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广告学专业本科培养计划 Undergraduate Program for Specialty in Advertising 一、培养目标 Ⅰ. Educational Objectives 本专业旨在培养具备广告学理论与技能、拥有扎实的文理复合性科学文化知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查公司、信息咨询公司、网络公司，以及企事业单位从事广告经营、广告策划创意和设计制作、市场营销策划、及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。 This program prepares students to be professional specialists in advertising. Students with the knowledge and skills of advertising may develop a career in advertising companies, idea and design, information query companies, network companies and various sectors. 二、基本规格要求 Ⅱ.Skills Profile 本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，接受广告策划、市场营销策划和操作实施等基本能力训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识与技能。毕业生应获得以下几个方面的知识和能力： 1. 系统地掌握广告学基本理论、基本知识； 2. 具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力； 3. 熟悉有关广告的政策法规； 4. 具有公共关系的基本知识与活动能力； 5. 了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。 Students of this program are expected to gain： 1. Knowledge of advertising； 2. Skills in planning, creative, making and issuing of advertising, skills in marketing and skills in information analysis and processing； 3. Understanding the law and regulations of China in advertising； 4. knowledge and skills of public relations； 5. Understand current stage and trend of Chinese and global advertising industry. 三、学制与学位 Ⅲ. Length of Schooling and Degree 修业年限：四年 Duration：4 years 授予学位：文学学士 Degrees Conferred： Bachelor of Art 四、学时与学分 Ⅳ. Hours/Credits 总学分：219.5 Total Credits：219.5 课内教学学时/学分：2607/162.5 占总学分的比例：74% Curriculum Class Hours/Credits：2607162.5 Percentage in Total Credits：74% 其中： Including：通识教育基础课学时/学分：1249/78 占总学分的比例：35.5% Class Hrs/Crs of General Education：1249/78 Percentage in Total Credits：35.5% 学科基础课学时/学分：1038/64.5 占总学分的比例：29.4% Class Hrs/Crs of Basic Courses of Disciplines：1038/64.5 Percentage in Total Credits：29.4% 专业课学时/学分：320/20 占总学分的比例：9.1% Class Hrs/Crs of Specialized Courses：320/20 Percentage in Total Credits：9.1% 集中性实践环节周数/学分：47/47 占总学分的比例：21.4% Weeks/Credits of Major Practical Training：47/47 Percentage in Total Credits：21.4% 课外活动和社会实践最低要求学分：10 占总学分的比例：4.6% Minimum Credits of Extracurricular Activities and Practice：10 Percentage in Total Credits：4.6% 五、主干学科 Ⅴ. Major Disciplines 传播学Communication、新闻学Journalism 六、主要课程 Ⅵ. Main Courses 传播学概论Introduction to Communication、广告学Advertising、广告策划与创意Advertising Planning and Idea、广告经营管理Advertising Operation and Management、多媒体素材制作Introduction to Multi-media Creation、平面广告设计Design of Plane Advertisements、广告摄影Advertising Photography、网络广告Introduction to Advertisements Online、市场营销学Market Selling、公共关系学Public Relations 七、教学进程计划表 Ⅶ. Table of Teaching Schedule 院（系）：新闻与信息传播学院专业：广告学 School (Department)：School of Journalism & Information Communications Specialty：Advertising 课程类别 Courses Classi- fied 课程性质 Courses Nature 课程代码 Course Code 课程名称 Course Name 学时/ 学分 Hrs/Crs 其中 Including 各学期学时 Hours Distribution of in a Semester 课外 Extra- cur. 实验 Exp. 上机 Oper- ation 一 1st 二 2nd 三 3rd 四 4th 五 5th 六 6th 七 7th 八 8th 通识教育基础 General Education Courses 必修 Required 0100011 毛泽东思想概论 Introduction to Mao Zedong Thought 54/3 30 24 必修 Required 0100031 邓小平理论概论 Introduction to Deng Xiaoping Theory 70/4 30 40 必修 Required 0300021 思想道德修养 Morals and Ethics 51/3 27 24 必修 Required 1200011 军事理论 Military Theory 16/1 16 必修 Required 0500011 大学英语 College English 224/14 56 56 56 56 必修 Required 07000一三微积分（文科） Calculus (Humanity) 80/5 80 必修 Required 0400011 体育 Physical Education 128/8 32 32 32 32 必修 Required 0500561 新闻传播学讲座 Lectures on Journalism and Communication 24/1.5 24 必修 Required 0800011 计算机概论 Introduction to Computer Technology 32/2 16 32 必修 Required 0300011 法律基础 Fundamentals of Law 34/2 10 24 必修 Required 0100042 马克思主义政治经济学原理 Marxist Political Economy 40/2.5 8 32 必修 Required 0300031 当代世界经济与政治 Contemporary World Economy and Politics 36/2 4 32 必修 Required 0100021 马克思主义哲学原理 Marxist Philosophy 54/3 22 32 必修 Required 0700062 概率论与数理统计（二） Probability and Mathematics Statistic（Ⅱ） 48/3 48 必修 Required 0500571 传播学概论 Introduction to Communication 40/2.5 40 必修 Required 1100101 广告学 Advertising 40/2.5 40 必修 Required 0500581 传播研究方法 Communication Research Methods 54/3 54 必修 Required 0500591 中外广告史 Introduction to Advertisements 32/2 32 必修 Required 0500601 中国古代文学 Ancient Chinese Literary 96/6 48 48 自科类限选课程 Restricted Electives in Natural Sciences 96/6 学科基础课程 Basic Courses of Disciplines 必修 Required 1100092 市场营销学 Market Selling 32/2 36 必修 Required 0500601 广告策划与创意 Advertisement Planning and Creation 56/3.5 56 必修 Required 1100一八2 公共关系学 Public Relations 32/2 32 必修 Required 0500611 市场调查 Market Investigation 56/3.5 56 必修 Required 0500621 广告文案写作 Writing of Advertisements 56/3.5 56 必修 Required 0501084 美术基础 Basis of Art 36/2 36 必修 Required 0500651 平面广告设计 Design of Plane Advertisements 56/3.5 56 必修 Required 0500661 广告摄影 Advertisement Photography 54/3 54 必修 Required 0500671 广告法规与广告伦理 Advertisement Ethics and Regulation 36/2 36 必修 Required 0500681 新闻采访与写作 Journalistic Interview and Writing 64/4 64 必修 Required 0500691 网络广告 Introduction to Advertisements Online 36/2 20 36 必修 Required 0500701 电视广告设计与制作 Design and Production of Film 36/2 16 36 必修 Required 0500711 媒介经营管理 Media Operation and Management 48/3 48 必修 Required 0500751 广告经营管理 Advertising Operation and Management 40/2.5 40 必修 Required 0800041 因特网与应用 Internet Network and Application 48/3 20 48 必修 Required 0500761 多媒体素材制作基础 Introduction to Multi-media Creation 56/3 28 56 必修 Required 0500771 多媒体应用程序设计 Introduction to Materials Production 56/3 28 56 必修 Required 0500781 网页设计与制作 Design and Operation of Journalistic Web Pages 56/3 28 56 必修 Required 1100111 电子商务 Electronic Business 40/2.5 20 40 必修 Required 0500792 英美报刊述评 Review of British & American Newspapers periodicals 36/2 36 必修 Required 0500801 广告案例评析 Review of Advertisements cases 36/2 36 必修 Required 0500811 媒介策划 Media Planning 36/2 36 必修 Required 0500821 网络广告设计与制作 Design and Production of Film & TV Advertisements 36/2 36 36 专业课程 Specialized Courses 专业限选课程组 Restricted Electives in the Specialty 320/20 限选 Restricted 0500831 人际传播 Interpersonal Communication 36/2 36 限选 Restricted 0500841 商品学 Commodity Management 32/2 32 限选 Restricted 1100161 消费行为学 Buyer Behavior Science 32/2 32 限选 Restricted 0501681 传播科技与社会 Communication Technology and Society 36/2 36 限选 Restricted 0500961 国际传播 International Communication 36/2 36 限选 Restricted 0500951 国际广告 International Advertisements 36/2 36 限选 Restricted 0500641 新闻报道策划 Planning of News Report 36/2 36 限选 Restricted 0500941 报刊编辑与排版 Newspaper Editing and Composing 72/4 30 72 限选 Restricted 110一三11 商务网站设计与管理 Design and Management of Commercial Websites 36/2 16 36 限选 Restricted 0500861 名牌战略研究 Strategies of Famous Brands 32/2 32 限选 Restricted 0300771 网络伦理与法规 Ethics and Regulation of Network 32/2 32 限选 Restricted 0800021 C语言 Advanced Programming Language(C) 56/3 20 56 限选 Restricted 0500871 中国传统文化 Chinese Traditional Culture 40/2.5 40 限选 Restricted 0500431 世界历史文化 History and Culture of World 32/2 32 限选 Restricted 0300072 社会学概论 Introduction to Sociology 32/2 32 限选 Restricted 0500881 中国现当代文学作品选读 Selected Readings of Chinese Contemporary Literature 48/3 48 限选 Restricted 0200061 宏、微观经济学 Macro Micro Economics 64/4 64 限选 Restricted 0500891 外国文学作品选 Selected Translations of Foreign Literary Works 48/3 48 限选 Restricted 0500282 美学概论 Introduction to Aesthetics 40/2.5 40 限选 Restricted 0500901 文艺学概论 Introduction to Literature 36/2 36 限选 Restricted 0100072 现代西方哲学 Modern Western Philosophy 40/2.5 40 限选 Restricted 11000一三管理学 Management 32/2 32 限选 Restricted 0300053 经济法 Law of Economy 32/2 32 限选 Restricted 0300061 逻辑学 Logic Theory 40/2.5 40 实践环节 Practice Training 必修 Required 一三00014 军事训练 Military Training 4w/4 4w 必修 Required 一三00489 专业社会实践 Professional Social Practice 9w/9 8w 1w 必修 Required 一三00875 分类广告跟踪调查 Advertising Investigations Practice 5w/5 1w 1w 1w 1w 1w 必修 Required 一三00054 专业实习 Professional Practice 4w/4 4w 必修 Required 一三00099 毕业实习 Practice of Graduation Design 9w/9 4w 5w 必修 Required 一三00066 毕业论文 Undergraduate Project 16w/16 16w 必修课学时/学分小计：2191/一三6.5 Subtotal class hours/credits of required courses：2191/一三6.5 限选课学时/学分小计：416/26 Subtotal class hours/credits of restricted elective courses：416/26 实验、上机学时/学分小计：实验：上机：278/17 Subtotal class hours/credits of experiment and operation：Exp.： Oper.：278/17 3.1.202519:2319:23:1325.3.17时23分7时23分13秒3月. 1, 251 三月 20257:23:13 下午19:23:13 2025年3月1日星期六19:23:13

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