Ydea团队XXXX联想小Y营销大赛策划案1.docx

联想idea2012彪悍的小Y营销创意大赛

Y d e a 团队
有梦想就有未来

联想小Ｙ营销创意大赛
Y d e a团队
营
销
策
划
书

团队名称:Ydea
时间:2012/05/23

前言
联想是一家极富创新性的国际化科技公司，PC市场份额在全球位居第二，世界上拥有广泛知名度，同时也以民族大企业的身份为国内消费者所认可。联想idea Y480笔记本系列是属于联想笔记本Y系列，大家都亲切的称之为“彪悍的小Y”。这也是它得到了许多学生用户的认可，可以说，十个买笔记本的同学中都有八个人在考虑联想的Y系列，这样的认知度在影音娱乐笔记本当中，还没任何一款与之抗衡。
似乎每次小Y的上市都会给我们震撼！ 从Y450搭载酷睿一代i5 480到Y460搭载酷睿二代i5 2450，再到如今的Y480搭载英特尔的酷睿三代i7 3610，每一次都给我们以惊喜，给我们以相信的理由，这就是我们所知道的“彪悍的小Y”。 作为第五代小Y继承人，联想Y480取消了前作腰间的橙色装饰和顶盖表面密码暗纹，它的金属材质顶盖表面经过拉丝工艺处理，具有纵向拉丝纹理，配合深棕色的机身颜色，整体看上去更加成熟，在低调中透漏着一丝杀气。极富有时代气息又满足了广大青年对产品外观要求美观的需求,设计中大学生的加入也使目标人群对这款机器有一种本能的亲切感.联想三十年的品牌沉淀使这个民族品牌在当代大学生中拥有强大的可信度.Y系列已经形成了中文化，彪悍的小Y正是个性十足，符合了活力十足的现代大学生的个性、朝气的一面，他们可以相互共鸣，所以可以信赖。联想优秀的产品质量和优质的售后也成为了其占据市场主流的底气。对此，我们依据Y480超前的外观设计理念和引领时代潮流的cpu配置，同大学生的需求特点结合制定了“联想彪悍的小Y“普天下”营销推广计划”。

我们的整个计划被称作:"普天下",活动大致分为两个部分,
第一部分,产品前期的广告推广,21世纪是网络的世纪,在中国3亿网民中大学生无疑是这个群体中一个极具特色的群体,电脑的普及率远高于其他任意一个群体是当之无愧的电脑一族,随着微博的异军突起和微聊的横空出世，网络更成为人们生活,分享的必备物品,无时无刻都在我们身边，同时网络的低成本,针对性强,传播速度快等特点,也是他成为我们团队推广产品的首选方式.
第二部分,营销活动推广,通过各项活动的举办使小y产品的高cpu和高显卡所创造出的优良整机性能我每一个接触小y的同学所熟知.

随着互联网的风靡、无线终端的崛起、全媒体时代的到来，对于“无网不知”的新潮的大学生们来说，品牌推广固守单一的媒体已经有一定的局限性了。所以，在我们的营销方案中，多以“网络互动营销”的方式来推广我们的小Y。更多的引入互联网技术，促进人与人、人与内容之间的互动，能够加深品牌与大学生消费者的互动，全面提升Y480的传播效果。

我们的活动包括:电子营销创意联想挑战杯、联想户外广告征集赛、 活动中调集同学们的学习积极性,在开展实践中寻求创意,领略到联想小y的强悍实力,以及使用时的强大功能,让同学们产生对联想文化的强烈认同感.

我们此次联想y480的校园推广活动所要达到的目的及意义
1..成功的将联想Y480机型打入校园市场，提高该学生对该品牌的认知度并提升其消费欲望；
2.升整个联想品牌的整体形象，宣传联想先进的技术和服务理念，巩固
作为民族品牌在消费者心中的地位；
3带动整个联想品牌的销售量，增强市场竞争力，提高市场占有份额。

目录
第一部分
前言 ---------------------------------------------------------------------3
目录
第二部分
团队介绍 --------------------------------------------------------------8
第三部分 当前市场调研与分析
一、 校园市场的状况及发展趋势分析-----------------------------------------9
二、消费者分析
1.大学生群体购买偏向------------------------------------------------------10
2.大学生的购买需求--------------------------------------------------------11
3.大学生购买影响因素------------------------------------------------------12
4.大学生对笔记本电脑的心理定价分析--------------------------------------15
5.大学生对配套服务的要求-------------------------------------------------16
6. 大学生笔记本电脑市场促销方式分析-------------------------------------16
7. 大学生购买笔记本倾向的外观--------------------------------------------17
8. 消费者分析总结----------------------------------------------------------17
三、产品分析 ---------------------------------------------------------------18
四、竞争对手分析-----------------------------------------------------------20
五、对电脑笔记本行业进行PEST分析----------------------------------------21
六、SOWT分析总述---------------------------------------------------------22

第四部分 普天下广告宣传与营销推广方案
一,"普"系列广告宣传推广
大学生有奖问答活动及免费抽奖活动--------------------------------------23
2012联想小Y校园平面海报创意大赛——校园“征集令”
<<微电影,小y生活中缺一不可>>平面广告设计----------------------------24
二,"战天下"系列广告宣传与营销推广方案
2012第一届联想小Y微电影节----------------------------------------------25

第五部分 附 录
1. 简略预算汇总----------------------------------------------------31
2. 调查问卷展示与说明----------------------------------------------32

团队介绍
队长:孟跃平 职务：创意总监
个性签名： 有创意，最霸气

执行：刘书利 职务：文案
个性签名：感受文字的力量,书写文字的精彩

美工：周肖静 职务：美术总监
个性签名：相信生活是由色彩组成的，五彩缤纷

策划：徐丹丹 职务：策划
个性签名：没有执行力的创意，就没有生机

调研：王帅星 职务：市场调研
个性签名：对蝴蝶效应的把握,对市场点滴的掌握.

第一部分 当前市场调研与分析

一、校园市场的状况及发展趋势分析

随着经济条件和教育水平的发展，教育信息化已经成为一个不可逆转的潮流，广大求新、攀高的青年学生更是成为一个巨大的潜在消费群体。在这个电脑技术、网络技术已经普及到社会各个领域的社会里，作为二十一世纪的大学生给你，对信息技术相关知识的渴求是不言而喻的。因此，电脑也就成了高校里大学生最喜爱的设备。随着大学生规模不断扩大，可以预见买电脑的大学生会越来越多，所以校园这一巨大的市场一定会有广阔的发展空间。
校园市场内的消费群体——在校大学生拥有知识的资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，其消费行为具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。因此，掌握校园市场份额对联想企业的未来发展来说，意义重大。

二、 消费者分析

1、大学生群体的购买偏向
经济适用

款式新颖

个性美观

功能齐全

2、大学生的购买需求
能够满足学生在课余的影音娱乐需要，聊天，音乐，电影，游戏是大学生活不可或缺的一部分。

炫酷游戏

悦耳的音乐

高清大片

3、大学生购买电脑的影响因素：
1) 大学生对各种电脑品牌的认可程度
目前校园比较受学生欢迎的电脑品牌调查表

注：数据来源于网络

通过上表可以看出受大学生欢迎的电脑品牌主要有：联想、惠普、戴尔、华硕、宏基等。华硕、戴尔、惠普等品牌厂商也占据了较大的市场份额。这些厂商在产品性能、外观设计、营销策略等方面不断推陈出新。做为民族品牌的联想电脑产品数量以及覆盖用户群较为全面，并且对中国市场的把握较为精准，在市场中一直有着几款广受好评的产品作为市场主力，将品牌的影响力不断扩大，使其牢牢掌握了市场竞争的主动权。在大多数学生心中，联想占有重要的地位。

2) 大学生购买笔记本的决定因素

注：数据来源于网络

通过图表可以知道，大部分学生在购买笔记本时一般会考虑价格、性价比、配置、售后及外观等因素大学生购买笔记本时的首要因素是质量，其次是价格。现在大学生的生活与电脑联系的越来越紧密：查资料、写论文、看课件、在线交流，娱乐等。电脑给他们的生活带来了很大的便利。说明现在的大学生能够理性消费，不只是看重低价，质量才是王道，大学生普遍选择性价比较高的电脑。

3) 大学生购买场所的选择
注：数据来源于网络

上表显示大部分学生更加信赖品牌专卖店，电器卖场和网上购买也有同学选择。联想的品牌店在国内遍布广、品牌种类多、服务好，有着极大的优势。他们都具有针对性并且风险性低。专卖店购机品质和售后有保证，大型卖场种类较多，易于进行比较。网上订购的占有率还是比较低，对于电器类产品消费者采取谨慎态度。

4) 大学生课余时间电脑的使用状况

大学生课余时间电脑的使用状况

注：数据来源于网络

通过图表可以看出大学生购买电脑在课余时间用于影音游戏的占有较大比例，课外学习也占一定比例，大学生对电脑的娱乐影音方面要求较高，因此高配置、高质量的电脑是大学生的首选。

4、大学生对笔记本电脑的心理定价分析

注：数据来源于网络

价格在消费者的购买决策中有着比较关键的作用。此次问卷调查结果显示，不论消费者购买何种品牌的电脑，大多数大学生所能接受的心理价位在3000—5000之间，人数占到64%，另一部分18%是在5000—7000之间，14%的调查者更青睐于用3000元以下的资金购入笔记本电脑，能够接受7000元以上价位的仅占比重的3.4% 。数据表明，经济能力有限的大学生一方面期待比较低的价格一方面又需要比较高端的产品，他们在笔记本电脑的购买上属于中档消费者。

5、大学生对配套服务的要求
注：数据来源于网络

从调查结果中我们可以看到，不同种类的配套服务、周边产品都有数量相当的人群选择。这就表明在营销笔记本电脑的过程中，不可忽视各种周边产品对笔记本电脑的影响。譬如优惠完善的配件，43%的被调查者都表示期待。售后维修服务、软件免费升级等也都有27%、18%的被调查者选择。而通俗易懂的产品功能介绍及导购更是必不可少的销售前期准备。

6、大学生笔记本电脑的促销方式分析
注：数据来源于网络

由于推广是对于广大大学生群体，大学生思想活跃，走在时代前沿。所以
他们更加偏好动漫及广告剧、新媒体广告等较为时尚的广告宣传。校园活动、原创微电影则不仅仅满足了大学生丰富课余生活的要求，并且能达到本次营销的目的。传统方式意义上的广告也是推广中不可忽视的重要组成部分。

7、大学生购买笔记本倾向的外观
数据来源：中关村在线（ZOL）

通过图表可以得知，在购买笔记本的尺寸方面，简单大方是大学生的首选，14英寸的屏幕非常受欢迎，对于个别追求个性与自我的，我们需要提高笔记本外观设计，变得更加时尚。

8、消费者分析总结

大学生是潜在的巨大潜在消费群体，80、90后的他们是标新立异的一代，他们追求时尚，彰显个性，有着鲜明的品牌意识。在笔记本购买中，他们看中品牌、质量和配置，追求最新的设计，但在购买方式上倾向于传统的品牌专卖店。

三、产品分析

联想Y480是最早应用第三代酷睿i平台i7-3610QM处理器的产品。而且依然配备JBL音响，在保留原有优势的基础上提升了机型性能，机身采用了阳极氧化金属拉丝设计，散热和抗性极佳。外观质感强烈，更坚实耐用，斜切设计带来更和谐的美观。键盘高触感巧克力键盘，敲击感更佳。
配置方面采用Intel Core i7-3610QM处理器，配以NVIDIA GeForce GT640M LE独立显卡2G现存。采用双铜管散热，拥有4G内存确保处理性能全面发挥，配以750G超大硬盘5400转速，可存储大量文件，以及拥有三个usb3.0接口，实现usb接口快速传输数据。整体性能出色，将“彪悍”特性进一步发扬。
联想 Y480产品分析（图1）

联想 Y480产品分析（图2）

联想 Y480产品分析（图3）

四、竞争对手对比

主要的竞争对手有惠普、戴尔、华硕、宏基。
(图为：2011年中国市场最受用户关注的笔记本电脑品牌)

数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)
从上图中可以看出，联想的主要竞争对手有：惠普、华硕、戴尔。那么，他们各自的竞争优势都在哪些方面？
笔记本电脑市场主要划分为四块，欧美系，日韩系，台湾系和国产系。欧美系主要以DELL和HP为主要代表，主打商务路线，风格成熟稳重，具有良好的国际品牌形象。日韩系主要以索尼，东芝和三星为代表，外观时尚大方，是潮流人士的首选。华硕和宏基是台湾系的代表，性价比高，质量好是他们的杀手锏。华硕一直以主板占有率优势建立品牌知名度。国产系主要包括神州和海尔，众所周知神州以价格低，性价比高出名。
在联想Y480凭借其彪悍的配置进入市场的同时，其他笔记本厂家也同时推出了高性能功能笔记本，以抢占市场份额。

五、 对电脑笔记本行业进行PEST分析（宏观环境分析）
政治法律环境（Political Factors）
1、 国务院关于印发进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展若干政策的通知
2、 促进企业自主创新配套政策实施细则中提出降低提供出口卖方信贷的门槛，中国人民银行向高新技术产品年出口额300万美元，或软件产品年出口额100万美元的企业提供高新技术产品出口卖方信贷，并执行最优惠的贷款利率。

经济环境（Economic Factors）
1、 美国市场研究公司IDC今天发布报告称，2011年第四季度全球PC微处理器收入达到109亿美元，环比增长1.8%，同比增长14.2%。2011年全年收入超过410亿美元，较2010年增长13.2%。
2、 市场调查机构Gartner日前公布了2012年第一季度PC出货量数据。该报告显示，2012年第一季度全球PC出货量为8900万台，较去年同期增长1.9%。

社会文化环境（Sociocultural Factors）
1、 根据中国高等教育发展计划统计中国大学生人数是2960万人，并以每年1.3-1.6%速度扩招，2020年入学率能达到40%，高等教育在校学生能达到5000万。
2、 当代大学生有很强的民族自尊心和民族自豪感，对本民族文化民族产品更加维护
技术环境（Technological Factors）
1、3D显示技术，多点触控技术，新的CPU与GPU图形核心技术的融合，超线程和Turbo Boost动态加速技术等应用于笔记本

六、 根据以上对比，对联想Y480 SWOT分析

劣势(weakness)
1. Y480的售价基本在5999—7999元，与同等性价比的其他电脑相比，价格较高,超过了现阶段普通学生的承受力。
2. 虽然此款电脑在散热方面做了改进，却使电脑厚度增加，与当前笔记本市场的轻薄潮流不符

优势（strength）
1.Y480主打影音游戏符合大学生的消费需求，符合年轻一代追逐个性、时尚的要求；
2.顶尖的配置：i7，4G内存，2G NV GT550M显卡。流线型跑车外观设计更加时尚、个性
3.y480使用INTEL第三代处理器使计算机的运算速度大大提高,使用

威胁(threat)
1. 宏基，戴尔，海尔，相继推出了新型高性能笔记本，且价格更低。
2. 性价比高的台式机凭借其自身优势占据很大的市场份额。

机会(opportunity)
1. 联想不断进行市场细分，适时推出各种风格和性能的笔记本类型，满足广大消费者的各种需求，
2. 不断完善的技术，售后服务，和销售链，定使联想的发展更加“霸气”

第二部分 广告宣传与营销推广方案

本次广告宣传与营销推广方案我们称之为“普--战天下”计划：
广告宣传推广方案——拓展产品活动范围，提高产品知名度；
校园营销计划——现场营销推广，挺进目标活动领域，抢占市场份额。
广告系列宣传推广活动
一,活动名称: 大学生有奖问答活动及免费抽奖活动
活动主题：“我出题，你来猜”
关键词: 新生 互动 兴趣
活动目的：通过对刚入学的新生的答疑解惑,让他们消除对大学生活的恐惧,积极的融入到新的的环境中来,让新同学产生一种心理上的归属感,而这种归属感不是别人带来的正是小y的成果,通过对新生的讲解以此来扩大宣传范围，强化宣传效果。以提高在目标人群中的知名度，最终过渡到美誉度层面。

活动内容：主要针对大一新生在大一新生开学的时候，为新生发放一本名为“大学新生”的小版杂志，内容涉及“大学生活怎么度过”等一些新生比较感兴趣的话题，同时在杂志中介绍我们的产品特点 性能。同时杂志里面附上一张抽奖券，凭次券可以参加免费抽奖活动。
活动时间:
宣传活动定为2011年9月初期，为9月后期和10月份的营销活动提供便利。

二、活动名称：2012联想小Y校园平面海报设计大赛——校园“征集令”
活动主题：
微电影,小y生活中缺一不可
关键词: 平面 互动
活动目的:
通过平面设计大赛，使联想品牌更加紧密联系大学生消费群体，促进大学生与联想品牌的互动，互信，互“说”心声，以此来扩大宣传范围，强化宣传效果，提供品牌信誉度。以提高在目标人群中的知名度，最终过渡到美誉度层面。

主办单位：
校团委主办，由联想精英会执行

参与对象：

在校全体大学生

活动要求
本次活动以创新为主,平面设计要突出生活和联想Y480的结合,让生活因小Y像微电影一样精彩。本活动制作独特的“三连页”平面广告形式，由三张不同的平面（中间一张为透明页），在读者翻页的过程中产生画面的变化感。
本次平面广告主要发布在院刊、系刊读物等杂志中，大致为10所高校院，发行量10000本，发布期两个月每本杂志需要占用三个页面。
活动评选方式：
1、 网络公投
人人网上联想小Y，第一届电影文化节校园行标语征集活动主页，投票区投票，没人每天一次投票机会。
2、 评委评选
由在校相关专业老师及指定广告公司的人员组成。采用评委打分制，及现场观众人气分值。

活动时间：
（拟定）2012年xx月xx日至xx月xx日为宣传此次活动、xx月xx日只xx日为投稿时间（也是网络投票时间），xx月xx日，评委评选。

效果图

活动口号: 联想Y480,让生活像微电影一样精彩!
活动奖品：一等奖一名 电脑包一个(70元) 二等奖二名 散热垫一个 (50元)
三等奖三名 电风扇一个(30元)

赞助商获得的：
比团总支办的晚会更优秀的宣传片，每位同学在上下楼梯惊异或不经意都会看见标语牌，同学们自己想出来的口号更会使很多同学注意到这一点。

二、 活动名称：<<2012第一届联想微电影节>>

关键词;微电影 网络 创意
活动目的:通过联想与时下最流行的微电影微创意的结合调动广大潜在客户的积极性让其积极参与其中深入了解联想的性能.使其对联想公司产生强烈的品牌文化认同感.对其影音娱乐的定位有明确的认识,从而提高小y的销售量。

二、大赛概况
1、举办时间：2012.年9月20日至2012年10月29日
2、赛事流程：前期宣传（9月20日~10月1日）
作品征集（10月1日~10月20日）
作品展播（10月5日~10月20日）
大奖评选（10月10日~10月29日）
颁奖盛典（10月29日）
3、 举办地点：××高校
4、 参赛条件：
①本次大赛参赛者针对全国各高校在校大学生创作团队或个人.不接受社会团体或个人的作品。
②参赛作品长度要求在10分钟至15分钟左右为宜。
③参赛作品必须保证为参赛者原创内容，不得抄袭。
④参赛作品内容不得包括任何不良信息，不得违反相关法律法规
⑤　 作品必须的与联想小y的相关产品有关或出现相关的物品

三、赛事流程
前期准备：
活动需要3顶活动帐篷，500张产品宣传单，25张活动海报（5张作为备用），联想Y480笔记本电脑3台（一台为工作机,两台为试用机）。

前期宣传策略：
1、 媒体报道：通过校园之声电台在个高校的优势，联系校园报等各方合作媒体，发挥电台、报纸多平台的优势，在赛事发布、参赛影片宣传、创作者推介、颁奖典礼等各环节做好宣传炒作作用，扩大本次比赛的影响力。
2、 网络推广：通过播视社团指导中心网络部的网络运营经验，在赛事举办期间，建立成熟的网络参与机制，利用自身积累的网络媒体资源发布相关活动信息，同时通过微博、论坛、SNS社区制造相关舆论热点为活动造势，制造网络热度，吸引广大同学的关注。

3、 宣传团队介入.在校园内进行宣传员招募负责校园内的海报张贴宣传页的发放等活动。
4、 在开学时期投放活动,这一阶段学生的课余时间比较充足.刚开学同学们的手中一般都有一部分的钱,购买欲望较其他时期比较强烈,另外这一阶段也是购买电脑的高峰期。
作品征集
作品征集方式：报名者可将作品发送邮箱XXXXXXXXXX参加大赛或到本次大赛的指定场所XXXXXXXX报名参加并上交作品。
4、 大奖评选（10月10日~10月20日）
①奖项设置：最佳创意奖、最佳剪辑奖、最佳画面奖、最佳表演奖、最佳风尚奖。每个奖项由评委会挑选出5部作品作为提名，每项大奖依次设立奖金600.500.400.300.200.100元。
②评委会组成：本次大赛将邀请话剧协会资深电影人、导演、编剧、网络评论家、大学教授组成评委会进行评选工作。
③评选方式：通过微博架设投票渠道并吸引同学对各项奖项进行投票工作，同时由校园之声开通短信投票平台并通过广播形式鼓励听众进行投票。
④评选标准：各项大奖的最终定夺以评委意见的百分之70与观众投票意见的百分之30进行最终的定夺。

颁奖盛典（10月29日）
10月29日在××高校体育场举行小y微电影颁奖大典,活动期间邀请高校校领导及联想郑州公司高级人员到××高校演讲,及产品促销,把此次活动推向高潮.

本次活动的可行性评估
1、 中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，而通过网络传播的的优秀微电影却能够达到数千万的点击率，其传播范围与效应不容忽视。微电影正成为一种更自由的思想交流方式而得到更多受众的青睐。
2、 本次大赛的举办将致力于丰富郑航同学的业余生活，推动郑航各方面的优秀人才的涌现，帮助各类大学生人才的成长，并最终有利于郑航创意人才的长远发展，
3. 现一阶段微电影微生活异军突起,.已经在同学们的生活中产生广泛的影响,而校园内正式的活动一直没有跟上
4. 在开学时期投放活动,这一阶段学生的课余时间比较充足.刚开学同学们的手中一般都有一部分的钱,购买欲望较其他时期比较强烈,另外这一阶段也是购买电脑的高峰期.

活动口号:联想小y,微行天下

活动工作人员安排
整个活动举办期间需要名13现场工作人员，其中，3名为联想公司工作人员，10名为临时招聘的当地高校在校大学生或联想高校精英汇成员。临时促销统一工资统一为45元+销售提成（每台电脑20元）。招聘当地高校在校大学生做为临时促销人员，以此来降低活动举办期间的人员交通消费。

人员招聘：
由XX大学联想精英汇提前8天（即2011年7月22日）在校园内进行活动临时促销人员的招聘，在校园人流量大的地点路段（如饭堂门口、自动取款机附近）招贴招聘广告。
3天内完成10名临时促销人员的招聘工作。7月25日——7月27日两天时间为联想公司分部对临时促销人员的培训时间，培训课程主要内容为：

1.介绍笔记本电脑的基本常识；
2.联想Y480机型的性能、配置介绍
3.活动当天现场的促销技巧以及基本礼仪要求。

活动前期宣传：
提前3天在即将举办活动的高校校园人口集中、人流量大的路段布置活动宣传条幅（共3条，每条长8米），条幅内容为“生活本就是一部电影,联想小y大奖因你的参与而更加精彩。

在XX高校贴吧发贴，事先宣传2012第一届联想微电影节的活动内容，活动时间，活动地点。
利用校园广播发布广告，广告内容为“在看似平凡的生活当中，有困扰、有挫折、有成功、有惊喜更有喜悦，而这些情感将每个人的世界点缀的五彩斑斓与众不同。世界透过我们的眼睛而美丽，以小见大、见微知著，而你将自己通过手中的摄影机将世界与他人分享。
”广播广告每天分早晨7点30，中午12点30，下午7点三个时段播放，每天共6次。

活动预算：
项目
数量
单价
总计（元）
招聘广告宣传单
10张
3元/张（A3纸打印）
10
宣传条幅
3条
80元/条（每米10元）
240
校园广播
18次
2元/次
36元
临时促销人员
10人
45元/日（表现突出者可有额外现金奖励）
450
水及人员午间工作餐
16份
15元/份
240
参与者奖品
60份
2元/份
120
奖金
600 500 400 300 200 100

2100
活动传单
500份
1元/份
500
总计

3696

第四部分 附录

一．简略预算汇总

活动名称
花费（单位：元）
大学生有奖问答活动及免费抽奖活动
1356
2012联想第一届微电影文化节校园行标语征集大赛

745
2012第一届联想微电影节
3696
总计
6441

二．活动前期、后期调查问卷展示与说明

前期活动市场调查

1.调查目的
.了解学生在笔记本电脑消费时的心理状态；
.了解学生对联想品牌的认知程度；
.了解学生对笔记本电脑性能的需求；
.了解学生对Y480的关注程度。

2.调查方法
本次调查采用抽样调查的方法，在人流大的地方发放调查问卷，比如在大学校园的餐厅、学校门口、图书馆等地方。计划在不同地方发放60份问卷。

3.调查进程
制作初稿
文稿修改
发放问卷
整理分析

4.活动前期调查问卷展示
联想Y480笔记本市场调查问卷
亲爱的同学：
您好！联想公司最新推出ideapad480机型，为了对其进行有效的宣传、营销提供真实可靠的市场信息资源，特在大学校园展开此次调查，请您给与支持并如实填写（我们需要您的支持，请如实填写），谢谢您的积极合作！

填表说明：
题目分为选择题和简答题两种，简答题请你简要回答。谢谢！
1. 您的性别是：
A. 男 B.女
2. 您所在年级是：
A.大一 B. 大二 C. 大三 D. 大四
3. 您所用的或愿意购买的电脑是：
A. 笔记本 B. 台式
4. 您比较偏爱的电脑品牌是：（说明：最多可选2个）
A.联想 B. 惠普 C. 华硕 D. 戴尔 E. 索尼
F. 宏基 G. 方正 H. 神舟 I. 明基
5. 您所能接受的笔记本价位范围是：
A．4000—5000元 B. 5000—6000元
C.6000—7000元 D.7000元以上
6. 您获得笔记本产品信息的渠道是：(说明：最多可选3个)
A. 网络 B. 电视 C. 宣传活动 D. 报纸杂志
E. 周围朋友介绍 F. 其他
7. 您会选择以下哪种方式购买电脑：
A. 品牌专卖店 B. 网上购买 C.电器大卖场 D. 其他
8. 您在购买笔记本时，会选择的屏幕尺寸是：
A. 9—12寸 B. 13—15寸 C. 16寸以上
9.您在挑选笔记本时，比较偏爱的颜色是：
A.黑色 B. 银色 C. 白色 D.其他颜色
10.您会更倾向于接受以下哪种形式的营销宣传活动：（说明：最多可选三个）
A. 产品体验式营销活动 B. 降价促销 C. 附带赠品
E. 明星代言宣传 F. 举办的娱乐性质比赛活动
11. 联想（lenovo）给你的品牌形象是：
A. 国际名牌 B. 国内名牌 C.国内普通品牌
12. 您是否使用过联想笔记本电脑且对它评价如何？
A. 是，很好 B. 是，一般 C. 是，不好 D.未使用过
13. 您对联想Y480机型的认知度如何？
A.已十分了解 B.稍有了解 C.暂未了解
14. 您对笔记本的外观、性能及服务有哪些新想法和新要求呢？
活动后期活动评估调查

调查目的
1．了解联想彪悍小Y校园创意营销大赛对活动参与者的影响；
2．了解活动参与者对下次联想此类比赛的期望和要求；
3．评定此次活动的最终营销效果以及与活动原定目标的差距。
活动后期调查问卷展示
1、你的年级时（）
A、大一B、大二C、大三D、大四
2、你是否参加联想Y470的校园创意营销大赛（）
A、是B、没有C、不知道
3、若参加，你的主要目的是（）
A、增加经验B、获得奖金C、为同学加油D、随便看看
4、你是怎么知道联想的这个活动()
A、校内海报B、联想官方网站C、同学宣传D、联想宣讲会
5、参与活动之前，你对小Y了解多少()
A非常了解B一般了解C、听说过D、没听过
6、参加联想Y480活动后，你对小Y的了解程度（）
A、非常了解B、比较有好感C、了解较少D、没感觉
7、参加活动后，在购买笔记本电脑时，是否会考虑选择Y470（）
A、一定会买B、会优先考虑C、影响不大D、不会购买
8、你会参加联想以后举办的类似活动（）
A、一定会B、视情况而定C、不会
9、你对来你想这个活动的评价（）
A、非常好，收获很大B、良好，会考虑以后继续参加C、一般D、比较差
10、你对联想这次活动有什么好的建议？