配、家居家具饰品，购置品牌汽车、车行4S服务资讯，该专栏由房产开发商、装修装饰企业、建材销售企业、汽车经营企业、4S服务店投放广告。）栏目合作：（一）设立全年或分期冠名栏目（1、全年总赞助、栏目冠名，栏目协办的年度合作企业，2、月季度重要版面、整版、半版、1/3版，1/4版、软文广告等长期签约企业）（二）联合社会资源，将期刊作为媒体建设，推行广告代理机制。优势简析（一）目标准确。一对一精准高效推广，成本低命中率高，有的放矢减少浪费，帮助客户赢得市场（二）发行量大：20万精准数据库客户，每周8万份直投广告，覆盖泉州本土最具消费力的阶层。（三）传阅率高。居住或工作环境接近，使报刊在亲友、邻居、同事之间相互传阅，实现了信息的最大传播,读者是商品信息的接受者，直投广告起到引导消费的作用。（四）实用性强。刊登购销信息，形式和内容高度统一,还配合优惠券和折扣券分类信息，使读者得益，广告关注度高。（五）权威性强。由中国邮政主办，发行数量、质量都具有很强的权威性和可信度。广告刊例版面规格（mm）版面位置市场价（元）整版封面：256×325 封底、内版：256×370 封面 32000 封底 28000 内版 25000 1/2版 256×185 封面 16000 封底 14000 内版 12500 1/3版 256×123 封面 11000 封底 9500 内版 8500 1/4版 256×92或128×185 封面 8000 封底 7000 内版 6500 1/5版 256×73或128×147 封底 5600 内版 5000 1/6版 256×62.5或128×123 内版 4200 1/8版 56×48 128×92或64×185 内版 3100 备注：版面优惠政策：全年签约客户享有市场价5折优惠；半年签约客户享有市场价6折优惠；季度签约客户享有市场价6.5折优惠。

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