移门企业需积极品牌创新拓展行业发展空间.doc

移门企业需积极品牌创新拓展行业发展空间
市场价格不升反降
目前，移门生产厂商利润逐年在下降，原材料成本提高，市场竞争越来越激烈，使得每家企业只能在竞争中大打价格战，在金融危机下，不少企业的价格都已降到底线。但是价格低了，问题也就多了。一个好的品牌，企业领导会为了自己的品牌和社会责任，来保产品质量。但是遇见小型企业，小型品牌，为了利益就会偷梁换柱，坑害消费者。所以在这样的环境下，好的企业更应该提高自己的品牌。而消费者在购买的同时，也应该考虑品牌，而不能只看价格。
品牌创新拓展行业空间
有业内人士认为，衣柜和配套这个行业并不高深，只要木匠一个人就能把家里的衣柜、橱柜、门都做好了，这显然是不好的，如果碰到一个出色的木匠会有他自己的风格。所以慢慢地工厂化、产业化一定是一个趋势，一个行业发展起来了，产业化就发展起来了，工厂化、品牌化也会发展起来。
整个行业本身就跟品牌的建设密不可分，一个轻装化的企业，完全可以踩在人家肩膀上赚大钱，以前很难想象做一个移门可以做到1亿，现在看来完全可以做到。
移门企业需积极品牌创新拓展行业发展空间
移门行业并不是门槛特别高的行业，受部件产品集成性的影响，现在没有一个品牌能够做到全国知名。上海生产厂商最多的时候有100多家，也没有什么品牌，所以产业化、品牌受市场因素的影响比较大。笔者走访了上海比乐移门的负责人彭总，彭总认为：价格是把双刃剑，做得好，服务和品牌的价值就显示出来，做得不好也很容易受到打击，如何提高品牌的知名度，避免概念化，服务落到实处才是关键所在。
目前，行业不少是通过消费者之间的口碑相传，逐渐培育品牌，但移门长期发展，还是要通过建立行业标准规范管理来服务，品牌宣传投入也企业长期发展策略的组成部分。
当前，大环境不景气，有人说它将给中国的木门行业带来一场灾难，一方面是人们银根紧缩，消费减少;另一方面是外销企业转内销，势必会导致国内木门市场动荡，尤其是中小企业的生存将面临困境收缩战线，降低成本，观望为主，蓄势待发。据了解，在四川几乎有30%的企业选择了降低成本、减少营销投入等方式应对危机，确保生存。
就在众多木门企业纷纷收缩战线的时候，中央电视台首次播出了帝王风的品牌广告。不只是这样，帝王风还计划在全国范围内开展了大规模促销活动，而且声势浩大的招商峰会也在紧锣密鼓的筹备当中……这一系列迅猛而高调的行动，与整个木门行业的紧缩状况形成了巨大的反差。
市場價格不升反降
目前，移門生產廠商利潤逐年在下降，原材料成本提高，市場競爭越來越激烈，使得每傢企業隻能在競爭中大打價格戰，在金融危機下，不少企業的價格都已降到底線。但是價格低瞭，問題也就多瞭。一個好的品牌，企業領導會為瞭自己的品牌和社會責任，來保產品質量。但是遇見小型企業，小型品牌，為瞭利益就會偷梁換柱，坑害消費者。所以在這樣的環境下，好的企業更應該提高自己的品牌。而消費者在購買的同時，也應該考慮品牌，而不能隻看價格。
品牌創新拓展行業空間
有業內人士認為，衣櫃和配套這個行業並不高深，隻要木匠一個人就能把傢裡的衣櫃、櫥櫃、門都做好瞭，這顯然是不好的，如果碰到一個出色的木匠會有他自己的風格。所以慢慢地工廠化、產業化一定是一個趨勢，一個行業發展起來瞭，產業化就發展起來瞭，工廠化、品牌化也會發展起來。
整個行業本身就跟品牌的建設密不可分，一個輕裝化的企業，完全可以踩在人傢肩膀上賺大錢，以前很難想象做一個移門可以做到1億，現在看來完全可以做到。
移門企業需積極品牌創新拓展行業發展空間
移門行業並不是門檻特別高的行業，受部件產品集成性的影響，現在沒有一個品牌能夠做到全國知名。上海生產廠商最多的時候有100多傢，也沒有什麼品牌，所以產業化、品牌受市場因素的影響比較大。筆者走訪瞭上海比樂移門的負責人彭總，彭總認為：價格是把雙刃劍，做得好，服務和品牌的價值就顯示出來，做得不好也很容易受到打擊，如何提高品牌的知名度，避免概念化，服務落到實處才是關鍵所在。
目前，行業不少是通過消費者之間的口碑相傳，逐漸培育品牌，但移門長期發展，還是要通過建立行業標準規范管理來服務，品牌宣傳投入也企業長期發展策略的組成部分。
當前，大環境不景氣，有人說它將給中國的木門行業帶來一場災難，一方面是人們銀根緊縮，消費減少;另一方面是外銷企業轉內銷，勢必會導致國內木門市場動蕩，尤其是中小企業的生存將面臨困境收縮戰線，降低成本，觀望為主，蓄勢待發。據瞭解，在四川幾乎有30%的企業選擇瞭降低成本、減少營銷投入等方式應對危機，確保生存。
就在眾多木門企業紛紛收縮戰線的時候，中央電視臺首次播出瞭帝王風的品牌廣告。不隻是這樣，帝王風還計劃在全國范圍內開展瞭大規模促銷活動，而且聲勢浩大的招商峰會也在緊鑼密鼓的籌備當中……這一系列迅猛而高調的行動，與整個木門行業的緊縮狀況形成瞭巨大的反差。
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