资源描述
目 录
前 言 3
第一部分 办公楼市场研究
一、2007年全市办公楼价量走势分析 5
二、区域办公楼市场分析 6
1、长风生态商务区办公楼案例分析 6
2、周边其他在售个案介绍 7
3、邻近板块虹桥开发区办公楼市场分析 8
第二部分 酒店式公寓市场研究
一、上海酒店式公寓主要经营模式分析 15
1、酒店式公寓经营层面的分类 15
2、调查样本选取标准 15
二、上海酒店式公寓整体市场分析 16
1、地域特征分析 16
2、规模分析 17
3、客房面积分析 18
4、租金分析 20
5、经营情况分析 21
三、上海酒店式公寓市场细分分析 22
1、上海酒店式公寓市场分类 22
2、区位分析 25
3、软件服务分析 26
4、硬件分析 27
5、客户分析 33
第三部分 定位篇
一、项目的SWOT分析 35
二、产品功能定位(I幢) 38
1、功能定位 38
2、发展目标 38
3、酒店式公寓物业的有利因素 38
4、产品定位论证（比较分析） 39
三、I幢物业的产品市场定位 41
四、酒店式公寓的价值挖掘 42
五、酒店式公寓产品功能挖掘和优化 44
六、目标客户定位 47
第四部分 营销推广篇
一、项目核心竞争力 53
1、市场大势和项目机会点 53
2、优势资源整合，提高核心竞争力 54
二、企划总精神： 55
1、 企划的目标受众分析 55
2、 企划总精神、LOGO与秀稿示意 56
三、分阶段推广策略 59
四、媒体组合策略 64
五、价格策略 65
1、价格建议 65
2、价格策略 65
六、入市时机规划 65
七、销售阶段性推进构想 66
八、销售策略 68
九、可能面临的风险及规避方式 69
附录：
关于开发过程中合理避税问题 71
前 言
本项目位于长风生态商务区内，整个地块占地约12万平方米，地上总建筑面积约29万方。规划有主题式商业、五星级酒店、低密度办公、标准办公楼等。本次报告研究的是地块中的I幢办公楼，建筑面积约2万平方米。
由于该栋楼产权性质为办公，且规划设计为小面积公寓式办公楼，因此我们对上海办公楼市场和酒店式公寓市场进行研究，以确定该栋楼更为合理的定位方向。并根据此定位作相应的产品优化建议和营销推广策略。目的是满足开发商短期内完成销售和资金回笼的要求，帮助开发商实现更大的利润。
当然由于此次报告时间紧，且我们掌握的项目的相关资料极为有限，因此报告中如有不妥之处，还望予以指正。
办公楼市场
一、2007年全市办公楼价量走势分析
2007年全年上海市办公楼成交均价为17289元/平方米，较去年全年成交均价15510元/平方米上涨了11.4%，上涨幅度较为明显。其中前两个季度全市办公楼成交均价起伏不大，总体在15100-16700元/平方米之间徘徊，而下半年开始成交价格呈现拉升趋势，第3、4两季度接连走出两波冲高行情，直接将全市办公楼的价格带入20000元/平方米的运行平台。其中11月份成交价格为20673元/平方米，12月份成交价格为20982元/平方米，创下了历史新高。
从成交量来看，07年全年的总成交总量为111.4万平方米，较06年全年销售量113.2万平方米销售量稍稍下跌1.5%。2007年随着人民币升值，使得全市办公楼成交量继续保持在一个较好的成交势头。除2月份外，其余各月成交量基本在9万平方米左右，而第三、四2季度成交量较大，分别达到30万和33万平方米，各约占全年总量的30%。
总体而言，2007年全市办公楼市场价量走势平稳，随着人民币的不断升值，预计08年办公楼市场行情也将会持续较好的情况。
二、区域办公楼市场分析
1、长风生态商务区办公楼案例分析
长风生态商务区目前在售办公楼项目不多，目前仅有旭辉世纪广场项目在售，而其他项目正处于在建和土地平整阶段，以下是旭辉世纪广场的案例分析：
旭辉世纪广场
物业地址：丹巴路28弄1、2号，丹巴路10号
建筑类别：多层、小高层
产品类型：企业总部、创意LOFT、小户型办公
占地面积：45781平方米
建筑面积：149838平方米
容积率：2.5
停车位：859个
办公楼面积：企业总部单层面积688～765平方米；小户型办公楼面积60～96平方米
开盘日期：企业总部2007年1月；小户型办公楼2007年9月
纳入网上销售套数：企业总部办公楼23套（整层销售）；小户型办公楼：84套
纳入网上销售面积：企业总部办公楼17878平方米；小户型办公楼6936平方米
去化套数：企业总部办公楼18套合12775平米；小户型办公楼去化46套合3740平米
成交均价：企业总部办公楼22500元/平方米；小户型办公楼25000元/平方米
月均成交套数：小户型办公楼15套/月
租金:4.6元/平方米/天
面积销售率：企业总部办公楼71％；小户型办公楼54％
套数销售率：企业总部办公楼78％；小户型办公楼55％
卖点描述：旭辉世纪广场位于云岭东路、丹巴路，南依苏州河人文水脉，东望长风公园大型绿地，区位优越，规划总建筑面积约151600平方米，包括总部型办公、LOFT、小户型办公、甲级写字楼多种建筑形态，能够满足企业在不同阶段对规模的不同需求，为现代化都市产业提供了广阔的发展空间。首期开发建筑面积约为65000平米，产品规划包含生态商务“企业总部”，创展“LOFT”办公，SOHO公寓式办公，“5A甲级写字楼”等。
2、周边其他在售个案介绍
项目名称
绿洲中环中心
绿地和创大厦
中关村科技大厦
项目地址
金沙江路1688号
曹杨路450号
中山北路2911号
发展商
上海金午置业有限公司
上海绿地腾创置业有限公司
上海四通国际科技商城物业公司
办公楼等级
A
A
B
总楼层
24
25
31
总建筑面积
300,000
59,000
24,000
办公楼建筑面积
59,000
24,000
标准层面积
2000
1800
800
得房率
63%
70%
65%
标准层净高
2.7
2.9
2.7
客梯数
6
9
3
车位数
1300
466
111
交付使用时间
2008Q1
2007Q5
2005Q11
租金
5
3.5-5
3-3.5
售价
14000
19000
14000
销售情况
80%
95%
87%
3、邻近板块虹桥开发区办公楼市场分析
虹桥经济技术开发区，东起中山西路，西至古北路，南接虹桥路，北临仙霞路。虹桥经济技术开发区占地面积0.65 平方公里，建筑用地31.09 公顷，绿化用地19.54 公顷，道路用地14.39 公顷。规划建造展览展示场地30 万平方米，办公楼30 万平方米，宾馆饭店30 平方米，商住楼30万平方米，配套设施及外国驻沪领事馆30 万平方米。
功能定位
虹桥开发区的发展目标是强化虹桥地位，拓展虹桥功能，将虹桥涉外贸易中心建设为以会展、商业、商务等现代服务业为主导功能的服务长三角的SCBD(城市中央商务区副中心)地区。并推出“依托虹桥、发展长宁、建设大虹桥商贸区”的发展战略，把虹桥开发区再次推上历史舞台，给了开发区强化功能、积聚优势和重新拓展的好机遇。今后将继续以商务贸易为主、商业为辅凸现涉外经贸与商务主导功能，建成现代服务业集聚区。
区域现状
虹桥开发区距离虹桥国际机场15 分钟车程；区域内有近30 多条交通路线；延安路高架直通沪宁、沪杭高速公路；中山西路、天山路、古北路以及虹桥路等主要交通要道，共同构筑了虹桥开发区便利的交通网络。
虹桥开发区内有虹桥友谊商城、万都购物中心商场以及百盛购物中心等大型商业设施，积聚了众多的餐饮休闲娱乐品牌，极大地满足了区域内对于商业娱乐的需求，近年来已经形成了非常浓郁的商业休闲氛围。
⑴办公楼租赁市场分析
2007年虹桥开发区办公楼平均租金为人民币5.73元/平方米。其中，国际贸易中心租金为人民币12元/平方米/天，达到了淮海路嘉华中心、南京西路梅、泰、恒等一系列顶级办公楼的水平，成为区域最高。
虹桥开发区长期以来形成的办公氛围，至今影响深远，虽然该区域的物业品质无法与上海其他地区相媲美，但是其租赁状况依然呈现良好的发展态势，虽然区内甲级写字楼的租金水平稍低于全市甲级写字楼的水平，但是其乙级写字楼的租金水平却高于全市的平均水平。而在入住率上，区内甲级写字楼入住率与全市平均水平基本持平，而乙级写字楼的入住率却远远高于全市的平均水平。
(2)其他销售个案介绍
项目名称
现代广场
纯古北
盛高国际大厦
项目地址
仙霞路369号
茅台路868号
仙霞路137号
发展商
上海现代广场有限公司
靖弘房产
绿丹兰置业
办公楼等级
A-
B
A
总楼层
30
10
26
总建筑面积
6,5000
20,100
36,000
办公楼建筑面积
2,2000
14,000
36,000
标准层面积
700
1100
1400
得房率
65%
70%
65%-70%
标准层净高
2.8
3
2.8
客梯数
3
2
6
车位数
60
交付使用时间
2006Q12
2006Q12
2005Q1
售价
21500
12800
26000
销售情况
06年11月售完
44%
06年12月售完
(3)其他租赁个案介绍
项目名称
万都大厦
虹桥上海城
虹桥银城
项目地址
兴义路8号
遵义路100号
中山西路933号
发展商
万都发展
华天房产
上海联大房产
办公楼等级
A
A
A-
总楼层
52
36
30
总建筑面积
132,600
162,000
30,000
办公楼建筑面积
97,000
62,000
25,000
标准层面积
1700—2300
19,000
970
得房率
65%
65%
60%-65%
标准层净高
2.65
2.7
2.5
客梯数
18
10
6
车位数
400
170
交付使用时间
2002Q3
2001Q9
2003Q3
租金
6.8
5.7
4
租赁情况
95%
95%
100%
项目名称
远东国际大厦
仲盛金融中心
协泰中心
项目地址
仙霞路299号
延安西路2168号
遵义南路88号
发展商
远中房产
仲盛集团
协泰投资公司
办公楼等级
A
A
A
总楼层
31
30
29
总建筑面积
103,000
38,000
30,000
办公楼建筑面积
85,000
35,000
27,000
标准层面积
1280—1500
1160
954
得房率
68%
63%
60%
标准层净高
2.4
2.54
2.5
客梯数
12
4
4
车位数
388
100
100
交付使用时间
2000Q1
1996Q3
1996Q4
租金
6.5
4.8
5.7
销售(租赁)情况
95%
95%
100%
项目名称
上海世贸大厦
国贸中心
新虹桥中心大厦
项目地址
延安西路2299号
延安西路2200号
娄山关路75-85号
发展商
华新集团（台湾），
外经贸实业公司
安富国际投资集团
办公楼等级
A
A
A-
总楼层
30
37
36
总建筑面积
280,000
120,000
86,308
办公楼建筑面积
35,000
34,188
70,000
标准层面积
1600
1442
1600
得房率
75%
70%
70%
标准层净高
2.44
2.8
2.6
客梯数
6
9
7
车位数
800
260
120
交付使用时间
2000Q3
1994Q2
1998Q1
租金
6.4
12
5
销售(租赁)情况
95%
100%
95%
酒店式公寓市场
一、上海酒店式公寓主要经营模式分析
上海酒店式公寓产品主要可以分为3大类（如表1-1所示）：大产权且统一经营，小产权且统一经营，小产权且非统一经营。
1、酒店式公寓经营层面的分类
经营方式
产权形式
统一经营
非统一经营
大产权
(大资本持有)
大产权
统一经营
小产权
（售予小业主）
小产权
统一经营
小产权
非统一经营
2、调查样本选取标准
通过对上海市酒店式公寓信息的初步收集，根据以上的依据，初步确定把91个酒店式公寓列入调研对象。我们选择了50个样本进行初次调研，由于在91个研究对象中有36个通过携程、elong等酒店预订网站营销，我们认为这类产品经营比较正规，对于我们的项目具有较强的参考价值，全部列入调研范围，其他根据地域分布密度随机选取。通过调研，剔除一些调研过程中发现和初步信息收集有出入的样本，一共选择了49个酒店式公寓成为本次研究的最终样本。
二、上海酒店式公寓整体市场分析
1、地域特征分析
上海市酒店式公寓的分布具有明显的地域特征。上海酒店式公寓主要分布在市级商圈附近；除此以外，靠近虹桥经济开发区的古北以及靠近金桥出口加工区的碧云地区也是酒店式公寓聚集的地方。
通过与经济型酒店在上海的分布图相比较，我们发现酒店式公寓与经济型酒店在上海的分布在地理位置上很不一致。酒店式公寓聚集的地区，经济型酒店很少。经济型酒店的分布是环状的，大多都处于中外环间，内环以内很少。
2、规模分析
如图所示，我们对调研的49个酒店式公寓的规模做了一个分类，目前上海酒店是公寓大致可以分为三类：房间数量在100套以下的中小型酒店式公寓有11家，约占全部调研酒店式公寓的22.9%；房间数量在100-300套之间的中型酒店式公寓有31家，约占全部调研酒店式公寓的63.3%；房间数量在300套以上的大型酒店式公寓有6家，约占全部调研酒店式公寓数量的12.5%。
房间数量在100间以下的有相当部分是住宅改造的，有的是独立的别墅，比如碧云别墅和西郊柏盛苑；有的是大型楼盘中的一部分，比如虹桥衡园，这种情况在中型酒店式公寓中也部分存在。
房间数量在300间以上的大型酒店式公寓档次一般都比较高，由专业的管理公司运营，租金及经营情况都不错。
酒店式公寓房间的数量达到一定得规模，比较有利于会所等公用设施的充分使用，便于形成服务的规模效应，对于产品在市场上扩大影响、提高竞争力比较有保障。单元数量过少，虽然也可以创造出独具特色的产品，但是难以形成市场的主流。超过300个单元的属于超大型物业，对服务品质的控制和提高上会比较困难。我们调研的结果业显示，大部分中高档的酒店式公寓客房一般都在100-300套之间，其中200-300套之间的最为密集。
3、客房面积分析
上海酒店式公寓中最小客房面积的分布图
上图是按照最小客房面积统计的一个比率，大约有 58.1%的酒店式公寓只提供50平米以上的客房，约占客房总数的57.9%。有28.6%的酒店式公寓只提供100平米以上的客房，约占客房总数的10.7%。这说明，只提供大面积（面积＞100平米）客房的酒店式公寓数量不多。
上海酒店式公寓中最大客房面积的分布图
上图是按照最大客房面积统计的一个比率，有8.2%的酒店式公寓只提供60平米以下的客房，提供客房数量占总数的9.4%。40.9%的酒店式公寓只提供100平米以下的客房，提供客房数量占总数的38.4%。这说明只提供小面积（面积＜60平米＝客房的酒店式公寓数量也很少。
通过上述分析，说明上海酒店式公寓客房面积差异大，50-100平米的房间是供应主力。
4、租金分析
区域
长租日租金
（元/天）
短租日租金
（元/天）
平均单位长租租金
（元/平米/天）
平均单位短租租金
（元/平米/天）
全市
429.09
676.3
7.56
12.45
碧云
445.81
792.57
5.37
9.32
古北
436.97
558.18
7.77
10.79
新客站不夜城
226.67
273.5
5.7
6.67
四川北路
333.33
414
10.4
12.79
淮海路
611.01
947.4
6.35
12.97
南京东路
427.78
584.17
8.18
11.28
豫园
245.78
418.67
6.13
10.39
徐家汇
494.63
894.06
9.37
17.83
南京西路
743.33
952.5
10.53
15.09
中山公园
352.22
608.83
7.77
13.41
陆家嘴
573.33
985.6
7.26
12.36
对酒店式公寓而言，影响租金最重要的因素是地段。从上表可以看到，陆家嘴、南京西路、徐家汇及淮海路由于地处上海CBD地区，地理位置十分优越，酒店式公寓的租金水平也最高；其次是中山公园、南京东路、碧云和古北的酒店式公寓租金处于次一级的水平；四川北路、豫园及新客站不夜城酒店式公寓的租金水平处于最次一级。而在上海远离这些商圈的其他区域，基本没有酒店式公寓存在。
酒店式公寓租金的高低与楼盘的建造年代也有一定的联系。早期建造的酒店式公寓，多是高档房转化而来，在智能化配置、装修和物业管理方面与新建酒店式公寓有一定的差距，价格也有一定差距。物业品质也是影响楼盘的重要因素。
5、经营情况分析
上海酒店式公寓经营情况总体比较好，在所调查的样本中只有12.5%的出租率在70%以下。这些酒店式公寓经营情况不好，有部分是因为开业时间短，客户积累不够；也有部分是在价格定位上存在问题；还有部分是离商业中心比较远，生活不便。但从总体上来看，我们认为酒店式公寓对区位要求很高，在远离商业中心的地方建酒店式公寓不被看好。
大部分酒店式公寓的出租率在70%-90%之间，约占总量的62.5%。还有部分酒店式公寓的出租率在90%以上，大约占酒店总数的20.8%。这部分酒店式公寓主要有以下特点：以长租为主要经营手段的酒店式公寓出租率高；靠近商圈，特别是市级商圈的酒店式公寓出租率高。
三、上海酒店式公寓市场细分分析
1、上海酒店式公寓市场分类
⑴上海市中低档酒店式公寓
公寓名称
所处
商圈
平均长租租金（元/月）
单位长租租金
（美元/平米）
出租率（%）
最短长租时间
（月）
海锦酒店公寓
其他
4500
11.25
60%
1
上海赛元酒店公寓
豫园
6250
20.04
75%
1
绿地海悦
不夜城
7000
14.25
70%
1
上海新世纪大厦酒店公寓
豫园
7500
21.86
90%
0.5
上海森晟世洋国际广场酒店公寓
古北
7850
30.56
75%
1
吉宝酒店公寓
徐汇
8790
18.75
85%
1
大众河滨
其他
9000
21.93
55%
1
同济佳苑酒店公寓
静安
9250
21.00
80%
1
一天下大厦
不夜城
9300
18.75
90%
1
和平花苑国际公寓
其他
9500
21.56
50%
6
通过以上标准，我们将上海酒店式公寓分为三等，第一类主要是平均长租租金在10000元/平米/月以下的中低档酒店式公寓，共有10个，约占调查样本总数的20.8%。
⑵上海市中档酒店式公寓
公寓名称
所处
商圈
平均长租租金
（元/月）
单位长租租金
（美元/平米）
出租率
（%）
最短长租时
（月）
长宁贵都酒店式公寓
其他
10750
32.44
70%
1
中信五牛城
陆家嘴
12250
12.90
75%
1
上海中福花苑青年汇酒店式公寓
豫园
12390
24.66
70%
1
维景酒店式公寓
静安
12500
15.75
80%
1
上海虹桥衡园服务式公寓
古北
12500
20.03
80%
1
瑞峰公寓酒店
静安
12750
23.81
75%
1
维也纳广场
古北
13500
14.78
85%
3
上海城中酒店公寓
豫园
13980
15.94
85%
0.5
凤凰大厦
碧云
27240
15.75
70%
1
行家服务公寓
其他
14000
26.04
70%
1
海悦滨江雅客滨江
陆家嘴
14000
26.93
85%
1
上海顺泰天然居商务宾馆
其他
14490
30.00
80%
1
虹景酒店式公寓
淮海路
14940
37.13
85%
1
上海馨乐庭金桥服务公寓
南京路
15000
34.31
70%
1
上海领尚国际酒店公寓
古北
16000
27.06
40%
1
天赐公寓
南京路
16000
29.79
90%
1
碧云钻石酒店公寓
碧云
16242
17.61
90%
1
盈标酒店公寓
碧云
16800
19.26
90%
6
静安广场
静安
21723
18.94
90%
6
新黄浦酒店公寓
淮海路
20000
27.30
80%
1
华君酒店
陆家嘴
20000
27.56
85%
3
港汇花园
徐汇
19200
22.93
95%
6
香港广场世纪阁
淮海路
16400
24.45
80%
1
海湾世纪阁
其他
14000
25.88
80%
1
第二类是指平均长租金在10000-20000元/月之间的中档酒店式公寓（如表3-2），共有24个，约占调查样本总数的50%。
⑶上海市中高档酒店式公寓
公寓名称
所处
区位
平均长租租金
（元/月）
单位长租租金
（美元/平米/天）
出租率（%）
最短长租时间
（月）
云古酒店公寓
古北
21000
21.75
75%
1
明城花苑
陆家嘴
21500
23.21
85%
1
碧云花园
碧云
22000
17.42
80%
12
御庭国际公寓
不夜城
22708
22.88
75%
1
上海盛捷高级服务公寓
淮海路
23000
25.35
80%
1
恒硕酒店公寓
古北
24000
47.51
50%
1
帝景苑酒店式公寓
徐汇
25390
39.38
83%
1
上海鼎园公寓酒店
徐汇
27240
41.25
85%
1
太平洋嘉丽俊豪酒店
静安
29100
51.56
85%
1
浦东雅诗阁
陆家嘴
35000
30.06
90%
1
上海徐汇盛捷服务公寓
徐汇
35250
41.25
85%
1
西郊柏盛苑
古北
40000
16.65
100%
12
高安园
徐汇
49920
22.50
100%
12
碧云别墅
碧云
60000
18.75
95%
12
第三类是指平均长租金在20000元/月以上的中高档酒店式公寓（如表3-3），共有14个，约占调查样本总数的29.2%。
2、区位分析
酒店式公寓对区位有非常高的要求，在我们对酒店式公寓的分类中也得到了进一步的体现。
Ø 第一类中低档酒店式公寓大部分都处于地段相对较差的位置，在10个酒店式公寓中，有3个不在高档商圈附近；其余的几个就算是在商圈附近，它所处位置也相对比较差。
Ø 第二类的中档酒店式公寓则所处地理位置相对比较好，在24个酒店式公寓中，有4个不在高档商圈附近（其中有一个处在外滩，位置也不差）；其余的一般都靠近比较成熟的商业区域不远，周边有比较成熟的商业设施。
Ø 第三类中高档酒店式公寓租金在40000元/月以下，和第二类酒店式公寓有很大的共同点，所处地段都十分优越。长租租金到40000元/月以上后，对区位的要求不再像第二类那么高，他们一般都是高品质的住宅或别墅，长期居住的一般都会自己开车，这样的物业在酒店式公寓中属于少数。
3、软件服务分析
提供酒店式服务是酒店式公寓的经营要点，其服务水准一般都达到星级酒店的标准，由于酒店式公寓的租期相对酒店客户而言比较长，因此在服务内容上不必完全照搬“酒店服务”的标准。部分服务内容和配套设施方面需要适当进行调整，使其更具有“舒适性”和“私密性”。
酒店式公寓能够提供的服务
普通的酒店式公寓服务
客房打扫、洗衣、宽带上网、卫星电视、票务功能，语音信箱、邮寄包裹服务
酒店式公寓根据自身需要提供的特殊服务
商务中心、接送客车、客房送餐服务、叫醒服务、婴儿看护、购物服务、24小时便利超市、机场接送
从我们的调查来看，在服务种类上，各酒店式公寓并无大的区别（如上表所示），一般都提供家政服务（如日常的房间清洁、干湿洗衣服务）；安全服务（24小时保安、24小时客房服务）；交通服务（机场接送、出租车预定、停车设施）；其他服务（社区聚会、幼儿看护等）。
服务水准是体现软件服务的最重要的标准，服务水准的差距主要体现在服务宗旨和服务人员的素质上。高档物业的物管人员接受专业、双语培训，并拥有丰富的管理经验。在软件服务上进行以“客户需求”为中心的管家式服务，会针对目标客户提供个性化服务。而中档及中低档物业在服务质量上就稍逊一筹，服务水平不高是决定其档次水平的关键因素。在调查过程中，我们发现由专业的酒店管理公司提供的服务要比物业公司提供的来的好。随着上海市场的逐渐发展成熟，差异化的服务将成为酒店式公寓的核心竞争力。
对于长租的客户，酒店式公寓一般只提供一星期二次的打扫服务，而且水、电、电话等费用需要另外支付，其他的服务采用菜单的方式，如果需要则另外单独计费，不包括在长租租金内。另外，由于上海酒店式的顾客一般都是跨国公司的管理人员，用公司预算付费，酒店式公寓有倾向于在预算内提供尽量多的服务。一般而言，高档次的酒店式公寓在保安服务方面要比低档次的好，不过这也是需要通过增加一些硬件设备来实现的，比如需要刷卡的电梯、门等。
4、硬件分析
酒店式公寓作为一个高档租赁物业，其硬件有着高贵而又不失家居的特点。一个酒店式公寓的硬件大概包括以下三大部分：室外部分（外立面、大堂、电梯厅、走道）；室内部分（室内装修、家用电器、卫浴设施、家具）；配套设施（娱乐配套、商务配套、餐饮配套）。
⑴室外硬件设施分析
Ø 外立面选择
上海酒店是公寓的外立面色调、风格各异，材料选择主要有三种：大理石、高级面砖以及玻璃幕墙。一般而言，档次高的酒店式公寓其外立面也做得高档，但也要注意到和周边的环境相得益彰，与其产品本身相辅相成。
芝大厦
盛捷高级公寓
香港广场公寓
立面风格
罗马式建筑
现代艺术化风格
现代风格
立面材料
毛面大理石
进口涂料
进口高级面砖
进口乳胶漆
玻璃幕墙
立面主色
灰色
淡黄色
深色
Ø 大堂、电梯厅及公共走道
公共部位包括大堂、电梯、电梯轿箱内部及公共走道等部位。大部分的高档酒店式公寓都设有大堂，占地在50-300平方米之间是市场的主流；其中面积在50-100平米之间的酒店式公寓约占26.5%，面积在100-200平米之间的酒店式公寓越占20.4%，在200-300平米之间的酒店式公寓占26.5%，面积在50平米以下及400平米大概各占10%左右。就酒店式公寓的面积而言，虽然有一定的随机性，有随着酒店式公寓的高档程度变大的趋势。但是也有部分原来是住宅改建的，以长租客为主要客户的酒店式公寓只有一个租赁处。
大部分大堂在入口处设置落地门窗，将室外光线引入，使大堂气派明亮。地面墙面都大量采用花岗岩等天然的石材铺设，配以高档的水晶吊灯、画、绿色植物等装饰，增添豪华气势；有的在大堂附近设置餐厅及商务中心。如表所示，上海中高档酒店式公寓公共部分装修一般都比较豪华。
中高档酒店式公寓公共部分装修
芝大厦
盛捷高级公寓
香港广场公寓
大堂
典雅高贵大厅
搭配艺术吊顶及高级灯饰
高级大理石地面
配以艺术灯饰
地面铺设高级
花岗岩
电梯厅
地面采用优质大理石铺设
墙面贴优质浮雕
墙面贴艺术画
地面铺设大理石
大理石电梯门套
公共走道
优质地毯
高档大理石
优质地毯
高档大理石
大理石
酒店式公寓中的电梯一般都是用国际名牌，其中以三菱、澳的斯最多，杂牌的很少。其次，酒店式公寓在电梯厅、电梯轿箱内部及公共走道等部位细部都进行了精致的装修，以体现住客的尊贵感。
⑵室内硬件设施分析
Ø 酒店式公寓的室内装修
建成相对较早的酒店式公寓，其装修标准与目前新建的楼盘有一定差距，尤其是在厨房和卫生间的装修上。目前新建的酒店式公寓住宅的装修水准普遍较高，装修标准均
展开阅读全文
浙ICP备2021020529号-1 | 浙B2-20240490 
